La vie et nous avons des tyrans locaux, mais la poursuite des sentiments d'expérience de meilleure qualité, sans distinction entre les riches et les pauvres. Rappelez-vous les enfants de l'enfance, jeunes et vieux bâtiments de la moitié de l'homme dans la cabane bondés « pour rendre hommage à » un jour de télévision en noir et blanc de neuf pouces, et maintenant « plus jeune On dirait: TV, réfrigérateur, machine à laver est devenu un must-have, «trois nouveaux types»: les climatiseurs, purification, balayeuses, et plus de catégories d'appareils s'infiltrent dans nos vies rapidement ou lentement.
Bureau national des statistiques rendu le 16 Juillet la première moitié de 2018, les données macro-économiques: le revenu national disponible par habitant a augmenté de 8,7%, par les dépenses de consommation habitant des résidents nationaux 9609 yuans, soit une augmentation de 8,8% peut être comprise comme un simple, plus de gens. Plus vous avez d'argent, plus vous dépensez d'argent.
Le processus de changement que les riches comprennent dans l'esprit de l'auteur, avec l'essor de l'économie chinoise, le niveau de vie des gens changent chaque jour qui passe, de la nouvelle classe moyenne. »,« consommation de mise à niveau »et d'autres concepts ont commencé à apparaître fréquemment dans le journal, la généralisation la plus populaire est que la vie devient de mieux en mieux.
Dans quelle mesure? Une nouvelle a attiré notre attention il y a quelque temps, pensant que les consommateurs de Suzhou ont acheté 17 téléviseurs à la fois, dépensant plus de 1,3 million de RMB!
Suzhou Tuhao TV liste d'achat
La vie et nous avons des tyrans locaux, mais la poursuite des sentiments d'expérience de meilleure qualité, sans distinction entre les riches et les pauvres. Rappelez-vous les enfants de l'enfance, jeunes et vieux bâtiments de la moitié de l'homme dans la cabane bondés « pour rendre hommage à » un jour de télévision en noir et blanc de neuf pouces, et maintenant « plus jeune On dirait: TV, réfrigérateur, machine à laver est devenu un must-have, «trois nouveaux types»: les climatiseurs, purification, balayeuses, et plus de catégories d'appareils s'infiltrent dans nos vies rapidement ou lentement.
Le sentiment d'amélioration rapide de la qualité de vie est devenu plus intense au premier semestre 2018. Dans le «Rapport sur les préoccupations du marché des électroménagers chinois de janvier à juin 2018», nous avons vu que parmi les cinq types d'appareils ménagers les plus concernés, La tendance de la consommation haut de gamme a été entièrement prise en charge par la dimension des données:
Répartition de la taille de la taille de la TV Plane de janvier à juin 2018
Sur le marché de la télévision, les consommateurs ont payé plus de 35% de l'attention accordée aux produits de grande taille, tels que 65 pouces et plus, tandis que l'attention du grand public de 55 pouces a été réduite à 24%. Un bon effet visuel des tendances de consommation a atteint un consensus.
Sur le marché du réfrigérateur, préoccupé par le rapport de segment de prix 4001-6000 yuans a augmenté à 25,32%, réduisant considérablement l'écart avec le courant dominant de 2001-4000 yuans segment de prix, multi-fonctionnel, 400 litres plus préoccupé par la proportion de produits à haut volume augmentent également de façon significative. En option La tendance de haut de gamme est également le principal mot-clé du marché des réfrigérateurs dans la première moitié de 2018.
Sur le marché des lave-linge, de la machine à laver et du sèche-linge, l'attention des mini-machines à laver a explosé: elles se positionnaient dans les groupes de consommateurs moyens et haut de gamme, qui saisissaient respectivement 19,1% et 13,6%. Marché haut de gamme, représentation de la tendance à la segmentation.
Proportion des différentes catégories d'attention sur le marché des lave-linge de janvier à juin 2018
Sur le marché de la climatisation, la proportion de climatisation centrale atteint 31,32%, soit une augmentation impressionnante par rapport à 19,50% en 2017. Nous pensons que les avantages des climatiseurs centraux sont confortables et faciles à utiliser, ce qui a été reconnu par les consommateurs chinois. Avec l'amélioration continue des exigences de qualité de vie des personnes, la climatisation centrale est appelée à devenir la principale force d'attraction sur le marché de la climatisation.
