'Logotipo Nokia depois de um flash, embora não haja nenhuma imagem aperto de mão, mas ainda sintonia muito familiar.'
18 de julho à tarde, o HMD ao vivo lançado segundo produto Nokia X Series Nokia X5. Depois HMD, gerente geral do carro Greater China produto acabado breve introdução à luz, seguido por um talk show no local de avaliação de novos produtos Encenado.
Avaliação do protagonista, é uma plataforma para a equipe de lançamento molho papi, número público de papitube texto fundador Instituto Bigger 'do primeiro, então, é 'diretor' da boca.
Nokia marca e sua potência constante trilha sonora, para 70, 80 ou mesmo após a parte 90, que era o de superar configuração; devido à sua 'robustez', 'tempo de espera' e outras marcas, negócios e muitas vezes opção para as pessoas. este é o um 'familiar', disse origem.
Desde dezembro de 2016, depois que a Nokia assinou um acordo de licenciamento estratégico com a HMD, os executivos se personalizaram como "startups" e a maneira como os produtos da Nokia atuam no mercado chinês mudou.
21st Century Business Herald repórteres combinados com estatísticas de uma série de agências de terceiros descobriram que a quota de mercado da Nokia na China está concentrada na posição de máquina de mil yuan e vendas on-line como o canal principal; Convidando net vermelho para participar da comunicação mostra que os principais jovens atuais Idéias do usuário.
No lançamento do novo produto, Che Xiangguang também disse: 'Esperamos que não apenas todos desfrutem do bom funcionamento do jogo, da experiência de alta qualidade do telefone celular, mas também do bom celular que custará a você comprar esse segmento de preço. '
Claro que, no longo prazo, milhares de HMD máquina não é destinado a todo o mercado, mas na regra inicial 'start-up' período. Nokia lançou uma nova máquina não abrandar o ritmo, colocou em operação desde 18 meses, mais de 21 produtos. HMD Pekka Rantala, vice-presidente executivo de todo o mundo já havia anunciado Nokia 2017 vendas globais de mais de 70 milhões de unidades.
Mas os desafios permanecem sombrias, China como mercados importantes do mundo estão crescendo na batalha de ações, fortemente pressionado à frente da marca on-line muitas vezes fazem pequeno, mas bela luta dura marca. Como esta marca centenária da empresa Nordic China Compartilhar, ainda tem que suportar o teste do tempo.
Luta pelo mercado chinês
Antes do lançamento da nova máquina, Che Xiangguang publicou pela primeira vez um conjunto de dados: Durante o período '618', as vendas de celulares da Nokia no total da plataforma Jingdong ficou em nono, total de vendas Suning Tesco ficou em quinto lugar na linha, oitavo off-line; As vendas da marca Cat ficaram em oitavo lugar, a primeira taxa de crescimento no mesmo período.
A ênfase do HMD no mercado online da China é evidente.De acordo com dados fornecidos pelo CEO da Nobel Consulting, Li Rui, à 21st Century Business Herald, a Nokia ficou em 13º lugar no mercado chinês de telefonia móvel em junho, em comparação com 20 em maio. Há um grande salto em frente.
'Este é o principal benefício 618 grandes fornecedores de electricidade para promover, mas essa quota de mercado temporária também quase estável, precisa e outro fornecedor não-major eletricidade dia promocional que observar.' Rui explicou aos repórteres, a vantagem é que os canais de fornecedor de electricidade centralizada ele é alto, como Jingdong e Lynx duas plataformas será capaz de ocupar uma percentagem significativa da plataforma total de fornecedor de electricidade, mas também a necessidade de novo o reconhecimento da marca plataforma de negócios traz consigo um novo valor.
De acordo com o repórter, HMD atuais canais de fornecedor de electricidade na China, em adição aos acima mencionados três plataformas, mas também através de programa pequeno micro-canal de construção de shopping oficial. Canais off-line são expandindo gradualmente, como é com Suning parceiros de canal duplo online e offline.
Específicos para os produtos lançados no mercado chinês, incluindo duas linhas principais, um é sincronizar com os produtos globais, vai trazer a China para a direita, o segundo é a série X projetado para o mercado chinês.Este lançamento de novos produtos pertence a este .
O lançamento de novos produtos para o mercado chinês, originários da China, é o primeiro mercado importante da Nokia no mundo, e é também a origem da criação do laboratório Global Future Lab em Shenzhen, que absorve tecnologias e talentos de todo o mundo. Explore mais tecnologias de ponta.
Mais cedo, Xu Lixin, gerente geral da Grande China HMD explicou, 'o estabelecimento do laboratório em Shenzhen, é porque eu acredito que para ser totalmente imerso no mercado chinês, não carregam a aura de Nokia no passado demais. A coisa mais importante é aproveitar imediatamente o consumidor o psicológico. 'série X Nokia é a prática de compreender a mentalidade da geração jovem chinesa da vida da rede, e logo em seguida se transformou em produtos.
