‚Nokia Logo nach einem Blitz, obwohl es kein Handshake Bild ist, aber immer noch sehr bekannte Melodie.‘
Am Nachmittag des 18. Juli veröffentlichte HMD das Nokia X5, das zweite Produkt der Nokia X-Serie, und nach einer kurzen Einführung in Che Xiangguang, Produktmanager bei HMD Greater China, folgte eine Talkshow über die neue Produktbewertung vor Ort. Inszeniert.
Auswertung des Protagonisten, eine Plattform für den Einführung Team papi Sauce ist, papitube öffentliche Nummer 'Bigger Instituts Gründer Text der ersten, dann ist von dem ‚Direktor‘ des Mundes.
Die Marke Nokia und ihr unveränderter Power-Up-Soundtrack für die 70er, 80er und sogar 90er Jahre gehören zu einer Konfiguration mit Wachstum, die auf "Widerstand", "lange Standby-Zeit" und andere Labels, oft für Unternehmen, zurückzuführen ist Die erste Wahl der Menschen Dies ist auch der Ursprung von "vertraut".
Seit Nokia im Dezember 2016 eine strategische Lizenzvereinbarung mit HMD unterzeichnet hat, haben sich die Führungskräfte als "Startup-Unternehmen" angepasst und die Art und Weise, wie sich Nokia-Produkte auf dem chinesischen Markt behaupten, hat sich geändert.
21st Century Business Herald Reporter in Kombination mit Statistiken aus einer Reihe von Drittanbieter-Agenturen festgestellt, dass Nokias Marktanteil in China ist vor allem in der tausend Yuan Maschinenposition konzentriert, und Online-Verkäufe als Hauptkanal, Einladung net rot zur Teilnahme an der Kommunikation zeigt, dass die aktuelle Hauptjungen Benutzer-Ideen.
Bei der Einführung des neuen Produkts sagte Che Xiangguang auch: "Wir hoffen, dass nicht nur alle den reibungslosen Ablauf des Spiels, das hochwertige Handy-Erlebnis, sondern auch das gute Mobiltelefon, das Sie dieses Preissegment kosten wird, genießen werden. . "
Natürlich, auf lange Sicht, die tausend Yuan-Maschine ist nicht der gesamte Markt von HMD zielgerichtet, aber es ist nur das Startprinzip in der "Start-up" -Periode. Nokias neue Maschine ist nicht langsam, und es gibt 21 Produkte seit seinem Betrieb seit 18 Monaten. HMD Pekka Rantala, globaler Executive Vice President, gab kürzlich bekannt, dass Nokia im Jahr 2017 mehr als 70 Millionen Einheiten weltweit verkauft hat.
Aber die Herausforderung ist immer noch grimmig: China, als Nummer-Eins-Markt der Welt, geht in den Kampf um die Aktien. Der starke Druck der Hauptmarke online erschwert es oft kleinen und schönen Marken zu kämpfen.Wie steht die jahrhundertealte Marke aus den nordischen Ländern in China fest? Share, muss immer noch den Test der Zeit standhalten.
Kämpfe für den chinesischen Markt
Vor der Veröffentlichung der neuen Maschine veröffentlichte Che Xiangguang zuerst eine Reihe von Daten: Während der "618" -Periode, Nokia Handy-Verkäufe in der Jingdong-Plattform insgesamt an neunter Stelle, Suning Tesco Umsatz insgesamt auf Platz fünf in der Linie, offline achten; Der Absatz der Cat-Marke erreichte den achten Platz, die erste Wachstumsrate im gleichen Zeitraum.
Der Schwerpunkt von HMD liegt auf dem Online-Markt in China: Nach Angaben des CEO von Nobel Consulting, Li Rui, an 21st Century Business Herald erreichte Nokia im Juni den 13. Platz auf dem chinesischen Mobiltelefonmarkt, verglichen mit 20 im Mai. Es gibt einen großen Sprung nach vorne.
