Компании, которые раньше использовали видео-сайты для телевидения, говорят, что половина традиционных телевизионных брендов исчезнет через 3-5 лет, сегодня традиционные телевизионные бренды все еще существуют.
18 июля LeTV официально объявила о создании еще одного бренда Lerong, который отвечает за работу смарт-ТВ и других предприятий. Это также вызвало обеспокоенность рынка, станет ли бренд LeTV «отброшенным ребенком» в будущем.
Фактически, LeTV и другие популярные интернет-ТВ-бренды, когда интернет-телевидение вошло в «вторую половину», теперь полностью исчезают. В то же время, из-за «тупика» лагерей интернет-телевидения, прохладно открытый Skyworth, Thunderbird от TCL, Konka Интернет-суб-бренды традиционных цветных телевизионных компаний, таких как KKTV, начали трансформироваться, сосредоточившись на просто продаже оборудования для интернет-ТВ-операций.
Коллективная осечка
Когда Цзя Юйтинг продолжал реализовывать свою мечту о строительстве автомобиля в Северной Америке, потеря ЛеТВа еще больше расширилась.
Согласно полугодовому прогнозу эффективности, чистая прибыль LeTV (300104.SZ), приходящаяся на акционеров перечисленных компаний в первой половине 2018 года, как ожидается, будет равна 1.105 млрд. До 1,11 млрд. Юаней, что приведет к потере 640 млн. Юаней за аналогичный период прошлого года. Оценочный LeTV 2018 1 Чистые активы, приходящиеся на акционеров перечисленных компаний в июне, являются отрицательными. Это означает, что риск делистинга LeTV увеличивается.
LeTV.com объяснил, что репутация и авторитет компании по-прежнему погрязли в серьезном негативном мнении общественности из-за постоянного финансирования связанных сторон и ликвидности. В первой половине 2018 года доходы терминала LeTV, доходы от рекламы, членство и распределение бизнеса По сравнению с аналогичным периодом прошлого года доход показал значительное снижение. За исключением обычных операционных расходов (таких как затраты на рабочую силу), другие расходы компании не снизились в течение отчетного периода.
Долгосрочное давление по-прежнему тяжелое. LeTV заявила, что приближается долговое погашение некоторых финансовых институтов, что вызывает определенную неопределенность в отношении планирования и договоренности по краткосрочным фондам. В настоящее время активно ведет переговоры о продлении срока кредитования с соответствующими финансовыми учреждениями, возобновлении ссуд, поиске третьих сторон Увеличение капитала для решения финансового давления, с которым сталкиваются дочерние компании, координировать связанные стороны для погашения задолженности перед листинговой компанией денежными средствами или активами.
Дилер в оригинальном LeTV в западном провинции Гуандун сказал первому финансовому репортеру, что теперь продает Sharp TV. Существование LeTV мало влияет на отрасль. Напротив, Xiaomi сумасшедший, чтобы открыть магазины в Интернете. Только автономная дилерская сеть стабильна, и заработок денег может лучше поддерживать онлайн-разработку и предоставлять услуги по приему.
Низкая цена бренда LeTV и риск делистинга LeTV сделали вторым акционером Lexun, который в настоящее время является ведущей сетью LeTV, «единственным порталом».
18 июля Лю Шуцин, который также является председателем LeTV и генеральным директором Lerong Group, сказал, что Lerong - это открытый бренд, который не только обслуживает LeTV, но и обслуживает Sunac и других партнеров. Sunac - верный сторонник Lerong. ,
В этом году LeTV, дочерняя компания LeTV, которая отвечает за бизнес цветного телевидения, завершила новый раунд финансирования и представила стратегических акционеров, таких как Tencent, Jingdong, Suning и TCL. Доля холдингов LeTV снижается. В связи с этим Лю Шуцин сказал, что отношения между Lerong и перечисленными компаниями не изменились. Руководство LeTV делает все возможное, чтобы восстановить весь бизнес перечисленных компаний.
Первый финансовый репортер отметил, что не только показатели LeTV, Storm Group (300431.SZ) в первом полугодии также значительно снизились. Чистая прибыль компании, принадлежащая акционерам перечисленных компаний в первой половине 2018 года, как ожидается, потеряет 85 миллионов до 90 миллионов юаней, а Прибыль за тот же период прошлого года составила 15,725 млн. Юаней.
В связи с этим компания объяснила, что основная причина заключается в том, что бизнес в интернет-телевидении находится в периоде быстрого расширения бизнеса. Объем продаж в мае достиг максимального ежемесячного объема продаж после листинга Storm TV. По оценкам, операционная прибыль в первой половине этого года составит 657 миллионов до 662 миллионов юаней, что на 17,22% больше, чем в годовом исчислении. Чтобы накапливать пользователей, дополнительно использовать рыночную долю интернет-телевидения, убедитесь, что Storm TV завершает свои бизнес-цели, увеличивает маркетинговые и рекламные усилия, а также увеличивает издержки и расходы. В то же время выручка от бизнеса в сфере интернет-рекламы компании снизилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что повлияло на общий уровень прибыли компании.
Аи Юйи, старший вице-президент Aiqiyi, недавно заявил в общественных кругах, что компании, которые использовали видео-сайты, чтобы сделать слухи о том, что половина традиционных телевизионных брендов исчезнет через 3-5 лет, в настоящее время традиционные телевизионные бренды все еще существуют. Просто прибыль не так хороша, как раньше, но многие видеосайты, которые занимаются телевидением, больше не существуют.
