С конца 2017 года продажи внутреннего кондиционирования воздуха показали снижение темпов роста в годовом исчислении и в сочетании с регулированием недвижимости, расширением мощностей и усилением конкуренции, индустрия кондиционирования воздуха была обозначена как «в период корректировки» в 2018 году. Avi Cloud (AVC) В начале года общий объем розничных продаж бытовых кондиционеров достигнет 53,13 млн. Комплектов в 2018 году, или 5,4% в годовом исчислении, а розничные продажи составят 186 млрд. Юаней, что на 3,7% меньше, чем в предыдущем году. Ситуация не оптимистична.
Однако производители кондиционеров здесь не останавливались, но решили продолжить работу в новых итерациях продукта, чтобы повысить пропускную способность и найти новые точки роста производительности. Кондиционирование TCL является типичным представителем.
18 июля 2018 года TCL Air Conditioning провела в июне 2019 года новую конференцию по выпуску нового нового продукта, посвящённую новому году, в рамках темы «Все города Чжэньцзяна». Она запустила два шикарных бутика, T Rui и Chuhe, и реализовала это с инновационным обратным обращением. Серия «i 涟» заказов на одну машину превысила 200 000 комплектов, а также еще один взрыв продуктов кондиционирования TCL.
В дополнение к новым продуктам TCL Air Conditioning объявила о новой интеллектуальной стратегии обновления, «Каждый раз, когда вы наслаждаетесь домом», а имидж бренда становится все глубже и глубже. Кондиционеры TCL действительно вошли в новый цикл мощности и мощности на двухколесном рынке. Рост качества.
Сила мощности бренда
Бренд - это нематериальный актив компании, он обладает большей гибкостью в сопротивлении конкуренции, а не только способствует расширению линейки продуктов, но также способствует постоянному увеличению доли рынка. Предприятиям следует уделять особое внимание строительству бренда, а не просто просить рекламу знаменитостей. Вместо этого используйте свою собственную целостность и из уст в уста, чтобы построить ее.
В 1999 году появился кондиционер TCL. После 18 лет исследований и разработок было решено добиться прогресса. В 2017 году он наконец добился прорыва в производстве и продаже 10 миллионов единиц, а также разработал бытовые кондиционеры, центральные кондиционеры, мобильные кондиционеры, осушители и специальные кондиционеры. Тепловые насосные отопительные приборы, интеллектуальные системы кондиционирования воздуха, новые энергетические автомобильные кондиционеры, новые системы управления тепловыми насосами с тепловыми насосами для энергетических транспортных средств и другие продукты управления R & D, производство и относительно полная промышленная цепная система, а также возможность самостоятельно внедрять инновации, такие как энергосбережение Некоторое время можно сэкономить деньги, прохладный и мягкий ветер, высокая температура на 60 ° C и сильный холод, а другие технологии имеют независимые права на интеллектуальную собственность.
«Во всей отрасли TCL постепенно перешла от ценовой конкуренции к потребительской ценности. После 18 лет накопления кондиционер TCL вступил в новую стадию развития и укрепил фундамент, собрав определенную потенциальную энергию, способную. Чтобы создать имидж бренда и войти в новый путь развития предприятия! »- сказал лидер системы кондиционирования TCL Чэнь Шаолинь.
По мнению Чэнь Шаолинь, новый путь развития кондиционирования TCL - это продолжать придерживаться принципа «качество во-первых, эффективность в первую очередь», от «качества бренда» до «имиджа бренда». Кондиционирование TCL должно строиться за счет потребления. Бутик-кондиционер с функциональной ценностью и приятным комфортом для жизни, чтобы достичь имиджа бренда.
Любая стратегия должна найти точку опоры. В стратегии изменения имиджа бренда кондиционеры TCL позиционируются так, чтобы «приводить кондиционеры в новую эру разведки». Кондиционеры TCL позиционируют основную группу пользователей как новое семейство умной жизни, они С мечтой, идеалом, их основная привлекательность заключается в том, чтобы иметь хороший продукт и создавать более высокое качество жизни для себя и своих семей. TCL Air Conditioning управляет разработкой собственного продукта с помощью «всего семейства», всегда настаивает на пользователях. Спрос лежит в основе, так что их требования соблюдаются.
