--Entrevue avec Shi Shangzhi, ministre des affaires de l'électroménager de Shanghai Hitachi Household Appliances Co., Ltd.
Shanghai Hitachi par une transformation complète de produits, canaux, image de marque, le « * moderne et » style de vie haut de gamme pénétrer le marché chinois.
Shanghai Montres de marque, papillon machines à coudre de marque, de la télévision de la marque Venus, et même des bicyclettes licence permanente de grandes poutres, qui avait une mémoire d'une génération ancienne Shanghai a produit les « produits haut de gamme ». Avec le développement rapide de la Chine, les quatre grandes inventions de nouvelles semble remplacer progressivement le concept traditionnel de la consommation, est devenue la magie du vieux Shanghai, mais le contact entre « produits haut de gamme » a profondément enracinée, en particulier dans le domaine des appareils ménagers, les marques étrangères en raison de l'apparence élégante et une excellente qualité par les consommateurs locaux favori, si Shanghai a été la zone de la marque d'électroménager étrangère la plus concentrée en Chine ces dernières années, même si beaucoup d'autres marchés de la marque étrangère a progressivement diminué, toujours le marché intérieur pour inverser la situation à Shanghai en tant que premier choix pour la région.
(Shi Shangzhi, ministre des affaires de l'électroménager, Shanghai Hitachi Household Appliances Co., Ltd.)
Le nouvellement nommé Shanghai Hitachi Electroménager Co., pierre Sophia Chapitre affaires des appareils, le ministre a mentionné avant sur la Chine n'a pas été facile au marché des consommateurs chinois zone tant dans son ensemble à traiter, est venu après que les utilisateurs chinois trouveront que chaque région pas tout à fait les mêmes idées et les intérêts, en particulier comme Shanghai branche Hitachi située en Chine, les gens taux d'acceptation global et le rythme de l'expansion de nouvelles choses très vite, la tendance de la consommation récompense sont devenues claires, par rapport à d'autres régions sont plus disposés à acheter haut de gamme Produits de marque. '
État du marché des appareils ménagers importés par Hitachi
Sophia Pierre chapitre du ministre a fait une évaluation très rigoureuse en parlant de la performance actuelle de la machine à laver Hitachi sur le marché intérieur, at-il dit, a représenté les ventes de machines à laver Hitachi sur le marché japonais premier, mais les ventes plates sur le marché chinois, non seulement parce qu'il ya une machine à laver La popularité des produits n'est pas aussi bonne que celle du réfrigérateur, mais aussi parce que les avantages techniques des appareils électroménagers importés d'Hitachi ne peuvent pas être livrés aux consommateurs de manière opportune et efficace.
« Produits Hitachi sur le marché chinois est pas exceptionnel aussi associée à nos prix, tels que les réfrigérateurs, notre prix est presque un grand nombre de fois le marché des réfrigérateurs chinois prix moyen, et donc pour la base de clientèle est très limitée. » Chapitre pierre Sophia analyse Hitachi actuelle les importations d'appareils électroménagers dans les canaux de vente nationaux axés sur des matériaux de construction de haute qualité magasins et grands magasins de vente dans les magasins d'appareils hypermarchés encore Hitachi importés appareils électroménagers vente, qui est lié à des appareils haut de gamme de positionnement du produit de Hitachi a donc toujours été un accès très limité aux ressources. La prochaine étape de l'optimisation des canaux consiste à améliorer l'affichage efficace dans ces canaux et à transmettre les principales fonctions des appareils ménagers importés Hitachi aux consommateurs, afin que les consommateurs puissent ressentir clairement et intuitivement les avantages des appareils électroménagers importés Hitachi.
(Hitachi a importé l'affichage de produit de machine à laver)
Pour les machines à laver, par exemple, pour les différents besoins des consommateurs individuels dans différentes régions de la Chine, Hitachi va introduire plus de produits diversifiés sur différents marchés. Par exemple machine à laver fabriqués en Thaïlande est plus de style européen, il peut être atteint avec la conception intégrée l'intégration du cabinet, coïncidence Ces dernières années, les consommateurs chinois sont plus friands de la décoration européenne, ils peuvent donc renforcer la promotion des machines à laver thaï en Chine et augmenter la gamme de machines à laver à tambour en Chine pour élargir l'échelle des ventes de produits à rouleaux.
La sortie étiquetée par marque est en cours d'élaboration
La comparaison des consommateurs chinois et japonais par le ministre Shi Shangzhi a révélé que les normes de sélection des produits des consommateurs chinois sont plus rigoureuses que celles des consommateurs japonais, en particulier pour les produits plus chers, qui doivent offrir une valeur reconnue aux consommateurs. Laissez-les accepter et payer pour cela.En outre, les groupes de consommateurs de la classe moyenne de la Chine sont en hausse.Les consommateurs dans cette catégorie sont plus disposés à payer pour des produits haut de gamme qui mettent en évidence la qualité de vie.
