Desde finales de 2017, las ventas de aire acondicionado domésticos mostraron un crecimiento anual se desaceleró situación, combinada con la regulación de bienes raíces, la expansión de la capacidad, competencia y otros factores considerados, la industria de aire acondicionado en el año 2018 se caracterizó por 'período de ajuste' etiqueta. Nube de la red Orville (AVC ) pronosticado a principios de 2018 de aire acondicionado doméstico total de ventas al por menor llegará a 53,13 millones de unidades, o cayó 5,4%; las ventas al por menor de 186 mil millones de yuanes, un descenso del 3,7% año tras año, la situación no es optimista.
Sin embargo, los fabricantes de aire acondicionado no se detuvieron allí, eligiendo en su lugar a seguir trabajando duro en la nueva sesión de iteración, con el fin de mejorar la capacidad prima para encontrar nuevo punto de crecimiento. TCL es un representante típico de aire acondicionado.
18 de de julio de, 2018, TCL aire acondicionado se llevó a cabo en Beijing con el tema 'Cada uno de intelectual disfrutar de su casa' 2019 nueva conferencia inteligente en el frío, pesado Chu Él lanzó dos inteligente T Core y calidad, y formas innovadoras para lograr el crowdfunding La serie 'i' 'de pedidos de una sola máquina superó los 200,000 juegos y logró otra explosión de productos de aire acondicionado TCL.
Nueva adición, TCL anunció un nuevo aire acondicionado inteligente estrategia de actualización 'intelectual disfrutan de casa todos los grados', imagen de marca se intensificó. TCL aire acondicionado realmente entró en un nuevo ciclo de fuerza de la marca y la fuerza de tracción del producto, en más El crecimiento de la calidad.
El poder del poder de marca
La marca es el activo intangible, una mayor flexibilidad para competir contra no sólo ayudar a extender la línea de productos, más propicio a una cuota de mercado estable mejorada. Las empresas deben prestar especial atención a la construcción de marca, no sólo las celebridades de publicidad respaldo tan simple, sino utilizar su propia integridad y la reputación construye poco a poco.
En 1999, TCL aire acondicionado nació, después de 18 años de arriba a la investigación del fondo, seguir adelante, finalmente logrado un gran avance millón de unidades de producción y ventas en el año 2017, y que incluye la formación de equipos de aire acondicionado para el hogar, aire acondicionado central, aire acondicionado móvil, deshumidificadores, aire acondicionado especial, productos de calefacción bomba de calor, sistema inteligente saludable aire fresco, vehículos de nueva energía, aire acondicionado, nueva tecnología de bomba de calor de las baterías para automóviles de energía, sistemas térmicos de gestión, gestión de productos y desarrollo, fabricación y sistema relativamente completo de la cadena industrial, y tiene la capacidad de innovación independiente, como el ahorro de energía por al mismo tiempo, ahorrar dinero visible, una sensación de brisa fresca, 60 ℃ alta temperatura y una serie de tecnología fuerte fría con los derechos de propiedad intelectual independiente.
"En toda la industria, TCL se ha movido gradualmente de la competencia de precios al valor del consumidor. Después de 18 años de acumulación, el acondicionador de aire TCL ha entrado en una nueva etapa de desarrollo y ha solidificado la base, reunió una cierta energía potencial, capaz. ¡Para construir la imagen de marca e ingresar en un nuevo viaje de desarrollo empresarial! ", Dijo el líder del equipo de aire acondicionado de TCL, Chen Shaolin.
Según Chen Shaolin, el nuevo camino del desarrollo del aire acondicionado de TCL es seguir el principio de "calidad primero, eficiencia primero", desde "calidad de marca" hasta "imagen de marca". El aire acondicionado TCL debe construirse a través del consumo. Un aire acondicionado boutique con un valor funcional y un confort de vida agradable, para lograr la imagen de marca.
Cualquier estrategia debe encontrar punto de apoyo en la remodelación de la imagen de la estrategia de marca, TCL aire acondicionado punto de apoyo en el posicionamiento en el 'que conduce a la nueva era de aire acondicionado inteligente'. TCL aire acondicionado se posiciona como un grupo de usuarios núcleo de la visión de vanguardia de la sabiduría de la vida familiar, albergar sueños de ideales, sus demandas centrales es tener un buen producto, para crear una mayor calidad de vida para ellos y sus familias. TCL aire acondicionado a 'todos los grados de intelectual disfrutar de casa' para guiar su propia investigación y desarrollo de productos, y siempre se adhieren al usuario exigir como el núcleo, de manera que se cumplan sus demandas.
