- Shi Shangzhi, 상하이 히타치 가전 제품 가전 사업부 장관과의 인터뷰

Shanghai Hitachi는 제품, 채널 및 브랜드 이미지의 포괄적 인 변화를 통해 'And Modern'의 고급 라이프 스타일을 중국 시장에 전파했습니다.

상하이 브랜드 시계, 나비 브랜드 봉제 기계, 브랜드 TV를 Jinxing, 심지어 영구 브랜드 대형 빔 자전거, 이들은 옛날 상해에 의해 생산 세대의 '하이 엔드 개체'의 추억했다. 중국의 급속한 발전과 함께, 새로운 4 개의 주요 발명품 점차적으로 표시 소비의 전통적인 개념을 대체, 옛 상하이의 마법이되었다지만, '하이 엔드 항목'사이의 접촉으로 인해 지역 소비자 세련된 외관과 우수한 품질, 특히 가전 제품, 외국 브랜드의 분야에서 깊은 뿌리를 가지고 사랑, 그래서 상하이는 항상 중국의 가전 제품 브랜드 중 가장 집중된 지역이었습니다. 최근 몇 년 동안 중국의 다른 시장에서 점차적으로 하락한 많은 외국 브랜드들조차도 상하이를 국내 시장 상황을 뒤집을 수있는 선호 지역으로 여깁니다.

(Shi Shangzhi, 상하이 가전 기기 사업부 장관, Shanghai Hitachi Household Appliances Co., Ltd.)

새로 임명 된 상하이 히타치 생활 가전 유한 돌 소피아 장 기기 사업, 장관이 중국을 다루는 전체 중국 소비자 시장에 너무 많은 지역으로 쉽게 오지 않았다 '에 앞서 언급 한 각 지역 발견 할 것이다 중국어 사용자 후 온 특히 중국에있는 상하이 히타치 지점, 사람들이 전반적으로 수용 속도와 매우 빠른 새로운 것을 확장의 속도, 보상 소비 트렌드로 확실히 같은 생각과 관심은 다른 지역에 비해 하이 엔드를 구입하는 것이 더 기꺼이, 분명 해졌다 브랜드 제품. '

히타치 수입 가전 제품의 시장 현황

장관의 소피아 스톤 장 국내 시장에서 히타치 세탁기의 현재 성능에 대해 이야기 할 때, 그는 말했다, 매우 엄격한 평가를 만든 최초의 일본 시장에서 히타치 세탁기 판매를 차지하지만, 중국 시장에서 평판 판매, 세탁기가 아니라 때문에 제품의 인기는 냉장고만큼 좋지는 않지만 히타치의 수입 가전 제품의 기술적 장점이시의 적절하고 효과적인 방식으로 소비자에게 전달 될 수 없기 때문에 가능합니다.

'중국 시장에서 히타치 제품은, 우리의 가격은 시간의 거의 많은 중국 냉장고 시장 평균 가격이며, 따라서 고객 기반에 대해 매우 제한도 뛰어난 냉장고로, 우리의 가격과 관련이없는 것입니다.'스톤 소피아 장에서는 현재 히타치 분석 대형 마트 가전 매장에서 고급 건축 자재 상점과 백화점 판매에 초점을 맞춘 국내 판매 채널의 가전 제품의 수입은 아직 히타치, 히타치의 하이 엔드 가전 제품 포지셔닝 관련이 가전 제품 판매는 항상있다 자원에 따라서 매우 제한된 액세스를 수입했다. 다음 단계 채널 최적화 초점은 소비자가 명확하게 히타치 수입 제품의 직관적 인 장점을 느낄 수 있도록 소비자에게 수입 히타치의 선도적 인 가전 제품 기능을 전달한다 이러한 채널의 효과적인 디스플레이를 개선하는 것입니다.

(히타치 수입 세탁기 상품 전시)

세탁기, 예를 들어, 중국의 다른 지역에서 개별 소비자의 다양한 요구에, 히타치는 다양한 시장에서보다 다양한 제품을 소개합니다. 예를 들어 태국 만든 세탁기의 경우, 캐비닛 통합 디자인, 우연의 일치 통합에 도달 할 수있는 더 유럽 스타일 즉, 최근 몇 년 동안, 중국 소비자 그래서 우리는 지금 집에서 태국 만든 세탁기의 홍보를 강화하고, 중국에서 드럼 세탁기 제품 라인을 증가, 드럼의 제품의 판매를 확대, 더 유럽 스타일의 장식과 같다.

상표가 붙은 산출은 계획되고 있습니다

Shi Shangzhi 장관은 중국과 일본 소비자를 비교하여 중국 소비자의 제품 선택 기준이 일본 소비자보다 더 엄격하다는 것을 발견했다. 특히 고가 제품의 경우 소비자가 인식 할 수있는 가치를 제공해야한다. 중국의 중산층 소비자 그룹이 증가하고 있으며,이 범주의 소비자는 삶의 질을 강조하는 고급 제품에 더 많은 돈을 지불 할 것입니다.

