«Après le flash du logo Nokia, bien qu'il n'y ait pas de poignée de main, il est toujours très familier.
Dans l'après-midi du 18 Juillet, HMD a publié le Nokia X5, le deuxième produit de la série Nokia X. Après une courte introduction au directeur général du produit HMD Greater China Che Xiangguang, un talk-show sur l'évaluation du nouveau produit sur site suivi. Mis en scène
Le protagoniste de l'évaluation est la plate-forme lancée par l'équipe de la sauce papi, le fondateur du nom public «Bigger Institute» de papitube.Les mots de la première est de la bouche du «maître».
La marque Nokia et sa bande-son de power-up immuable, pour les années 70, 80 et même après 90, font partie d'une configuration en croissance, grâce à sa 'résistance', son 'long standby time' et autres labels, souvent pour le business Le premier choix des gens, c'est aussi l'origine du «familier».
Depuis décembre 2016, après que Nokia a signé un accord de licence stratégique avec HMD, les dirigeants se sont personnalisés en tant que «start-up» et la façon dont les produits Nokia jouent sur le marché chinois a changé.
Les journalistes de 21st Century Business Herald, combinés aux statistiques d'un certain nombre d'agences tierces, ont constaté que la part de marché de Nokia en Chine se concentrait principalement sur la position de 1000 yuans, et les ventes en ligne comme canal principal. Idées de l'utilisateur
Lors du lancement du nouveau produit, Che Xiangguang a également déclaré: «Nous espérons que non seulement tout le monde profiter du bon fonctionnement du jeu, l'expérience de haute qualité de téléphone mobile, mais aussi le bon téléphone mobile qui vous coûtera d'acheter ce segment de prix. . '
Bien sûr, à long terme, des milliers de machines HMD ne vise pas à l'ensemble du marché, mais dans la règle période initiale de « démarrage ». Nokia a publié une nouvelle machine ne ralentit le rythme, mis en service depuis 18 mois, plus de 21 produits. HMD Pekka Rantala, vice-président exécutif des ventes mondiales Nokia 2017 avait dans le monde entier précédemment annoncée de plus de 70 millions d'unités.
Mais les défis demeurent sombres, la Chine comme les marchés importants du monde sont de plus en plus dans la bataille des stocks, fortement poussé à la tête de la marque font en ligne souvent petite mais belle dur combat de la marque. Comment ce siècle-vieille marque de la firme nordique Chine Partager, encore à résister à l'épreuve du temps.
Lutter pour le marché chinois
Avant la nouvelle machine, la voiture a annoncé à la lumière d'un ensemble de données: Au cours de la « 618 », Nokia occupait le neuvième rang dans les ventes totales de la plate-forme à l'échelle marque Jingdong, Suning facile à acheter et à la vente du montant total de ligne classé cinquième, huitième ligne; jour Les ventes de la marque Cat se sont classées huitième, le premier taux de croissance dans la même période.
attention HMD sur le marché chinois en ligne est évidente. Selon les données PDG Connaught Conseil Rui fournies au journaliste Herald dans le spectacle du 21e siècle que dans les classements du marché de la téléphonie mobile Juin Chine, Nokia vivant dans 13, par rapport à 20 mai Il y a un grand bond en avant.
« Ceci est le principal avantage de 618 grands fournisseurs d'électricité pour promouvoir, mais cette part temporaire du marché aussi peu stable, ont besoin et d'autres fournisseurs d'électricité non important jour de promotion ne respectent. » Rui a expliqué aux journalistes, l'avantage est que les canaux de fournisseur d'électricité centralisée Des niveaux plus élevés, tels que Jingdong et Tmall deux plates-formes peuvent occuper une grande partie de la plate-forme de commerce électronique totale, tandis que la plate-forme de commerce électronique a également besoin de nouvelles marques de grande envergure pour apporter une nouvelle valeur.
Selon le journaliste, HMD canaux actuels fournisseur d'électricité en Chine en plus des trois ci-dessus les plates-formes, mais aussi par petit programme micro-canal bâtiment commercial officiel. Canaux hors ligne se développent peu à peu, comme il est avec Suning partenaires à double canal en ligne et hors ligne.
Spécifique à la libération des produits sur le marché chinois, y compris les deux lignes principales, l'une qui est synchronisé avec le produit global qui conviendra à amener la Chine, l'autre est conçu pour le marché chinois pour construire la série-X cette nouvelle version qui fait partie de cela. .
Nouvelle version pour le marché chinois, de la Chine est Nokia d'abord important sur le marché mondial, ce qui est à l'origine de HMD avait mis en place le laboratoire de Global Future « à Shenzhen. Selon le plan, le laboratoire attirera une technologie de pointe et des talents de partout dans le monde Explorez plus de technologies de pointe.
