Colpisce la domanda delle persone per la suddivisione, basandosi sull'innovazione tecnologica per aumentare le funzioni, gli aggiornamenti di qualità hanno migliorato il comfort di utilizzo, insieme alla promozione delle reti di e-commerce e delle piattaforme sociali, le piccole appliance domestiche hanno inaugurato un'epidemia concentrata. Si prevede che nel 2020 il piccolo mercato degli elettrodomestici raggiungerà i 460 miliardi di yuan, ma lo spazio di crescita è ancora relativamente grande: la volontà e le esigenze dei consumatori di migliorare la qualità della vita si stanno rafforzando e si stanno concentrando sul miglioramento dell'etichetta della qualità della vita e sul miglioramento del consumo di piccoli elettrodomestici. Si adatta al "potenziale punto di dolore" dei consumatori e diventa una nuova scelta per un numero sempre maggiore di consumatori.
Un bollitore elettrico che assomiglia a una teiera, una scopa a vapore che può essere sterilizzata a temperature elevate e un paracolpi che emette succo in 10 secondi: piccoli elettrodomestici che ascoltano l'entusiasmante, ma colpiscono i bisogni delle persone, facendo affidamento sulla tecnologia. La maggiore funzionalità apportata dall'innovazione e il maggiore comfort d'uso indotti dagli aggiornamenti di qualità sono stati venduti al mondo con l'aiuto di reti di e-commerce e piattaforme sociali.
Secondo la consulenza di mercato società GfK all'inizio di quest'anno ha pubblicato il "2017 China Relazione Household Electrical Appliance Industry", piccolo mercato degli elettrodomestici nel 2018 sarà vicino al 10% il tasso di crescita. Società di ricerche di mercato i dati Euromonitor mostrano che piccoli elettrodomestici della Cina per la proprietà delle famiglie del 10 o meno, ben al di sotto dei 30 generi di famiglia Europa e in altri paesi sviluppati, piccolo mercato degli elettrodomestici della Cina hanno una maggiore spazio per la crescita. rapporto di ricerca relativo prevede che entro il 2020 la produzione in Cina piccoli elettrodomestici raggiungerà 1.086 miliardi di unità, la dimensione complessiva del mercato Si prevede che raggiungerà 460 miliardi di yuan entro il 2020.
Logica dell'innovazione
Targeting di segmenti per aprire il mercato
Un tempo il piccolo mercato degli elettrodomestici era un tempo il mondo di marchi stranieri come Philips e Panasonic.L'identità delle piccole imprese domestiche domestiche è più simile a una "fabbrica di fabbrica", che detiene ordini stranieri e ruba quote di mercato con operazioni a basso costo. La mancanza di innovazione e di qualità disomogenea sono le "tre grandi montagne" che hanno afflitto lo sviluppo delle piccole imprese domestiche di elettrodomestici.
A partire dall'evento smart toilet del 2015, l'aumento dei "beni cinesi" e la rivalutazione della qualità della produzione cinese hanno scatenato diverse tempeste di opinione pubblica: i "nuovi prodotti cinesi" rappresentati dalle innovazioni di prodotto hanno cominciato a essere ricercati dai consumatori, il che rende anche Molte piccole aziende di elettrodomestici si rendono conto che è urgente sviluppare i propri marchi, migliorare la tecnologia del prodotto e migliorare l'esperienza del prodotto.
Con il consenso dell'industria di diventare un "nuovo prodotto domestico", sempre più piccoli elettrodomestici cominciano a pensare a come sfondare l'innovazione: le persone che hanno familiarità con aspirapolvere, asciugacapelli e fornelli di riso sono diventati il Mar Rosso e le piccole imprese di elettrodomestici si stanno concentrando maggiormente su di esso. Nella suddivisione del campo e degli scenari di consumo, cercando la possibilità di innovazione del prodotto.
Ad esempio, nato nel 2006, i Cubs tagliato in elettrodomestici da cucina stile di vita dei piccoli elettrodomestici mercato. E ha lanciato la prima macchina del prodotto yogurt, yogurt non solo può fare, anche i sottaceti fragranza vino di riso croccante e profumato puo 'avere una macchina ', una volta lanciato il giorno gatto tavolo dello shopping di punta in alto; il suo ultimo vapore elettrico, non solo veloce riscaldamento cottura degli ingredienti, anche aderito al sistema intelligente, è possibile effettuare prenotazioni in anticipo, i tempi, il controllo della temperatura a tempo, il completamento automatico, per evitare immaturo , oltre cotte e così imbarazzato, ma anche risparmiare tempo e aspettare di vedere il fuoco, permettere ai consumatori di godere facilmente sana e gustosa.
Il vecchio piccolo marchio elettrodomestici Zhuo del focus sulla produzione di prodotti caldi-linked. Grazie alla sua tecnologia di ricerca e sviluppo di richiamo, la quantità di vapore al minuto fino a 80 g, di gran lunga più di tre volte tanto quanto ordinaria vapore imitazione squalo vapore usati triangolo asse testa, può essere attaccato al collare, linea di spalla, in modo che stiratura liscia senza impedimenti, testa ferro incorpora un mezzo di vapore a gas-pressione può essere secondario pressurizzato e riscaldato, il vapore acqueo non rimane, cioè in modo che indossare abiti asse cioè .
