Для практикующих цветных телевизоров, сколько раз ждут трудного 2016 года, рынок цветного телевидения бросился в прошлое, и рынок обернулся. Однако это контрпродуктивно. В 2018 году нет новой концепции, никакого спойлера, никакого явления «взаимного разрыва», только Твердые и обнаженные ценовые войны, а также спад на рынке, который трудно вытащить даже ценовые войны!
После того, как в 2016 году произойдет «увеличение и падение количества», количество и снижение количества в 2017 году, какой будет рынок цветного телевидения в 2018 году?
Истинный рынок цветного телевидения 2018 года: продолжил жесткий, никаких признаков выздоровления
Пэн Сяньдун (Peng Xiandong), генеральный менеджер отдела потребительской электроники Zhongyikang, описал китайский рынок цветного телевидения в первой половине 2018 года как «онлайновый влево, офлайн вправо, но на линии электропередач трудно скрыть тенденцию рынка». Согласно статистике Чжун Иканга, В первой половине 2018 года цветной телевизионный рынок Китая составил 22,66 млн. Единиц, что на 0,7% больше, чем в прошлом году, а розничные продажи составили 71,1 млрд. Юаней, что на 5,9% меньше, чем в прошлом году.
Рынок является мрачным, единственным ярким пятном на линии. В первой половине 2018 года большинство компаний считают, что электронная коммерция попрощалась с эпохой дивидендов по трафику, вступая в период усталости от роста, наоборот, автономные каналы будут поощряться с повышением потребления, рынок будет улучшаться. Тем не менее, на самом деле, рынок оффшорных сетей, который очень надеется на традиционные бренды цветного телевидения, значительно снизился, а онлайн-рынок по-прежнему сохраняет высокий рост. Согласно анализу Zhongyikang, в первой половине 2018 года объем продаж в цветовой линии снизился. 16,5%, продажи снизились на 13,3%, а продажи в Интернете выросли на 40,4%, а продажи выросли более чем на 20%.
Ранее в этом году, КНР ожидала розничные продаж цветного телевизионного рынка в 2018 году 49,6 млн штук, что на 2,6%, розничных продажах 163.4 млрд юаней, увеличившись на 0,43%. Остальную два агентства маркетинговых исследований GfK Орвилл облако сети и данные - Орвилл облако сеть: масштаб 2018 розничного ТВ рынок достигнет 48,98 млн единиц, что на 3,1%, розничные продажи достигнут 159,7 млрд юаней, что на 2,1% в годовом исчислении, GfK: прогноз плоского телевизора розничного рынка данные 2018 года Китайский рынок TV, как ожидается, достигнет 45,75 млн единиц, что на 3%.
С этой точки зрения, исходя из ситуации с продажей в первом полугодии, ежегодный объем розничной торговли в 2018 году должен поддерживать даже 2-3-процентное увеличение, а розничные продажи не снизятся. Эта цель трудно достичь, если во второй половине года не произойдет большой оборот на рынке. Отныне эта депрессия на рынке цветного телевидения в Китае трудно изменить, и, по оценкам, она будет продолжаться до 2019 года и даже до 2020 года. Пэн сказал.
Странный феномен, достойный отражения: чем сложнее снизить цену, тем сложнее инновация
Серьезно изучите эти увлекательные данные, проанализируйте рыночный феномен, состояние работы и менталитет практикующих, а также некоторые явления, которые заставляют людей царапать поверхность головы.
Странное явление 1: Чем ниже цена за единицу продукта, тем меньше покупается цветной телевизор?
Прежде всего, нужно пояснить, что чем больше цена на цветные телевизионные продукты снижается, тем меньше людей покупают их. Дело не в том, что продажи определенного продукта хуже, чем снижение цен, но это означает, что все цветные телевизионные продукты становятся дешевле и дешевле. Дюймовые телевизоры с ультравысоким разрешением даже стоят по цене вдвое дешевле 6-дюймового мобильного телефона марки. Однако потребители последнего спешат продавать, а продажи цветных телевизоров все еще становятся все меньше и меньше - они не могут продаваться.
Потребительское расстояние от телевизионных продуктов - самый большой «враг» в индустрии цветного телевидения. В настоящее время кажется, что «снижение цен» может не «уловить» пользователей и даже повысить расстояние от телевизора.
«2000 юаней могут купить 50-дюймовый телевизор, вы можете купить в любое время. Во всяком случае, телевидение сейчас не очень хорошо, давайте поговорим об этом!» Молодой человек без телевизора сказал себе: «OLED TV хорош, это слишком дорого, Более 20 000, подождите! 50-дюймовый телевизор упал с 10 000 юаней в год до 2000 года, и телевизоры OLED, безусловно, упадут! »Средний класс, который намерен сменить телевизор, настолько« рациональен »для анализа.
