«После того, как логотип Nokia вспыхнул, хотя рукопожатие отсутствует, оно все еще очень хорошо знакомо».
Во второй половине дня 18 июля HMD выпустила Nokia X5, второй продукт серии Nokia X. После краткого ознакомления с генеральным менеджером HMD Greater China Che Xiangguang последовало ток-шоу о новой оценке продукта на месте. поставил.
Главный герой оценки - это платформа, созданная командой папи-соуса, основателем публичного имени «Bigger Institute» papitube. Слова первого из уст «мастера».
Марка Nokia и ее неизменный саундтрек к питанию в течение 70-х, 80-х и даже после 90-х годов относятся к конфигурации с ростом, из-за ее «сопротивления», «длительного ожидания» и других ярлыков, часто для бизнеса Первый выбор людей. Это также источник «знакомого».
С декабря 2016 года, после того, как Nokia подписала стратегическое лицензионное соглашение с HMD, руководители настроили себя как «стартап-компании», и то, как продукты Nokia играли на китайском рынке, изменилось.
21st Century Business Herald репортеры в сочетании со статистикой ряда сторонних агентств обнаружили, что доля рынка Nokia в Китае в основном сосредоточена в позиции на тысячу юаней, а онлайн-продажи - в качестве основного канала. Приглашение net red для участия в сообщении показывает, что нынешний главный молодой Идеи пользователя.
При запуске нового продукта Че Сянгуан также сказал: «Мы надеемся, что не только все получат удовольствие от гладкой игры, высококачественного мобильного телефона и другого универсального мобильного телефона, но и принесут вам хороший мобильный телефон с этим ценовым сегментом. .
Конечно, в конечном счете, тысяча юаней - это не весь рынок, ориентированный на HMD, но это только стартовый принцип в «стартапе». Новая машина Nokia не медленна, и с момента ее работы в течение 18 месяцев существует 21 продукт. HMD Пекка Рантала (Pekka Rantala), глобальный исполнительный вице-президент, ранее объявил, что Nokia продала более 70 миллионов единиц по всему миру в 2017 году.
Но проблема все еще остается мрачной. Китай, как мировой рынок в мире, вступает в битву за акции. Тяжелый толчок головного бренда в Интернете часто мешает малым и красивым брендам бороться. Как ветеранский бренд от скандинавских фирм твердо стоит в Китае? Поделитесь, все равно придется выдержать испытание временем.
Борьба за китайский рынок
Перед выпуском новой машины Che Xiangguang впервые опубликовал набор данных: во время «618» продажи мобильных телефонов Nokia на платформе Jingdong заняли девятое место, а продажи Suning Tesco заняли пятое место в линейке, восьмой - в оффлайне; Продажи марки кошек заняли восьмое место, первые темпы роста за тот же период.
По данным компании Nobel Consulting Li Rui, 21-го века Business Herald, Nokia занимает 13-е место на рынке мобильных телефонов в Китае по сравнению с 20 в мае. Есть большой шаг вперед.
«В основном это связано с продвижением электронной коммерции 618, но пока доля этого рынка по-прежнему трудно стабилизироваться, но также нужно ждать, пока не начнет наблюдаться неформальный день продвижения электронной коммерции». Ли Руи объяснил журналистам, что преимущество канала электронной коммерции заключается в концентрации В более высоких степенях, таких как Jingdong и Tmall, две платформы могут занимать значительную часть общей платформы электронной коммерции, а платформа для электронной коммерции также нуждается в новых громких брендах, чтобы принести новую ценность.
Согласно пониманию репортера, нынешний канал электронной торговли HMD в Китае, помимо вышеупомянутых трех платформ, также построил официальный торговый центр через небольшую программу WeChat. Также постепенно расширяется автономный канал, например, это интерактивное и автономное двухканальное сотрудничество с Suning.
Конкретно для продуктов, выпущенных на китайском рынке, включая две основные линии, одна из них - синхронизация с глобальными продуктами, приведет Китай вправо, вторая - серия X, разработанная для китайского рынка. Этот выпуск новых продуктов принадлежит этому ,
Запуск новых продуктов для китайского рынка, происходящих из Китая, является первым важным рынком Nokia в мире. Это также является началом предыдущего выпуска HMD «Global Future Lab» в Шэньчжэне. Согласно плану, лаборатория будет поглощать передовые технологии и таланты со всего мира. Изучите самые передовые технологии.
Ранее Xu Lixin, генеральный менеджер HMD Greater China, пояснил: «Я основал лабораторию в Шэньчжэне, потому что я думаю, что я должен быть полностью погружен на китайский рынок. Не носите слишком много ауры в Nokia. Самое главное - немедленно захватить потребителей. Психология. Серия X - это менталитет Nokia, чтобы захватить молодых людей в онлайн-поколении Китая, а затем сразу же стать практикой продукта.
