Se llegó a las prescripciones de compartimentado, basándose en la innovación tecnológica permite una mayor funcionalidad, mejoras de calidad para mejorar la comodidad de uso, junto con los canales alimentó las redes eléctricas y las plataformas sociales, pequeños electrodomésticos enfoque marcar el comienzo de la epidemia. Se espera que informe de investigación pertinente, se espera que el mercado de pequeños electrodomésticos del hogar en 2020 para llegar a 460 mil millones de yuanes, es todavía grande espacio para el crecimiento ahora, los consumidores a mejorar la calidad de los deseos y requerimientos de crecimiento, la etiqueta insignia de vida para mejorar la calidad de vida, se comprometió a mejorar el tipo de electrodomésticos demanda pequeño consumidor, sino también porque Se ajusta al "punto de dolor potencial" de los consumidores y se convierte en una nueva opción para más y más consumidores.
Una tetera eléctrica que parece una tetera, una fregona a vapor que se puede esterilizar a altas temperaturas y un parachoques de fruta que emite zumo en 10 segundos. Son pequeños electrodomésticos que escuchan lo "emocionante" pero satisfacen las necesidades de las personas, confiando en la tecnología. La mayor funcionalidad aportada por la innovación y la mayor comodidad de uso provocada por las actualizaciones de calidad se han vendido al mundo con la ayuda de redes de comercio electrónico y plataformas sociales.
De acuerdo con la consultora de mercado GfK principios de este año lanzó el "2017 China Informe electrodoméstico Industria", pequeño mercado de electrodomésticos en 2018 estará cerca de la tasa de crecimiento. La investigación de mercado del 10% de datos de Euromonitor muestran que los pequeños electrodomésticos de China por la propiedad de los hogares del 10 o menos, muy por debajo de los 30 tipos de hogares de Europa y otros países desarrollados, pequeño mercado de electrodomésticos de china tiene un mayor margen de crecimiento. informe de investigación relevante predice que para el año 2020 la producción de china pequeños electrodomésticos llegará a 1.086 mil millones de unidades, el tamaño total del mercado Se espera que alcance los 460 mil millones de yuanes para 2020.
Lógica de la innovación
Segmentación de segmentos para abrir el mercado
El otrora pequeño mercado de electrodomésticos fue alguna vez el mundo de marcas extranjeras como Philips y Panasonic. La identidad de las pequeñas empresas domésticas de electrodomésticos es más como una 'fábrica fábrica', manteniendo pedidos en el extranjero y robando cuota de mercado mediante operaciones de bajo costo. La falta de innovación y la desigual calidad son las "tres grandes montañas" que han plagado el desarrollo de pequeñas empresas domésticas de electrodomésticos.
A partir del evento 2015 de inodoros inteligentes, el auge de los "productos chinos" y la reevaluación de la calidad de la fabricación china han desatado varias tormentas de opinión pública. Los "nuevos productos chinos" representados por innovaciones de productos han comenzado a ser buscados por los consumidores. Muchas pequeñas empresas de electrodomésticos se dan cuenta de que es urgente desarrollar sus propias marcas, mejorar la tecnología del producto y mejorar la experiencia del producto.
Bajo el consenso de la industria de convertirse en un 'nuevo producto nacional', cada vez más pequeños electrodomésticos comienzan a pensar en cómo romper la innovación. Las personas familiarizadas con cosas como aspiradoras, secadoras de cabello y arroceras se han convertido en el Mar Rojo, y las pequeñas empresas de electrodomésticos han centrado su atención. En el desglose de los escenarios de campo y consumo, buscando la posibilidad de innovación del producto.
Por ejemplo, nacido en 2006, Xiaoxiong Electric se ha introducido en el pequeño mercado de electrodomésticos de cocina. Lanzó la primera máquina de yogurt de productos, no solo puede hacer yogur, incluso el kimchi crujiente y el rico vino de arroz se pueden hacer en una sola máquina. ', una vez lanzado, llegó a la cima de la lista de compras Tmall; su último vaporizador eléctrico, no solo puede calentar rápidamente los ingredientes de cocina, sino que también se unió al sistema inteligente, puede hacer reservas anticipadas, temporización, control de temperatura, finalización automática, evitando el crudo Cocinado en exceso, etc., también ahorra el tiempo de mirar fuego y esperar, permitiendo a los consumidores disfrutar de forma sana y deliciosa.
El viejo pequeño electrodomésticos de la marca Zhuo del enfoque en la producción de productos con enlace. A través de su tecnología de investigación y desarrollo de refuerzo, la cantidad de vapor de agua por minuto hasta 80g, mucho más que tres veces la cantidad de vapor ordinario vapor imitación de tiburones utilizan triángulo cabeza de planchar, se puede conectar al collar, línea del hombro, de manera que de plancha lisa sin obstáculos, la cabeza de hierro incorpora un medio de vapor a la presión de gas puede ser presurizado secundario y se calienta, el vapor de agua no permanece, es decir, de modo que el desgaste planchado de la ropa es decir .