Plus tôt, Xu Lixin, directeur général de la Grande Chine HMD a expliqué, « la mise en place du laboratoire à Shenzhen, est parce que je crois que pour être totalement immergé dans le marché chinois, ne portent pas l'aura de Nokia dans le passé trop. La chose la plus importante est de saisir immédiatement le consommateur le plan psychologique. « série X Nokia est la pratique de saisir la mentalité de la jeune génération chinoise de la vie du réseau, puis immédiatement transformé en produits.
« Pour l'instant je pense que cela est juste. Si vous essayez de faire une marque premium, la vente des sentiments ne sont pas une bonne façon. Mais en même temps faire attention à la notoriété de la marque du problème des utilisateurs cibles, après tout, le jeune marché chinois préfèrent utiliser une nouvelle marque Li Rui a déclaré aux journalistes.
Pendant ce temps, Rui a analysé, en fonction des points forts des fonctions de la machine, Nokia a toujours eu une 3% stable -5% de la part, mais plus les bénéfices et la machine fonctionnelle.
Lu Jun, directeur de recherche chez Gartner l'analyse faite aux journalistes, Nokia devrait revenir rapidement sur le marché chinois, la ligne devrait vraiment être la première étape, bien sûr, sous la nouvelle vague de détail, une couverture complète du canal est roi. « Je pense que si nous pouvons obtenir la première en Chine 5% du pied cours de l'action parler est la direction peut être considérée, aucun marché chinois de 30 millions d'unités vendues sera difficile à maintenir. bien sûr, par la suite de retourner les produits, d'élargir le marché en Chine ou au produit, le marketing, canal promouvoir conjointement Nokia en Chine a encore un long chemin à parcourir.
Le rythme de la diversification
Sautant sur le marché chinois de la mer Rouge de téléphone mobile, en regardant le monde, la performance de Nokia semble relativement plus accrocheur.
En Inde, selon les statistiques du First Mobile Phone Research Institute, les ventes de la marque de machine de marché en ligne se classent au premier rang dans Nokia, et au moins 4 modèles sont dans la liste des best-sellers TOP14. Le modèle le plus vendu est le 8110, qui est une machine de fonction.
C'est une des raisons pour lesquelles Nokia s'implante dans les marchés émergents: la marque de casques chinois n'est pas impliquée dans le marché des machines fonctionnelles, mais dans les pays et régions tels que l'Inde, l'Amérique du Sud et l'Afrique. Haut.
Pekka Rantala a également déclaré que les machines fonctionnelles de Nokia représentaient autrefois une part importante des ventes: depuis sa création il y a 16 mois, Nokia a sorti neuf téléphones intelligents et sept téléphones mobiles. Les ventes ont dépassé les attentes, et le taux de croissance de nos smartphones est beaucoup plus élevé que celui des machines-outils.
Selon les données précédemment publiées par HMD, au quatrième trimestre 2017, il a vendu au total 4,4 millions de smartphones, soit 1% du marché mondial, et 66% de ses consommateurs sont des jeunes.
Dans les pays émergents, avec le développement progressif des téléphones intelligents, les futurs utilisateurs envisagent de passer de la machine fonctionnelle au téléphone intelligent, ils choisissent naturellement la marque Nokia et deviennent un espace de croissance potentiel. Le marché a un certain avantage.
Selon Pekka Rantala, Nokia occupe la première place sur le marché mondial, suivie par le marché indien, le troisième sur le marché russe, et le marché européen est dominé par l'Allemagne et le Royaume-Uni.
Selon les données fournies par le Jibang Consulting Semiconductor Research Center, la production totale de téléphones portables de Nokia a atteint environ 4,3 millions d'unités au premier trimestre de cette année, soit une hausse de 16% au deuxième trimestre. Jusqu'à 65%, la part de marché mondiale est d'environ 15%.
L'agence estime également que Nokia prochaine stratégie de produit devrait chercher à prendre des parts de marché, la position forte, demander approche rentable de forte demande, mais à faible marge des produits bas de gamme, qui vise à dix marques du monde Prenez une place.
Bien sûr, Nokia ne veut pas se concentrer mille marché des machines Yuan, il dit la voiture avait une lumière, série X n'est pas POSITIONNEMENT mille dollars, couvrira la totalité du prix du segment suivant, qui est le smartphone doit faire. Il a été introduit dans 5G 4. Nokia a également une coopération approfondie avec Qualcomm.
Pour le Nokia actuel, stable et stable est la meilleure politique.Dans les prochaines guerres AI et 5G, Nokia n'a pas ralenti sa machine intelligente a été équipée de certaines fonctions AI. Comment le marché futur de la marque centenaire? Si vous prenez la route large, vous devez l'observer pendant une longue période.