"Dies ist vor allem von der 618 E-Commerce-Promotion profitiert, aber vorerst ist dieser Marktanteil noch schwer zu stabilisieren, sondern müssen auch warten, bis nicht-großen E-Commerce-Promotion-Tag wieder zu beobachten." Li Rui erklärte Reportern, dass der Vorteil des E-Commerce-Kanal in Konzentration liegt Höhere Grade, wie Jingdong und Tmall zwei Plattformen können einen großen Teil der gesamten E-Commerce-Plattform besetzen, während E-Commerce-Plattform auch hochkarätige neue Marken braucht, um neuen Wert zu bringen.
Nach dem Verständnis des Reporters, HMDs aktuellen E-Commerce-Kanal in China, zusätzlich zu den oben genannten drei Plattformen, baute auch ein offizielles Einkaufszentrum durch WeChat kleines Programm.Der Offline-Kanal wird auch schrittweise erweitert, zum Beispiel ist es eine Online-und Offline-Dual-Channel-Zusammenarbeit mit Suning.
Spezifisch für die Produkte auf dem chinesischen Markt, darunter zwei Hauptlinien, eine mit globalen Produkten zu synchronisieren, wird China auf der rechten Seite zu bringen, die zweite ist die X-Serie für den chinesischen Markt entwickelt.Diese Veröffentlichung von neuen Produkten gehört dazu .
Die Einführung neuer Produkte für den chinesischen Markt, die aus China stammen, stellt den ersten wichtigen Markt von Nokia dar. Dies ist auch der Ursprung des bisherigen "Global Future Lab" von HMD in Shenzhen. Nach dem Plan wird das Labor führende Technologien und Talente aus der ganzen Welt aufnehmen. Erforschen Sie mehr Spitzentechnologien.
Zuvor erklärte Xu Lixin, General Manager von HMD Greater China: "Ich habe in Shenzhen ein Labor eingerichtet, weil ich denke, dass ich ganz in den chinesischen Markt eintauchen sollte. Tragen Sie nicht zu viel Aura in Nokia. Das Wichtigste ist, die Verbraucher sofort zu ergreifen. Psychologie. "Die X-Serie ist Nokias Mentalität, um die jungen Leute der chinesischen Online-Generation zu erfassen und sofort eine Produktpraxis zu werden.
"Im Moment glaube ich, dass das richtig ist. Wenn Sie versuchen, eine Prämie mit der Marke zu machen, ist der Verkauf von Gefühlen kein guter Weg. Aber Sie sollten gleichzeitig auf die Markenbekanntheit der Zielnutzer achten. Schließlich bevorzugen die jungen Leute auf dem chinesischen Markt die neue Marke. Li Rui sagte Reportern.
Inzwischen Rui analysiert, in Bezug auf den Stärken der Maschinenfunktionen hat Nokia schon immer ein stabiles 3% bis 5% des Aktie, aber höhere Gewinne und funktionale Maschine.
Lu Jun, Research Director bei Gartner umfassenden Analyse zu Reportern, sollte Nokia schnell wieder auf den chinesischen Markt, die Linie wirklich sollte der erste Schritt sein, natürlich unter den neuen Retail-Gezeiten, volle Kanalabdeckung ist König. ‚Ich denke, wenn wir die ersten in China bekommen 5% der Preis Basis Rede Aktie über die Richtung in Betracht gezogen werden, kein chinesischer Markt 30 Millionen Einheiten verkauft wird schwierig sein, aufrecht zu erhalten. natürlich schließlich Produkte zurück, erweitert Markt in China, oder auf das Produkt, Marketing, Kanäle fördern zusammen, Nokia hat in China noch einen langen Weg vor sich. '
Diversifikationstempo
Mit Blick auf die Welt scheint Nokias Leistung aus dem chinesischen Mobiltelefonmarkt auf dem Roten Meer herauszuschnellen.