Это все о снижении цен, чем больше вы продаете, тем больше вы продаете, тем ниже цена, продаже биржевого телевизора и продаже вашего собственного будущего.
Странное явление 2: цена панели падает, а затем падает, какова весна хорошей индустрии цветного телевидения?
На рынке цветного телевидения существует неписаное правило: до тех пор, пока производители панелей зарабатывают деньги, производители всех машин не будут зарабатывать деньги, пока производители панелей зарабатывают большие деньги, всем производителям машин придется терять деньги. В прошлом году производители панелей были прибыльными, а прибыль производителей цветных телевизоров была подавлена ниже 1%. Во второй половине прошлого года началось ценовое снижение панели, но какова весна цветной телевизионной индустрии? Где весна? Видя, что с третьего квартала этого года цены на панели снова поднимутся. Где будет рынок цветного телевидения?
игроки рынка цветного телевизора Китая многие, многие компании до сих пор действующие также цены очень обширно. Панельные немного, чтобы закрыть некоторые производителей, чтобы сделать некоторое подробное внутреннее управление, снизить соотношение операционных расходов. Верхняя панель снижение цен, сократить расходы и увеличить прибыли, общий бизнес для себя шанс вымытого, «в любом случае, доля подтягивания сказать». с тех пор цена набирает долю рынка в самом простом способе, и, таким образом, в первой половине этого года цена войны везде, от Нового года до праздника весны «3,15» до «мая» до «6.18», каждый узел телевизионных продаж цена в нисходящем порядке ...... но на самом деле, для большинства из них участвуют в плане бизнеса, даже если цена не так много, чтобы получить долю на рынке.
Является ли это 55 дюймов или 65 дюймов, в настоящее время не так много места для переговоров. Когда падение невозможно, исходной доли рынка может быть сложно сохранить, и наступает время для перетасовки рынка.
Странное явление 3: Крик много лет перетасовки, как эти старые лица?
Когда дело доходит до перетасовки, возникает странное явление: китайский цветной телевизионный рынок «shuffle» уже более десяти лет, но на протяжении многих лет иностранные бренды были взлеты и падения, а китайские бренды цветного телевидения стоят на месте. Хотя есть LeTV, Xiaomi и другие компании. Спойлер оказал большое влияние, но в конце концов шесть крупных компаний, представляющих цветные телевизионные бренды Китая - Hisense, Skyworth, TCL, Changhong, Konka, Haier, все еще стоят на месте, причем наибольшая доля рынка составляет не более 18%. Доля рынка небольшая, также 8-9%, рост гигантов, компаний нет, структура рынка «стабильная» несколько странная.
Во-первых, статистические данные могут быть ошибочными. Предприятия поддерживают свое выживание по-разному, данные рыночной статистики могут иметь определенное количество воды, что приводит к небольшому колебанию доли. Механизм рыночной конкуренции, особенно рыночный механизм с капиталом как основной тягой, на самом деле не сформировался. В-третьих, эти предприятия действительно «достаточно сильны» и обладают достаточной способностью предпринимать убыточный бизнес.
Зрелые отрасли промышленности в условиях рыночной экономики, как правило, только 2-3 сильные бренды, так называемый «босс, питающийся мясом», второй ребенок, пьющий суп, старые три кости », китайский рынок больше, в лучшем случае может разместиться небольшая четверка, лидера рынка Около 30% акций, на долю нескольких гигантов приходится более 80% акций, остальная часть мира разделена на разные бренды. Белая электроэнергетическая промышленность Китая имеет относительно комфортную жизнь, существует такая дуополия, три олигарха конкурентного ландшафта, предприятие имеет контроль над рынком Сила, только индустрия цветного телевидения, в бесконечные новые, снижение цен, снижение и даже потери.
После редактирования:
Эй, цветная телевизионная индустрия Китая производит много странного феномена, три из них - классная классика! В индустрии цветного телевидения Китая давно наблюдаются странные явления, это не странно для вышеупомянутых явлений ?!
Это правда, что существование разумно и разумно: «Что это?» Но чтобы сделать индустрию из-за тумана, лицом к вышеупомянутому явлению, причина разумного анализа очень необходима. Чтобы устранить вышеупомянутое странное явление, я боюсь, что только Может быть передана рынку, пусть рынок играет ведущую роль в распределении ресурсов предприятия. Полная рыночная конкуренция, рыночная конкуренция в невзгодах, способствует реальному выживанию сильнейших. Эксперт сетует на автора: рыночная среда хороша, плохие деньги выживают. Пространство, наоборот, уничтожит хорошие деньги. С этой точки зрения мы должны обратиться: пусть буря еще сильнее!