ยากขึ้นนวัตกรรมมากขึ้น | ยากมากที่จะตรึงราคา: อุตสาหกรรมโทรทัศน์เห็นปรากฏการณ์แปลก

สำหรับพนักงานทีวีจำนวนครั้งที่คาดว่าจะเป็นเรื่องยากที่ 2016 2017 ตลาดทีวีอย่างรวดเร็วในอดีตที่ผ่านมาตอบสนองตลาด แต่มันก็ไม่ได้ใส่ 2018 ไม่มีแนวคิดใหม่ showstoppers ไม่มี 'ฉีกขาดซึ่งกันและกัน' ปรากฏการณ์เท่านั้น กังวลใจสงครามราคาเปลือยกายและแม้กระทั่งสงครามราคาเป็นเรื่องยากที่จะดึงการลดลงของตลาด!

มีประสบการณ์ในปี 2016 มีจำนวนเงินขึ้นลง '2017 'ลดระดับเสียงระดับเสียงขึ้น' ตลาดทีวี 2018 สีจะเป็นอะไร?

ของแท้ 2018 ของตลาดทีวีสี: สียังคงยากที่ไม่ได้ตอนนี้สัญญาณของการฟื้นตัว

Peng Xiandong ผู้จัดการทั่วไปแผนกอุปกรณ์อิเล็คทรอนิคส์ Zhongyikang Consumer Electronics อธิบายว่าตลาดทีวีสีจีนในครึ่งปีแรกของปี 2561 เป็นแบบออนไลน์ทางด้านซ้ายทางด้านออฟไลน์ทางด้านขวา แต่ในสายไฟก็ยากที่จะซ่อนแนวโน้มของตลาดไว้ได้ตามสถิติของ Zhong Yikang, ในช่วงครึ่งแรกของปี 2561 ตลาดโทรทัศน์สีของจีนมียอดขาย 22.66 ล้านหน่วยเพิ่มขึ้น 0.7% เมื่อเทียบเป็นรายปีและยอดขายปลีก 71.1 พันล้านหยวนลดลง 5.9% เมื่อเทียบเป็นรายปี

ตลาดเยือกเย็นเพียงจุดสว่างออนไลน์. ใส่ช่วงครึ่งแรกของปี 2018 ส่วนใหญ่ของผู้ประกอบการเชื่อว่าผู้ผลิตไฟฟ้าได้อำลาไปสู่ยุคของการไหลของการจ่ายเงินปันผลในช่วงของการเจริญเติบโตที่อ่อนแอในทางตรงกันข้ามช่องทางออฟไลน์เพื่อกระตุ้นการบริโภคที่มีการอัพเกรดที่ตลาดจะดีขึ้น แต่ความจริงเพียงตรงข้าม. หวังสูงสำหรับตลาดบรรทัดแบรนด์ทีวีแบบดั้งเดิมที่มีประสบการณ์การลดลงคมชัดในขณะที่ยังคงรักษาอัตราการเติบโตสูงออนไลน์. ตามการวิเคราะห์ของประเทศสาธารณรัฐประชาชนจีนในช่วงครึ่งแรกของปี 2018 ยอดขายในตลาดลดลงสายทีวีถัดไป 16.5%, 13.3% ลดลงในการขาย; 40.4% แต่การเพิ่มขึ้นของยอดขายออนไลน์เติบโตของยอดขายกว่า 20%

ปีก่อนหน้านี้ประเทศสาธารณรัฐประชาชนจีนคาดว่ายอดค้าปลีกของตลาดโทรทัศน์สีในปี 2018 49,600,000 คันเพิ่มขึ้น 2.6%, ยอดค้าปลีกของ 163400000000 หยวนเพิ่มขึ้น 0.43%. อีกสองหน่วยงานวิจัยตลาดเครือข่ายคลาวด์ GfK ออร์และข้อมูล - เครือข่ายคลาวด์ออร์ 2018 ขนาดตลาดทีวีค้าปลีกจะถึง 48,980,000 คันเพิ่มขึ้น 3.1%, ยอดค้าปลีกจะถึง 159,700,000,000 หยวนลดลง 2.1% ในปี; GfK: ข้อมูลการคาดการณ์จอแบนทีวีตลาดค้าปลีก 2018 คาดว่าตลาดทีวีในจีนจะมีจำนวนถึง 45.75 ล้านยูนิตเพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบเป็นรายปี