На самом деле, когда-то популярный микро-кит, наблюдатели CAN и другие бренды интернет-телевидения имели мало голоса с этого года. Связанный человек из Micro-Whale сказал Первому финансовому репортеру, что микро-кит претерпевает трансформацию, сортируя внутреннюю структуру, переопределяя Продукты, по-прежнему надеются сделать телевизионный бизнес глубоко, но это требует времени, ожидается, что будет звучать до конца этого года.
Традиционная контратака предприятия
Для того, чтобы иметь дело с интернет-брендами, такими как волчьи тигры и недорогие покупки, в последние годы многие традиционные цветные телевизионные компании запустили интернет-суб-бренды. В том числе интернет-суб-бренды Skyworth's Cool Open, Tunder's Thunderbird, Konka KKTV и другие традиционные компании. Трансформация, от простого продажи аппаратного обеспечения до «мягкой и жесткой комбинации», смещение фокуса на операции интернет-телевидения.
TCL Group (000100.SZ) Чистая прибыль, относящаяся к акционерам перечисленных компаний в первой половине 2018 года, как ожидается, составит 1,55 млрд. Юаней до 1,65 млрд. Юаней, что увеличится более чем на 50% по сравнению с предыдущим годом. Одной из причин увеличения является структура цветового телевидения и оптимизация каналов.
В первой половине этого года продажи телевизоров TCL на ЖК-телевизорах достигли 13,51 млн. Единиц, что на 37,8% больше, чем в прошлом году. Технология Thunderbird Technology, которая управляет бизнес-платформой TCL для смартфонов, подписала соглашение о стратегическом сотрудничестве с Jingdong в мае, представив Tencent вторым по величине акционером. Ценность реализуется.
Чистая прибыль Shenkangjia (000016.SZ), приходящаяся на акционеров перечисленных компаний в первой половине 2018 года, ожидается от 320 до 350 миллионов юаней, что примерно в десять раз больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Среди них Аньхой, ответственный за суббренд интернет-телевидения Konka KKTV, открыл свои горизонты. E-Commerce Co., Ltd., намерена превратиться из чистой аппаратной компании в интернет-операционную компанию «контент + аппаратное обеспечение + эксплуатация» и ввела 10% акций Guangdong Southern Ai Shi Entertainment Technology Co., Ltd., которая имеет совместную лицензию на получение полной лицензии. Богатые контент-ресурсы и многолетний опыт работы в OTT.
Компания Skyworth's Cooler также сосредоточила свое внимание на телевизионном бизнесе с большим экраном в этом году, а именно на операционной системе, управлении контентом и т. Д. Baidu и iQiyi были представлены в качестве стратегических акционеров.
Ван Донг (Wang Dong), генеральный менеджер подразделения Black Electric в компании Suning Tesco, сказал «Первому финансовому репортеру», что традиционные телевизионные бренды не уступают интернет-брендам с точки зрения интеллектуальных функций и операций с контентом, но интернет-бренды уделяют больше внимания маркетингу поклонников и маркетингу в сообществе, поэтому будущее будет еще более значительным. В конечном итоге это будет компания с возможностями аппаратного обеспечения и макета программного обеспечения, включая Hisense, Skyworth, TCL, Changhong и т. Д.
Фактически, помимо ускоренной трансформации традиционных телевизионных брендов и снижения цен на телевизоры, разница в цене между традиционными телевизионными брендами и брендами интернет-телевидения также сузилась. Кроме того, аппаратное обеспечение интернет-брендов, таких как LeTV и Storm, теряет деньги, а рынки капитала и Инвесторы больше не поддерживают модель «слепого сжигания денег», что связано с упадком многих брендов интернет-телевидения.
Несмотря на то, что PPTV Suning сохранит телевизионный бренд, Ван Донг откровенно сказал, что PPTV станет отправной точкой для экологии контента в будущем, предоставляя услуги спортивного и развлекательного контента для многих телевизионных брендов.
Директор исследовательской компании Aowei Cloud Network (AVC) Чжан Чжуою сказал, что цветной телевизионный рынок Китая в 2016 году благодаря интеллектуальным телевизорам и новым брендам, общий объем продаж превысил 50 миллионов единиц, а корректировки в 2017 году упали, что ознаменовало конец эры роста рынка, вступая в структурную перестройку этап.
В первой половине 2018 года продажи внутреннего цветного телевизора немного выросли на 4%, но из-за ожесточенной конкуренции цены на панели упали, розничные продажи не увеличились. Эффект Мэтью в отрасли более очевиден, доля рынка от первого, второго, длинного хвоста трех лагерей В первом лагере первого квартала 2018 года доля иностранных брендов увеличилась на 1,8%, главным образом, по сравнению с Xiapra, доля интернет-брендов снизилась на 0,9%, а Xiaomi продвинулась против этой тенденции; Доля традиционных брендов также немного снизилась на 1%. В целом доля рынка традиционных марок, иностранных брендов и интернет-брендов составляет 7: 2: 1.
Чжан Чжуою ожидает, что во втором полугодии текущего года внутренний рынок цветного телевидения достигнет 26,53 млн. Единиц, что на 3,2% меньше, но из-за цены на панель продажи упадут на 2%. Он считает, что модель позиционирования и прибыли в ТВ изменится в будущем. Во второй половине года трансформация индустрии цветного телевидения будет испытывать «боль боли».
Пэн Сяндун (Peng Xiandong), генеральный менеджер исследовательского центра Black Power Research, также полагает, что в будущем традиционные бренды выживут лучше, если они воспользуются этой возможностью. Бренды, которые интегрируют умные дома в новые бренды, также будут иметь возможности, но давление на интернет-телевидение будет относительно высоким.