옛날 옛적에, 냉장고의 오프라인 시장이 가라 앉았을 때, 온라인 시장의 높은 성장은 기업을위한 새로운 상황을 열었습니다.

그러나 새로 발표 된 데이터 그룹은 한때 미친 온라인 냉장고 시장이 현재 성장의 병목 현상에 직면 해 있음을 나타냅니다.

성장률이 낮고 순수한 전자 상거래 이점이 점차 소화되고 있습니다.

Zhongyikang의 1 월에서 6 월까지 온라인 소매 모니터링 데이터 (1-26 주)는 상반기 냉장고 시장의 소매 판매가 불과 10 % 증가했으며 소매 판매 성장률은 지난 몇 년 동안 기록적인 낮은 성장률 인 30 % 미만이라는 것을 보여주었습니다.

데이터 출처 : 종 이강

618 기간 (22-25 주) 동안 냉장고 시장의 소매 판매량은 6 % 이상 감소했으며 소매 판매는 소폭 증가했으며 전자 상거래 시장은 중요한 휴일에 처음으로 하락했습니다.

그러나 냉장고 온라인 시장의 고도 성장 신화의 끝은 단지 예상됩니다.

결국, 냉장고 시장의 '수평 적'시장이 여기에 있습니다. 초기 냉장고 온라인 시장이 성장할 수있는 이유는 떠오르는 상업용 전자 상거래 채널의 배당이 더 많은 이익을 얻는 것이지만 지금은 인공 지능 새로운 소매 등의 빠른 개발, 순수한 전자 상거래의 이점 또한 점차 해결됩니다.

Ma Yun은 2016 년 초에 '오늘의 전자 상거래가 발전했으며 순수 전자 상거래의 시대는 곧 끝날 것이며 다음 10 년, 20 년, 전자 상거래는 없으며 새로운 소매 만이 될 것입니다. 즉, 온라인과 오프라인 및 물류를 결합하여 진정한 새로운 소매를 창출해야합니다. '

지속적인 업그레이드의 문에서 다중 문 '인기'테마

냉장고가 선호하는 문, 멀티 문을 열려면, 온라인 냉장고를 업그레이드의 표현이다.

데이터는 올해 상반기가 온라인 시장 판매 챔피언, 거의 30 %의 소매 시장 점유율이 될 세 이상 문을 열 것으로 나타났다. 13 % 이상의 동시에, 멀티 도어 냉장고 시장 규모 속도, 소매 판매 시장 점유율 24 % 이상 , 전년 대비 증가했다.

새로운 냉장고가 문에 열려 있으며 더 많은 문이 열립니다.

가격을 업그레이드뿐만 아니라, 2018 년 상반기의 냉장고 온라인 시장 'L 차원의'징후는 지난해 같은 기간에 비해 1천9백99위안 289 위안 누적 냉장고 온라인 시장 평균 가격은 16 % 이상 상승했다.

문, 온라인 '다음'온라인에 멀티 도어 냉장고, 자연스럽게 소비 업그레이 드의 혜택 및 기업의 홍보뿐만 아니라 기여했다.

주파수 변환, 보전, 건강 및 지능과 같은 신기술에 더 적합한 2 도어 냉장고, 3 도어 냉장고, 문 열림 및 멀티 도어 냉장고와 비교하면 중산층 및 젊은 층의 품질 요구를 충족시킵니다. 회사의 급성장하는 원자재의 핵심이며 제품의 부가가치를 높이고 수익성을 높입니다.

큰 파도, 샌딩, 매튜 효과 심화

온라인 시장에서의 경쟁은 오프라인만큼 치열합니다.

이 데이터에 따르면 2018 년 상반기 온라인 시장에서 판매 된 브랜드의 수는 121 건으로 전년 동기 대비 5 건 감소했으며 상위 10 대 브랜드의 소매 점유율은 85.9 %로 지난해 같은 기간에 비해 1.2로 증가했다. 백분율 포인트, 브랜드 집중력이 강화되었습니다.

상승하는 포괄적 인 비용 및 전자 상거래 배당의 배경하에, 냉장고 헤드 기업은 높은 트래픽을 차지하고 규모를 늘리고 브랜드 이점으로 시장 점유율을 높이고 매출을 높입니다.

그러나 중소 규모의 냉장고 기업은 제품 경쟁력이나 브랜드 긴장면에서 본사와 경쟁하기가 쉽지 않으며 배수 촉진이 지배적이지 않으며 상황이 점점 어려워지고 있습니다.

한편으로는 '쿨 쿨 (cool cool)'이라는 높은 성장률을 보였으 나 소비 개선과 산업 구조 업그레이드를위한 기회였습니다. 향후 몇 년 안에 냉장고 온라인 시장의 추세는 과거와 현재로 꾸준히 증가 할 것으로 예상됩니다.