En réponse à ces qualités de consommation, Shanghai Hitachi planifie actuellement appelé « moderne et · » aménagement de la salle d'expérience, espérons que grâce à la fusion de deux éléments japonais et modernes, la collision d'une nouvelle énergie avec une étiquette d'impressions. « Nous voulons apporter Hitachi , nous pensons est une image de marque complète, Hitachi est une marque japonaise, devrait avoir et le style, mais la formule se sent relativement ancienne, nous faire « et moderne », mais augmenter les éléments japonais très élégant, le style japonais et fusion moderne ensemble pour créer une image de marque distinctive, de sorte que les consommateurs voient une façon de montrer que c'est un des appareils Hitachi, et également construire une base de ventilateur appareils Hitachi importés de cette façon. « pierre Sophia de ce chapitre Le ministre a dit que ce 'et moderne' montre non seulement les produits, mais surtout, apporte aux consommateurs une expérience plus scénique, une expression des scènes de vie et un style de vie.
(Les rendus de la salle d'expérience Shanghai Hitachi 'et · Moderne)
Shanghai Hitachi a révélé que depuis Octobre de cette année, « et - moderne » montrent par se répandre dans tout le pays, il y aura salle d'exposition présentera les réfrigérateurs, les machines à laver, fours à micro-ondes et aspirateurs et d'autres produits, brisant un mode d'affichage simple produit puis, créer un scénario d'utilisation appliance intégrée à domicile match sera mis en place la zone d'expérience et ainsi de suite, grâce à la reconnaissance de la marque Hitachi « et · moderne » expérience haut de gamme présenté devant les consommateurs, afin que les consommateurs ont un sentiment d'expérience de qualité dans la salle, sur la la dépendance Hitachi produits haut de gamme, alors nous sommes prêts à des produits Hitachi dans leur vie, leur maison et leur combat « et · modernes » des scènes similaires de la vie, les amateurs de culture Hitachi effet de marque, Hitachi utilisateurs haut de gamme construire la communauté et le rayonnement jeunes groupes de consommateurs dans la recherche de personnalisé, la qualité de vie, l'approfondissement de l'influence de la marque Hitachi en Chine.
Utilisez l'avantage du terrain pour élargir le canal en ligne
En Mars de cette année, Shanghai Hitachi Hitachi électrique Lynx a ouvert un magasin phare, la vente de produits contenant un réfrigérateur vide, machine à laver, fours à micro-ondes et aspirateurs, etc., en Juin et vient d'ouvrir un magasin phare Jingdong, Shanghai Hitachi sera considérée comme une des priorités fournisseur d'électricité du programme de cette année.
Fournisseur d'électricité Hitachi élargira les canaux de vente, nous allons préparer deux à onze, la classe moyenne augmente en même temps, les jeunes consommateurs ne devraient pas être ignorées, la plate-forme d'affaires électroniques pour un meilleur service pour les jeunes consommateurs, Hitachi une mesure importante de la transformation de rajeunissement de la marque. « Sophia pierre chapitre du ministre franchement, espère vraiment développer cette année, les canaux fournisseur d'électricité Hitachi en Chine, la mise en page du fournisseur d'électricité de la Chine relativement bien, le fournisseur d'électricité a été très important pour l'industrie de l'électroménager un canal, en particulier pour Hitachi, le fournisseur d'électricité peut compenser les lacunes dans la couverture de la partie réseau de canaux de la région, et de promouvoir les canaux en ligne et hors ligne complètent.
(Hitachi électrique Lynx flagship)
Les produits de Hitachi point de vue des ventes Lynx actuelle et Jingdong magasin phare, réfrigérateur, lave-prix unique produit dans plus de 20 000 $, et il n'y avait pas de différence significative dans les magasins physiques, chapitre Sophia Pierre analyse le ministre, Hitachi, peu importe quel canal restera le positionnement des produits haut de gamme, le développement futur du fournisseur d'électricité pour le fournisseur d'électricité produira le produit dans la colonne à considérer, mais pas parce que vous voulez répondre au fournisseur d'électricité au détriment de la qualité du produit et de positionnement de marque. de toute évidence, Shanghai Hitachi toujours cibler des groupes de clients enfermés dans Les groupes de consommateurs moyens et haut de gamme, tout en s'intégrant sur le marché chinois, utilisent leurs avantages locaux tout en conservant leur propre marque.
En seulement deux mois, au service, chapitre Sophia Stone, le ministre a visité la région de nombreux domestiques entendu beaucoup de commentaires positifs pour Hitachi a également recueilli de nombreuses suggestions, il « l'avenir est encore plus d'opportunités que des défis » pour prédire Hitachi avenir. ministre de pierre Sophia sans ménagement chapitre de cette tendance sur le marché chinois, Hitachi sur le marché chinois est encore un long chemin à parcourir, mais les gens de la marque Hitachi et la qualité des produits qui leur permettra de continuer la confiance en soi pour défier l'avenir.
