--Interview mit Shi Shangzhi, Minister für Haushaltsgeräte von Shanghai Hitachi Household Appliances Co., Ltd.

Shanghai Hitachi durch eine umfassende Transformation von Produkten, Kanälen, Markenimage, das ‚modern * und‘ High-End-Lifestyle in dem chinesischen Markt vordringen.

Shanghai Markenuhren, Schmetterling Marke Nähmaschinen, Venus Marke TV und sogar permanente Lizenz Fahrräder großen Balken, die eine Erinnerung an eine Generation alt Shanghai hatte produziert die ‚High-End-Produkte‘ in. Mit Chinas rasante Entwicklung, die vier großen Erfindungen neuer erscheinen nach und nach dem traditionellen Konzept des Verbrauchs ersetzen, hat die Magie der alten Shanghai worden, aber der Kontakt zwischen ‚High-End-Produkten‘ hat tief verwurzelte, vor allem im Bereich der Haushaltsgeräte, ausländischer Marken aufgrund des stilvollen Aussehen und ausgezeichneter Qualität von lokalen Verbrauchern Favorit, hat in den letzten Jahren in China im Bereich der ausländischen Hausgeräte-Marke am meisten konzentriert, so Shanghai gewesen, obwohl viele andere ausländische Marke Markt allmählich zurückgegangen, nach wie vor auf dem Inlandsmarkt, die Situation in Shanghai als erste Wahl für die Region umzukehren.

(Shi Shangzhi, Minister für Haushaltsgeräte, Shanghai Hitachi Haushaltsgeräte Co., Ltd.)

Der neu ernannte Shanghai Hitachi Haushaltsgeräte Co., Stein Sophia Kapitel Geräte-Geschäft, erwähnt der Minister vor auf ‚China nicht leicht Markt der chinesischen Verbraucher als Ganzes so viel Fläche kam zu behandeln, kam nach chinesischen Nutzer, dass jede Region finden nicht ganz die gleichen Ideen und Interesse, vor allem als Shanghai Hitachi Niederlassung in China, Rate allgemeiner Akzeptanz Menschen und das Tempo der Expansion neuer Dinge sehr schnell, belohnen Verbrauch Trend wurden klar, im Vergleich zu anderen Regionen sind eher bereit, High-End zu kaufen Markenprodukte. "

Marktstatus von Hitachi importiert Haushaltsgeräte

Sophia Stein Kapitel des Ministers machten eine sehr strenge Bewertung, wenn über die aktuelle Leistung der Hitachi Waschmaschine auf dem heimischen Markt zu sprechen, sagte er, einen Anteil von Hitachi Waschmaschine Verkäufen auf dem japanischen Markt der ersten, aber flache Umsatzentwicklung in dem chinesischen Markt, nicht nur weil es eine Waschmaschine Die Beliebtheit der Produkte ist nicht so gut wie die des Kühlschranks, aber auch, weil die technischen Vorteile der importierten Haushaltsgeräte von Hitachi nicht rechtzeitig und effektiv an die Verbraucher geliefert werden können.

‚Hitachi-Produkte auf dem chinesischen Markt ist nicht hervorragend auch mit unseren Preisen, wie Kühlschränke verbunden ist, unser Preis ist fast eine Menge Zeit des chinesischen Markt für Kühlschränke Durchschnittspreis, und damit für die Kundenbasis ist sehr begrenzt.‘ Stone Sophia Kapitel die aktuelle Hitachi analysiert Einfuhren von elektrischen Haushaltsgeräten in den inländischen Vertriebskanäle auf hochwertigen Baustoffen Läden und Kaufhäuser zum Verkauf in Supermärkten Appliance speichert noch importiert Verkäufe Haushaltsgeräte Hitachi konzentriert, die Hitachi High-End-Geräte der Produktpositionierung immer war daher sehr begrenzten Zugriff auf Ressourcen in Zusammenhang steht. Die nächste Stufe der Kanaloptimierung besteht darin, die effektive Darstellung in diesen Kanälen zu verbessern und die führenden Produktfunktionen von importierten Haushaltsgeräten von Hitachi an die Verbraucher zu vermitteln, so dass Verbraucher die Vorteile von importierten Haushaltsgeräten von Hitachi deutlich und intuitiv spüren können.

(Hitachi importiert Waschmaschine Produktanzeige)

Waschmaschinen, zum Beispiel für die unterschiedlichen Bedürfnisse der einzelnen Verbraucher in verschiedenen Regionen China, wird Hitachi stärker diversifizierte Produkte in verschiedenen Märkten einzuführen. Zum Beispiel Thai-made Waschmaschine ist im europäischen Stil, kann es mit dem Kabinett Integration integriert Design, Zufall zu erreichen In den letzten Jahren haben chinesische Verbraucher mehr Interesse an der europäischen Dekoration, so dass sie die Förderung von in Thailand gefertigten Waschmaschinen in China verstärken und die Produktlinie von Trommelwaschmaschinen in China erweitern können, um die Verkaufsskala von Rollenprodukten zu erweitern.

Die markenmarkierte Ausgabe wird ausgelegt

Der Vergleich chinesischer und japanischer Verbraucher von Minister Shi Shangzhi ergab, dass die chinesischen Verbraucher bei der Auswahl ihrer Produkte strenger sind als die japanischen Verbraucher, insbesondere bei höherpreisigen Produkten, die einen Wert bieten müssen, den Verbraucher erkennen können. Lassen Sie sie das akzeptieren und bezahlen. "Chinas Verbrauchergruppen in der Mittelklasse steigen. Verbraucher in dieser Kategorie sind eher bereit, für hochwertige Produkte zu zahlen, die die Lebensqualität unterstreichen.