Nel campo dei vasi per la salute, è diventato il mondo di Beiding. Nel 2009, la società ha costituito la società per l'investimento di Jinghui Electric, che è un noto marchio di elettrodomestici di fascia alta come KitchenAid e Morphy. La tecnologia elettronica di controllo della temperatura, combinata con il posizionamento della cucina cinese, ha esplorato gradualmente il prototipo del proprio contenitore per la salute, che è il vaso di vetro che i consumatori vedono oggi, e i prodotti sono ricchi di modalità stufata. La combinazione di acqua calda e acqua quantitativamente fluente nella tazza si combina con la domanda dei consumatori domestici per il tè, e introduce un piccolo distributore d'acqua che può essere posizionato su una scrivania, innescando una baldoria d'acquisto.
Sia i Cubs elettrica, Zhuo Li Ding o nord, hanno sottolineato un altro suddiviso in campo, e costantemente alla ricerca di differenziare il prodotto. E 'stato ad esempio, le opportunità crescenti per l'industria, dimensioni del mercato continua ad espandersi, secondo Secondo un dato, tra i piccoli elettrodomestici venduti nell'e-commerce, la quota di mercato dei piccoli elettrodomestici domestici è quasi del 75%.
Logica di qualità
Prodotti polacchi con un nucleo di esperienza utente
Una realtà inevitabile è che gli Stati Uniti, Dyson e altri giganti del settore anche preso una cotta per il piccolo mercato degli elettrodomestici. Essi hanno contratto in linea Lynx Jingdong, la dimensione di ogni super-canali di linea tradizionali. Piccoli elettrodomestici che vogliono dedurre, sulla La strategia del passato a basso prezzo è diventata impraticabile: solo giocando una carta di buona qualità è il re della vittoria.
GOCINC sopportare bottiglia di acqua calda da Cixi Zhejiang è recentemente diventato un piccolo apparecchio in 'rete rossa'. GOCINC l'utente ad acquistare un caldo Cubs borraccia, la prima cosa che viene spesso fotografato cerchio dei capelli di amici, perché non solo sembra carino, ma anche star con questo senso di fashion design, pieno di carica borsa dell'acqua calda, perché con alto valore del colore e forti attributi sociali, aggiornare non solo cerchia di amici, a poco a poco in aumento ronzio ad esso, e sapere quasi altre piattaforme.
Alla domanda su come GOCINC sopportare bottiglia di acqua calda è accendere il marchio responsabile per l'acqua Bin ha detto che questo è stato 'un incidente' più la forza dei risultati. GOCINC squadra da elementi dall'estero popolari progettate Cubs borsa dell'acqua calda, la forma è una bella bambola, dietro la barriera trasparente è al fine di non ritardare il riscaldamento allo stesso tempo a giocare telefoni cellulari; allo stesso tempo, basandosi su prodotti di filo di riscaldamento, la carica di compensato e prodotti simili sono diverse, superiori in condizioni di sicurezza 'bello e pratico' per essere unico agli occhi dei consumatori di questo prodotto. tag.
Ad esempio, quando i clienti usano un fermacapelli dritto, generalmente si aspettano praticità, facilità d'uso e sicurezza. Secondo Zhao Jian, vice presidente esecutivo di Yueli Electric, 12 secondi di caldo, tocco scorrevole Il pannello in ceramica è riempito con olio essenziale e le mollette per capelli dritte mensili sono automaticamente controllate dalla temperatura e non danneggiano, e possono soddisfare tutte le esigenze delle donne nell'uso di fermagli per capelli dritti.
Dal punto di vista dei consumatori, questo è focalizzato sul miglioramento dell'esperienza utente, sulla progettazione di prodotti e sulla creazione di terreni di alta qualità attraverso l'integrazione della produzione regionale di catene industriali, è diventato un segmento di piccoli elettrodomestici e ha formato una diffusione "virale". La via principale
Su queste basi, piccole divisioni possono essere utilizzate da piccole aziende di elettrodomestici per scavare enormi tesori: ad esempio, ECX ha sviluppato un paracolpi che deve solo premere la maniglia per 10 secondi per spremere il succo fresco. La forma retrò, abbinata alla maniglia oscillante della slot machine, crea un'esperienza di gioco: spremere il succo diventa una cosa divertente.
Partendo dal valore di Yan, specializzandosi in qualità, fedele al mercato, questa è diventata la logica interna degli esplosivi delle piccole imprese di elettrodomestici.
Logica di fusione
E-commerce, casa intelligente, piattaforma sociale
Un gran numero di cinesi piccole imprese elettrodomestici, solo per avere Cixi piccoli elettrodomestici elettrici aziende appliance più di 300, migliaia di prodotti. La nuova marca di piccoli elettrodomestici per diventare 'poco verde foglie rosse', ha iniziato il processo di integrazione del canale acqua.