Dans le marché de purificateur d'air, bien que la purification de P2,5 reste préoccupé par la proportion de 26,51%, mais la position de la fonctionnalité de base a été « en plus de formaldéhyde » remplacé (rapport d'intérêt 34,95%), les plus préoccupés par les risques de formaldéhyde de longue date , tout en affaiblissant seulement le problème de brouillard et de la brume PM2,5 surgiront, la maturité des consommateurs, mais reflète également les préoccupations au sujet de la santé de l'environnement de la maison est devenue la norme.
En plus des cinq catégories d'appareils ménagers les plus concernés, plus d'appareils électroménagers, marché de la cuisine et de l'électroménager, l'effet des mises à niveau de consommation est encore plus évident, le balayage du robot en 2017, 4,06 millions d'unités. %, les ventes de 5,6 milliards de yuans, une augmentation de 30%, les ventes attendues des robots de balayage chinois atteindront 4.834 millions d'unités en 2018, les ventes de près de 7 milliards de yuans.Bien que le robot de balayage est plus intelligent, mais il est toujours une fonction La catégorie relativement simple, la valeur réelle réside dans sa libération de la main-d'œuvre familiale, le temps de plus de discrétion est la raison pour laquelle les consommateurs le favorisent.
Un autre exemple est celui des produits de purification de l'eau, bien que le premier semestre 2018, la croissance du marché est moins que prévu, les données montrent un purificateur d'eau taille du marché de détail en ligne de 19,7 milliards de yuans, en hausse de 11,7%, la ligne était de 14,2 milliards de yuans, en hausse de 14,2% , mais encore en phase de croissance rapide, et un grand flux, produit intelligent préoccupé par la proportion est significativement améliorée. épurateur est un type typique des appareils de santé, correspondent à cette direction générale, je crois que l'avenir des purificateurs d'eau ainsi qu'un marché plus large espace .
Si le robot de balayage rencontre les appareils ménagers alternatifs qui remplacent la demande de main-d'œuvre, et que le purificateur d'eau est un appareil ménager sain répondant aux besoins de santé des gens, la serrure intelligente peut être classée comme un appareil ménager sécuritaire répondant aux besoins de sécurité des personnes. En 2017, la taille du marché des serrures intelligentes a dépassé les 10 milliards et la demande pour le marché des smart lock en Chine est de 13 millions en 2018. La taille du marché avoisine les 20 milliards.
En résumé, nous croyons que tous les appareils électroménagers qui répondent aux besoins des utilisateurs résidentiels pour la commodité, la sécurité, la santé et le confort constitueront des stocks potentiels sur le marché futur.Les produits et les technologies peuvent soutenir les meilleures expériences des utilisateurs et les transformer en nouveaux débouchés. Du point de vue de l'utilisateur, comme dans le forum «BIFF 2018 Future Home Smart Home Summit», M. Song Zhaowei, directeur général de Casa Di, Haier Home Appliances Industry Group, a déclaré que le pouvoir de consommation des consommateurs chinois est maintenant Parfois, c'est au-delà de notre imagination, et les raisons pour emprisonner le marché ne sont rien de plus que les trois aspects suivants:
1, ont des exigences plus élevées pour la qualité et l'expérience des appareils ménagers, les produits ne peuvent pas répondre
2, la bonne performance de bons produits ne peut pas être efficacement transmis aux consommateurs, incompatibilité cognitive
3, il y a une forte collision entre les fonctions des appareils ménagers de type nouveau et les habitudes inhérentes des consommateurs
2018 est passé par la moitié des mises à jour de produits sur le marché de l'électronique grand public, la tendance de mise à niveau de la consommation dans l'ascendant, dans un marché comme support de sauvegarde, les marques d'appareils électroménagers est clairement prometteur, grâce à l'innovation technique, l'expérience de mise à niveau, se concentrer sur la scène de marketing, il semble que vous pouvez passer par un Route.