تقول الشركات التي اعتادت أن تمتلك مواقع فيديو لتصنيع التليفزيون أن نصف العلامات التجارية التلفزيونية التقليدية سوف تختفي في غضون 3 إلى 5 سنوات ؛ واليوم لا تزال العلامات التجارية التلفزيونية التقليدية موجودة.
في 18 يوليو ، أعلنت LeTV رسميا عن تأسيس علامة Lerong أخرى ، وهي المسؤولة عن تشغيل التلفزيون الذكي والأعمال التجارية الأخرى ، مما تسبب أيضا في قلق السوق ، ما إذا كانت العلامة التجارية LeTV ستصبح "طفلا مهملا" في المستقبل.
في الواقع ، فإن LeTV وغيرها من العلامات التجارية الشهيرة لشبكة الإنترنت ، عندما دخل تلفزيون الإنترنت "النصف الثاني" ، بدأت تتلاشى على طول الطريق ، وفي الوقت نفسه ، بسبب "النيران الغبية" لمعسكر العلامة التجارية على الإنترنت ، وفتح Skyworth ، TCL's Thunderbird، Konka بدأت العلامات التجارية للإنترنت الفرعية لشركات التلفزيون الملون التقليدية مثل KKTV في التحول ، مع التركيز على مجرد بيع الأجهزة لعمليات تلفزيون الإنترنت.
قصور جماعي
عندما يستمر جيا يويتينغ لتحقيق حلمه لبناء السيارات في أمريكا الشمالية والموسيقى وزيادة كبيرة في الخسائر.
وفقا لإشعار النتائج نصف السنوية، والموسيقى ووتش (300104.SZ) في صافي أرباح النصف الأول 2018 لمساهمي مليار الشركات المدرجة في البورصة 1،105 - خسارة تقدر 1.11 مليار يوان، وفقدان في السنة السابقة من 6.4 مليار $ من المتوقع Letv 2018 1 إلى 6 أشهر لمساهمي الشركات المدرجة مع صافي الموجودات السلبية. وهذا يعني أن الشبكة الموسيقى الشطب المخاطر.
وأوضح الموسيقى ووتش أنه بسبب استمرار تعرض لأموال حزب المرتبطة بالتوتر، وأزمة السيولة أثرت على سمعة الشركة ومصداقيتها لا تزال واقعة في دوامة سلبية شديدة الرأي العام في النصف الأول من عام 2018، موسيقى الدخل المحطات كما، إيرادات الإعلانات والعضوية وتوزيع الأعمال بالمقارنة مع نفس الفترة من العام الماضي ، أظهر الدخل انخفاضا كبيرا ، باستثناء تكاليف التشغيل العادية (مثل تكاليف العمالة) ، فإن تكاليف الشركة الأخرى لم تسقط خلال الفترة المشمولة بالتقرير.
يبقى ضغط الديون قال الموسيقى الثقيلة ووتش إن بعض اقتراب موعد المؤسسات المالية الديون النضج، وجلب بعض الشكوك عن الترتيبات والخطط والتمويل في المدى القصير هو الآن التشاور بنشاط مع المؤسسات المالية ذات الصلة لتجديد القروض، تجديد القروض، والتماس طرف ثالث زيادة رأس المال لحل الضغوط المالية التي تواجهها الشركات التابعة ؛ تنسيق الأطراف ذات الصلة لسداد المتأخرات إلى الشركة المدرجة بالنقد أو الأصول.
قال أحد المتعاملين في تلفزيون LeTV الأصلي في غرب قوانغدونغ للمراسل المالي الأول إنه يبيع الآن تلفزيون Sharp TV ، لأن وجود LeTV ليس له تأثير كبير على الصناعة ، وفي المقابل ، فإن XIAOMI مجنونة لفتح المتاجر على الإنترنت. شبكة الوكلاء غير المتصلين فقط هي المستقرة ، ويمكن لكسب المال بشكل أفضل دعم التطوير عبر الإنترنت وتوفير خدمات الهبوط.
لقد جعل السعر المنخفض لعلامة LeTV ومخاطر شطب LeTV من المساهم الثاني في Lexun ، التي تعد حاليًا شبكة LeTV الرائدة ، "بوابة واحدة".
في يوم 18 يوليو ، قال ليو شو تشينغ ، الذي يشغل أيضاً منصب رئيس مجلس إدارة LeTV والرئيس التنفيذي لمجموعة Lerong ، إن Lerong هي علامة تجارية مفتوحة ، لا تخدم LeTV فحسب ، بل تخدم أيضًا Sunac وشركاء آخرين.إن Sunac مؤيد قوي لـ Lerong. .
