Era uma vez, quando o mercado off-line de frigoríficos falhou, o alto crescimento do mercado on-line abriu uma nova situação para as empresas.
No entanto, um conjunto de dados mais recentes mostram que o furacão para a doença tem sido mercado dos frigoríficos on-line, agora também enfrenta gargalos de crescimento.
A taxa de crescimento é baixa, a vantagem do e-commerce é gradualmente digerida
A RPC dados de monitoramento de varejo online, de Janeiro a Junho (1-26 semanas) mostrou que as vendas no varejo no primeiro mercado da metade geladeira cresceu apenas 1 por cento, as vendas no varejo cresceram menos de 3 por cento, a maior taxa de crescimento em relação ao mesmo período nos últimos anos, uma nova baixa.
Fonte de dados: Zhong Yikang
Durante o ano, 618 (22-25 semanas), as vendas no varejo mercado dos frigoríficos caiu mais de 6%, um ligeiro aumento nas vendas no varejo, mercado de fornecedores de electricidade a primeira queda em festivais importantes.
No entanto, o fim mercado online geladeira de alto crescimento do mito, mas par para o curso.
Afinal, o mercado dos frigoríficos como o mercado um todo 'de lado' para colocar aqui. Pré linha geladeira tem sido capaz de mercados de alto crescimento, é para beneficiar de mais liberação de bônus fornecedor de electricidade deste novos canais comerciais, mas agora, com inteligência artificial o novo desenvolvimento rápido de varejo e outros de pura vantagens comerciais elétricos são gradualmente digestão.
Já em 2016, Ma Yun previu: 'e-commerce de hoje se desenvolveu, a era do puro e-commerce em breve terminará, a próxima década, vinte anos, nenhum e-commerce, apenas o novo varejo, isso também Isso e logística devem trabalhar juntos on-line e off-line para o nascimento de uma nova realidade de varejo. "
Na porta, o tema principal upgrade de estrutura multi-porta 'fashion' permanece inalterado
Para abrir a porta, multi-porta frigoríficos são favorecidos, é uma manifestação de atualizar o frigorífico online.
Os dados mostram que o primeiro semestre deste ano, para abrir a porta além dos três para se tornar a linha campeã de vendas no mercado, a sua quota de mercado de varejo de quase 30%. Ao mesmo tempo, multi-porta taxa de volume de mercado dos frigoríficos de mais de 13%, quota de mercado de vendas no varejo mais de 24% , aumento ano a ano.
O novo refrigerador está aberto para a porta e mais portas são abertas.
preço de atualização, mas também o mercado on-line geladeira 'l-dimensional' uma manifestação do primeiro semestre de 2018, o preço médio acumulado mercado online refrigerador de 1999 yuan, um aumento de 289 yuans em comparação com o mesmo período do ano passado, subiu mais de 16%.
Na porta, frigoríficos multi-porta no 'seguinte' on-line, naturalmente, beneficiam da atualização de consumo e a promoção das empresas, mas também contribuiu.
Em comparação com frigoríficos de duas portas, frigoríficos de três portas, portas abertas, frigoríficos multi-porta e mais adequados para novas tecnologias, como conversão de freqüência, preservação, saúde e inteligência, atender às necessidades de qualidade da classe média e jovens. É também a chave para as crescentes matérias-primas da empresa, aumentando o valor agregado dos produtos e elevando o nível de lucratividade.
Grandes ondas, lixando, aprofundamento do efeito Mateus
A concorrência no mercado on-line é tão acirrada quanto a offline.
De acordo com os dados, no primeiro semestre de 2018, o número de marcas vendidas no mercado on-line foi de 121, um decréscimo de 5 em relação ao mesmo período do ano passado, e a participação no varejo das dez maiores marcas foi de 85,9%, e a participação aumentou 1,2 no mesmo período do ano passado. Pontos percentuais, a concentração da marca é reforçada.
Sob o pano de fundo do aumento dos custos abrangentes e dos dividendos do comércio eletrônico, as empresas de frigoríficos ocupam alto volume de tráfego, aumentam as vendas e consolidam participação de mercado em virtude das vantagens de escala e de marca.
No entanto, as pequenas e médias empresas refrigeradoras são difíceis de competir com as empresas-chefes em termos de competitividade do produto ou tensão da marca, e a promoção da drenagem não é dominante, e a situação está ficando cada vez mais difícil.
Por um lado, é um 'cool cool' de alto crescimento, por outro lado, é uma oportunidade para atualização de consumo e atualização de estrutura industrial.Eu suspeito que nos próximos anos, a tendência do mercado on-line de refrigeradores vai mudar do passado para o aumento constante.