จากมุมมองนี้สถานการณ์การขายในครึ่งแรกของปีปริมาณยอดค้าปลีกประจำปีของปี 2018 จะยังคงรักษาได้เพิ่มขึ้น 2-3% และยอดค้าปลีกจะไม่ลดลงเป้าหมายนี้ทำได้ยากเว้นแต่จะมีการเปิดตัวครั้งใหญ่ในตลาดในช่วงครึ่งหลังของปี จากนี้ไปภาวะซึมเศร้าแบบนี้ในตลาดโทรทัศน์สีของจีนเป็นเรื่องยากที่จะเปลี่ยนแปลงและคาดว่าจะดำเนินต่อไปจนถึงปีพ. ศ. 2562 และ 2020

ปรากฏการณ์แปลกที่คุ้มค่าของการสะท้อน: ยิ่งเป็นการยากที่จะลดราคาเท่าใดก็ยิ่งยากที่จะคิดค้นสิ่งใหม่ ๆ

สำรวจข้อมูลที่น่าสนใจเหล่านี้อย่างจริงจังวิเคราะห์ปรากฏการณ์ทางการตลาดเบื้องหลังสถานะการดำเนินงานและความคิดของผู้ปฏิบัติงานและปรากฏการณ์บางอย่างที่ทำให้ผู้คนเกาศีรษะ

ปรากฏการณ์ที่แปลกประหลาด 1: ราคาต่อหน่วยของผลิตภัณฑ์ต่ำกว่าทีวีซื้อสีน้อยลง?

ประการแรกต้องอธิบายว่าราคาของผลิตภัณฑ์โทรทัศน์สีลดลงคนน้อยซื้อพวกเขาไม่ใช่ว่าการขายผลิตภัณฑ์บางอย่างจะเลวร้ายยิ่งกว่าการลดราคา แต่ก็หมายความว่าผลิตภัณฑ์ทีวีสีทั้งหมดจะได้รับราคาถูกและถูกกว่า ทีวีความละเอียดสูงแบบ Inch มีราคาเพียงครึ่งหนึ่งของราคาโทรศัพท์มือถือแบรนด์เนม 6 นิ้วอย่างไรก็ตามผู้บริโภครายนี้กำลังรีบวิ่งขายและยอดขายโทรทัศน์สีก็ยังคงน้อยลงและไม่สามารถขายได้

ระยะห่างของผู้บริโภคจากผลิตภัณฑ์ทางทีวีเป็น "ศัตรู" ที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมโทรทัศน์สีปัจจุบันดูเหมือนว่า "การลดราคา" อาจไม่สามารถจับผู้ใช้และเพิ่มระยะทางของผู้บริโภคจากทีวีได้

'2000 หยวนสามารถซื้อทีวี 50 นิ้วคุณสามารถซื้อได้ตลอดเวลาอย่างไรก็ตามทีวีไม่ดีมากตอนนี้ขอพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้!' ชายหนุ่มที่ไม่มีทีวีกล่าวกับตัวเอง 'OLED TV เป็นสิ่งที่ดีมีราคาแพงเกินไป, ทีวีขนาด 50 นิ้วลดลงจาก 10,000 หยวนในปีพ. ศ. 2543 ปัจจุบันและ OLED TV จะลดลงอย่างแน่นอน! "ชนชั้นกลางที่ตั้งใจจะเปลี่ยนทีวีถือเป็นเหตุผล" ในการวิเคราะห์

ทุกอย่างเกี่ยวกับการลดราคาขายมากคุณยิ่งขายเท่าใดราคาที่ลดลงการขายหุ้นทีวีและการขายอนาคตของคุณเอง

ปรากฏการณ์แปลก 2: ราคาแผงลดลงแล้วตกสปริงของอุตสาหกรรมโทรทัศน์สีที่ดีคืออะไร?

