Удовлетворяет спрос людей на подразделение, полагаясь на технологические инновации, чтобы повысить функции, повышение качества улучшило удобство использования в сочетании с продвижением сетей электронной коммерции и социальных платформ, отечественные мелкие бытовые приборы открыли концентрированную вспышку. Ожидается, что в 2020 году рынок бытовой техники небольшого размера достигнет 460 млрд. Юаней. Пространство роста по-прежнему относительно велико. Готовность и требования потребителей к улучшению их качества жизни становятся все сильнее и сильнее. Они сосредоточены на улучшении качества этикетки и сосредоточении внимания на улучшении потребления небольших бытовых приборов. Он подходит для «потенциальной точки боли» потребителей и становится новым выбором для все большего числа потребителей.
Электрический чайник, который выглядит как чайник, паровая швабра, которую можно стерилизовать высокой температурой, и фруктовый бампер, который выделяет сок за 10 секунд. Это небольшие приборы, которые прислушиваются к «захватывающим», но они поражают потребности людей, опираясь на технологии. Повышенная функциональность, вызванная инновациями и повышенным комфортом использования, вызванная качественными обновлениями, была продана миру с помощью сетей электронной коммерции и социальных платформ.
По данным рынка консалтинговой компании GfK ранее в этом году выпустил «2017 года Китай Отчет бытовой электроприбор промышленности», небольшой рынок бытовой техники в 2018 году будет близок к 10% темпов роста. Маркетинговые исследования фирмы данные Euromonitor показывают, что Китай мелкая бытовая техника в собственности домашних хозяйств из 10 или менее, значительно ниже 30 видов бытовой Европы и других развитых странах, небольшой рынок бытовой техники Китая есть больше возможностей для роста. соответствующий отчет исследований прогнозирует, что к 2020 году производство Китай небольших бытовых электроприборов достигнет 1,086 млрд единиц, общий размер рынка 2020, как ожидается, достигнет 460 млрд юаней.
Инновационная логика
Направленная на открытых сегментах рынка
Когда-то небольшим рынком приборов был когда-то мир иностранных брендов, таких как Philips и Panasonic. Идентичность отечественных небольших компаний бытовой техники больше похожа на заводскую фабрику, занимающую иностранные заказы и ограбившую долю на рынке за счет недорогой эксплуатации. Отсутствие инноваций и неравномерность качества - это «три большие горы», которые страдают от развития отечественных предприятий бытовой электротехники.
Начиная с «умного» туалета 2015 года, рост «китайских товаров» и переоценка качества китайского производства вызвали несколько бурь общественного мнения. «Новые китайские товары», представленные инновациями продуктов, начали искать потребители, что также делает Многие мелкие бытовые приборы осознают, что срочно разрабатывать собственные бренды, совершенствовать технологические продукты и улучшать качество продукции.
В соответствии с отраслевым консенсусом о том, чтобы стать «новым отечественным продуктом», все больше и больше небольших бытовых приборов начинают думать о том, как прорваться через инновации. Люди, знакомые с такими вещами, как пылесосы, фены и рисовые плиты, стали Красным морем, а небольшие компании бытовой техники уделяют этому больше внимания. В разбивке полевых и потребительских сценариев, в поисках возможности инновации продукта.
Например, родившийся в 2006 году, компания Xiaoxiong Electric разрезала на рынок кухонных кухонь. Он запустил первую машину для производства йогурта, не только может сделать йогурт, даже хрустящие кимчи и богатое рисовое вино можно сделать на одной машине. », после запуска, бросился к вершине списка покупок Tmall, его новейший электрический пароход не только мог быстро нагревать ингредиенты для приготовления пищи, но и присоединился к интеллектуальной системе, вы можете сделать предварительные оговорки, время, контроль температуры, автоматическое завершение, избегая сырой Более-приготовленные и т. Д. Также экономит время просмотра огня и ожидания, что позволяет потребителям легко наслаждаться здоровыми и вкусными.
