노키아 로고가 번쩍 들자 악수는 없지만 여전히 친숙하다 "고 말했다.
7 월 18 일 오후 HMD는 Nokia X 시리즈 온라인 제품의 두 번째 제품인 Nokia X5를 출시했으며, HMD Greater China 제품 총책임자 Che Xiangguang에 대한 간략한 소개 후 신제품 현장 평가에 대한 토크쇼가 진행되었습니다. 무대.
평가의 주역은 papit 소스 팀이 시작한 플랫폼으로, papitube의 'Bigger Institute'라는 이름의 창시자입니다. 첫 번째 단어는 '마스터'의 입에서 나온 단어입니다.
70 년대, 80 년대, 심지어 90 년대의 노키아 브랜드와 그 변화가없는 파워 업 사운드 트랙은 '저항', '대기 시간이 길다'및 기타 레이블과 같이 비즈니스를 위해 성장하는 구성에 속합니다 사람들의 첫 번째 선택. 이것은 또한 '익숙한'의 근원입니다.
노키아가 HMD와 전략적 라이선스 계약을 체결 한 후 2016 년 12 월부터 임원들은 스스로를 '신생 기업'으로 맞춤 설정했으며 노키아 제품이 중국 시장에서하는 방식이 바뀌었다.
21 세기 비즈니스 헤럴드 기자가 타사 기관 통계의 숫자가 중국에서 노키아의 시장 점유율은 수천 기계 장비에 집중되어 있음을 발견하고, 주요 채널로 온라인 판매와 통합, 빨간색 네트워크의 확산에 참여하는 초대는 현재 젊은 충돌을 보여줍니다 사용자의 아이디어.
Che Xiangguang은 새로운 제품을 출시하면서 모두가 게임의 원활한 실행, 고품질의 휴대 전화 경험뿐만 아니라이 가격대를 구입하는 데 좋은 휴대 전화를 즐기기를 바랍니다. . '
물론, 장기적으로 기계 HMD의 수천이 전체 시장을 겨냥한 것이 아니라, 초기 규칙에서 '스타트 업'기간. 노키아는 새로운 기계 18 개월부터 운영에 투입 속도, 21 개 이상의 제품을 느리게하지 발표했다. HMD를 Pekka Rantala (글로벌 수석 부사장)는 이전에 Nokia가 2017 년에 7 천만 대 이상을 판매했다고 발표했습니다.
그러나 문제는 종종. 작지만 아름다운 브랜드 어려운 싸움을 무겁게 온라인 브랜드의 선두에 밀려, 중국은 세계의 중요한 시장으로 주식 전투에 성장하고, 냉혹 한 남아 어떻게 북유럽 회사 중국의 세기 된 브랜드 공유, 여전히 시간의 테스트를 견뎌야합니다.
중국 시장을위한 싸움
Che Xiangguang은 새로운 기계가 출시되기 전에 처음으로 일련의 데이터를 게시했습니다. '618'기간 동안 Jingdong 플랫폼의 Nokia 휴대폰 판매 총계는 9 위를 기록했으며 Suning Tesco 판매 총계는 오프라인 8 위를 차지했습니다. 고양이 브랜드 판매는 같은 기간에 첫 번째 성장률 인 8 위를 기록했습니다.
HMD는 중국 온라인 시장에 중점을두고 있으며 노벨 컨설팅 CEO 인 Li Rui가 21st Century Business Herald에 제공 한 데이터에 따르면 Nokia는 5 월 20 일에 비해 6 월 중국 휴대 전화 시장에서 13 위를 차지했다. 앞으로 큰 도약이 있습니다.
'이 홍보 할 수있는 주요 이점 (618) 큰 전기를 제공하지만,이 임시 시장 점유율도 거의 안정이 필요하고 다른 비 주요 전력 공급 업체는 홍보 일을 관찰 않는다.'루이는 기자들에게 설명의 장점은 중앙 집중식 전력 공급 채널입니다 징동 (Jingdong)과 티몰 (Tmall)과 같은 두 가지 플랫폼은 총 전자 상거래 플랫폼의 상당 부분을 차지할 수 있으며, 전자 상거래 플랫폼은 새로운 가치를 창출하기 위해 유명 브랜드를 필요로합니다.
기자에 따르면, 상기 세 가지 플랫폼뿐만 아니라 중국에서 HMD 현재 전기 공급 채널뿐만 아니라 공식 쇼핑몰을 구축 마이크로 채널 작은 프로그램을 통해. 오프라인 채널을 점차적 써닝 온라인과 오프라인 듀얼 채널 파트너와 등, 확대하고 있습니다.
중국을 가져다 맞는 글로벌 제품과 동기화 중 하나는 두 개의 메인 라인을 포함하여 중국 시장에서 제품 출시로 특정, 다른 하나는 X 시리즈이의 일부인이 새로운 릴리스를 구축하기 위해 중국 시장을 위해 설계되었습니다. .
중국에서 중국 시장을위한 새로운 릴리스는 노키아의 첫 번째. HMD의 기원은 심천에서 글로벌 미래 연구소 '를 설정했다입니다 세계 시장에서 중요한 계획에 따르면, 연구소는 전 세계의 선도적 인 기술과 재능을 끌 것 더 첨단 기술을 탐색.