En el campo de los botes de salud, se convirtió en el mundo de Beiding. En 2009, la compañía creó la empresa para la inversión de Jinghui Electric, que es una conocida marca de electrodomésticos de cocina de alta gama, como KitchenAid y Morphy. La tecnología electrónica de control de temperatura, combinada con el posicionamiento culinario chino, exploraron gradualmente el prototipo de su propio bote de salud, que es el tarro de cristal que los consumidores ven hoy, y los productos son ricos en modo estofado. También se generarán rápidamente. La combinación de agua caliente y agua que fluye cuantitativamente en la taza se combina con la demanda de los consumidores nacionales de té, y presenta un pequeño dispensador de agua que se puede colocar en un escritorio, lo que provoca una ola de compras.
Ya sean Cubs, Zhuoli o Beiding, están enfatizando un campo más subdividido y buscando constantemente la diferenciación del producto. Es precisamente esto, las oportunidades de la industria continúan aumentando, y el tamaño del mercado continúa expandiéndose. Según un dato, entre los pequeños electrodomésticos que se venden en el comercio electrónico, la cuota de mercado de los electrodomésticos pequeños es casi del 75%.
Lógica de calidad
Productos polacos con un núcleo de experiencia de usuario
Una realidad ineludible es que Midea, Dyson y otros gigantes de la industria también se han aficionado al mercado de electrodomésticos pequeños. Han contratado a Tmall Jingdong en línea, canales comerciales fuera de línea y comerciales a gran escala. Los pequeños electrodomésticos quieren ser pequeños y grandes, confiando en La estrategia pasada a bajo precio se ha vuelto impracticable. Solo jugando una carta de buena calidad es el rey de la victoria.
La botella de agua caliente de oso GOCINC de Cixi, Zhejiang se ha convertido recientemente en la red roja en pequeños electrodomésticos. Los usuarios compraron la botella de agua caliente para oso GOCINC, lo primero es tomar fotografías y enviar amigos, porque no solo es linda, sino también la estrella Este diseño consciente de la tendencia de la botella de agua caliente de carga, debido al alto valor y los fuertes atributos sociales, no solo para rozar el círculo de amigos, en el microblogging, conoce la plataforma y otros temas de calor que van en aumento gradualmente.
Se le preguntó cómo GOCINC oso bolsa de agua caliente está el fuego de la marca responsable de agua Bin, dijo que se trataba de 'un accidente' más la fuerza de los resultados. GOCINC equipo a partir de elementos extranjero populares diseñadas Cachorros botella de agua caliente, la forma es una linda muñeca, detrás de la barrera transparente es con el fin de no retrasar el calentamiento al mismo tiempo jugando a los teléfonos móviles y, al mismo tiempo, confiando en productos de alambre de calefacción, carga de madera contrachapada y productos similares son diferentes, superior en seguridad 'de buen aspecto y prácticas' para ser único en los ojos de los consumidores de este producto. Etiqueta
Jugar la carta de la calidad más que GOCINC. Por ejemplo, los clientes en el uso de una horquilla recta, fácil de expectativa general, fácil de usar y seguro. Parece vicepresidente ejecutivo Zhao Jian, el calor de 12 segundos rápido en el mes Li eléctrico, deslizando la pantalla táctil paneles de cerámica añaden aceites esenciales, control automático de temperatura para no herir los pelos de horquilla de pelo recta meses, puede satisfacer todas las necesidades de las mujeres en el uso escena horquilla recta.
Y esto desde el punto de vista del consumidor, a pensar con el fin de mejorar la experiencia del usuario como el diseño de productos básicos, la calidad y la producción forma la sierra a través de las ventajas de la integración de la cadena industrial de la región, se ha convertido en un pequeño electrodomésticos se cortaron en segmentos y formar una dispersión 'virus' la forma principal.
Sobre esta base, las pequeñas empresas de electrodomésticos pueden utilizar pequeñas subdivisiones para extraer grandes tesoros. Por ejemplo, ECX ha desarrollado un parachoques de frutas que solo necesita presionar el mango durante 10 segundos para extraer jugo fresco. La forma retro, junto con el mango oscilante de la máquina tragamonedas, crea una experiencia similar a un juego. Exprimir el jugo se convierte en algo divertido.
Comenzando por el valor de Yan, especializado en calidad y leal al mercado, se ha convertido en la lógica de explosivos internos de las pequeñas empresas de electrodomésticos.
Lógica Fusion
Comercio electrónico, hogar inteligente, plataforma social
Un gran número de pequeñas empresas china de electrodomésticos, sólo para que Cixi pequeñas empresas de los hogares de electrodomésticos de más de 300, miles de productos. Nueva marca de pequeños electrodomésticos con el fin de convertirse en 'rojo deja poco verde', comenzó el juicio en la integración de canales Agua
Para ejemplo GOCINC, que inicialmente basándose en la investigación y desarrollo de la tienda de aplicaciones independiente para atraer a los clientes en todo el país para convertirse en los agentes del producto. Ese tiempo el surgimiento de micro-canales pronto, flujo muy importante de los dividendos, bolsa de agua caliente GOCINC través de los canales derivados, transferido con éxito a la corriente de la línea línea, sentar el tono de los productos de red 'rojos'.
