컬러 TV 실무자들에게 까다로운 2016 년을 고대하고있는 사람들은 과거에 컬러 TV 시장이 급히 돌았고 시장이 돌아섰지 만 비생산적이다 .2018 년에는 새로운 개념, 스포일러, '상호 찢어짐'현상이 없다. 솔리드와 알몸 가격 전쟁, 그리고 가격 하락에도 불구하고 어려운 시장 침체!
2016 년 '수량 증가 및 하락', '수량 감소 및 증가'(2017 년), 2018 년 컬러 TV 시장은 어떻게 될 것인가?
진정한 2018 컬러 TV 시장 : 지속적인 인성
Zhongyikang Consumer Electronics Division의 Peng Xiandong 총괄 매니저는 2018 년 상반기에 중국의 컬러 TV 시장은 온라인으로 왼쪽으로, 오른쪽으로는 오프라인으로 설명했으나 전력선 상에서는 시장의 추세를 숨기기 어렵다고한다. Zhong Yikang의 통계에 따르면, 2018 년 상반기 중국의 컬러 TV 시장은 2,266 만대로 전년 대비 0.7 % 증가했으며 소매 판매는 711 억 위안으로 전년 대비 5.9 % 감소했다.
시장 의기 소침 한 온라인 유일한 밝은 반점이. 2018 년 상반기를 입력, 기업의 대부분이 전기 공급 업체는 반대로, 약한 성장의 기간에 배당 흐름의 시대에 작별을 고했다고 생각 오프라인 채널을 업그레이드 소비를 자극하기 위해, 시장이 개선 될 것입니다. 그러나 기존의 컬러 TV 브랜드가 기대했던 오프라인 시장은 큰 폭의 하락세를 보였으 나 온라인 시장은 여전히 높은 성장세를 유지하고 있으며, 중기관 분석에 따르면 2018 년 상반기 컬러 라인 판매량이 감소했다. 16.5 %, 13.3 % 감소했지만 온라인 매출은 40.4 % 증가했으며 매출은 20 % 이상 증가했습니다.
올해 초, 중화 인민 공화국 2018 년 49,600,000 단위, 2.6 %, 1천6백34억위안, 0.43 % 증가. 다른 두 시장 조사 기관 GfK의 오빌 클라우드 네트워크 및 데이터입니다 소매 판매에 컬러 TV 시장의 소매 판매를 기대했던 - 오빌 클라우드 네트워크 : 2018 규모의 소매 TV 시장은 48,980,000 단위, 3.1 %, 소매 판매는 전년 아래 159,700,000,000위안, 2.1 % 년을 도달 할에 도달 할 것이다 GfK의를 : 2018 년 평판 TV 소매 시장의 예측 데이터를 중국 TV 시장은 3 %, 최대 45,750,000 단위를 도달 할 것으로 예상된다.
이 목표 시장하지 않는 한 하반기에 큰 흑자 전환을 달성하기 어렵다 소매 판매도 2 ~ 3 %의 성장이 침체 남아 유지하기 위해 2018 년 전체 소매 판매의 상반기 매출액 기준 보인다. ' 앞으로 중국의 컬러 TV 시장에서 이러한 우울증은 변하기 어렵고 2019 년과 심지어 2020 년까지 계속 될 것으로 예상됩니다.
반성 할 가치가있는 이상한 현상 : 가격을 낮추는 것이 어려울수록 혁신하기가 더 어렵습니다.
이 매혹적인 데이터를 진지하게 조사하고, 시장 현상을 분석하고, 운영 상태와 실무자의 정신 상태, 사람들이 머리를 긁을 수있게하는 몇 가지 현상을 분석합니다.
이상 현상 1 : 제품의 단가가 낮을수록 컬러 TV를 더 적게 구입할 수 있습니까?
무엇보다 컬러 TV 제품의 가격이 낮을수록 구매자가 적을수록 가격이 낮아지는 것은 아니라는 점을 설명 할 필요가있다. 그러나 컬러 TV 제품 전체가 저렴하고 저렴 해지고 있음을 의미한다. 인치 초 고화질 TV는 브랜드의 6 인치 휴대 전화 가격의 반값으로 가격이 매겨 지지만 후자의 소비자는 판매를 서두르고 있으며 컬러 TV 판매는 점점 줄어들고 있습니다. 판매 할 수 없습니다.
소비자의 TV 제품과의 거리는 컬러 TV 업계에서 가장 큰 적이다. 현재 '가격 인하'는 사용자를 '붙잡을 수 없으며 TV에서 소비자의 거리를 늘릴 수도있다.
'2000 위안은 50 인치 TV를 살 수있다. 언제든지 구입할 수있다. 어쨌든, TV는 지금별로 좋지 않다. 그것에 대해 이야기하자!'TV가없는 젊은이는 자신에게 말했다. 'OLED TV는 좋고, 너무 비싸며, 년, 지금은 2000 년까지, OLED TV를 확실하게 삭제할 수 있습니다 만위안에서, 그래서 거기에 20,000 개 이상의! 오십인치의 TV! 합리적 '분석'이 군중에서 텔레비전 생산을 변경하려고 '.
가격 인하에 관한 모든 것, 판매가 많을수록 판매가 많을수록 가격이 낮아지고 주식 TV 판매가 늘어나고 자신의 미래가 판매됩니다.
