"Dopo che il logo Nokia ha lampeggiato, anche se non c'è la stretta di mano, è ancora molto familiare."
Nel pomeriggio del 18 luglio, HMD ha rilasciato il Nokia X5, il secondo prodotto della serie X di Nokia online, dopo una breve introduzione a Che Xiangguang, direttore generale di HMD Greater China, ha seguito un talk show sulla valutazione del nuovo prodotto in loco. messa in scena.
Il protagonista della valutazione è la piattaforma lanciata dal team di papi sauce, il fondatore del nome pubblico "Bigger Institute" di papitube: le parole del primo sono della bocca del "maestro".
Il marchio Nokia e la sua immutabile colonna sonora di power-up, per gli anni '70, '80 e anche dopo gli anni '90, appartengono a una configurazione in crescita: a causa della sua 'resistenza', 'lunga attesa' e altre etichette, spesso per il business La prima scelta delle persone: questa è anche l'origine del "familiare".
Dal dicembre 2016, Nokia ha firmato un accordo di licenza strategico con HMD, esecutivi personalizzati 'start-up', i prodotti di Nokia giocare nei cambiamenti del mercato cinese.
21st Century business Herald giornalista integrato una serie di statistiche agenzia di terze parti ha rilevato che la quota di mercato di Nokia in Cina è concentrata nel migliaia macchina attrezzi, e con le vendite on-line come il canale principale; un invito a partecipare alla diffusione della rete rossa mostra attualmente ha colpito il giovane Idee dell'utente
Nuovo sito di rilascio, ha detto che la luce auto, 'Vogliamo permettere a tutti di godersi il gioco non solo liscia, la fotografia di alta qualità e altre esperienza mobile versatile, ma anche portare questo segmento di prezzo come noi' non vogliamo il coraggio di comprare 'buon telefono . '
Naturalmente, nel lungo periodo, la macchina da mille yuan non è l'intero mercato preso di mira da HMD, ma è solo il principio di partenza nel periodo di "start-up" .La nuova macchina di Nokia non è lenta, e ci sono 21 prodotti dal suo funzionamento per 18 mesi. Pekka Rantala, vicepresidente esecutivo globale, ha precedentemente annunciato che Nokia ha venduto oltre 70 milioni di unità in tutto il mondo nel 2017.
Ma la sfida è ancora triste: la Cina, in quanto mercato numero uno al mondo, sta entrando nella battaglia per gli stock. La forte spinta del marchio head online rende spesso difficile la lotta per marchi piccoli e grandi Come fa il marchio secolare dello stand nordico in Cina? Condividi, devono ancora resistere alla prova del tempo.
Combatti per il mercato cinese
Prima dell'uscita della nuova macchina, Che Xiangguang pubblicò per la prima volta un insieme di dati: durante il periodo '618', le vendite di telefoni cellulari Nokia nella piattaforma Jingdong si classificarono al nono posto, le vendite totali di Suning Tesco si classificarono al quinto posto, ottavo offline; Le vendite del marchio Cat si sono classificate all'ottavo posto, il primo tasso di crescita nello stesso periodo.
L'enfasi di HMD sul mercato online cinese è evidente: secondo dati forniti dal CEO di Nobel Consulting Li Rui al 21st Century Business Herald, Nokia si è classificata al 13 ° posto nel mercato cinese della telefonia mobile a giugno, rispetto ai 20 di maggio. C'è un grande balzo in avanti.
"Ciò è principalmente favorito dalla promozione dell'e-commerce 618, ma per il momento questa quota di mercato è ancora difficile da stabilizzare, ma è necessario attendere ancora una volta una giornata di promozione dell'e-commerce di grandi dimensioni." Li Rui ha spiegato ai giornalisti che il vantaggio del canale di e-commerce è la concentrazione Gradi più elevati, come Jingdong e Tmall, due piattaforme possono occupare gran parte della piattaforma di e-commerce totale, mentre la piattaforma di e-commerce richiede anche nuovi marchi di alto profilo per apportare nuovo valore.
Secondo l'opinione del giornalista, l'attuale canale di e-commerce di HMD in Cina, oltre alle tre piattaforme di cui sopra, ha anche costruito un centro commerciale ufficiale attraverso il piccolo programma WeChat. Il canale offline si sta gradualmente espandendo, ad esempio, è una cooperazione online e offline a doppio canale con Suning.
Specifici per i prodotti rilasciati nel mercato cinese, tra cui due linee principali, una è quella di sincronizzarsi con i prodotti globali, porteranno la Cina a destra, la seconda è la serie X progettata per il mercato cinese. .
Lanciare nuovi prodotti per il mercato cinese, originari della Cina, è il primo mercato al mondo di Nokia, ed è anche l'origine della precedente istituzione di un "laboratorio globale a HMD" a Shenzhen, secondo il piano, il laboratorio assorbirà le principali tecnologie e talenti provenienti da tutto il mondo. Esplora tecnologie più all'avanguardia.