"El camino hacia la creación de marca es permitir que los consumidores realmente sepan quién es el aire acondicionado TCL. Nuestro objetivo es lograr 'hablar con el corazón de TCL para pensar en aire acondicionado, hablando de aire acondicionado pensando en TCL'! ', Dijo Chen Shaolin,' pasar a los consumidores ' Crear valor, darnos cuenta de la expectativa de construir nuestra imagen de marca en el mercado, este es un trabajo básico muy importante para nuestro nuevo año frío ".
Fuerza avanzada del producto
La fuerza es el producto de esta marca, esta es la era de Internet a la ley de supervivencia. Después de 19 años de TCL aire acondicionado de sedimentación y el bautismo de hoy cada vez mejor. Con la nueva estrategia de construcción de marca, TCL aire acondicionado mejorará aún más el poder de la marca , además, TCL aire acondicionado más innovadora experiencia de usuario, por lo que los consumidores tienen un valor funcional y el placer de disfrutar de una vida cómoda como base para crear el valor del producto para los consumidores.
Desde el anuncio de llevar a la nueva era de aire acondicionado inteligente, para redefinir el inteligente de aire acondicionado inverter, y luego a disfrutar del hogar intelectual de cada grado, TCL aire acondicionado ha sido una estrategia inteligente para guiar, constantemente optimizar el producto, lo que provocó que el usuario necesita que se cumplan. Hoy en día, TCL aire acondicionado de productos cuatro de alto diseño se adhieren a la idea de que, rentable y de alta inteligencia, de alto valor de color muy fiable., sobre esta base, la búsqueda de una calidad que se muestra en cada volumen.
Core serie T, el portador perfecto 'buque insignia' posicionamiento del producto de la nueva actualización, usando una variedad de algoritmos inteligentes para mejorar la satisfacción del confort flujo de aire, temperatura, humedad y limpieza del aire. Gracias a algoritmos inteligentes y un diseño innovador, el flujo de aire puede Rui T confort lograr la satisfacción del 92%, muy por encima del 60% de aire ordinario por algoritmos inteligentes, T Core puede hacer toda la habitación en el cuerpo humano para mantener la humedad más cómoda de 40% gama de -60%. Además, T Duo con funciones inteligentes de ahorro de energía , potencia fija, el ahorro de temperatura constante, definida por el usuario, el dinero visibles al mismo tiempo tener un fotosensor y una unidad inteligente, que sienten los cambios de luz fotosensibles, entra automáticamente en modo de suspensión.
Chu Él nueva serie se puede realizar 30 segundos de enfriamiento, 60 segundos de calor rápida, y continúan operando en el extremo 60 ℃ medio ambiente, alta temperatura de apagado. Conservación, y Chu Él lograr un avance tecnológico para una noche de 8 horas, que cuesta menos 1 yuan. Además, a través de la tecnología de autolimpieza con vapor doble de alta temperatura de titanio, puede mejorar la carga inicial para mantenerse limpio y evitar la contaminación secundaria.
Inteligente serie estrella para una semana i ondulación, crowdfunding innovadora superó 20 millones de unidades, convirtiéndose en los productos de super-chorro de arena, Yan miedo de cuatro Su éxito se debe a la calidad del aire acondicionado TCL casi áspero persiguen, es el equipo central de investigación y desarrollo en el TCL aire acondicionado después de casi dos bajo años de trituración repetida, finalmente fue catalogado como uno de tamaño más pequeño de la industria Guiji, i ondulación sólo cubre 0.214㎡ ;. el uso de diseños de patentes nacionales, cerró la puerta y poner las cuchillas en una sola, blanco clásico de siempre con cristales de hielo claro borde azul, TCL aire acondicionado equipado con tecnología central de inteligencia síncrona. sensación de brisa fresca, 72 tipos de modo de ventilador. con un excelente diseño, el alcance artístico único, características prácticas e inteligentes hacen que sea un gran éxito.
Desde el grado de placer hasta el de los consumidores, el ahorro de energía en cada grado, la satisfacción del flujo de aire, la temperatura, la humedad y la limpieza, estos son los puntos clave que reflejan las necesidades de las bellas características de los consumidores. Entre estos, TCL La verdadera solución para este tipo de aire acondicionado es el placer, el ahorro de energía en todo momento, ahorrar dinero y dormir realmente toda la noche, puede traer aire acondicionado para disfrutar durante el sueño. Este es el aire acondicionado TCL constantemente avanzado Fuerza del producto
Núcleo: crecimiento de calidad
En los últimos seis meses, el aire acondicionado en la industria de los electrodomésticos en el mejor rendimiento. Según datos de la red nube Ovidio muestran que la primera mitad de 2018, las ventas interiores totales de 33.22 millones de unidades de aire acondicionado, un aumento del 11,5%, de los cuales las ventas en línea de 11,73 millones de unidades, un 30,6%; las ventas bajo línea de 21,49 millones de unidades, un 3,2% más de ventas ascendió a 114.7 mil millones de yuanes, un aumento del 15,5%, de los cuales las ventas en línea alcanzaron los 35 mil millones de yuanes, un aumento del 42,1%; .. ventas ascendió a 79,8 mil millones de yuanes línea siguiente , un aumento del 6,8% en las ventas del crecimiento de la industria de electrodomésticos de casi el 50%, y el mercado de la climatización y las previsiones para demostrar lo contrario a la evolución de datos.