Старая марка небольших бытовых приборов Zhuoli ориентирована на производство связанных продуктов для горячих машин. Благодаря своей технологии с наддувом объем пара в минуту может достигать 80 г, что в три раза больше, чем у обычной подвесной машины. Акула, используемая в подвесной машине Треугольная гладильная головка, которая может быть оснащена воротником и плечевой линией, чтобы гладить гладко и гладко. Гладильная головка имеет встроенное устройство для хранения паров под давлением, которое может использоваться для вторичного нагрева давления. Пары воды не остаются, поэтому одежда гладит. ,
В 2009 году компания создала компанию для инвестиций Jinghui Electric, которая является известным высококачественным кухонным электроприбором, таким как KitchenAid и Morphy. Электронная технология контроля температуры в сочетании с китайским позиционированием на кухне постепенно исследовала прототип собственного горшка для здоровья, который представляет собой стеклянный сосуд, который сегодня видят потребители, и продукты богаты режимом тушения, а также быстро генерируются. Комбинация горячей воды и количественно текущей воды в чашку сочетается с потреблением домашних потребителей для чая и представляет собой небольшой диспенсер для воды, который можно разместить на столе, вызывая бурное стимулирование.
Будь то Cubs, Zhuoli или Beiding, они подчеркивают более разделенное поле и постоянно ищут дифференциацию продуктов. Именно это продолжает увеличиваться отраслевые возможности, и размер рынка продолжает расширяться. Согласно одной из данных, среди небольших бытовых приборов, продаваемых в электронной коммерции, доля отечественных мелких бытовых приборов составляет почти 75%.
Логика качества
Польские продукты с ядром пользовательского опыта
Неизбежная реальность заключается в том, что Midea, Dyson и другие гиганты индустрии также проявили интерес к маленькому рынку бытовой техники. Они заключили контракт с Tmall Jingdong, автономными и крупными коммерческими супермаршрутными каналами. Небольшая бытовая техника хочет быть маленькой и большой, полагаясь на Прошлая стратегия с низкой ценой стала неработоспособной. Только играя качественную карточку, он является королем победы.
Покупатель купил бутылку с горячей водой GOCINC, прежде всего, чтобы фотографировать и отправлять друзьям круг, потому что это не только симпатично, но и то же, что и звезда Этот тренд-сознательный дизайн зарядки бутылки с горячей водой из-за высокой стоимости и сильных социальных атрибутов, не только для того, чтобы расчесывать круг друзей, на микроблоге, знать платформу и другие темы тепла постепенно возрастает.
На вопрос о том, как горит бутылка с горячей водой GOCINC, лидер бренда Shui Bin сказал, что это результат «несчастного случая» плюс сила. Команда GOCINC разработала бутылку с горячей водой для медведей со ссылкой на иностранные популярные элементы. Форма - милая кукла, а прозрачное отделение позади нее Чтобы согреться, не играя на мобильном телефоне, в то же время продукт нагревается электрическим нагревательным проводом, а зарядка типа шины отличается от аналогичных продуктов, которые превосходят по безопасности. «Хороший и практичный» стал уникальностью этого продукта в глазах потребителей. теги.
Например, когда клиенты используют прямой зажим для волос, они обычно ожидают удобство, простоту использования и безопасность. По мнению Чжао Цзянь, исполнительного вице-президента Yueli Electric, 12 секунд горячего скользящего касания Керамическая панель заполнена эфирным маслом, а ежемесячные прямые зажимы для волос автоматически регулируются температурой и не болят. Они могут удовлетворить все потребности женщин при использовании прямых зажимов для волос.
С точки зрения потребителей, это будет сосредоточено на улучшении пользовательского опыта, разработке продуктов и создании высококачественных земель посредством интеграции регионального производства промышленной цепочки. Он стал сегментом небольших бытовых приборов и сформировал «вирусный» спрэд. Основной путь.
Исходя из этого, небольшие подразделения могут быть использованы небольшими компаниями бытовой техники, чтобы выкапывать огромные сокровища. Например, ECX разработал фруктовый бампер, которому нужно только нажать ручку на 10 секунд, чтобы выжать свежий сок. Ретро-форма в сочетании с качающейся ручкой игрового автомата создает игровой опыт. Сжатие сока становится забавным.
Начиная с значения Ян, специализирующегося на качестве, лояльном к рынку, это стало внутренней логикой взрывных устройств малых предприятий бытовой техники.
Логика Fusion
Электронная коммерция, умный дом, социальная платформа
В Китае существует большое количество небольших предприятий бытового электроприборов. Только в городе Чжоушань города Цыси находится более 300 небольших предприятий бытовой электротехники и десятки тысяч продуктов. Появившийся небольшой бытовой электроприбор начал процесс интеграции каналов, чтобы стать немного красным в зеленом лесу. вода.
Возьмем, к примеру, GOCINC. Сначала он основывался на независимых исследованиях и разработках App Mall для привлечения клиентов со всей страны, чтобы стать агентами по продуктам. Вскоре после роста WeChat дивиденд трафика был очень значительным. Горячая бутылка GOCINC успешно перенесла автономный трафик по каналу микробизнеса. Интернет, заложил тон «Net Red Products».