ตลาดทีวีมีกฎกติกาที่จะสร้างรายได้ตราบเท่าที่ผู้ผลิตแผง, ผู้ผลิตเครื่องไม่ได้ทำเงินเงินเป็นจำนวนมากตราบเท่าที่ผู้ผลิตแผงผู้ผลิตเครื่องจะต้องสูญเสียเงินผู้ผลิตแผงร่ำรวยปีที่ผ่านมาผลกำไรผู้ผลิตทีวีจะลงไปน้อยกว่า 1% ในช่วงครึ่งหลังของปีที่แล้วราคาแผง แต่สามารถมองไปข้างหน้าเพื่ออุตสาหกรรมโทรทัศน์ในฤดูใบไม้ผลิมันได้หรือไม่ที่จะฤดูใบไม้ผลิหรือไม่เห็นจากไตรมาสที่สามของปีนี้ราคาแผงเพิ่มขึ้นอีกครั้งในตลาดสีทีวีจะไปจากที่นี่?

มีผู้เล่นจำนวนมากในตลาดโทรทัศน์สีของจีนและหลาย บริษัท ยังคงดำเนินงานได้อย่างกว้างขวางราคาแผงได้เพิ่มขึ้นผู้ผลิตได้รับเพิ่มเติมเล็กน้อยทำการจัดการภายในอย่างรอบคอบและลดอัตราส่วนค่าใช้จ่ายการดำเนินงานแผงต้นน้ำได้ลดราคาต้นทุนลดลงและอัตรากำไรเพิ่มขึ้น มีเสมอธุรกิจที่มีโอกาสที่จะขึ้นไปและทำมัน 'ในกรณีใด ๆ ดึงหุ้นขึ้นและพูดว่า' ดังนั้นการตัดราคาเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการได้รับส่วนแบ่งการตลาดดังนั้นสงครามราคาในช่วงครึ่งแรกของปีนี้จากวันขึ้นปีใหม่กับเทศกาลฤดูใบไม้ผลิ จากช่วง "3 ถึง 15" ถึง "1 พฤษภาคม" ถึง "6 18" ราคาทีวีเฉลี่ยที่แต่ละโหนดยอดขายลดลงในทางกลับกัน ... แต่ในความเป็นจริงสำหรับ บริษัท ส่วนใหญ่ที่เกี่ยวข้องแม้ว่าราคาจะลดลง แต่ก็ไม่มีส่วนแบ่งการตลาดมากนัก

ไม่ว่าจะเป็น 55 นิ้วหรือ 65 นิ้วไม่มีที่ว่างสำหรับการเจรจาต่อรองในปัจจุบันขณะที่การลดลงเป็นไปไม่ได้ส่วนแบ่งการตลาดเดิมอาจเป็นเรื่องยากที่จะรักษาและเวลาสำหรับการสับเปลี่ยนตลาดกำลังจะมาถึง

ปรากฏการณ์ประหลาด 3: ตะโกนเป็นเวลาหลายปีในการสับไพ่

เมื่อพูดถึงเรื่องการสับเปลี่ยนมีปรากฏการณ์แปลก ๆ คือตลาดทีวีสีของจีนมีการพูดป่าวประกาศมานานกว่าสิบปี แต่เป็นเวลาหลายปีที่แบรนด์ต่างประเทศมีการขึ้นและลงและแบรนด์ทีวีสีจีนกำลังยืนอยู่แม้ว่าจะมี LeTV Xiaomi และ บริษัท อื่น ๆ สปอยเลอร์มีอิทธิพลมาก แต่ในท้ายที่สุดหก บริษัท ใหญ่ที่เป็นตัวแทนของแบรนด์โทรทัศน์สีของจีน ได้แก่ Hisense, Skyworth, TCL, Changhong, Konka, Haier ยังคงยืนอยู่โดยมีส่วนแบ่งตลาดที่ใหญ่ที่สุดไม่เกิน 18% ส่วนแบ่งการตลาดมีขนาดเล็กยัง 8-9%, ยักษ์ไม่มีการเพิ่มขึ้นไม่มี บริษัท ออกโครงสร้างตลาด 'มั่นคง' ค่อนข้างแปลก