이전에 HMD Greater China의 Xu Lixin 총책임자는 "중국 시장에 완전히 몰입해야한다고 생각하기 때문에 심천에 실험실을 세웠다. 노키아에 너무 많은 분위기를 남기지 말라. 가장 중요한 것은 소비자를 즉시 포착하는 것이다. 심리학 "X 시리즈는 중국 온라인 세대의 젊은이들을 붙잡아 준 후 노키아의 사고 방식으로 즉시 제품 관행이됩니다.
"브랜드로 프리미엄을 넣으 려한다면 감정을 팔면 좋은 방법이 될 수는 없겠지만 동시에 타겟 사용자의 브랜드 인지도에 주목해야한다. 결국 중국 시장의 젊은 층은 새로운 브랜드를 선호한다. 리 루이 기자들에게 말했다.
동시에, Li Rui는 강력한 기능성 기계의 관점에서 Nokia는 3 % -5 %의 안정적인 점유율을 가지고 있으며 기능 기계는 더 많은 수익을 올리고 있다고 분석했습니다.
가트너 연구원 Lu Junkuan은 기자 회견에서 노키아는 중국 시장으로 빨리 돌아갈 것이라고 말했다. 물론 온라인은 실제로 첫 번째 단계 일 것임에 틀림 없다. 물론 새로운 유통 경로에 따라 전 채널 커버리지가 왕이된다. '중국에서 처음으로 얻을 수 있다면 중국 시장은 3 천만 단위의 판매를 지원할 수 없을 것입니다. 물론, 제품으로 돌아가거나, 중국 시장에서 제품을 확장하거나, 제품을 판매하거나, 마케팅을 할 필요가 있습니다. 채널은 함께 홍보한다. 노키아는 여전히 중국에 갈 길이 멀다. "
다양 화 속도
홍해가 전 세계적으로 생각 중 중국의 휴대폰 시장은 노키아의 성능이 상대적으로 더 눈부신 것으로 보인다.
인도와 같은,이 연구소 통계의 첫 번째 휴대 전화 부문은 노키아가 1 위 온라인 시장 기능 기계 브랜드 매출은 최소 4 개 구역 모델이있다. 싱가포르 온라인 시장에서 노키아 브랜드 휴대 전화 판매 순위 베스트 셀러 목록 TOP14 8 위, 가장 많이 판매되는 모델은 기능 기계 인 8110입니다.
이것은 또한 노키아는 신흥 시장에서 확고한 발판을 마련 할 수있는 이유는, 헤드 기능 기계 시장에서하지만, 인도, 남미, 아프리카, 기능 기계 시장 점유율보다, 거의 절반을 포함하여 국가 및 지역, 즉 중국 휴대 전화 브랜드 설정하지 않은 발 높음.
Pekka Rantala는 또한 솔직히 말해서 노키아의 기능성 기계는 높은 비율을 차지한다고 말했다. 설립 이래 16 개월 동안 노키아는 9 개의 스마트 폰과 7 개의 피처 폰을 출시했으나 작년의 7 천만 대가 판매 된 '스마트 폰 판매량이 예상보다 많았으며 스마트 폰의 성장률은 피처 머신보다 훨씬 높습니다. '
HMD의 이전 발표 자료에 따르면, 2017 년 4/4 분기에 총 440 만 대의 스마트 폰을 판매하여 세계 시장 점유율의 1 %를 차지했으며, 전세계 소비자의 66 %가 젊은 사람들입니다.
신흥 시장에서는 스마트 폰의 점진적인 개발로 미래의 사용자가 기능성 기계에서 스마트 폰으로 전환하는 것을 고려할 때 자연스럽게 노키아 브랜드를 선택하고 잠재적 인 성장 공간이됩니다. 북유럽에서 시작된 이래 노키아 브랜드는 유럽에서 태어났습니다. 시장에는 확실한 이점이 있습니다.
Pekka Rantala에 따르면 Nokia는 세계 시장에서 1 위를 차지했으며 인도 시장은 3 위, 러시아 시장에서는 3 위를 차지했으며 유럽 시장은 독일과 영국이 주도했습니다.
기자들에게 제공되는 데이터 집합 국가 자문 반도체 연구 센터는 올해 1 분기는 노키아의 휴대 전화 생산량은 약 430 만, 2 분기에 16 % 증가 할 전망이다 것을 보여줍니다. 이것은 노키아 2018 휴대 전화가 연간 성장률을 생산할 것으로 예상된다 것으로 예상된다 최대 65 %, 세계 시장 점유율은 약 15 %입니다.
기관은 또한 노키아 다음의 제품 전략은 세계 10 대 브랜드를 목표로, 시장 점유율, 강력한 입장을 추구 광범위한하지만 수익성이 낮은 저가형 제품을 요구하는 수익성있는 접근 방식을 요구해야한다고 생각 자리에 앉으세요.
물론, 노키아 만원 기계 시장을 집중하려하지, 그는 자동차가 스마트 폰이해야 할 것입니다 다음 세그먼트의 전체 가격을 포함하는 빛, X 시리즈, 천 달러를 위치 지정되지 있었다 말했다. 그것은 세대에 도입 된 4. Nokia는 Qualcomm과 깊은 협력 관계를 유지하고 있습니다.
현재 노키아를 들어, 느린 및 안정이 AI와 5 세대 전쟁에서오고, 최선의 정책이다, 노키아는 진정되지 않았다, 지능형 기계가 일부 AI 기능이 탑재되어 있습니다. 미래에이 세기 된 브랜드는 얼마나 틈새 시장 길을 넓히는 경우 오랜 시간 관찰해야합니다.