--Интервью с Ши Шанджи, министром бытовой техники Шанхая Hitachi бытовой техники Лтд
Благодаря всеобъемлющей трансформации продуктов, каналов и имиджа бренда, Shanghai Hitachi проник в элитный образ жизни «And Modern» на китайский рынок.
Шанхайские часы, швейные машины марки «бабочка», телевизоры марки «Цзиньсин» и даже постоянные бренды с большим лучом, это были воспоминания о поколении «элитных объектов», созданных старым Шанхаем. С быстрым развитием Китая появились новые четыре основных изобретения Существует постепенная замена концепций традиционного потребления, а старый Шанхай стал волшебным капиталом, но его связь с «высококлассными объектами» глубоко укоренилась, особенно в области бытовой техники. Иностранные бренды глубоко подвержены влиянию местных потребителей из-за их модного внешнего вида и отличного качества. Любовь, поэтому Шанхай всегда был самой концентрированной сферой иностранных бытовых приборов в Китае. Даже многие иностранные бренды, которые постепенно снижались на других рынках Китая в последние годы, по-прежнему считают Шанхай предпочтительным регионом, чтобы изменить ситуацию на внутреннем рынке.
(Ши Шанжи, министр бизнеса бытовой техники, Шанхай Hitachi бытовой техники Лтд)
Ши Шанжи, новый владелец бизнес-бытовой техники Shanghai Hitachi Appliances Co., Ltd., отметил, что с легкостью рассматривать потребительский рынок во многих регионах Китая в целом, прежде чем приходить в Китай. После приезда в Китай будут обнаружены пользователи из разных регионов. Размышления и хобби - это не одно и то же: особенно в Шанхае есть филиал Hitachi в Китае. Люди обычно принимают скорость и скорость расширения новых вещей. Тенденция безудержного потребления постепенно становится очевидной. По сравнению с другими регионами они более охотно покупают high-end. Брендовые продукты.
Состояние рынка импортных бытовых приборов Hitachi
Министр Ши Шанжи Чжан сделал очень строгую оценку, когда говорил о производительности стиральных машин Hitachi на внутреннем рынке. Он сказал, что на японском рынке первое место заняли машины стиральных машин Hitachi, но продажи на китайском рынке были плоскими не только из-за нынешней стиральной машины. Популярность продуктов не так хороша, как у холодильника, но также потому, что технические преимущества импортных бытовых приборов Hitachi не могут быть доставлены потребителям своевременно и эффективно.
«Продукция Hitachi не продается на китайском рынке, они также связаны с нашей ценой. Например, продукты холодильника, наши цены почти во много раз превышают среднюю цену на рынке холодильников в Китае, поэтому клиентская база очень ограничена». Анализ Шишанга Чжичжана, в настоящее время Hitachi Внутренние каналы сбыта импортной бытовой техники в основном сосредоточены в высококачественных магазинах строительных материалов и магазинах универмагов. В магазинах, продающих объемные магазины, продажи Hitachi, продаваемых в магазинах, не продается. Это связано с позиционированием высококачественных бытовых приборов Hitachi, поэтому ресурсы канала очень ограничены. Следующим этапом оптимизации канала является улучшение эффективного отображения на этих каналах и передача потребителям основных функций продукта импортируемой бытовой техники Hitachi, чтобы потребители могли четко и интуитивно ощущать преимущества импортируемой бытовой техники Hitachi.
(Hitachi импортированный дисплей продукта стиральной машины)
В качестве примера, например, для производства стиральных машин, Hitachi выпустит более разнообразные продукты на разных рынках для различных потребностей потребителей в разных регионах Китая. Например, стиль стиральной машины, произведенный в Таиланде, более европейский и может быть интегрирован с шкафами для достижения интегрированного дизайна. В последние годы китайские потребители больше любят европейскую отделку, поэтому они могут усилить продвижение стиральных машин тайского производства в Китае и увеличить линейку барабанных стиральных машин в Китае, чтобы расширить масштабы продаж роликовых изделий.
Выводится маркированный вывод
Сравнение китайских китайских и японских потребителей Китая Ши Шанжи показало, что стандарты китайских потребителей для выбора продуктов более строги, чем китайские потребители, особенно для более дорогих продуктов, которые должны обеспечивать ценность, которую могут распознать потребители. Пусть они согласятся и платят за это. Кроме того, растут потребительские группы среднего класса в Китае. Потребители этой категории более охотно платят за высококачественные продукты, которые подчеркивают качество жизни.
