Als der Offline-Markt für Kühlschränke ins Stocken geriet, eröffnete das hohe Wachstum des Online-Marktes eine neue Situation für Unternehmen.
Eine Gruppe neu veröffentlichter Daten weist jedoch darauf hin, dass der ehemals wütende Online-Kühlschrankmarkt nun einem Wachstumsengpass gegenübersteht.
Die Wachstumsrate ist gering, der reine E-Commerce-Vorteil wird nach und nach verdaut
Zhongyikang Online-Einzelhandels-Monitoring-Daten von Januar bis Juni (1-26 Wochen) zeigten, dass die Einzelhandelsumsätze des Kühlschranks Markt in der ersten Hälfte des Jahres um nur 10% stieg, und das Einzelhandelswachstum betrug weniger als 30%, eine Rekordtiefwachstumsrate in den letzten Jahren.
Datenquelle: Zhong Yikang
Während des Zeitraums von 618 (22-25 Wochen) sank das Einzelhandelsvolumen des Kühlschrankmarktes um mehr als 6%, und die Einzelhandelsumsätze stiegen leicht an, der E-Commerce-Markt fiel erstmals an wichtigen Feiertagen.
Das Ende des wachstumsstarken Mythos des Kühlschrank-Online-Marktes ist jedoch nur zu erwarten.
Immerhin ist der "horizontale" Markt des Kühlschrankmarktes da. Der Grund, warum der frühe Kühlschrank Online-Markt wachsen kann, ist mehr von der Dividendenfreigabe des aufstrebenden kommerziellen Kanals des E-Commerce, aber jetzt, mit künstlicher Intelligenz Die rasante Entwicklung des neuen Einzelhandels, etc., die Vorteile des reinen E-Commerce werden ebenfalls schrittweise gelöst.
Bereits 2016 sagte Ma Yun voraus: "Der heutige E-Commerce hat sich entwickelt, die Ära des reinen E-Commerce wird bald enden, das nächste Jahrzehnt, zwanzig Jahre, kein E-Commerce, nur der neue Handel, auch das Das heißt, Online und Offline und Logistik müssen kombiniert werden, um einen echten neuen Einzelhandel zu schaffen. '
An der Tür bleibt das Hauptthema der "Fashion" -Strukturerweiterung unverändert
1. Die Tür zur Tür, die Bevorzugung des Mehrfachtürklimas, ist Ausdruck der Aufwertung der Online-Kühlschrankstruktur.
Die Daten zeigen, dass die erste Hälfte dieses Jahres, die Tür über die drei öffnen Sie den Online-Markt eines Umsatz Champion, seinen Retail-Marktanteil von fast 30% zu werden. Zur gleichen Zeit, Multi-Tür Kühlschrank Marktvolumen von über 13%, Einzelhandelsumsätze Marktanteil von über 24% , Zunahme gegenüber dem Vorjahr.
Der neue Kühlschrank ist zur Tür hin geöffnet und weitere Türen sind geöffnet.
Upgrade-Preis, sondern auch den Kühlschrank Online-Markt ‚l-dimensionalen‘ eine Manifestation der ersten Hälfte 2018, wird der kumulierte Kühlschrank Online-Markt Durchschnittspreis von 1999 Yuan, 289 Yuan im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres, stieg über 16%.
An der Tür, Multitür-Kühlschränke auf der "folgenden" online, natürlich profitieren von der Verbrauchserhöhung und die Förderung von Unternehmen, sondern auch dazu beigetragen.
Im Vergleich zu zweitürigen Kühlschränken, dreitürigen Kühlschränken, offenen Türen, mehrtürigen Kühlschränken und besser geeignet für neue Technologien wie Frequenzkonversion, Konservierung, Gesundheit und Intelligenz erfüllen sie die Qualitätsbedürfnisse der Mittelschicht und junger Menschen. Es ist auch der Schlüssel zu den steigenden Rohstoffen des Unternehmens, erhöht die Wertschöpfung der Produkte und erhöht die Rentabilität.
Große Wellen, Schleifen, Matthew-Effekt vertieft
Der Wettbewerb im Online-Markt ist so heftig wie der Offline.
Nach den Daten, in der ersten Hälfte des Jahres 2018, die Zahl der Marken auf dem Online-Markt verkauft 121, ein Rückgang von 5 im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres.Außerdem war der Einzelhandelsanteil der Top-Ten-Marken 85,9%, und der Anteil erhöhte sich um 1,2 im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres. Prozentpunkte, Markenkonzentration wird verstärkt.
Vor dem Hintergrund der steigenden Gesamtkosten und E-Commerce-Dividenden, nehmen die Kühlaggregate-Unternehmen hohen Verkehr auf, treiben Verkäufe voran und konsolidieren Marktanteile aufgrund von Skalen- und Markenvorteilen.
Kleine und mittelgroße Kühlschrankunternehmen sind jedoch in Bezug auf Produktwettbewerbsfähigkeit oder Markenspannung schwer mit den Hauptunternehmen zu konkurrieren.Die Entwässerungsförderung ist nicht dominant, und die Situation wird immer schwieriger.
Auf der einen Seite ist es eine "cool cool" Wachstum, auf der anderen Seite, es ist eine Chance für die Verbesserung des Verbrauchs und der industriellen Struktur. Ich vermute, dass der Trend des Online-Marktes von Kühlschränken in den nächsten Jahren von der Vergangenheit auf die stetige Zunahme ändern wird.