هذا العام، والموسيقى ووتش TV رجال الأعمال، والمسؤولين التابعة ل ه لو رونغ تشى شين، أكمل جولة جديدة من التمويل، وإدخال تينسنت، Jingdong، Suning، TCL وغيرهم من المساهمين الاستراتيجيين، وعقد نسبة وتش الموسيقى في الحد من المستقبل Lerong تشى شين ويل في هذا الصدد ، قال ليو Shuqing أن العلاقة بين Lerong والشركات المدرجة لم تتغير ، وتعمل إدارة LeTV قصارى جهدها لاستعادة جميع الأعمال التجارية للشركات المدرجة.
وأشار مراسل CBN أن ليس فقط الموسيقى ووتش، عاصفة المجموعة (300431.SZ) في أداء النصف الأول قد انخفض بشكل كبير، وهذا النصف الأول من العام 2018 صافي الربح العائد لمساهمي الشركة المدرجة يتوقع خسارة قدرها 85 مليون يوان ل9000 يوان، في حين وبلغ الربح خلال نفس الفترة من العام الماضي 15.725 مليون يوان.
وفي هذا الصدد، أوضحت جوانب الشركة أن السبب الرئيسي لرجال الأعمال تلفزيون الإنترنت في التوسع السريع في الأعمال والمبيعات مايو منذ ضربت العاصفة أعلى المبيعات الشهرية TV سجل في السوق، تتوقع إيرادات التشغيل في النصف الأول من 657000000 ~ 662000000 يوان، بزيادة قدرها 17.22٪ ؛ من أجل تتراكم المستخدم، علاوة على الاستيلاء على حصة السوق تلفزيون الإنترنت لحماية الأهداف التجارية TV العاصفة، وزيادة الجهود التسويقية لزيادة التكاليف، في حين تراجع في الشركة من إيرادات الإعلانات شريط فيديو على الانترنت، مما يؤثر على مستويات الأرباح الإجمالية للشركة.
وقال نائب الرئيس IQIYI في قسم جسر مؤخرا علنا بأن هناك موقع الفيديو للقيام شركات التلفزيون تفاخر، ونصف آخر 3-5 سنوات من العلامات التجارية TV التقليدية سوف تختفي، والآن، والعلامات التجارية TV التقليدية لا تزال، ولكن الأرباح ليست جيدة من قبل، ولكن العديد من مواقع الفيديو قيام الشركات TV قد ذهب.
وقال شخص ذي صلة في الواقع، وبمجرد أن صوت قدرا كبيرا من الحيتان الصغيرة، يمكن أن نرى ما زالت غيرها من العلامات التجارية TV الإنترنت، هذا العام هناك القليل الحوت الصوت الدقيقة الأولى مراسل المالية، الحوت الصغير يمر بمرحلة انتقالية، وتمشيط العمارة الداخلية، وإعادة تحديد المنتج، لا تزال ترغب في القيام بأعمال تجارية TV الدقيق العميق، ولكن الأمر يتطلب بعض الوقت، فإنه من المتوقع أن يكون لها صوت من نهاية العام.
مضاد المؤسسات التقليدية
وردا على Rulangsihu، والعلامات التجارية للتسوق الإنترنت منخفضة التكلفة، وأدخلت العديد من شركات التلفزيون التقليدية في السنوات الأخيرة، والعلامات التجارية الفرعية الإنترنت، بما في ذلك بارد SKYWORTH لفتح، طائر الرعد TCL، وKKTV كونكا وغيرها من شركات الإنترنت التقليدية وجنوب العلامة التجارية الانتقال من بيع محض الأجهزة التحول "فليكس"، مركز الثقل في مشغلي التلفزيون على الإنترنت.
وتقدر المجموعة TCL (000100.SZ) في صافي أرباح النصف الأول 2018 لمساهمي الشركات المدرجة في 1.55 مليار يوان الى 16.5 مليار يوان، بزيادة قدرها أكثر من 50 في المئة سيكون. وأحد أسباب ذلك هو نمو القنوات التلفزيونية وهيكل المنتج الأمثل.
TCL مبيعات أجهزة التلفاز LCD في النصف الأول من هذا العام، 13510000 وحدة، بزيادة 37.8٪. TCL التلفزيون الذكية منصة تكنولوجيا مشغلي الأعمال ثندربيرد، بعد إدخال تينسنت كثاني أكبر مساهم في مايو وقعت اتفاقية تعاون استراتيجي مع Jingdong، وتسريع الشاشة الكبيرة يتم تحقيق القيمة.
ومن المتوقع أن يكون بين 320،000،000-3500000000، بزيادة قدرها حوالي عشر مرات وهي المسؤولة عن كونكا الإنترنت من خلال التلفزيون دون العلامة التجارية انهوي فتح أفق مفتوح KKTV كونكا (000016.SZ) النصف الأول 2018 صافي الربح العائد لمساهمي الشركات المدرجة E-التجارة المحدودة، تعتزم "محتوى + الأجهزة + المشغلين الشركات العاملة على الانتقال من شركة الأجهزة نقية، أدخلت حق مشترك لتشغيل قوانغدونغ الحب الجنوبي، حيث الترفيه والتكنولوجيا المحدودة 10٪ من أسهم، والتي لديها ترخيص كامل، الموارد ذات المحتوى الغني وسنوات من الخبرة في التشغيل OTT.
