- Intervista con Shi Shangzhi, ministro degli elettrodomestici di Shanghai Hitachi Household Appliances Co., Ltd.
Attraverso la trasformazione completa di prodotti, canali e immagine del marchio, Shanghai Hitachi ha penetrato lo stile di vita di fascia alta di "And Modern" nel mercato cinese.
Shanghai Marca orologi, macchine di marca cucire farfalla, Venere marca del televisore, e anche di licenza permanente biciclette grandi travi, che aveva una memoria di una generazione vecchia Shanghai ha prodotto le 'voci di fascia alta' in. Con rapido sviluppo della Cina, i quattro grandi invenzioni della nuova appaiono gradualmente sostituire il tradizionale concetto di consumo, è diventato la magia della vecchia Shanghai, ma il contatto tra 'gli elementi di fascia alta' ha radici profonde, in particolare nel campo degli elettrodomestici, marche estere a causa della aspetto elegante e di ottima qualità da parte dei consumatori locali favorito, in modo da Shanghai è stata l'area di una casa estera elettrodomestico marchio più concentrata in Cina negli ultimi anni, anche se molti altri mercati marca straniera è gradualmente diminuita, ancora il mercato interno per invertire la situazione a Shanghai come la prima scelta per la regione.
(Shi Shangzhi, Ministro delle attività di elettrodomestici, Shanghai Hitachi Household Appliances Co., Ltd.)
La nuova nomina di Shanghai Hitachi Elettrodomestici Co., pietra Sophia Capitolo elettrodomestici affari, il ministro detto prima su 'La Cina non è venuto facilmente al mercato consumer cinese così tanto area nel suo complesso da affrontare, è venuto dopo che gli utenti cinesi troveranno che ogni regione non proprio le stesse idee e gli interessi, in particolare la filiale di Shanghai Hitachi si trova in Cina, la gente tasso di accettazione globale e il ritmo di espansione di nuove cose molto veloce, premiare andamento dei consumi è diventato chiaro, rispetto ad altre regioni sono più disposti a comprare di fascia alta Prodotti di marca. '
Lo stato di mercato di Hitachi ha importato gli elettrodomestici
Sophia pietra Capitolo del Ministro ha fatto una valutazione molto rigorosa quando si parla di prestazioni attuali della lavatrice Hitachi nel mercato domestico, ha detto, ha rappresentato il Hitachi vendite lavatrice nel mercato giapponese prime, ma le vendite piatte nel mercato cinese, non solo perché v'è una lavatrice La popolarità dei prodotti non è buona come quella del frigorifero, ma anche perché i vantaggi tecnici degli elettrodomestici importati da Hitachi non possono essere consegnati ai consumatori in modo tempestivo ed efficace.
'Hitachi prodotti nel mercato cinese non è eccezionale anche associato con la nostra valutazione, come i frigoriferi, il nostro prezzo è quasi un sacco di volte il prezzo medio di mercato frigorifero cinese, e quindi per la base di clienti è molto limitata.' Capitolo Pietra Sophia analizza l'attuale Hitachi le importazioni di apparecchi elettrici per la casa in canali di vendita nazionali focalizzati su materiali da costruzione negozi di alta qualità e grandi magazzini di vendita nei negozi di ipermercati di elettrodomestici ancora Hitachi importati elettrodomestici di vendita, che è legato alla fascia alta posizionamento elettrodomestici prodotti di Hitachi è sempre stata, quindi, un accesso molto limitato alle risorse. il canale successivo stadio di messa a fuoco di ottimizzazione è quello di migliorare la visualizzazione efficace in questi canali trasmetterà principali caratteristiche di elettrodomestici prodotto importato Hitachi per i consumatori, in modo che i consumatori possano sentirsi chiaramente il vantaggio intuitiva degli apparecchi Hitachi importati.
(Hitachi ha importato il display del prodotto della lavatrice)
Alle lavatrici, ad esempio, per le diverse esigenze dei singoli consumatori in diverse regioni della Cina, Hitachi introdurrà i prodotti più diversificati nei vari mercati. Per la lavatrice ad esempio Thai-made è più in stile europeo, può essere raggiunto con l'integrazione cabinet integrato di progettazione, una coincidenza che, negli ultimi anni, i consumatori cinesi sono più come decorazione in stile europeo, in modo che possiamo ora rafforzare la promozione della lavatrice Thai fatti in casa, e per aumentare la linea di prodotti lavatrice a tamburo in Cina, per espandere le vendite di prodotti del tamburo.
L'output con tag del marchio è in fase di definizione
Il confronto del Ministro Shi Shangzhi tra i consumatori cinesi e giapponesi ha rilevato che gli standard dei consumatori cinesi per la selezione dei prodotti sono più rigorosi di quelli dei consumatori giapponesi, specialmente per i prodotti più costosi, che devono fornire un valore che i consumatori possano riconoscere. Lascia che accettino e paghino per questo, inoltre i gruppi di consumatori della classe media cinese stanno aumentando: i consumatori di questa categoria sono più disposti a pagare per prodotti di fascia alta che evidenziano la qualità della vita.