이 소비 특성에 대응하여 상하이 히타치는 현재 'And Modern'이라는 체험관의 레이아웃을 계획하고 있으며, 일본과 현대의 요소를 결합하여 활발한 활력을 불어 넣어주는 인상적인 인상을 심어주고 있습니다. 'Hitachi 히타치는 일본의 브랜드이며 조화의 스타일을 가져야하지만, 기부의 느낌은 고풍스럽고 '현대적'이며 일본인의 요소가 더해 지지만 세련된 느낌을줍니다. 일본과 현대를 결합하여 독특한 브랜드 이미지를 만들어 소비자가이 디스플레이 방식을 보자 마자 가전 제품을 보게하고 히타치 가전 제품의 팬층을 이와 같이 구성 할 수 있습니다. 'Shi Shangzhi Zhangben 장관은이 '현대'가 제품뿐만 아니라 소비자에게 더 많은 장면과 같은 경험, 삶의 현장 표현 및 라이프 스타일을 선사 할 수 있다고 강조했다.

(상해 히타치 앤드 모던 체험관 렌더링)

전국적으로 확산 방법에 의해 공연, 전시 홀, 냉장고, 세탁기, 전자 레인지, 진공 청소기 및 기타 제품을 소개하는 간단한 제품 디스플레이 모드를 깨는 것이다있을 것이다 - 상하이 히타치는 올해 10 월부터 '현대'밝혀 소비자가에, 복도에서 품질의 경험 감정을 가질 수 있도록 다음, 통합 가전 제품 사용 시나리오 일치를 생성, 소비자의 앞에 제시 한 히타치의 브랜드 인지도 '와 · 현대'하이 엔드 경험을 통해, 그래서 경험의 영역을 설정하고합니다 히타치 하이 엔드 제품 의존성, 우리는 자신의 삶, 자신의 집과 싸움에 히타치 제품에 기꺼이 '과 · 현대의 삶의 유사한 장면, 문화 팬 히타치 브랜드 효과, 히타치 하이 엔드 사용자는 커뮤니티를 구축, 방사선 젊은 고객들을위한 개인화되고 질 높은 삶의 추구는 중국에서 히타치 브랜드의 영향력을 더욱 심화 시켰습니다.

지역 강점을 활용하여 온라인 채널 확장

올해 3 월, 상하이 히타치 히타치 전기 살쾡이 6 월 등 빈 냉장고, 세탁기, 전자 레인지, 진공 청소기를 포함하는 제품을 판매하는 플래그십 스토어를 오픈 다만, 상하이 히타치 전기 공급이 올해의 프로그램 우선 순위로 간주됩니다 플래그십 스토어 Jingdong을 열었다.

'전기 공급 업체 히타치는 판매 채널을 확대 할 것이다, 우리는 2-11을 준비, 중산층이 동시에 증가하고, 젊은 소비자는 히타치, 젊은 소비자들에게 더 나은 서비스로, 전자 비즈니스 플랫폼을 무시해서는 안됩니다 브랜드 회춘 변환의 하나 개의 중요한 측정 장관의. '소피아 돌 장 솔직히, 정말 올해를 확장 할 수 있도록 노력하겠습니다, 중국 히타치 전기 공급 채널은 중국의 전기 공급 업체 레이아웃은 비교적 잘, 전기 공급자는 가전 산업에 매우 중요했다 채널 중 하나, 특히 히타치의 경우 전자 상거래는 일부 지역의 채널 콘센트 부족분을 보완하고 온라인 및 오프라인 채널을 보완하여 서로 보완 할 수 있습니다.

(Hitachi Electric Tmall 주요 매장)

$ 20,000보다 많이에서 하나의 제품 가격을 세척 전망, 냉장고의 히타치 현재 살쾡이와 Jingdong 플래그십 스토어 판매 시점에서 제품 및 물리적 상점에서 유의 한 차이가 없었다, 소피아 스톤 장 장관, 히타치 분석, 상관없이 채널을 유지하지 않습니다 하이 엔드 제품을 배치, 전력 공급을위한 전력 공급의 미래 발전은 고려해야 할 열에서 제품을 생산하지만, 당신은 제품 및 브랜드 포지셔닝의 품질의 비용으로 전기 공급 업체를 수용 할 때문이다. 분명히, 상하이 히타치는 항상 고객 그룹에 잠겨 타겟으로하지 중간 및 고급 소비자 그룹은 중국 시장에 통합하면서 자체 브랜드를 유지하면서 현지 장점을 사용합니다.

두 달, 봉사 소피아 스톤 장에서는 장관은 많은 국내 히타치도 많은 제안을 수집하기위한 긍정적 인 피드백을 많이, 그는 들어 '문제보다는 미래가 여전히 더 많은 기회'가 히타치를 예측하는 지역을 방문 미래. 소피아 돌 장관이 중국 시장에서 이러한 경향의 퉁명스럽게 장, 중국 시장에서 히타치는 아직 갈 길이 방법이지만, 히타치 히타치 브랜드 및 제품 품질의 사람들은 그들이 미래에 도전하는 자신감을 계속 할 수 있습니다.