—— Entrevista com Shi Shangzhi, Ministro dos Negócios de Eletrodomésticos de Xangai Hitachi Household Appliances Co., Ltd.
Através da transformação abrangente de produtos, canais e imagem de marca, a Shanghai Hitachi penetrou no estilo de vida high-end de 'And Modern' no mercado chinês.
Xangai marca relógios, máquinas de costura marca borboleta, Jinxing marca TVs, e até mesmo marca permanente feixe de grandes bicicletas, estas foram as memórias de uma geração de 'high-end objetos' produzidos pela antiga Xangai. Com o rápido desenvolvimento da China, os novos quatro grandes invenções Há uma substituição gradual dos conceitos de consumo tradicionais, e a velha Xangai tornou-se uma capital mágica, mas sua conexão com "objetos de alta qualidade" está profundamente enraizada, especialmente no setor de eletrodomésticos. As marcas estrangeiras são profundamente influenciadas pelos consumidores locais devido à sua aparência elegante e excelente qualidade. Amor, por isso Xangai sempre foi a área mais concentrada de marcas de eletrodomésticos de capital estrangeiro na China.Mesmo muitas marcas estrangeiras que diminuíram gradualmente em outros mercados na China nos últimos anos ainda consideram Xangai como a região preferida para reverter a situação do mercado doméstico.
(Shi Shangzhi, Ministro dos Negócios Eletrodomésticos, Xangai Hitachi Eletrodomésticos Co., Ltd.)
Shi Shangzhi, o novo proprietário do negócio de eletrodomésticos Shanghai Hitachi Eletrodomésticos Co., Ltd., mencionou que é fácil tratar o mercado consumidor em tantas regiões da China como um todo antes de vir para a China.Depois de chegar à China, os usuários de várias regiões serão descobertos. Os pensamentos e hobbies não são os mesmos.Especialmente Xangai é o ramo da Hitachi na China.As pessoas geralmente aceitam a velocidade e velocidade de expansão de coisas novas.A tendência do consumo desenfreado é gradualmente óbvia.Em comparação com outras regiões, eles estão mais dispostos a comprar high-end. Produtos de marca.
Status de mercado de eletrodomésticos Hitachi importados
Sophia Pedra Capítulo do Ministro fez uma avaliação muito rigorosa quando se fala sobre o desempenho atual da Hitachi máquina de lavar roupa no mercado doméstico, disse ele, foi responsável por vendas da Hitachi máquina de lavar no mercado japonês primeiros, mas vendas estáveis no mercado chinês, não só porque há uma máquina de lavar roupa A popularidade dos produtos não é tão boa quanto a da geladeira, mas também porque as vantagens técnicas dos eletrodomésticos importados da Hitachi não podem ser entregues aos consumidores de maneira oportuna e eficaz.
'Produtos da Hitachi no mercado chinês não é notável também associado com os nossos preços, tais como refrigeradores, nosso preço é quase um monte de vezes que o preço médio de mercado dos frigoríficos chinesa, e, assim, para a base de clientes é muito limitado.' Capítulo Pedra Sophia analisa o atual Hitachi importações de electrodomésticos nos canais de vendas no mercado interno com foco em materiais de construção lojas de alta qualidade e lojas de departamento de vendas em lojas de hipermercados aparelho ainda Hitachi importado vendas de eletrodomésticos, que está relacionado com high-end posicionamento aparelhos de produtos da Hitachi sempre foi, portanto, um acesso muito limitado aos recursos. o próximo foco de otimização de canal estágio é para melhorar a exibição eficaz nestes canais vai transmitir principais características eletrodomésticos de produtos da Hitachi importados para os consumidores, de modo que os consumidores podem sentir claramente a vantagem intuitiva de aparelhos Hitachi importados.
(Hitachi importado exibição do produto máquina de lavar roupa)
Para máquinas de lavar, por exemplo, para as diferentes necessidades dos consumidores individuais em diferentes regiões da China, Hitachi irá introduzir produtos mais diversificados em vários mercados. Por máquina de lavar roupa exemplo Thai-feita é mais estilo europeu, que pode ser alcançado com a integração gabinete integrado design, coincidência Nos últimos anos, os consumidores chineses gostam mais da decoração europeia, por isso podem fortalecer a promoção de máquinas de lavar roupa tailandesas na China e aumentar a linha de produtos de máquinas de lavar de tambor na China para expandir a escala de vendas de produtos de rolos.
A saída etiquetada de marca está sendo projetada
A comparação do ministro Shi Shangzhi entre consumidores chineses e japoneses constatou que os padrões dos consumidores chineses para seleção de produtos são mais rigorosos do que os dos consumidores japoneses, especialmente para produtos de preço mais alto, que devem fornecer valor que os consumidores possam reconhecer. Deixá-los aceitar e pagar por isso.Além disso, os grupos de consumidores da classe média da China estão subindo.Os consumidores nesta categoria estão mais dispostos a pagar por produtos high-end que destacam a qualidade de vida.
