"Después de que el logotipo de Nokia brilló, aunque no hay un apretón de manos, todavía es muy familiar".
En la tarde del 18 de julio, HMD lanzó el Nokia X5, el segundo producto de la serie Nokia X. Luego de una breve introducción al gerente general de producto de HMD Greater China, Che Xiangguang, se realizó un talk show sobre la evaluación in situ del nuevo producto. En escena
El protagonista de la evaluación es la plataforma lanzada por el equipo de salsa papi, el fundador del nombre público 'Bigger Institute' de papitube. Las palabras de la primera provienen de la boca del 'maestro'.
La marca Nokia y su banda sonora de encendido inmutable, para los años 70, 80 e incluso después de los 90, pertenecen a una configuración con crecimiento, debido a su "resistencia", "tiempo de espera prolongado" y otras etiquetas, a menudo para los negocios La primera opción de personas. Este es también el origen de 'familiar'.
Desde diciembre de 2016, después de que Nokia firmó un acuerdo de licencia estratégica con HMD, los ejecutivos se han personalizado a sí mismos como "empresas de nueva creación", y la forma en que los productos de Nokia juegan en el mercado chino ha cambiado.
Los reporteros de 21st Century Business Herald combinados con estadísticas de varias agencias encontraron que la cuota de mercado de Nokia en China se concentra principalmente en la posición de máquina de mil yuanes, y las ventas en línea como el canal principal. Invitar a red red a participar en la comunicación muestra que Ideas del usuario
En el lanzamiento del nuevo producto, Che Xiangguang también dijo: "Esperamos que no solo todos disfruten de un juego fluido, un teléfono móvil de alta calidad y otra experiencia versátil de telefonía móvil, sino que también traigan un buen teléfono móvil con este segmento de precios. . '
Por supuesto, en el largo plazo, miles de máquina HMD no está dirigido a todo el mercado, pero en el estado inicial 'start-up' periodo. Nokia lanzó una nueva máquina no ralentizar el ritmo, puesta en funcionamiento desde 18 meses, más de 21 productos. HMD Pekka Rantala, vicepresidente ejecutivo de todo el mundo ya había anunciado Nokia 2017 las ventas mundiales de más de 70 millones de unidades.
Pero los retos siguen siendo sombrío, China como mercados importantes del mundo están creciendo en la batalla de valores, en gran medida empujados a la cabeza de la marca en línea a menudo hacen pequeño pero hermoso marca dura lucha. ¿Cómo esta marca centenaria de la firma nórdica de China Comparte, todavía tienes que resistir la prueba del tiempo.
Lucha por el mercado chino
Antes de la nueva máquina, coche anunció a la luz de un conjunto de datos: Durante el '618', Nokia ocupa el noveno lugar en las ventas totales de la marca en toda la plataforma Jingdong, Suning fácil de compra y venta de la cantidad total de línea ocupó el quinto lugar, octava línea; día Las ventas de la marca Cat se ubicaron en el octavo lugar, la primera tasa de crecimiento en el mismo período.
HMD atención al mercado chino en línea es evidente. De acuerdo con los datos Connaught Consulting CEO Rui proporcionado al reportero del Herald en el espectáculo del siglo 21 que en el ranking del mercado de telefonía móvil en junio de China, Nokia viven en 13, comparado con el 20 de mayo de en Hay un gran salto adelante.
'Este es el principal beneficio de 618 grandes proveedores de electricidad para promover, pero esta cuota de mercado temporal también casi estable, y necesitan otro proveedor no mayor de electricidad promocional día sí observamos.' Rui explicó a los periodistas, la ventaja es que los canales de proveedor de electricidad centralizada es alta, como Jingdong y Lynx dos plataformas podrán ocupar un significativo porcentaje de la plataforma total de proveedor de electricidad, sino también la necesidad de un nuevo reconocimiento de la marca plataforma de negocios trae consigo nuevo valor.
Según el reportero, HMD canales proveedor de electricidad actual en China, además de a las tres plataformas antes mencionadas, sino también a través de micro-canales pequeño programa de construcción de centro comercial oficial. Canales fuera de línea se están expandiendo gradualmente, tal como lo es con Suning socios de canal dual en línea y fuera de línea.
Específica para la liberación del producto en el mercado chino, incluyendo las dos líneas principales, uno de los cuales está sincronizado con el producto global que se ajuste a traer de China; el otro está diseñado para el mercado chino para construir serie X de esta nueva entrega que forma parte de esto. .
Nueva versión para el mercado chino, de China es de Nokia primera importancia en el mercado mundial, que es el origen de HMD había establecido el Laboratorio Global Future 'en Shenzhen. De acuerdo con el plan, el laboratorio atraerá tecnología de punta y el talento de todo el mundo Explore más tecnologías de vanguardia.
Anteriormente, Xu Lixin, gerente general de HMD Greater China, explicó: "Configuré un laboratorio en Shenzhen porque creo que debería estar completamente inmerso en el mercado chino. No cargue demasiado aura en Nokia. Lo más importante es capturar a los consumidores de inmediato. Psicología. La serie X es la mentalidad de Nokia para apoderarse de los jóvenes de la generación en línea de China, y luego convertirse inmediatamente en una práctica de productos.