Als Reaktion auf dieses Konsumverhalten plant Shanghai Hitachi derzeit ein Layout der Erlebnishalle "And Modern", in der Hoffnung, japanische und moderne Elemente zu kombinieren, um eine lebendige Energie mit einem getaggten Eindruck zu schaffen. "Wir möchten Hitachi erwähnen Jeder denkt an einen vollständigen Markenimage Hitachi ist eine japanische Marke.Es sollte einen Stil der Harmonie haben.Aber das Gefühl des Gebens ist mehr altmodisch, dann werden wir "und modern" machen, japanische Elemente hinzufügen, aber sehr modisch. Durch die Verbindung von Japanisch und Moderne, durch die Schaffung eines unverwechselbaren Markenimages, können Verbraucher Hitachi-Haushaltsgeräte sehen, sobald sie diese Anzeigemethode sehen, und auf diese Weise eine Fangemeinde von Hitachi-importierten Haushaltsgeräten aufbauen. "Shi Shangzhi Zhangben Der Minister sagte, dass "und Modern" nicht nur Produkte zeigen, sondern vor allem den Verbrauchern eine szenenahe Erfahrung, einen Ausdruck von Lebensszenen und einen Lebensstil bieten.

(Shanghai Hitachi 'und · Modern' Hall-Renderings)

Shanghai Hitachi ergab, dass in diesem Jahr vom Oktober ‚und - modern‘ Show über das ganze Land verteilt sind, wird es Ausstellungshalle Kühlschränke präsentieren wird, Waschmaschinen, Mikrowellenherde und Staubsaugern und anderen Produkten, ein einfaches Produkt-Anzeigemodus zu brechen erstellen Sie dann ein integriertes Anwendungsszenarium Spiel Hausgeräte-, wird Erfahrung Zone einrichten und so weiter, durch die Marke Hitachi Anerkennung ‚und · moderne‘ High-End-Erfahrung vor dem Verbraucher darstellte, so dass die Verbraucher ein qualitativ hochwertiges Erlebnis Gefühle in der Halle haben, auf der Hitachi High-End-Produkte Abhängigkeit, dann sind wir bereit zu Hitachi-Produkte in ihr Leben, ihre Häuser und Kampf ‚und · moderne‘ ähnliche Szenen des Lebens, die Kultur Fans Hitachi Marke Effekt, Hitachi High-End-Anwender bauen Gemeinschaft und Strahlung Das Streben nach persönlichem und qualitativem Leben für junge Konsumenten hat den Einfluss der Marke Hitachi in China weiter vertieft.

Erweitern Sie Ihre Online-Kanäle mit lokalen Stärken

Im März dieses Jahr eröffneten Shanghai Hitachi Hitachi Elektro-Lynx ein Flagship-Store, den Verkauf von Produkten einen leeren Kühlschrank, Waschmaschine, Mikrowelle und Staubsauger usw. enthalten, im Juni und gerade eröffnete ein Flagship-Store Jingdong wird Shanghai Hitachi als Stromlieferant Programmprioritäten in diesem Jahr zu sehen.

‚Stromlieferant Hitachi Vertriebskanäle erweitern, dann werden wir 2-11 vorbereiten, die Mittelschicht ist zugleich steigt, junge Verbraucher sollten nicht für junge Verbraucher ignoriert, elektronische Business-Plattform für einen besseren Service werden, Hitachi ein wichtiges Maß für die Marke Verjüngung Transformation. ‚Sophia Stein Kapitel des Ministers offen gesagt, hoffe wirklich, dass in diesem Jahr zu erweitern, Hitachi Stromversorger Kanäle in China, Chinas Stromversorger Layout relativ gut, die Stromversorger hat für die Hausgeräteindustrie sehr wichtig Einer der Kanäle, insbesondere für Hitachi, ist der E-Commerce, der die mangelnde Abdeckung der Channel-Outlets in einigen Bereichen ausgleichen und Online- und Offline-Kanäle fördern kann, die sich gegenseitig ergänzen.

(Hitachi Electric Tmall Flagship Store)

Produkte von Hitachi aktuellen Lynx und Jingdong Flagship-Store vertrieblicher Sicht, Kühlschrank, einzelnen Produktpreises mehr als $ 20.000, und es gab keinen signifikanten Unterschied in der physikalischen Speicher, Sophia Stein Kapitel werden der Minister, Hitachi Waschen, egal, was Kanalanalysen bleiben Positionierung High-End-Produkte, die zukünftige Entwicklung des Stromversorgers für die Stromlieferanten wird das Produkt in der Spalte zu prüfen, produzieren, aber nicht, weil Sie an den Stromversorger zu Lasten der Qualität der Produkts und Markenpositionierung versorgen wollen. offensichtlich wird Shanghai Hitachi immer Kundengruppen erfasstes Ziel in High-End-Verbrauchergruppen, die gleichzeitig in den chinesischen Markt, die Verwendung von lokalen Vorteile und seine eigene Marke Stick halten.

In nur zwei Monaten dient, Sophia Stein Kapitel besuchte der Minister das Gebiet viele inländische viel positives Feedback gehört für Hitachi auch viele Vorschläge gesammelt, er künftig noch mehr Chancen als Herausforderungen ist "Hitachi vorherzusagen Zukunft. Sophia Stein Minister unverblümt Kapitel dieses Trends in dem chinesischen Markt, Hitachi in China Markt ist noch ein langer Weg zu gehen, aber die Leute von Hitachi Hitachi Marke und die Produktqualität werden sie erlauben, Selbstvertrauen, weiterhin die Zukunft herauszuzufordern.