In precedenza, Xu Lixin, direttore generale di HMD Greater China, ha spiegato: "Ho installato un laboratorio a Shenzhen perché penso che dovrei essere completamente immerso nel mercato cinese.Non portare troppa aura in Nokia.La cosa più importante è catturare immediatamente i consumatori. Psicologia. "La serie X è la mentalità di Nokia per conquistare i giovani della generazione online della Cina, per poi diventare immediatamente una pratica di prodotto.
"Al momento, penso che sia giusto: se cerchi di ottenere un premio con il marchio, vendere sentimenti non sarà un buon modo, ma allo stesso tempo dovresti prestare attenzione alla consapevolezza del marchio degli utenti target, dopotutto i giovani del mercato cinese preferiscono usare il nuovo marchio. Li Rui ha detto ai giornalisti.
Allo stesso tempo, Li Rui ha analizzato che in termini di macchine funzionali forti, Nokia ha una quota stabile del 3% -5%, e la macchina funzione è più redditizia.
Il direttore della ricerca Gartner, Lu Junkuan, ha detto ai giornalisti che Nokia dovrebbe tornare rapidamente sul mercato cinese: online dovrebbe essere il primo passo. Ovviamente, sotto la nuova tendenza al dettaglio, la copertura omnicanale è il re. Il 5% della quota, lo stand e parla del prezzo, è la direzione che può essere considerata, il mercato cinese non sarà in grado di supportare le vendite di 30 milioni di unità. Ovviamente, è ancora necessario tornare al prodotto, espandersi nel mercato cinese, o al prodotto, al marketing, I canali promuovono insieme, Nokia ha ancora molta strada da fare in Cina. "
Ritmo di diversificazione
Saltando fuori dal mercato cinese del Mar Rosso dei telefoni cellulari, guardando il mondo, la performance di Nokia sembra relativamente più accattivante.
Ad esempio, in India, secondo le statistiche del primo istituto di ricerca sui telefoni cellulari, le vendite dei marchi delle macchine funzionanti del mercato online sono al primo posto in Nokia, e almeno 4 modelli sono nella lista dei best-seller di TOP14 Nel mercato online di Singapore, le vendite di telefoni cellulari Nokia si classificano all'ottavo posto. Il modello più venduto è l'8110, che è una macchina funzionale.
Questo è uno dei motivi per cui Nokia può affermarsi nei mercati emergenti: il marchio cinese delle cuffie non è coinvolto nel mercato delle macchine funzionali, ma in paesi e regioni tra cui India, Sud America e Africa, la quota di mercato delle macchine funzionali è quasi la metà o anche più. alta.
Pekka Rantala ha anche detto francamente che in passato le macchine funzionali di Nokia rappresentavano una percentuale elevata: nei 16 mesi dalla sua creazione, Nokia ha rilasciato nove smartphone e sette feature phone, tuttavia, lo scorso anno hanno venduto 70 milioni di unità di smartphone Le vendite hanno superato le aspettative e il tasso di crescita dei nostri smartphone è molto più alto di quello delle macchine dotate di funzionalità ".
Secondo i dati pubblicati precedentemente da HMD, nel quarto trimestre del 2017 ha venduto un totale di 4,4 milioni di smartphone, pari all'1% della quota di mercato globale, il 66% dei suoi consumatori globali sono giovani.
Nei mercati emergenti, con il progressivo sviluppo di macchine intelligenti, futuri utilizzatori considerano quando convertito da una macchina funzionale macchine intelligenti, lasciate scegliere il marchio Nokia, che può essere destinato a crescere. E poiché è nato nel nord Europa, il marchio Nokia nati in Europa Il mercato ha un certo vantaggio.
Secondo Pekka Rantala rapporti, la distribuzione globale di Nokia, il grado di enfasi sul mercato cinese ha superato, seguita da India, Russia e mercati dei paesi terzi, i mercati europei principalmente verso la Germania e il Regno Unito.
Dataset Stato Advisory Semiconductor Research Center fornito ai giornalisti mostrano che il primo trimestre di quest'anno, la produzione cellulare di Nokia è di circa 4,3 milioni, prevede una crescita del 16% nel secondo trimestre. Si prevede che il 2018 telefono cellulare Nokia si prevede di produrre tasso di crescita annuale Fino al 65%, la quota di mercato globale è di circa il 15%.
L'agenzia ritiene inoltre che Nokia prossima strategia di prodotto dovrebbe cercare di prendere quote di mercato, posizione di forza, chiedere approccio proficuo alla domanda vasta, ma a basso margine prodotti di fascia bassa, finalizzato alla prime dieci marche di tutto il mondo occupare un posto.
Naturalmente, Nokia non è disposto a concentrarsi mille mercato delle macchine di Yuan, ha detto la macchina aveva una luce, serie X non è Positioning mille dollari, coprirà l'intero prezzo del segmento successivo, che è lo smartphone deve fare. E 'stato introdotto nel 5G , Nokia e Qualcomm ha anche la profondità della cooperazione.
Per l'attuale Nokia, la politica migliore è costante e costante.Nelle imminenti guerre AI e 5G, Nokia non ha rallentato: la sua macchina intelligente è stata equipaggiata con alcune funzioni AI. Come sarà il futuro mercato del marchio vecchio di secoli? Se spalanchi la strada, devi osservarla per molto tempo.