Per GOCINC esempio, inizialmente basandosi su ricerca e sviluppo App Store indipendente per attirare i clienti in tutto il paese a diventare gli agenti prodotto. Quella volta la nascita di micro-channel presto, molto significativo flusso di dividendi, GOCINC bottiglia di acqua calda attraverso canali derivati, trasferito con successo al flusso della linea Online, ha dato il tono di "Net Red Products".
Inoltre, GOCINC esperto in come utilizzare celebrità per espandere ulteriormente la consapevolezza del marchio. Dal 2014 ad oggi, ha GOCINC con il marchio negli Stati Uniti Tide SSUR, BLACKSCALE, artista Zheng Kai Marchio marea DUEPALY, un designer giapponese alberi Kuraishi cooperazione congiunta, espandere borraccia, tesoro di carico prodotti di consumo, quali sfere, per ottenere marca di diffusione fissione.
Dopo iniziato il marchio del primo, GOCINC risolta con successo la Lynx, Jingdong, l'unico prodotto come piattaforma di commercio elettronico. L'anno scorso a due undici, GOCINC solo Lynx negozio di vendita a più di 10 milioni di yuan.
Per gli attuali piccoli elettrodomestici, "tenere le cosce" potrebbe essere una delle regole per i piccoli elettrodomestici per sfondare la linea.Un fenomeno degno di nota è che Tmall non è l'unica scelta sul canale di piccoli elettrodomestici, l'ecologia della casa intelligente è diventata Un'altra direzione attraente.
Prima di entrare a far parte di Yueli Electric, Zhao Jian aveva prestato servizio nella catena ecologica Xiaomi: secondo lui, la tonalità di Xiaomi ei severi requisiti sulla qualità del prodotto coincidevano con il posizionamento di fascia alta di Yueli. In Xiaomi ci sono prodotti come pedicure elettriche, mini-compensato wireless e altri prodotti. Anche la Xiaomi Home sotto la linea è stata aggiornata con alcuni nuovi prodotti.
Come parte importante del nuovo retail di Xiaomi, Xiaomi Home ha coperto 170 città nel 2017, aggiungendo 235 negozi, ricevendo un totale di 67,13 milioni di persone e fornendo esportazioni offline a Yueli. Ha raggiunto una cooperazione strategica con Huawei e avrà accesso completo all'Internet intelligente delle cose dei telefoni cellulari Huawei.
La breve applicazione video vibra perché le sue piccole attività come "il re dei beni" sono considerate da oltre 150 milioni di attività quotidiane. Una macchina per la pizza prodotta da Beijing Liren Technology è curata da un'ancora rossa. Sotto la promozione dell'attività, il volume di vendite di singoli prodotti ha superato le 130.000, mentre il bollitore elettrico pieghevole da viaggio prodotto da Nordic Europe è stato anche popolare per il vibrato e ha venduto 24.000 unità. Al momento, molti piccoli marchi di elettrodomestici hanno iniziato a lanciare il proprio Brevi annunci video, spero di utilizzare il traffico vibrante per portare le vendite del marchio offline.
Sviluppo futuro
Ricerca e sviluppo indipendenti per far andare le piccole aziende di elettrodomestici
Il 29 dicembre 2017, Puppy Appliances di "Internet Small Appliances First" ha annunciato l'impatto sul GEM. Per coincidenza, il 25 maggio di quest'anno, Xiaoxiong Electric, che individua piccoli elettrodomestici, ha fatto domanda per IPO.
È interessante notare che il prospetto pubblico divulgato da Puppy Appliance e Cubs ha evidenziato un problema comune: gli investimenti in R & S sono inferiori al livello normale del settore, ma vengono spesi per la pubblicità.
In effetti, il marketing pesante, la ricerca e lo sviluppo leggeri sono un problema comune per la maggior parte delle piccole aziende di elettrodomestici.
Quindi, dov'è il vero fossato? La risposta è ricerca e sviluppo indipendenti.
Il nuovo asciugacapelli portatile di Yueli, solo le dimensioni del palmo, tecnicamente parlando, nessuno nell'industria nazionale può realizzare lo stesso prodotto.
Le fondamenta dei prodotti Yueli derivano dall'investimento in ricerca e sviluppo: già nel 2010, Yueli ha speso 10 milioni di RMB per stabilire un laboratorio di test di alto livello che coprisse le norme di sicurezza, protezione ambientale chimica, test delle prestazioni, ecc. Centro di design industriale e 4% del fatturato annuale per nuovi prodotti, progettazione e sviluppo di nuove tecnologie.
L'effetto esplosivo causato da un singolo prodotto è difficile da sostenere: quando la competizione entra nella seconda metà, da un lato, è in competizione con la forza interna dell'impresa, dall'altro è la creatività e le idee: formare un sistema completo di prodotti nella mente dei consumatori. Riconoscimento del marchio
Piccola industria apparecchio dalla fabbricazione tradizionale per andare ora, anche se alcune aziende sono stati eliminati, ma l'intero settore che mostra una tendenza all'aumento, soprattutto in intelligenza, l'aumento di piccoli elettrodomestici per godere il momento, lo scoppio del lato consumatore costretto anche la produzione giù L'evoluzione dell'impresa: il futuro dei piccoli elettrodomestici potrebbe iniziare.