'Por enquanto eu acho que isso é certo. Se você tentar fazer uma marca premium, vendendo os sentimentos não é um bom caminho. Mas, ao mesmo tempo, prestar atenção para o reconhecimento da marca do problema dos usuários-alvo, afinal de contas, o jovem mercado chinês preferem usar uma nova marca Li Rui disse aos repórteres.
Ao mesmo tempo, Li Rui analisou que, em termos de máquinas funcionais fortes, a Nokia tem uma participação estável de 3% a 5%, e a máquina funcional é mais lucrativa.
O diretor de pesquisas da Gartner, Lu Junkuan, disse a repórteres que a Nokia deveria retornar rapidamente ao mercado chinês.No Brasil, o on-line deve ser o primeiro passo.É claro que, sob a nova maré de varejo, a cobertura omnicanal é a melhor. 5% da quota, ficar firme e falar sobre o preço, é a direção que pode ser considerada, o mercado chinês não será capaz de suportar as vendas de 30 milhões de unidades.É claro, ainda é necessário retornar ao produto, expandir no mercado chinês, ou ao produto, marketing, Os canais promovem juntos.A Nokia ainda tem um longo caminho a percorrer na China.
Ritmo de diversificação
mercado de telefonia móvel da China fora do Mar Vermelho Pense globalmente, o desempenho da Nokia parece ser relativamente mais deslumbrante.
Como a Índia, é o primeiro setor Instituto de Estatísticas de telefonia móvel, função do mercado as vendas da marca máquina on-line Nokia classificados em primeiro lugar, há pelo menos 4 modelos de seção. Em Cingapura mercado on-line, as vendas de celulares Nokia marca em oitavo lugar na lista de bestsellers do Top14, modelo mais vendido para o 8110, como uma máquina de função.
Esta é também uma razão para a Nokia para ganhar uma posição firme nos mercados emergentes, pé nomeadamente a China marcas de celular não tiver definido no mercado de máquinas função de cabeça, mas em países e regiões, incluindo Índia, América do Sul, África, compartilhar funcional máquina mercado ainda mais, quase metade Alta.
Pekka Rantala também disse francamente que, no passado, as máquinas funcionais da Nokia eram responsáveis por uma alta proporção.Nos 16 meses desde a sua criação, a Nokia lançou nove telefones inteligentes e sete feature phones.No entanto, 70 milhões de unidades de vendas do ano passado, 'smartphones As vendas superaram as expectativas e a taxa de crescimento de nossos smartphones é muito maior do que a das máquinas de recursos.
De acordo com dados publicados anteriormente pela HMD, no quarto trimestre de 2017, vendeu um total de 4,4 milhões de smartphones, representando 1% da quota de mercado global, sendo 66% dos seus consumidores globais jovens.
Nos mercados emergentes, com o desenvolvimento gradual de máquinas inteligentes, os futuros utilizadores considerar quando convertido a partir de uma máquina funcional máquinas inteligentes, deixá-lo escolher a marca Nokia, que pode ser esperado para crescer. E porque se originou no norte da Europa, a marca Nokia nascido na Europa O mercado tem uma certa vantagem.
De acordo com relatórios Pekka Rantala, distribuição global da Nokia, o grau de ênfase no mercado chinês superou, seguido por Índia, Rússia e terceiros mercados, os mercados europeus, principalmente a Alemanha eo Reino Unido.
Dataset Estado Consultivo Semiconductor Research Center fornecido a repórteres mostram que o primeiro trimestre deste ano, a produção de telefonia móvel da Nokia é de cerca de 4,3 milhões, deverá crescer 16% no segundo trimestre. Espera-se que o Nokia 2018 telefone é esperado para produzir taxa de crescimento anual Até 65%, a quota de mercado global é de cerca de 15%.
A agência também acredita que a estratégia próximo produto Nokia deve procurar para tomar participação de mercado, posição forte, pergunte abordagem rentável para exigir extensa mas baixa margem produtos low-end, que visa dez melhores marcas do mundo Tome um lugar.
Claro, Nokia não está disposto a se concentrar mil mercado de máquinas Yuan, ele disse que o carro tinha uma luz, X série não é o posicionamento mil dólares, vai cobrir o preço total do próximo segmento, que é o smartphone deve fazer. Foi introduzido em 5G 4. A Nokia também tem uma cooperação profunda com a Qualcomm.
Para a corrente Nokia, lenta e constante é a melhor política, está chegando na guerra AI e 5G, a Nokia também não diminuiu a velocidade, a sua máquina inteligente foi equipado com algumas funções AI. Esta marca centenária no futuro será como nicho de mercado o caminho a percorrer ampla, precisamos de observação a longo prazo.