كما ركزت شركة سكيوورث كولر على أعمال شاشات التلفزيون الكبيرة البيئية هذا العام ، وهي نظام التشغيل ، وتشغيل المحتوى ، الخ. وقد تم تقديم بايدو و iQiyi كمساهمين إستراتيجيين.
وقال وانغ دونغ ، المدير العام لشركة بلاك شينجكو للكهرباء السوداء ، للمراسل المالي الأول إن العلامات التجارية التلفزيونية التقليدية ليست أقل شأنا من العلامات التجارية للإنترنت من حيث الوظائف الذكية وعمليات المحتوى ، ولكن العلامات التجارية على الإنترنت تولي اهتماما أكبر لتسويق المعجبين والتسويق المجتمعي ، وبالتالي ، فإن المستقبل سيذهب إلى أبعد من ذلك. على المدى الطويل ، ستكون شركة مع قدرات تصنيع الأجهزة وتخطيط البرامج ، بما في ذلك هيسنس ، SKYWORTH ، TCL ، تشانغهونغ ، إلخ.
في الواقع، بالإضافة إلى العلامات التجارية TV التقليدية لتسريع التحول، وأسعار وحة TV في الانخفاض، الذي هو أيضا TV والتلفزيون العلامة التجارية الإنترنت التقليدية العلامة التجارية ينتشر ضيق، بالاضافة الى ذلك، اعتمادا على الموسيقى والعواصف وغيرها من العلامات التجارية تلفزيون الإنترنت من الأجهزة هي خسارة وأسواق رأس المال و لم يعد المستثمرون يدعمون نموذج "حرق المال الأعمى" ، والذي يضيف إلى تراجع العديد من العلامات التجارية لأجهزة تلفزيون الإنترنت.
في حين سيتم الاحتفاظ العلامة التجارية TV Suning PPTV، ولكن وانغ دونغ بصراحة، وسوف تصبح PPTV المستقبل لمزيد من دخول محتويات بيئة، لتوفير الرياضية للعديد من العلامات التجارية TV، خدمات المحتوى والترفيه.
وقال تشو Zhuoyu مدير البحوث شبكة سحابة (AVC) تشانغ ان سوق التلفزيون الملون في الصين في عام 2016 مدفوعا التلفزيونات الذكية والعلامات التجارية الجديدة ، تجاوزت المبيعات الإجمالية 50 مليون وحدة ، وانخفضت التعديلات 2017 ، بمناسبة نهاية عصر النمو المرتفع في السوق ، وإدخال التكيف الهيكلي المرحلة.
في النصف الأول من عام 2018 ، ارتفعت مبيعات التلفزيونات الملونة المحلية بنسبة 4٪ ، ولكن بسبب المنافسة الشرسة ، انخفضت أسعار الألواح ، ولم ترتفع مبيعات التجزئة ، وكان تأثير ماثيو في هذه الصناعة أكثر وضوحًا ، وحصة السوق من المخيمات الثلاثة الأولى والثانية الطويلة في المعسكر الأول من الربع الأول من عام 2018 ، ارتفعت حصة العلامات التجارية الأجنبية بنسبة 1.8 ٪ ، وذلك أساسا من قبل Xiapra ؛ انخفضت نسبة العلامات التجارية للإنترنت بنسبة 0.9 ٪ ، وتحرك Xiaomi ضد هذا الاتجاه. كما انخفضت حصة العلامة التجارية التقليدية بنسبة 1٪ بشكل طفيف ، وبصفة عامة ، تبلغ حصة السوق من العلامات التجارية التقليدية والعلامات التجارية الأجنبية والعلامات التجارية على الإنترنت 7: 2: 1.
وتتوقع تشو لوه النصف الثاني من هذا العام، فإن مبيعات سوق التلفزيون الملون المحلي تصل إلى 26530000 وحدة، أي بزيادة طفيفة بلغت 3.2٪، ولكن الآثار سعر لوحة، انخفضت المبيعات بنسبة 2٪ انه سيحدد مستقبل المواقع والمنتجات التلفزيون، نموذج الربح سوف يتغير. في النصف الثاني من العام ، سيشهد التحول في صناعة التلفزيون الملون "ألم الألم".
المدير العام للجان المقاومة الشعبية، ويرى مركز أبحاث الأسود Pengxian دونغ أيضا أن المستقبل لهذه العلامة التجارية التقليدية إلى اغتنام الفرصة والبقاء على قيد الحياة أفضل، عائلة العلامة التجارية الجديدة من العلامة التجارية الذكية المتكاملة سيكون لديك الفرصة، ولكن فقط لجعل سوف تلفزيون الإنترنت يكون ضغط كبير نسبيا.