Em resposta a essa característica de consumo, a Shanghai Hitachi está atualmente planejando um layout do salão da experiência chamado 'And Modern', na esperança de combinar os elementos japoneses e modernos para criar uma energia viva com uma impressão marcada. ”Esperamos mencionar a Hitachi Todo mundo pensa em uma impressão de marca completa. Hitachi é uma marca japonesa. Deve ter um estilo de harmonia. Mas o sentimento de dar é mais antiquado, então vamos fazer "e moderno", acrescentando elementos japoneses, mas muito na moda. Combinando o japonês e o moderno, criando uma imagem de marca distinta, os consumidores podem ver os eletrodomésticos da Hitachi assim que visualizarem esse método de exibição e também construir uma base de fãs de eletrodomésticos importados da Hitachi dessa maneira. ”Shi Shangzhi Zhangben O ministro disse que isso "e moderno" mostra não apenas produtos, mas mais importante, para trazer aos consumidores uma experiência mais parecida com uma cena, uma expressão de cenas da vida e um estilo de vida.
(Xangai Hitachi 'e · Modern' experiências sala de renderizações)
Xangai Hitachi revelou que a partir de outubro deste ano, 'e - moderno' show por meio espalhados por todo o país, haverá salão de exposição vai mostrar geladeiras, máquinas de lavar, fornos de microondas e aspiradores de pó e outros produtos, quebrando um modo de exibição simples produto em seguida, criar um aparelho em casa cenários de uso jogo integrado, vai criar zona de experiência e assim por diante, através do reconhecimento da marca Hitachi 'e · moderna' experiência high-end apresentados na frente dos consumidores, de modo que os consumidores têm uma experiência de qualidade sentimentos no hall, na Hitachi produtos high-end dependência, então estamos dispostos a produtos Hitachi em suas vidas, suas casas e luta 'e · modernos' cenas semelhantes de vida, os fãs de cultura Hitachi efeito de marca, os usuários high-end Hitachi construir uma comunidade, e radiação A busca de uma vida personalizada e de qualidade para os jovens consumidores aprofundou ainda mais a influência da marca Hitachi na China.
Expanda seus canais on-line com os pontos fortes locais
Em março deste ano, Xangai Hitachi Hitachi Elétrica Lynx abriu uma loja âncora, a venda de produtos que contêm uma geladeira vazia, máquina de lavar, fornos de microondas e aspiradores de pó, etc., em junho e acaba de abrir uma loja âncora Jingdong, Xangai Hitachi será visto como um fornecedor de electricidade prioridades do programa deste ano.
'Fornecedor de electricidade Hitachi irá ampliar os canais de vendas, então vamos preparar-Two Eleven, a classe média está aumentando, ao mesmo tempo, os consumidores jovens não deve ser ignorado, plataforma de negócios eletrônicos de melhor serviço para os consumidores jovens, Hitachi uma medida importante da transformação da marca rejuvenescimento. 'Sophia pedra Capítulo do Ministro francamente, realmente esperamos expandir este ano, a Hitachi canais de fornecedor de electricidade na China, layout de fornecedor de electricidade da China relativamente bem, o fornecedor de electricidade tem sido muito importante para a indústria de eletrodomésticos Um dos canais, especialmente para a Hitachi, o comércio eletrônico pode compensar a falta de cobertura de canais em algumas áreas e promover canais on-line e off-line para complementar um ao outro.
(Hitachi Electric Tmall Flagship Store)
Dos produtos vendidos pelas atuais lojas da Hitachi, Tmall e Jingdong, o preço médio dos produtos gelados é de mais de 20.000 yuan, o que não é significativamente diferente das lojas físicas.shishang Zhizhang, o ministro analisa que Hitachi permanecerá em qualquer canal. O posicionamento de produtos high-end, o desenvolvimento futuro do e-commerce irá considerar a produção de produtos para e-commerce, mas não sacrificará o posicionamento da marca e qualidade do produto devido à necessidade de atender ao e-commerce Obviamente, a Shanghai Hitachi sempre bloqueia o grupo-alvo Os grupos de consumidores de classe média e alta, ao mesmo tempo em que se integram ao mercado chinês, usam suas vantagens locais enquanto mantêm sua própria marca.
Em apenas dois meses de seu mandato, o ministro Shishang Zhizhang visitou muitas áreas na China e ouviu muitos comentários positivos sobre a Hitachi, além de coletar muitas sugestões, e usou o "futuro ainda mais oportunidades do que desafios" para prever a Hitachi. A tendência futura no mercado chinês, ministro Shi Shangzhi, disse que a Hitachi tem um longo caminho a percorrer no mercado chinês, mas a confiança da Hitachi na marca e na qualidade dos produtos da Hitachi fará com que eles continuem a desafiar o futuro.
