Érase una vez, cuando el mercado fuera de línea de refrigeradores vaciló, el alto crecimiento del mercado en línea abrió una nueva situación para las empresas.
Sin embargo, una serie de los últimos datos muestran que el huracán en la enfermedad ha sido el mercado del refrigerador en línea, ahora también se enfrenta a obstáculos al crecimiento.
La tasa de crecimiento es baja, la ventaja pura del comercio electrónico se digiere gradualmente
Los datos de seguimiento menor PRC en línea de enero a junio (1-26 semanas) mostró que las ventas minoristas en el primer mercado medio refrigerador crecieron sólo un 1 por ciento, las ventas minoristas crecieron menos del 3 por ciento, la tasa de crecimiento más alta en el mismo período en los últimos años, un nuevo mínimo.
Fuente de datos: Zhong Yikang
Durante el año, 618 (22-25 semanas), las ventas al por menor mercado de refrigeradores cayeron más del 6%, un ligero aumento en las ventas minoristas, el mercado de los proveedores de electricidad de la primera caída en festivales importantes.
Sin embargo, solo se espera el final del mito de alto crecimiento del mercado de refrigeradores en línea.
Después de todo, el mercado "horizontal" del mercado de los refrigeradores está aquí. La razón por la que puede crecer el mercado de los primeros refrigeradores en línea es más beneficiosa por el lanzamiento de dividendos del canal comercial emergente de comercio electrónico, pero ahora, con inteligencia artificial El rápido desarrollo de nuevas tiendas, etc., las ventajas del comercio electrónico puro también se resuelven gradualmente.
Ya en 2016, Ma Yun predijo: 'El comercio electrónico de hoy se ha desarrollado, la era del comercio electrónico puro terminará pronto, la próxima década, veinte años, sin comercio electrónico, solo el nuevo comercio minorista, esto también Es decir, en línea y fuera de línea y la logística debe combinarse para crear un nuevo comercio minorista real ".
En la puerta, el tema principal de actualización de la estructura 'moda' de varias puertas permanece sin cambios
1. La puerta de la puerta, el favor del refrigerador de puertas múltiples, es una expresión de la actualización de la estructura del refrigerador en línea.
Los datos muestran que la primera mitad de este año, para abrir la puerta más allá de los tres para convertirse en el campeón de ventas en el mercado en línea, su cuota de mercado al por menor de casi el 30%. Al mismo tiempo, multi-puerta de mercado de refrigeradores tasa de volumen de más del 13%, las ventas al por menor cuota de mercado de más del 24% , aumento año tras año.
El nuevo refrigerador está abierto a la puerta y se abren más puertas.
la actualización de precios, sino también el mercado en línea refrigerador 'l-dimensional' una manifestación de la primera mitad de 2018, el precio promedio del mercado en línea refrigerador acumulado de 1.999 yuanes, 289 yuanes en comparación con el mismo período del año anterior, aumentó más de un 16%.
En la puerta, los refrigeradores de varias puertas en el "siguiente" en línea, naturalmente se benefician de la mejora del consumo, y la promoción de las empresas, pero también contribuyeron.
En comparación con los refrigeradores de dos puertas, los refrigeradores de tres puertas, las puertas abiertas, los refrigeradores de puertas múltiples y las nuevas tecnologías, como conversión de frecuencia, preservación, salud e inteligencia, satisfacen las necesidades de calidad de la clase media y los jóvenes. También es la clave de las crecientes materias primas de la empresa, aumentando el valor agregado de los productos y elevando el nivel de rentabilidad.
Grandes olas, lijado, profundización del efecto Matthew
La competencia en el mercado en línea es tan feroz como la fuera de línea.
Según los datos, en el primer semestre de 2018, el número de marcas vendidas en el mercado en línea fue 121, una disminución de 5 en comparación con el mismo período del año pasado. Además, la participación minorista de las diez mejores marcas fue del 85,9% y la cuota aumentó 1,2 en comparación con el mismo período del año pasado. Porcentaje de puntos, la concentración de la marca se fortalece.
En el contexto del aumento de los costos integrales y los dividendos del comercio electrónico, las empresas de cabezales de refrigeradores ocupan gran cantidad de tráfico, aumentan las ventas y consolidan la cuota de mercado en virtud de las ventajas de escala y marca.
Sin embargo, las pequeñas y medianas empresas de refrigeradores son difíciles de competir con las principales empresas en términos de competitividad del producto o tensión de la marca. La promoción del drenaje no es dominante, y la situación se vuelve cada vez más difícil.
Por un lado, es un 'cool cool' de alto crecimiento, por otro lado, es una oportunidad para actualizar el consumo y mejorar la estructura industrial. Sospecho que en los próximos años, la tendencia del mercado en línea de refrigeradores cambiará del pasado al aumento constante.