Vicepresidente de la Asociación de Electrodomésticos de China electrodomésticos Xu Dongsheng dijo que ahora, después de 85, 90 después de que el consumidor se ha convertido en la multitud de corriente, la búsqueda de la calidad, la búsqueda de la ciencia y la tecnología, y cada vez más diversificado. En la actualidad la industria de electrodomésticos de gama alta de productos, e inteligente cómoda, impulsado por los consumidores actualización sana, industria en su conjunto. en los productos de aire acondicionado continuar cultivando funciones, incluyendo la refrigeración, calefacción, mudo, productos basados en la demanda de nuevos avances tecnológicos y los avances en el rendimiento.
En fuerza de la marca y la transmisión de la rueda de alimentación del producto, TCL aire acondicionado para entrar en el alto crecimiento de la vía rápida, cuyo núcleo es el crecimiento de calidad. Chen Shaolin que más se habla en una entrevista que la palabra 'crecimiento de calidad 'Esta es la clave para el desarrollo futuro del aire acondicionado TCL.
'Ubicando para lograr un crecimiento de calidad, no solo en escala, sino también para transformarnos en cuatro nuevas cinéticas de desarrollo empresarial: la construcción de la imagen de marca como núcleo del desarrollo sostenible, la fortaleza del producto como base de nuestro desarrollo sostenible, La estructura como nuestra dirección, la gestión esbelta es la base del desarrollo sostenible. Chen Shaolin admite que a través de la construcción de estas cuatro energías cinéticas, la estructura del aire acondicionado TCL se ajusta y optimiza constantemente.
En las actualizaciones del producto, Chen Shaolin pensar, cuando la mayoría de los productos en el mercado son de 80-90 puntos de nivel, TCL aire acondicionado van a hacer más de 95 puntos. 80-90 minutos, los consumidores no se pueden despreciar, sino también no te alabaré. y cuando lo hace 95 minutos, realmente puede superar las expectativas de los consumidores de la experiencia del producto, que podría realmente tener alabarte.
Así, TCL aire acondicionado para crear nuevos productos es definitivamente mejor que la serie Core T, por ejemplo, este plan original para comercializar el producto en junio, TCL aire acondicionado ya que los desarrolladores retrasan la búsqueda de lo último, sólo para que el usuario se sienta un diseño más refinado y placer Grado, ¡reduzca el espacio del deflector de viento en 0.2mm!
Con la construcción ordenada de la imagen de marca y la mejora del producto, los acondicionadores de aire TCL realmente deben lograr un crecimiento más valioso. Esto significa que, en el futuro, los acondicionadores de aire TCL ya no son una guía de precios sino una transferencia de valor.
Ante el mayor desarrollo de calidad del país, la implementación de políticas de protección ambiental y el aumento de los costos laborales, TCL Air Conditioning continuará mejorando su competitividad en todo el mercado a través de la modernización tecnológica. Chen Shaolin propuso beneficiarse de la gestión, en el mercado. Para beneficiarse. En la gestión para beneficiarse, el aire acondicionado TCL se ha optimizado en toda la cadena de valor, para beneficiar al mercado, para mejorar la optimización de la estructura del producto, mejorar la visibilidad de la reputación de la marca TCL aire acondicionado.
La combinación de potencia de marca y producto ha impulsado el desarrollo de acondicionadores de aire TCL. Los datos muestran que de enero a mayo de 2018, los aires acondicionados TCL aumentaron un 37,13% año con año, ocupando el segundo lugar en la industria y la tasa de crecimiento de la industria en mayo. El 8 de julio, el precio promedio de los productos en línea y fuera de línea aumentó en un 9.8% y 10.1% respectivamente, clasificándose entre los dos primeros en la industria.
Para los acondicionadores de aire TCL, esta es una respuesta feliz. En el futuro, bajo la guía de la calidad de la marca y la estrategia inteligente, los acondicionadores de aire TCL entrarán en una nueva etapa de crecimiento, y luego aparecerá todo el mercado de aire acondicionado. Es mejor que esperemos y veamos.