«Дорога к бренд-строительству - позволить потребителям действительно знать, кто такой кондиционер TCL. Наша цель состоит в том, чтобы« поговорить с сердцем TCL, чтобы думать о кондиционировании воздуха, говоря об кондиционировании воздуха, думающем о TCL », - сказал Чэнь Шаолин,« передайте потребителям Создавая ценность, осознавая ожидание построения нашего имиджа бренда на рынке, это очень важная базовая работа для нашего нового холодного года ».
Повышенная прочность продукта
Сила продукта является основой бренда, который является правилом выживания, переданным предприятию в эпоху Интернета. После 19 лет осаждения и крещения современный кондиционер TCL улучшается. В соответствии с новой стратегией построения бренда, кондиционер TCL еще больше повысит мощность бренда. Кроме того, кондиционирование TCL основано на инновационном пользовательском опыте, позволяющем потребителям иметь функциональную ценность и приятную и комфортную жизнь, чтобы создавать ценность продукта для потребителей.
От анонса ведущих кондиционеров в новую эру разведки, переопределения интеллектуальных инверторных кондиционеров и каждой точки мудрости кондиционеры TCL руководствуются интеллектуальными стратегиями для непрерывной оптимизации продуктов и удовлетворения потребностей пользователей. Сегодня продукты кондиционера TCL Конструкция придерживается концепции с четырьмя уровнями, а именно высокой надежностью, высокой стоимостью исполнения, высоким уровнем интеллекта и высокой стоимостью. На этой основе стремление каждого бутика находится на рынке.
Недавно обновленная серия T-Rui идеально позиционирует «флагманский» продукт, используя множество интеллектуальных алгоритмов для улучшения комфорта воздушного потока, температуры, влажности и чистоты воздуха. Благодаря интеллектуальным алгоритмам и инновационному дизайну T Rui может доставлять воздушный поток Удовлетворение удовлетворенности - 92%, что намного выше, чем 60% обычных кондиционеров. Благодаря интеллектуальным алгоритмам T Rui может поддерживать всю комнату в наиболее комфортном диапазоне влажности 40-60%. Кроме того, T Rui обладает интеллектуальными энергосберегающими функциями. Можно наблюдать постоянное энергосбережение, постоянное сохранение температуры, определяемые пользователем, экономия денег. В то же время он также имеет светочувствительный датчик и интеллектуальное облако, которое автоматически переключается в спящий режим с помощью светочувствительности.
Новая серия первой серии нагрузок может достигать 30 секунд охлаждения, 60 секунд тепла и может продолжать работать в экстремальных условиях 60 ° C, высокая температура не прекращается. Что касается экономии энергии, то начальная нагрузка достигла технологического прорыва, рассчитанного за один час и 8 часов, меньше, чем 1 юань. Кроме того, благодаря технологии самоочистки с двойной температурой с использованием технологии титана с высокой температурой, она может сделать первоначальный заряд лучше, чтобы сохранить чистоту и избежать вторичного загрязнения.
В течение недели интеллектуальных звездных серий инновационная технология crowdfunding прорвалась через 200 000 комплектов и стала сверхсжигающим взрывным продуктом. Она была поражена почти требовательным стремлением к кондиционированию TCL. Это основная команда разработчиков и разработчиков системы кондиционирования TCL. После неоднократных лет закалки он был наконец выпущен. Как один из самых маленьких шкафов в отрасли, i 涟 занимает площадь всего 0,2214 м2, с национальным патентом, флюгером и закрытой дверью объединены в один. Бесшумный классический белый с кристально чистыми декоративными полосками синего льда, синхронно оснащенный интеллектуальными технологиями для кондиционирования воздуха TCL. Прохладный и мягкий ветер, 72 вида режима подачи воздуха. Благодаря выдающему дизайну уникальное искусство, практичная интеллектуальная функция делает его большим успехом.
От степени удовольствия до потребителей, энергосбережения в каждой степени, комфортного удовлетворения воздушного потока, температуры, влажности и чистоты, это основные привлекательные моменты, которые отражают потребности прекрасных функций потребителей. Среди них TCL Реальное решение для такого типа кондиционирования воздуха - это удовольствие, экономия энергии каждый раз, экономия денег и действительно спать всю ночь, может принести кондиционирование воздуха во время сна. Это кондиционер TCL постоянно развивается Прочность продукта.