Zum Beispiel, in Indien, nach den Statistiken des First Mobile Phone Research Institute, die Online-Markt-Funktion Maschinenmarke Umsatz an erster Stelle in Nokia, und mindestens 4 Modelle sind in der Bestseller-Liste von TOP 14. Im Online-Markt von Singapur, Nokia Marke Handy-Verkäufe auf Platz acht. Das meistverkaufte Modell ist der 8110, der eine Funktionsmaschine ist.
Dies ist einer der Gründe, warum Nokia in Schwellenländern Fuß fassen kann: Die chinesische Kopfhörermarke ist nicht am funktionalen Maschinenmarkt beteiligt, aber in Ländern und Regionen wie Indien, Südamerika und Afrika beträgt der Marktanteil funktionaler Maschinen fast die Hälfte oder sogar mehr. Hoch.
Pekka Rantala gab auch zu, in der Vergangenheit ein hoher Anteil der Funktion Maschine Nokia, innerhalb von 16 Monaten seit seiner Gründung, Nokia neun intelligente Maschinen und Maschinenfunktionen 7 Modelle freigegeben hat, aber einen Umsatz von 70 Millionen Einheiten im vergangenen Jahr, den ‚Smartphone Der Umsatz übertraf die Erwartungen, und die Wachstumsrate unserer Smartphones ist viel höher als die von Feature-Maschinen. '
Laut den zuvor veröffentlichten Daten von HMD wurden im vierten Quartal 2017 insgesamt 4,4 Millionen Smartphones verkauft, was 1% des weltweiten Marktanteils entspricht. 66% der weltweiten Verbraucher sind junge Menschen.
In den Schwellenländer mit der schrittweisen Entwicklung von intelligenten Maschinen, sollte zukünftiger Anwender, wenn sie von einer funktionalen Maschine intelligenten Maschinen umgewandelt, lassen Sie es die Marke Nokia wählen, die wachsen zu erwarten sind. Und weil ihr Ursprung in Nordeuropa, die Marke Nokia in Europa geboren Der Markt hat einen gewissen Vorteil.
Laut Pekka Rantala berichtet, die globale Verteilung von Nokia, der Grad der Betonung auf dem chinesischen Markt gekrönt, gefolgt von Indien, Russland und Drittmärkten, die europäischen Märkte vor allem in Deutschland und Großbritannien.
Dataset Staat Advisory Semiconductor Research Center zu Reportern zur Verfügung gestellt zeigen, dass das erste Quartal dieses Jahres, Nokias Handy-Produktion beträgt etwa 4,3 Mio. prognostiziert um 16% im zweiten Quartal wachsen. Es wird erwartet, dass das Nokia 2018 Telefon wird voraussichtlich jährliche Wachstumsrate produzieren Bis zu 65% beträgt der globale Marktanteil etwa 15%.
Die Agentur glaubt auch, dass Nokia nächste Produktstrategie suchen sollte Marktanteil, starke Stellung zu nehmen, fragt profitable Ansatz umfangreich, aber margenschwachen Low-End-Produkte zu verlangen, auf der weltweit Top-Ten-Marken ausgerichtet besetzen einen Platz.
Natürlich Nokia nicht bereit ist, tausend Yuan Maschine Markt zu konzentrieren, sagte er das Auto ein Licht hatte, ist X-Serie nicht tausend Dollar Positionierung, den vollen Preis für das nächste Segment abdecken, die das Smartphone tun müssen. Es ist in 5G eingeführt wurde , Nokia und Qualcomm hat auch die Tiefe der Zusammenarbeit.
Für den aktuellen Nokia, langsam und stetig ist die beste Politik ist in AI und 5G Krieg kommen, auch Nokia nicht verlangsamen, seine intelligente Maschine mit einigen AI-Funktionen ausgestattet ist. Diese hundert Jahre alte Marke in der Zukunft wird sein, wie Nischenmarkt der Weg breit zu gehen, müssen wir langfristige Beobachtung.