"Por el momento, creo que esto es correcto. Si intentas ganar algo con la marca, vender sentimientos no será una buena opción. Pero al mismo tiempo, debes prestar atención a la conciencia de marca de los usuarios objetivo. Después de todo, los jóvenes en el mercado chino prefieren usar la nueva marca. . Li Rui dijo a los periodistas.
Al mismo tiempo, Li Rui analizó que en términos de máquinas funcionales fuertes, Nokia tiene una participación estable de 3% -5%, y la máquina de funciones es más rentable.
El director de investigación de Gartner, Lu Junkuan, dijo a los periodistas que Nokia debería regresar rápidamente al mercado chino. En línea debería ser realmente el primer paso. Por supuesto, bajo la nueva corriente minorista, la cobertura omnicanal es la principal. "Creo que si puedes conseguirlo en China primero 5% de la participación, mantenerse firme y hablar sobre el precio, es la dirección que se puede considerar, el mercado chino no podrá soportar las ventas de 30 millones de unidades. Por supuesto, todavía es necesario volver al producto, expandirse en el mercado chino, o al producto, comercialización, Los canales se promueven juntos. Nokia todavía tiene un largo camino por recorrer en China.
Ritmo de diversificación
Saltando del mercado chino de telefonía móvil del Mar Rojo, mirando al mundo, el rendimiento de Nokia parece relativamente más llamativo.
Por ejemplo, en India, según las estadísticas del First Mobile Phone Research Institute, las ventas de marcas de máquinas de función en línea ocuparon el primer lugar en Nokia, y al menos 4 modelos están en la lista de TOP14 más vendida. En el mercado en línea de Singapur, las ventas de teléfonos móviles de marca Nokia ocuparon el octavo lugar. El modelo más vendido es el 8110, que es una máquina de funciones.
Esta es una de las razones por las que Nokia puede afianzarse en los mercados emergentes. La marca de auriculares chinos no está involucrada en el mercado funcional de máquinas, pero en países y regiones como India, Sudamérica y África, la cuota de mercado de las máquinas funcionales es casi la mitad o incluso más. Alto.
Pekka Rantala también admitió, en el pasado una gran parte de la función de la máquina de Nokia, un plazo de 16 meses desde su creación, Nokia ha lanzado nueve máquinas inteligentes y funciones de la máquina 7 modelos, pero las ventas de 70 millones de unidades el año pasado, el 'teléfono inteligente las ventas superaron las expectativas, nuestra tasa de crecimiento es mucho mayor que la máquina funcionalidad smartphone. '
HMD según los datos publicados anteriormente en el cuarto trimestre de 2017, que vendió 4,4 millones de teléfonos inteligentes, lo que representa el 1% de la cuota de mercado global de sus clientes a nivel mundial, el 66 por ciento de los jóvenes.
En los mercados emergentes, con el desarrollo gradual de las máquinas inteligentes, los futuros usuarios consideran que cuando se convierte en una máquina funcional de las máquinas inteligentes, deja que elegir la marca Nokia, que se puede espera que crezca. Y debido a que se originó en el norte de Europa, la marca Nokia nacido en Europa El mercado tiene una cierta ventaja.
Según los informes de Pekka Rantala, la distribución global de Nokia, el grado de énfasis en el mercado chino encabezó, seguido por la India, Rusia y otros mercados, los mercados europeos, principalmente a Alemania y el Reino Unido.
Conjunto de datos Asesor del Centro de Investigación de Semiconductores Estado proporcionada a la prensa muestran que el primer trimestre de este año, la producción de teléfonos móviles de Nokia es alrededor de 4,3 millones de dólares, prevé un crecimiento del 16% en el segundo trimestre. Se espera que se espera que el Nokia 2018 teléfono para producir la tasa de crecimiento anual Hasta un 65%, la cuota de mercado global es aproximadamente del 15%.
La agencia también considera que la estrategia de Nokia siguiente producto debe tratar de ganar cuota de mercado, posición fuerte, pida enfoque rentable para exigir amplio pero bajo margen productos de gama baja, destinada a los diez mejores marcas del mundo ocupando un lugar.
Por supuesto, Nokia no está dispuesto a centrarse mil mercado de máquinas Yuan, se dijo que el coche tenía una luz, la serie X no está posicionando mil dólares, cubrirá el precio completo del siguiente segmento, que es el teléfono inteligente debe hacer. Fue introducido en 5G , Nokia y Qualcomm también tiene la profundidad de la cooperación.
Para el Nokia actual, la mejor política es constante y estable. En las próximas guerras de IA y 5G, Nokia no se ha desacelerado. Su máquina inteligente ha sido equipada con ciertas funciones de inteligencia artificial. ¿Cómo se desarrollará la marca centenaria del mercado futuro? Si toma el camino ancho, necesita observarlo por un largo tiempo.