Core: рост качества
За последние шесть месяцев, кондиционирование воздуха в промышленности устройства в лучшем исполнении. По данным облако сети Овидия показывают, что первая половина 2018 года, общий объем продаж на внутреннем рынке 33,22 млн единиц кондиционирования воздуха, увеличение на 11,5%, из которых онлайн-продажи 11,73 млн единиц, что 30,6%, продажи по линии 21,49 млн штук, что на 3,2% продаж составил 114,7 млрд юаней, увеличившись на 15,5%, из которых онлайн-продаж составил 35 млрд юаней, увеличившись на 42,1%; .. объем продаж составил 79,8 млрд юаней следующей строки , увеличившись на 6,8% в продажах роста отрасли бытовой техники почти на 50%, и рынок кондиционирования воздуха и прогнозировать, чтобы показать обратное к изменениям данных.
Сюй Дуншэн (Xu Dongsheng), вице-председатель Китайской ассоциации электрооборудования домашних хозяйств, сказал, что после 85, 90 стал основным потребителем, преследуя качество, преследуя технологии и все более разнообразный. В настоящее время продукты индустрии бытовой техники продвигаются к высококачественным, здоровым, интеллектуальным, удобным и потребляемым обновлениям. Развитие всей отрасли. Продукты для кондиционирования воздуха продолжают углублять эту функцию, включая охлаждение, нагрев, немой, продукты также пробивают новые результаты в соответствии с потребительским спросом и технологическим прогрессом.
Под полным приводом мощности и мощности бренда TCL кондиционеры входят в скоростную дорожку с высокими темпами роста, и ядро из них - это рост качества. Наиболее обсуждаемый вопрос о Чэнь Шаолине в интервью - «качественный рост. «Это ключ к будущему развитию кондиционирования воздуха TCL.
«Поиск для достижения качественного роста не только в масштабе, но и для преобразования в четыре новых кинетики развития предприятий: построение имиджа бренда как основа устойчивого развития, прочность продукта как основа нашего устойчивого развития, Структура как наше направление, бережливое управление - основа устойчивого развития ». Чэнь Шаолинь признает, что благодаря построению этих четырех кинетических энергий структура кондиционера TCL постоянно регулируется и оптимизируется.
При обновлении продукта, Чэнь Шаолинь думает, когда большинство продуктов на рынке 80-90 точек уровня, кондиционер TCL собирается сделать больше, чем 95 очков. 80-90 минут, потребители не могут унизить вас, но и не похвалит. и когда вы делаете 95 минут, действительно может превысить ожидания потребителей опыта продукта, он может действительно должен похвалить вас.
Таким образом, кондиционер TCL для создания новых продуктов, безусловно, лучше серии сердечника T, например, этот первоначальный план на рынок продукта в июне, TCL кондиционер, потому что разработчики задержали преследования конечного, только чтобы сделать пользователь чувствовать себя более изысканный дизайн и удовольствие степени, 0,2мм зазор обтекатель сужая снова!
Благодаря упорядоченному построению имиджа бренда и повышению качества кондиционеры TCL должны действительно добиться более значительного роста. Это означает, что в будущем кондиционеры TCL больше не являются руководством по цене, а передают стоимость.
В связи с более качественным развитием страны, внедрением политики защиты окружающей среды и ростом затрат на рабочую силу, TCL Air Conditioning будет продолжать повышать свою конкурентоспособность на всем рынке посредством технологической модернизации. Чэнь Шаолинь предложил воспользоваться преимуществами управления на рынке. Чтобы выгоды. В интересах руководства, TCL кондиционирование воздуха было оптимизировано в полной цепочке создания стоимости, на рынок, чтобы извлечь выгоду, чтобы оптимизировать оптимизацию структуры продукта, повысить наглядность бренда кондиционирования TCL, репутацию.
Данные показывают, что с января по май 2018 года кондиционеры TCL увеличились на 37,13% по сравнению с предыдущим годом, заняв второе место в отрасли, а темпы роста в мае были первыми. 8 июля средняя цена онлайн-и оффлайновых продуктов увеличилась на 9,8% и 10,1% соответственно, заняв первые два места в отрасли!
Для кондиционеров TCL это счастливый ответ. В будущем, под руководством качества бренда и разумной стратегии, кондиционеры TCL войдут в новый этап роста, а затем появится весь рынок кондиционирования воздуха. Мы можем также подождать и посмотреть.