Además, GOCINC bien versado en el uso de celebridades para ampliar aún más la conciencia de marca. Desde 2014 hasta ahora, GOCINC tiene con la marca Tide Estados Unidos SSUR, BLACKSCALE, artista Zheng Kai marea marca DUEPALY, un diseñador japonés árboles Kuraishi Co-branding, ampliando el círculo de consumo de botellas de agua caliente, cargando tesoros y otros productos para lograr la difusión de la fisión de la marca.
Después del nombre de la marca, GOCINC se estableció con éxito en Tmall, Jingdong, Vipshop y otras plataformas de comercio electrónico. El año pasado, GOCINC solo vendió más de 10 millones de yuanes en Tmall.
Para los pequeños electrodomésticos actuales, "sujetar los muslos" puede ser una de las reglas para que los pequeños electrodomésticos rompan la línea. Un fenómeno notable es que Tmall no es la única opción en el canal de pequeños electrodomésticos, la ecología de los hogares inteligentes se ha convertido Otra dirección atractiva.
Antes de unirse a Yueli Electric, Zhao Jian había trabajado en la cadena ecológica de Xiaomi. En su opinión, la tonalidad de Xiaomi y los estrictos requisitos de calidad del producto coincidían con el posicionamiento de alto nivel de Yueli. En Xiaomi, hay productos como pedicuras eléctricas, mini contrachapado inalámbrico y otros productos. El Xiaomi Home también se ha actualizado con algunos productos nuevos.
Como una parte importante del nuevo comercio minorista de Xiaomi, Xiaomi Home cubrió 170 ciudades en 2017, sumando 235 tiendas, recibiendo un total de 67,13 millones de personas y proporcionando exportaciones fuera de línea a Yueli. Recientemente, Yueli Ha alcanzado una cooperación estratégica con Huawei y tendrá acceso completo a la Internet inteligente de las cosas de los teléfonos celulares Huawei.
aplicaciones de vibrato y vídeo corto, sino también a causa de su hasta 150 millones de la vida diaria son una gran cantidad de pequeños electrodomésticos considerados como pancake 'con un rey de carga'. Tecnología de Beijing Li Renke y la producción de una máquina de crepes en una red de planificación de ancla roja gran reto 'impulsar las actividades en una sola venta de productos superaron 130.000; y la producción del Norte ouou Mu de la caldera que viaja en popularidad debido a la vibrato plegable, explosión vendieron 24.000 unidades en la actualidad, muchos pequeños electrodomésticos están empezando a lanzar sus propias marcas. Anuncios cortos de video, espero usar el tráfico vibrante para lograr ventas de marcas sin conexión.
Desarrollo futuro
Investigación y desarrollo independientes para hacer que las pequeñas empresas de electrodomésticos vayan más allá
El 29 de diciembre de 2017, Puppy Appliances de 'Internet Small Appliances First' anunció el impacto en el GEM. Casualmente, el 25 de mayo de este año, Xiaoxiong Electric, que localiza pequeños electrodomésticos, también solicitó la salida a bolsa.
Curiosamente, el prospecto público divulgado por Puppy Appliance y Cubs ha expuesto un problema común: la inversión en I + D es menor que el nivel normal de la industria, pero se gasta en publicidad.
De hecho, el marketing fuerte y el desarrollo liviano son un problema común para la mayoría de las pequeñas empresas de electrodomésticos.
Entonces, ¿dónde está el verdadero foso? La respuesta es la investigación y el desarrollo independientes.
El nuevo secador de pelo portátil de Yueli, del tamaño de una palma, técnicamente hablando, nadie en la industria doméstica puede fabricar el mismo producto.
La base de los productos de Yueli se deriva de la inversión en investigación y desarrollo. Ya en 2010, Yueli gastó 10 millones de RMB para establecer un laboratorio de pruebas de alto nivel que cubriera las normas de seguridad, protección ambiental química, pruebas de rendimiento, etc. Centro de diseño industrial, y 4% de los ingresos por ventas anuales de nuevos productos, diseño y desarrollo de nuevas tecnologías.
El efecto explosivo causado por un solo producto es difícil de mantener. Cuando la competencia entra en la segunda mitad, por un lado, compite con la fuerza interna de la empresa, por otro lado, es la creatividad y las ideas. Reconocimiento de marca.
La industria de electrodomésticos pequeños ha pasado de la manufactura tradicional al presente. Aunque algunas empresas han sido eliminadas, toda la industria ha mostrado una tendencia alcista. Especialmente en la situación actual de los inteligentes, que disfrutan el surgimiento de pequeños electrodomésticos, el brote de consumo también se ve forzado a producir. La evolución de la empresa: el futuro de los pequeños electrodomésticos puede comenzar.