Кроме того, GOCINC знает, как использовать эффект знаменитостей для дальнейшего расширения узнаваемости бренда. С 2014 года по настоящее время GOCINC работает с американским уличным брендом SSUR, BLACKSCALE, уличным брендом художника Zheng Zheng DUEPALY, японским дизайнером Курашики Ичи и т. Д. Совместное брендинг, расширение круга потребления бутылок с горячей водой, зарядка сокровищ и других продуктов для достижения разрыва деления бренда.
После названия бренда GOCINC успешно разместился на Tmall, Jingdong, Vipshop и других платформах электронной коммерции. В прошлом году GOCINC продал более 10 миллионов юаней в Tmall.
Для нынешних небольших приборов «удерживание бедер» может быть одним из правил, позволяющих малым приборам пробиваться по линии. Одним из примечательных явлений является то, что Tmall не является единственным выбором на канале небольших приборов, умная домашняя экология стала Еще одно привлекательное направление.
До прихода в Yueli Electric Чжао Цзянь служил в Экологической цепочке Xiaomi. По его мнению, тональность Xiaomi и строгие требования к качеству продукции совпадали с высоким уровнем позиционирования Yueli. В Xiaomi есть такие продукты, как электрические педикюры, беспроводная мини-фанера и другие продукты. Xiaomi Home под этой линией также был обновлен некоторыми новыми продуктами.
В качестве важной части новой розничной сети Xiaomi Xiaomi Home охватила 170 городов в 2017 году, добавив 235 магазинов, получив в общей сложности 67,13 млн. Человек, и предоставив автономный экспорт в Юэли. Недавно Yueli Он достиг стратегического сотрудничества с Huawei и полностью получит доступ к интеллектуальному Интернету из мобильных телефонов Huawei.
Короткий видеоролик вибрирует, потому что его до 150 миллионов ежедневных занятий рассматриваются многими маленькими бытовыми приборами как «король товаров». Пицца, изготовленная Beijing Liren Technology, курается чистым красным якорем. Под содействием этой деятельности объем продаж отдельных продуктов превысил 130 000, тогда как электромобиль для путешествий, производимый Nordic Europe, также был популярен благодаря вибрато и продал 24 000 единиц. В настоящее время многие мелкие бытовые приборы начали выпускать собственные Короткие видеообъявления, я надеюсь использовать вибрационный трафик, чтобы вывести продажи в офлайн-магазинах.
Будущее развитие
Независимые исследования и разработки, чтобы компании небольших бытовых приборов пошли дальше
29 декабря 2017 года компания щенка «Интернет-малая бытовая техника» объявила о влиянии GEM. Кстати, 25 мая этого года Xiaoxiong Electric, которая размещает мелкую бытовую технику, также подала заявку на IPO.
Интересно, что публичный проспект, раскрытый Puppy Appliance и Cubs, раскрыл общую проблему: инвестиции в НИОКР ниже, чем в нормальном уровне отрасли, но тратятся на рекламу.
На самом деле, тяжелый маркетинг, легкое развитие - общая проблема для большинства небольших компаний бытовой техники.
Итак, где настоящий ров? Ответ - независимые исследования и разработки.
Новый портативный фен для волос Yueli, только размер ладони, технически говорящий, никто в отечественной промышленности не может сделать тот же продукт.
Основа продуктов Yueli основана на инвестициях в исследования и разработки. Уже в 2010 году Yueli потратила 10 миллионов юаней на создание высокотехнологичной испытательной лаборатории, включающей правила безопасности, химическую защиту окружающей среды, тестирование производительности и т. Д. Центр промышленного дизайна и 4% годового дохода от продаж новых продуктов, разработка и разработка новых технологий.
Взрывчатый эффект, вызванный одним продуктом, трудно выдержать. Когда конкуренция входит во вторую половину, с одной стороны, она конкурирует с внутренней силой предприятия, с другой стороны, это творчество и идеи. Формирование полной системы продуктов может быть установлено в сознании потребителей. Признание бренда.
Небольшая бытовая техника от традиционного производства до настоящего времени. Несмотря на то, что некоторые предприятия были ликвидированы, вся индустрия продемонстрировала тенденцию к росту. Особенно в нынешней ситуации, когда разумный человек, пользуясь ростом небольших бытовых приборов, также вынужден вызывать вспышку потребления. Эволюция предприятия. Будущее небольших приборов может только начаться.