이상한 현상 2 : 패널의 가격이 하락한 후 떨어지면 좋은 컬러 TV 산업의 봄은 무엇입니까?
TV 시장은 불문율이있다 : 한 패널 업체로 돈을 버는를, 기계 제조 업체는 돈을 벌 수없는, 돈을 많이 한 패널 제조 업체로, 기계 제조 업체는 수익성 패널 업체, TV 제조업체 이익은 1 % 미만으로 다운 작년에 돈을 잃게합니다. 지난해 하반기 패널 가격은, 그러나, 패널 가격이 다시 상승 올해 3 분기, 봄은?보고있다 봄이?의 TV 산업을 기대할 수, 컬러 TV 시장은 여기에서 갈 것인가?
중국의 컬러 TV 시장의 플레이어는 여전히 조금, 제조 업체의 일부를 닫습니다, 몇 가지 세부적인 내부 관리 할 운영 사업 비율을 줄일 수 있습니다. 상단 패널 가격 인하, 비용을 절감하고 이윤을 높이기 위해 매우 광범위한. 패널 가격 또한 작동 많은, 많은 기업입니다 자신의 총 사업 기회가 쓸려 '어떤 경우에, 말을 잡아 당겨의 주'. 그 이후로, 가격은 새 해의 날의 봄 축제에 가격 전쟁 어디서나, 올해 상반기에 가장 쉬운 방법으로 시장 점유율을 확보하고, 따라서됩니다 '6.18'에서 '월'에서 '3.15', 내림차순의 각 노드 텔레비전 판매 가격 ...... 그러나 사실, 대부분의 가격이 시장 점유율을 얻기 위해 많은 수없는 경우에도, 비즈니스의 관점에서 참여하고 있습니다.
55 인치이든 65 인치이든 현 시점에서 협상의 여지는 거의 없으며, 시장 점유율이 떨어지면 원래 시장 점유율을 유지하기가 어려워지고 시장 진입시기가 다가옵니다.
이상한 현상 3 : 수년간 외치면서 고함을 지르고 있었는데, 그 오래된 얼굴은 어때?
십 년 이상 말할 중국의 컬러 TV 시장 '셔플',하지만 이렇게 많은 년간, 외국 브랜드는 여전히 기복, 중국의 컬러 TV 브랜드는 음악과 같은 기장 및 기타 기업 비록 살아남을 것입니다 : 그것은 개편 올 때, 이상한 현상이있다. 스포일러, 여섯 개 회사 중국 컬러 TV 브랜드 대신에 적지 않은 영향을하지만, 아래로 최종 집계, 없었다 - 하이 센스, 스카이 워스, TCL, 창홍, 콘카, 하이얼은 살아 남았다을 더 이상 18 % 이하의 가장 큰 시장 점유율 작은 시장 점유율, 8-9%이며, 더 거대한 상승, 어떤 회사 밖에없는 시장 구조 '안정'는 약간 이상했다.
이러한 이상한 현상 뒤에는 여러 가지 이유가있을 수 있는데 첫째, 통계 데이터가 잘못되었을 수 있습니다. 기업은 생존을 다른 방식으로 유지하기 때문에 시장 통계 데이터에는 일정한 양의 물이있을 수 있으며 이로 인해 점유율 변동이 거의 없습니다. 시장 경쟁 메커니즘, 특히 자본을 주요 시장으로하는 시장 메커니즘은 실제로 형성되지 못했으며 셋째, 이들 기업은 실제로 충분히 강하고 손실을 감수하는 사업을 수행 할 수있는 충분한 역량을 갖추고 있습니다.
시장 경제에서 성숙한 산업이라고 일반적으로 2 ~ 3 강력한 브랜드, '보스 고기, 그녀의 두번째 아이에게 수프, 뼈에 갉아 먹는 세 번째 아이', 중국의 시장은 더 큰, 가장에서, 단지 작은 사에게, 시장의 선두 주자 회계를 넣을 수 있습니다 30 %의 점유율, 여러 거대한가 80 % 이상 점유율을 차지, 세계의 나머지가 조각에는 이름입니다. 우리의 흰색 전력 산업의 수명이 상대적으로 편안 같은 복점가 세 과점 경쟁 패턴, 기업 간 시장 통제 끝없는 새로운, 낮은 가격, 감소, 또는 사이에도 손실을 혼란 힘 만 TV 산업.
편집 :
아아, 중국의 컬러 TV 산업은 이상한 현상이 남성보다 더 많이 생산하고, 3 개 이상의 몬스터라는 고전! 중국의 컬러 TV 산업은 위의 현상이 모두 놀라운 TIS, 당분간 이상한 현상을 경험!
하지만 그림자에서 업계를 만들기 위해, 앞면이이 현상에 주목, 합리적인 분석 뒤에있는 이유, 이러한 이상한 현상을 제거 할 필요가 난 단지 두려워 '이 이상한 무엇인가?'거기에이 말을 한 후 합리적인, 합리적인 것은 사실이다. 시장과 시장이 기업 전체 시장 경쟁에서 자원 배분의 선도적 인 역할을 할 수, 시장 경쟁, 역경의 얼굴, 업계의 전문가 정말 적자 생존에 도움이되는, 저자는 한탄 : 좋은 시장 환경, 가능한 나쁜 돈을 공간, 그러나이 관점에서 좋은 돈을 단계적 것입니다, 우리는 또한 호소하고 싶은 님의 폭풍이 더 심각한하자!