In risposta a questa caratteristica di consumo, Shanghai Hitachi sta attualmente pianificando un layout della sala delle esperienze chiamata "And Modern", sperando di combinare elementi giapponesi e moderni per creare un'energia vivace con un'impressione taggata. "Speriamo di menzionare Hitachi Tutti pensano ad un'impressione completa del marchio: Hitachi è un marchio giapponese, dovrebbe avere uno stile di armonia, ma la sensazione di dare è più antiquata, quindi faremo "moderno", aggiungendo elementi giapponesi ma molto di moda. Combinando il giapponese e il moderno, creando un'immagine distintiva del marchio, consente ai consumatori di vedere gli elettrodomestici Hitachi non appena vedono questo metodo di visualizzazione, e anche di costruire una base di fan di elettrodomestici Hitachi importati in questo modo. "Shi Shangzhi Zhangben Il ministro ha detto che questo "e moderno" non mostra solo prodotti, ma soprattutto, per portare ai consumatori un'esperienza più simile a una scena, un'espressione di scene di vita e uno stile di vita.
(Rendering sala Hitachi 'e Modern')
Shanghai Hitachi ha rivelato che a partire da ottobre di quest'anno, 'e - moderna' spettacolo di modo diffuso in tutto il paese, non ci sarà spazio espositivo presenterà frigoriferi, lavatrici, forni a microonde e aspirapolvere e altri prodotti, rompendo una modalità di visualizzazione semplice prodotto quindi, creare un elettrodomestico scenari di utilizzo partita integrato, sarà istituito zona di esperienza e così via, attraverso il riconoscimento del marchio Hitachi 'e · moderna' esperienza di fascia alta presentato di fronte ai consumatori, in modo che i consumatori hanno un'esperienza di qualità sentimenti nella sala, sulla Hitachi prodotti di fascia alta dipendenza, allora siamo disposti a Hitachi prodotti nelle loro vite, le loro case e combattere 'e · moderne' scene simili di vita, appassionati di cultura Hitachi effetto di marca, Hitachi utenti di fascia alta costruire comunità, e le radiazioni giovani gruppi di consumatori nella ricerca di personale, la qualità della vita, approfondendo ulteriormente l'influenza del marchio Hitachi in Cina.
Utilizzare vantaggio di casa per espandere il canale online
Nel marzo di quest'anno, Shanghai Hitachi Hitachi elettrica Lynx ha aperto un flagship store, la vendita di prodotti che contengono un frigorifero vuoto, lavatrice, forno a microonde e aspirapolvere, ecc, nel mese di giugno e ha appena aperto un flagship store Jingdong, Shanghai Hitachi sarà visto come un fornitore di energia elettrica priorità del programma di quest'anno.
'Il fornitore di energia elettrica Hitachi amplierà i canali di vendita, quindi prepareremo Due undici, la classe media sta aumentando, allo stesso tempo, i giovani consumatori non dovrebbero essere ignorati, piattaforma di commercio elettronico per un servizio migliore per i giovani consumatori, Hitachi una importante misura di marca ringiovanimento trasformazione. 'Sophia pietra capitolo del Ministro francamente, spero davvero di espandere quest'anno, Hitachi canali fornitore di energia elettrica in Cina, l'elettricità il layout fornitore della Cina relativamente bene, il fornitore di energia elettrica è stata molto importante per l'industria degli elettrodomestici un canale, in particolare per Hitachi, il fornitore di energia elettrica in grado di colmare le lacune nella copertura della parte di rete del canale della regione, e promuovere on-line e canali offline si completano a vicenda.
(Flagship store Hitachi elettrica Lynx)
I prodotti da Hitachi corrente Lynx e Jingdong punto flagship store di vista delle vendite, frigorifero, lavatrice prezzo unico prodotto in più di $ 20.000, e non vi era alcuna differenza significativa nei negozi fisici, capitolo Sophia Pietra analizza il Ministro, Hitachi, non importa quale canale rimarrà posizionamento prodotti di fascia alta, il futuro sviluppo del fornitore di energia elettrica per il fornitore di energia elettrica produrrà il prodotto nella colonna di prendere in considerazione, ma non perché si vuole soddisfare il fornitore di energia elettrica a scapito della qualità del posizionamento del prodotto e del marchio. ovviamente, Shanghai Hitachi sarà sempre bersaglio gruppi di clienti bloccati in I gruppi di consumatori di fascia medio-alta, pur integrandosi nel mercato cinese, sfruttano i vantaggi locali mantenendo il proprio marchio.
In soli due mesi del suo mandato, il Ministro Shishang Zhizhang ha visitato molte zone della Cina e ha ascoltato molti commenti positivi su Hitachi, oltre a raccogliere molti suggerimenti: ha usato il "futuro è ancora più opportunità che sfide" per predire Hitachi. L'andamento futuro del mercato cinese Il ministro Shi Shangzhi ha affermato che Hitachi ha una lunga strada da percorrere nel mercato cinese, ma la fiducia di Hitachi nel marchio e nella qualità dei prodotti Hitachi li farà continuare a sfidare nel futuro.