«На данный момент я думаю, что это правильно. Если вы попытаетесь сделать премию с брендом, продажи чувств не будут хорошим способом, но в то же время вы должны обратить внимание на узнаваемость бренда целевых пользователей. В конце концов, молодые люди на китайском рынке предпочитают использовать новый бренд. Ли Руи сказал журналистам.
В то же время Ли Руи проанализировал, что с точки зрения сильных функциональных машин Nokia имеет стабильную долю в 3% -5%, а функциональная машина более выгодна.
Директор по исследованиям Gartner Лу Юнькуань сказал журналистам, что Nokia должна быстро вернуться на китайский рынок. На самом деле, это действительно первый шаг. Конечно, в новом розничном потоке всенаправленный охват короля. «Я думаю, что если вы сможете получить его в Китае в первую очередь 5% акций, твердость и говорить о цене, это направление, которое можно рассмотреть, китайский рынок не сможет поддерживать продажи в 30 миллионов единиц. Конечно, все же необходимо вернуться к продукту, расширить его на китайском рынке или на продукт, маркетинг, Каналы продвигаются вместе. Nokia все еще может пройти долгий путь в Китае ».
Темп диверсификации
Выпрыгивая из китайского рынка мобильных телефонов на Красном море, глядя на мир, производительность Nokia кажется относительно более привлекательной.
Например, в Индии, согласно статистике Первого Исследовательского института мобильных телефонов, продажи брендов на рынке онлайн-рынка заняли первое место в Nokia, и по крайней мере 4 модели находятся в списке самых продаваемых TOP14. На онлайн-рынке Сингапура продажи мобильных телефонов марки Nokia заняли восьмое место. Популярнейшей моделью является 8110, которая является функциональной машиной.
Это одна из причин, по которой Nokia может закрепиться на развивающихся рынках. Китайский бренд для наушников не участвует в рынке функциональных машин, но в странах и регионах, включая Индию, Южную Америку и Африку, рыночная доля функциональных машин составляет почти половину или даже больше. высокая.
Пекка Рантала также откровенно сказала, что в прошлом функциональные машины Nokia составляли высокую долю. За 16 месяцев с момента своего создания Nokia выпустила девять смартфонов и семь телефонов с функциями. Однако в прошлом году 70 миллионов единиц продаж «смартфонов» Продажи превзошли ожидания, а темпы роста наших смартфонов намного выше, чем у аппаратов с функциями ».
Согласно ранее опубликованным данным HMD, в четвертом квартале 2017 года было продано 4,4 млн. Смартфонов, на долю которых приходится 1% мировой доли рынка. 66% ее глобальных потребителей составляют молодые люди.
В странах с формирующимся рынком с постепенным развитием смартфонов, когда будущие пользователи рассматривают возможность перехода от функциональных машин к смартфонам, они, естественно, выбирают бренд Nokia и становятся потенциальным пространством роста. С момента выхода в Северной Европе бренд Nokia родился в Европе. Рынок имеет определенное преимущество.
По словам Пекка Рантала, Nokia занимает первое место на мировом рынке, а затем индийский рынок, третий на российском рынке, а на европейском рынке доминируют Германия и Великобритания.
Согласно данным, предоставленным Центром исследований Jibang Consulting Semiconductor, в первом квартале этого года общий объем производства мобильных телефонов Nokia составил около 4,3 млн. Единиц, что, как ожидается, увеличится на 16% во втором квартале. По оценкам, ожидается ежегодный темп роста производства мобильных телефонов в 2018 году. До 65% доля мирового рынка составляет около 15%.
Агентство также считает, что Nokia должна взять на себя лидерство в рыночной стратегии, стабилизировать свою позицию, а затем запросить прибыль. Она основана на недорогих продуктах с широким спросом, но с низкой прибылью, и стремится быть одной из десяти ведущих мировых брендов. Возьмите место.
Конечно, Nokia не хочет сосредотачиваться на рынке машин на тысячу юаней. Ранее Xiang Xiangguang сказал, что X-серия не является позицией в тысячу юаней. В будущем она будет охватывать весь ценовой сегмент. Это то, что должны делать смартфоны. Согласно вступлению, на 5G. 4. Nokia также имеет глубокое сотрудничество с Qualcomm.
Для нынешней Nokia устойчивая и устойчивая политика - это лучшая политика. В предстоящих войнах AI и 5G Nokia не замедлилась, ее умная машина была оснащена определенными функциями ИИ. Каким будет будущий рынок будущего века? Если вы выйдете на широкую дорогу, вам нужно будет наблюдать ее в течение длительного времени.