В ответ на эту характеристику потребления Shanghai Hitachi в настоящее время планирует компоновку экспериментального зала «And Modern», надеясь объединить японские и современные элементы, чтобы создать живую энергию с помеченным впечатлением ». Мы надеемся упомянуть Hitachi Все думают о полном впечатлении бренда. Hitachi - это японский бренд, который должен иметь стиль гармонии. Но чувство отдачи более старомодно, тогда мы будем делать «и современные», добавляя японские элементы, но очень модные. Объединяя японский и современный, создавая отличительный имидж бренда, пусть потребители видят бытовую технику Hitachi, как только они видят этот метод отображения, а также создают фанатскую базу Hitachi, импортируемую бытовую технику таким образом ». Shi Shangzhi Zhangben Министр сказал, что это «и современное» демонстрирует не только продукты, но и что более важно, чтобы принести потребителям более сценический опыт, выражение жизненных сцен и образа жизни.
(Шанхай Hitachi и · Современные визуализационные залы)
Шанхай Hitachi показал, что начиная с октября этого года в стране будет развернут режим отображения «And Modern». В это время в выставочном зале появятся дисплеи холодильников, стиральных машин, микроволновых печей и пылесосов, нарушающих простой режим отображения продукта. Чтобы создать интегрированное использование сцены для домашнего использования, а также создать зону опыта и т. Д., Чтобы продемонстрировать признание бренда Hitachi потребителям в режиме высокого класса «Современный», чтобы потребители имели хороший опыт работы в салоне, Высокие продукты Hitachi зависят от этого и готовы принести продукты Hitachi в свою жизнь, превратив их дома в сцену жизни, подобную «И современному», культивируя эффект вентилятора Hitachi, создавая сообщество пользователей Hitachi высокого класса и излучая Стремление к персонализированной и качественной жизни молодых потребителей еще больше углубило влияние бренда Hitachi в Китае.
Расширьте свои онлайн-каналы с помощью местных сильных сторон
В марте этого года Shanghai Hitachi открыла флагманский магазин Hitachi Electric в Tmall. Продукты включают в себя пустую стирку для льда, микроволновые печи и пылесосы. В июне был открыт флагманский магазин Jingdong. Можно увидеть, что Шанхай Хитачи будет в центре внимания этого года.
«Электронная коммерция расширит канал продаж Hitachi. Затем мы подготовимся к удвоению одиннадцати. Пока средний класс растет, молодые потребители не могут его игнорировать. Платформа электронной коммерции может лучше обслуживать молодых потребителей. Hitachi В этом году я действительно надеюсь расширить канал электронной торговли Hitachi в Китае. В настоящее время макет электронной коммерции Китая относительно завершен, а электронная коммерция очень важна для индустрии бытовой техники. Один из каналов, особенно для Hitachi, электронной коммерции может компенсировать отсутствие охвата каналов в некоторых областях и продвигать онлайн-каналы и автономные каналы, чтобы дополнять друг друга.
(Hitachi Electric Tmall Flagship Store)
Из продуктов, продаваемых фирменными магазинами Hitachi Tmall и Jingdong, средняя цена на продукты, изготовленные на льду, составляет более 20 000 юаней, что существенно не отличается от физических магазинов. Министр Шишанг Чжичханг (Chishang Zhizhang), министр анализирует, что Hitachi останется на любом канале. Позиционирование высококачественных продуктов, будущее развитие электронной коммерции будет рассматривать производство продуктов для электронной коммерции, но не пожертвует позиционированием бренда и качеством продукции из-за необходимости обслуживать электронную коммерцию. Очевидно, что Shanghai Hitachi всегда блокирует целевую группу клиентов Средние и элитные группы потребителей, интегрируясь на китайский рынок, используют свои местные преимущества, сохраняя при этом свой собственный бренд.
Всего за два месяца своего пребывания в должности министр Шишанг Чжичжан посетил многие районы в Китае и услышал много положительных отзывов о Hitachi, а также собрал много предложений. Он использовал «будущее - это еще больше возможностей, чем вызовы» для прогнозирования Hitachi. Министр Китая Ши Шанжи сказал, что Hitachi имеет долгий путь на китайский рынок, но уверенность Hitachi в бренде и качестве продукции Hitachi заставит их продолжать бросать вызов будущему.
