- Entrevista con electrodomésticos para el hogar Shanghai Hitachi Co., empresa de electrodomésticos piedra de este capítulo ministro de Sofía
Shanghai Hitachi a través de una transformación completa de productos, canales, imagen de marca, la 'moderna * y' estilo de vida de alta gama penetrar en el mercado chino.
Shanghai Relojes de marca, mariposa máquinas de coser marca, Venus marca de TV, e incluso de licencia permanente bicicletas grandes vigas, que tenía una memoria de una generación antigua de Shanghai produce los 'artículos de alta calidad'. Con el rápido desarrollo de China, los cuatro grandes inventos de la nueva aparecen gradualmente sustituir el concepto tradicional de consumo, se ha convertido en la magia de la vieja Shanghai, pero el contacto entre 'artículos de alta calidad' tiene raíces profundas, especialmente en el campo de los aparatos electrodomésticos, las marcas extranjeras debido a la apariencia elegante y de excelente calidad por los consumidores locales Por eso, Shanghai siempre ha sido el área más concentrada de marcas de electrodomésticos financiadas con fondos extranjeros en China. Incluso muchas marcas extranjeras que han disminuido gradualmente en otros mercados en China en los últimos años siguen considerando a Shanghai como la región preferida para revertir la situación del mercado interno.
(Shanghai Hitachi Co. Electrodomésticos, aparatos de negocio del capítulo ministro Sophia Piedra)
El Shanghai Hitachi Electrodomésticos Co., piedra Sophia Capítulo aparatos de negocios recién nombrado, el Ministro mencionó antes en 'China no fue fácil para el mercado de consumo chino tanto el área como un todo de tratar, se produjo después de los usuarios chinos se encuentra que cada región no exactamente las mismas ideas e intereses, especialmente como sucursal de Shanghai Hitachi se encuentra en china, la gente tasa de aceptación general y el ritmo de expansión de las cosas nuevas muy rápido, recompensar tendencia de consumo se hizo evidente, en comparación con otras regiones están más dispuestos a comprar de alta gama Productos de marca.
Estado del mercado de los electrodomésticos importados de Hitachi
Sophia Capítulo Piedra del Ministro hizo una evaluación muy rigurosa cuando se habla del rendimiento actual de la lavadora Hitachi en el mercado nacional, dijo, representó Hitachi ventas lavadora en el mercado japonés en primer lugar, pero las ventas planas en el mercado chino, no sólo porque hay una lavadora La popularidad de los productos no es tan buena como la del refrigerador, pero también porque las ventajas técnicas de los electrodomésticos importados de Hitachi no se pueden entregar a los consumidores de manera oportuna y efectiva.
'Productos de Hitachi en el mercado chino no es excepcional también asociado con nuestros precios, tales como refrigeradores, nuestro precio es casi un montón de veces que el precio medio de mercado refrigerador chino, y por lo tanto para la base de clientes es muy limitado.' Piedra Sophia capítulo analiza la corriente de Hitachi las importaciones de aparatos electrodomésticos en los canales de ventas nacionales se centraron en materiales almacenes de construcción de alta calidad y grandes almacenes de venta en las tiendas de grandes superficies de electrodomésticos todavía Hitachi importados electrodomésticos de ventas, que se relaciona con alta gama de posicionamiento aparatos de producto de Hitachi siempre ha sido, por lo tanto, un acceso muy limitado a los recursos. La siguiente etapa de optimización del canal es mejorar la visualización efectiva en estos canales y transmitir las principales funciones del producto de los electrodomésticos importados de Hitachi a los consumidores, para que los consumidores puedan sentir de forma clara e intuitiva las ventajas de los electrodomésticos importados de Hitachi.
(Hitachi importó la exhibición del producto de la lavadora)
Para lavadoras, por ejemplo, para las diferentes necesidades de los consumidores individuales en diferentes regiones de China, Hitachi introducir productos más diversificados en varios mercados. Para lavadora fabricados en Tailandia ejemplo es más estilo europeo, que se puede alcanzar con la integración del gabinete de diseño integrado, la coincidencia En los últimos años, los consumidores chinos son más aficionados a la decoración europea, por lo que pueden fortalecer la promoción de lavadoras de fabricación tailandesa en China y aumentar la línea de productos de lavadoras de tambor en China para ampliar la escala de ventas de productos de rodillos.
El producto marcado con la marca está siendo presentado
La comparación del ministro Shi Shangzhi de consumidores chinos y japoneses encontró que los estándares de los consumidores chinos para seleccionar productos son más estrictos que los de los consumidores japoneses, especialmente para los productos de mayor precio, que deben proporcionar un valor que los consumidores puedan reconocer. Permítales aceptarlo y pagarlo. Además, los grupos de consumidores de clase media de China están aumentando. Los consumidores de esta categoría están más dispuestos a pagar por productos de alta gama que destacan la calidad de vida.