หลังปรากฏการณ์แปลกนี้มีเหตุผลหลายประการประการแรกข้อมูลทางสถิติอาจผิด บริษัท รักษาความอยู่รอดของพวกเขาด้วยวิธีที่แตกต่างกันข้อมูลสถิติการตลาดอาจมีน้ำจำนวนหนึ่งทำให้เกิดความผันผวนเล็กน้อยของหุ้น กลไกการแข่งขันทางการตลาดโดยเฉพาะอย่างยิ่งกลไกตลาดที่มีเงินทุนเป็นแรงจูงใจหลักไม่ได้เกิดขึ้นจริงๆประการที่สามวิสาหกิจเหล่านี้มีความเข้มแข็งเพียงพอและมีความสามารถเพียงพอในการดำเนินธุรกิจที่ต้องสูญเสีย

อุตสาหกรรมผู้ใหญ่ภายใต้เศรษฐกิจตลาดโดยทั่วไปเพียง 2-3 แบรนด์ที่แข็งแกร่งที่เรียกว่าเจ้านายกินเนื้อเด็กดื่มน้ำซุปที่สองเก่าสามกระดูกตลาดจีนมีขนาดใหญ่มากที่สุดสามารถรองรับขนาดเล็กสี่ผู้นำตลาดคิด ประมาณ 30% หุ้นยักษ์หลายบัญชีมากกว่า 80% ส่วนแบ่งที่เหลือของโลกถูกแบ่งโดยแบรนด์เบ็ดเตล็ดอุตสาหกรรมไฟฟ้าของจีนสีขาวมีชีวิตที่สะดวกสบายค่อนข้างมี duopoly สาม oligarchs ของแนวการแข่งขันองค์กรมีการควบคุมตลาด บังคับเฉพาะอุตสาหกรรมทีวีสีให้กลายเป็นที่ใหม่ไม่มีที่สิ้นสุดลดราคาลดลงและแม้กระทั่งการสูญเสีย

หลังจากแก้ไขแล้ว:

Hey, อุตสาหกรรมโทรทัศน์สีของจีนผลิตจำนวนมากปรากฏการณ์แปลก ๆ ข้างต้นสามเป็นคลาสสิกที่น่ากลัวอุตสาหกรรมโทรทัศน์สีของจีนมีประสบการณ์ปรากฏการณ์แปลกเป็นเวลานานจะไม่แปลกไปปรากฏการณ์ข้างต้นหรือไม่!

มันเป็นความจริงว่ามีความเหมาะสมมีเหตุผลแล้วจะพูด: 'อะไรแปลก ๆ มี แต่จะทำให้อุตสาหกรรมที่ออกมาจากเงามืดหน้าขึ้นให้ความสนใจกับปรากฏการณ์นี้ด้วยเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการวิเคราะห์เหตุผลมันเป็นสิ่งจำเป็นที่จะกำจัดปรากฏการณ์แปลกเหล่านี้ผมกลัวเท่านั้น สามารถตลาดและปล่อยให้ตลาดมีบทบาทนำในการจัดสรรทรัพยากรในการแข่งขันขององค์กรตลาดเต็มรูปแบบที่การแข่งขันในตลาดการเผชิญกับความทุกข์ยากที่เอื้อต่อการอยู่รอดของ fittest จริงๆเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมที่ผู้เขียนอาลัย: สภาพแวดล้อมของตลาดที่ดีเลวเงินทำงาน พื้นที่ แต่จะออกมาในช่วงเงินที่ดีจากมุมมองนี้แล้วเรายังต้องการที่จะอุทธรณ์ขอให้พายุจะรุนแรงมากขึ้น!