En respuesta a este rasgo de consumo, Shanghai Hitachi actualmente está planificando un diseño del salón de experiencias llamado 'And Modern', esperando combinar los elementos japoneses y modernos para crear una energía viva con una impresión etiquetada. 'Esperamos mencionar a Hitachi. Todo el mundo piensa en una impresión de marca completa. Hitachi es una marca japonesa. Debe tener un estilo de armonía. Pero la sensación de dar es más anticuada, entonces haremos 'moderno', añadiendo elementos japoneses pero muy a la moda. Combinando lo japonés y lo moderno, creando una imagen de marca distintiva, permita que los consumidores vean los electrodomésticos Hitachi tan pronto como vean este método de visualización, y también construya una base de seguidores de los electrodomésticos importados de Hitachi de esta manera. "Shi Shangzhi Zhangben El Ministro dijo que este 'y moderno' muestra no solo productos, sino lo que es más importante, ofrecer a los consumidores una experiencia más similar a una escena, una expresión de escenas de la vida y un estilo de vida.
(Shanghai Hitachi 'y · representaciones de sala de experiencia moderna)
Shanghai Hitachi reveló que a partir de octubre de este año, 'y - moderna' mostrar a modo extendido por todo el país, no habrá sala de exposiciones será un escaparate de refrigeradores, lavadoras, hornos microondas y aspiradoras y otros productos, rompiendo un modo de visualización sencilla del producto a continuación, crear un aparato electrodoméstico partido integrado escenarios de uso, pondrá en marcha zona de experiencia y así sucesivamente, a través del reconocimiento de la marca Hitachi y · moderna "experiencia de alta gama se presenta frente a los consumidores, por lo que los consumidores tengan una experiencia de calidad sentimientos en la sala, en el Hitachi productos de gama alta dependencia, entonces estamos dispuestos a productos de Hitachi en sus vidas, sus hogares y lucha 'y' · modernas escenas similares de la vida, fanáticos de la cultura Hitachi efecto de marca, los usuarios de gama alta Hitachi construir la comunidad, y la radiación La búsqueda de una vida personalizada y de calidad para los consumidores jóvenes ha profundizado aún más la influencia de la marca Hitachi en China.
Expanda sus canales en línea con fortalezas locales
En marzo de este año, Shanghai Hitachi Hitachi eléctrica Lynx abrió una tienda insignia, la venta de productos que contienen un refrigerador vacío, lavadora, hornos de microondas y aspiradoras, etc., en junio y acaba de abrir una tienda insignia Jingdong, Shanghai Hitachi será visto como un proveedor de electricidad prioridades del programa de este año.
'Proveedor de electricidad Hitachi ampliará los canales de venta, a continuación, vamos a preparar de dos once, la clase media está aumentando al mismo tiempo, los consumidores jóvenes no deben ser ignorados, plataforma de negocio electrónico para un mejor servicio para los consumidores jóvenes, Hitachi una medida importante de la transformación de rejuvenecimiento de la marca. 'Sophia piedra Capítulo del Ministro francamente, esperamos poder ampliar este año, Hitachi canales proveedor de electricidad en china, la disposición proveedor de electricidad de china relativamente bien, el proveedor de electricidad ha sido muy importante para la industria de los electrodomésticos un canal, especialmente para Hitachi, el proveedor de electricidad puede compensar las deficiencias en la cobertura de la parte de la red de canales de la región, y promover canales online y offline se complementan entre sí.
(Hitachi Electric Tmall Flagship Store)
De los productos vendidos por las tiendas actuales Tmall y Jingdong de Hitachi, el precio promedio de los productos lavados con hielo es de más de 20,000 yuanes, lo que no es significativamente diferente de las tiendas físicas. Shishang Zhizhang, el ministro analiza que Hitachi permanecerá en cualquier canal. El posicionamiento de productos de alta gama, el futuro desarrollo del comercio electrónico considerará la producción de productos para el comercio electrónico, pero no sacrificará el posicionamiento de la marca y la calidad del producto debido a la necesidad de atender el comercio electrónico. Obviamente, Shanghai Hitachi siempre bloquea el grupo de clientes objetivo. Los grupos de consumidores de nivel medio y alto, mientras se integran en el mercado chino, usan sus ventajas locales mientras mantienen su propia marca.
En solo dos meses de su mandato, el Ministro Shishang Zhizhang visitó muchas áreas en China y escuchó muchos comentarios positivos sobre Hitachi. También recogió muchas sugerencias. Utilizó el 'futuro es más oportunidades que desafíos' para predecir Hitachi. La tendencia futura en el mercado chino. El ministro Shi Shangzhi dijo que Hitachi tiene un largo camino por recorrer en el mercado chino, pero la confianza de Hitachi en la marca y la calidad del producto de Hitachi los hará desafiar el futuro.
