В январе, открытие года было холодным, а продажи весеннего фестиваля в феврале были самыми низкими. В апреле сезон домашнего улучшения в марте был плоским. В апреле он продолжал падать. В мае он упал в корыто ... Тенденция к рынку водонагревателей в 2018 году может быть использована почти. «Грязный», чтобы описать: «Самый тяжелый в истории». Снижение спроса, вызванное регулированием рынка недвижимости, является основной причиной виновника. Промышленность газового водонагревателя, которая в основном ориентирована на первичный и вторичный рынки, естественно, не может быть независимой. Высокое количество роста больше не существует. Вместо этого реальность возрастает в размере увеличения, а степень этого «увеличения» составляет менее 5%, а прибыль резко сократилась.
Однако в долгосрочной перспективе газовые водонагреватели по-прежнему являются в целом оптимистичной и перспективной отраслью. С одной стороны, они сопровождают многие благоприятные политики на национальном уровне, такие как: структурная перестройка энергии, покрытие газопроводов, реформа угля. Продвижение газовой политики, планирование и строительство новой урбанизации ... достаточны для того, чтобы обеспечить значительный дополнительный спрос, с другой стороны, это модернизация фондового рынка, техническая зрелость, использование более удобных газовых водонагревателей, В волне модернизаций потребления ясно, что Nuggets можно использовать более легко. «Падение количества» является наиболее интуитивным доказательством.
С одной стороны, окружающая среда плохая, с другой - преуспевающая будущая тенденция. Несмотря на то, что среднесрочный экзамен в области газового водонагревателя в 2018 году не дал удовлетворительных ответов, кратковременный пессимизм «рынка трудно сделать» также резко возрос, но стоял на глобальном уровне. Стратегическая высота, как раз вовремя для перегретого рынка «брызг холодной воды», пробила однажды сглаженную «горящую в отходе» аргумент, позволила властям фанатам, переосмыслить правильное направление и в корыто Китай также укрепил свою трансформационную решимость и боевой дух, чтобы усилить эндогенную власть, чтобы закрепиться на будущем широком рынке.
Ускорение обновления продукта, оживление фондового рынка
«В этом раунде регулирования рынка недвижимости основное влияние - увеличение числа вновь установленных пользователей в городах первого и второго эшелонов (особенно в городах первого уровня)». Это большое количество производителей, опрошенных автором, относительный оптимизм в отношении рынка газовых водонагревателей, показали два Ключевые моменты: рынки первого и второго уровня, которые сильно пострадали, - это не все, а фондовый рынок не новых инсталляторов имеет большое пространство для добычи.
Короче говоря, кратковременный разочарованный рынок газовых водонагревателей по-прежнему не теряет долгосрочный двигатель роста. С одной стороны, канал снижается, и увеличивается пространство на рынках третьего и четвертого уровней. С другой стороны, структура продукта обновляется, а огромный Новый рынок.
Однако тот факт, что «количество сокращений» доказало, что постепенный выпуск рынков третьего и четвертого уровней не является дневной работой. Данные в Чжунъякяне показывают, что в первые пять месяцев 2018 года объем розничной торговли всей категории водонагревателя на первичном и вторичном рынках Доля розничных продаж составила 45,13% и 35,58% соответственно. Среди них, из-за уровня потребления и ограничения покрытия природного газа, соотношение продаж газовых водонагревателей на первом и втором рынках, несомненно, является самым высоким. Хотя темпы роста рынков третьего и четвертого уровней быстрые и потенциал большой, но «далеко-гидролиз не может быть жаждой», нынешняя заработная плата недостаточна, чтобы компенсировать постепенный разрыв на первичном и вторичном рынках.
Linne запустила новую модернизированную серию газовых водонагревателей Yuexiang в 2018 году, продолжая консолидировать высокий уровень статуса
Поэтому в негативной среде на рынке недвижимости и в условиях ограниченного роста более актуально оживить огромный фондовый рынок. Отрадно, что как уровень потребления, так и концепция потребления находятся на переднем крае, вторичный рынок, газовый водонагреватель С очевидной тенденцией перехода от универсального потребления к комфортным потребностям это, несомненно, обеспечивает богатую почву для модернизации продуктов. Газовые водонагреватели с высокими техническими требованиями также имеют собственное расширение стоимости продукта и премиальное пространство. Достаточная поддержка.
Например, с быстрой итерацией крупномасштабных продуктов, начиная с 2018 года, 13 литров и более крупных газовых водонагревателей быстро стали основным направлением рынка. Доля розничных продаж в январе-мае увеличилась на 17 процентных пунктов до 53,75. %, доля розничных продаж увеличилась на 15,52 процентных пункта до 70,75%. Напротив, 12-литровые продукты, которые по-прежнему находились в горячем месте в предыдущие два года, доля розничных продаж снизилась на 6,42 процентных пункта в годовом исчислении до 27,52%, а доля розничных продаж снизилась на 8,71 года по сравнению с предыдущим годом. Процент указывает на 19,38%. Можно видеть, что обновление продукта происходит быстро, все больше и больше изощренных потребителей можно увидеть, а комфорт и плавность купания преследуются.
Кроме того, нулевая холодная вода, интеллектуальная постоянная температура, намагниченная очистка воды, мгновенная сжигаемость, защита от СО безопасности, управление Wi-Fi, адаптивная система, сверхнизкий шум и т. Д., Серия новых технологий и новые патенты облегчают использование газовых водонагревателей. Более удобный, здоровый, безопасный, от удовлетворения основных функций до более гуманизированного опыта пользователей, всесторонняя разработка газовых водонагревателей в технологических инновациях, продвигающихся со временем, также способствует продвижению концепции потребителей. ,
Согласно данным Zhongyikang, средняя цена на газовые водонагреватели увеличилась на 9,84 процентных пункта по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 3,114 юаней в январе-мае 2018 года, и это Повышение цен является самым быстрым среди всех категорий водонагревателей. Технологические инновации стали новой движущей силой для доброкачественного восходящего движения газового водонагревателя.
Vantage интеллектуальная модернизация постоянной постоянной температуры и без подогрева воды в газовой воде TA2
Более разнообразные каналы, открывающие новую маркетинговую взлетно-посадочную полосу
Структура продукта претерпевает активные преобразования, и среда розничной торговли меняется с каждым днем. Она сталкивается с резкими изменениями. На первом и втором рынках в развитых регионах скорость ответа на изменения канала, несомненно, является самой быстрой, а новые форматы каналов относительно высоки. Принятие нагревателя газа, культивируемого здесь, в изменении канала, естественно, более своевременно и чувствительно.
Особенно популярность Интернета, открытость и прозрачность информации, а также все более разнообразные каналы покупки, доступные потребителям, наиболее яркие изменения, вызванные промышленностью газового водонагревателя, - это большая цепочка, универмаг Shangchao, специализированный магазин. Рост традиционных каналов был затруднен, и возникающие каналы, такие как электронная коммерция, строительные материалы, благоустройство жилья и прекрасное украшение, быстро возросли.
«KA традиция» защищать «в основном концентрированным огнем» атаки "строительных материалов, обустройство дома рынке. Лю, генеральный менеджер отдела корневой Macro водонагреватель в«Aiken техника», сказал откровенно,«эта стратегия сдвиг в 2018 году, в основном за счет потребительского спроса Изменение в конце, под улучшением качества, общее повышение качества жилья стало все более и более интенсивным. Кроме того, в промоушн-рекламе 618 в прошлом месяце онлайн-канал все еще пробивал почти 100-процентный рост, инженерный канал украшения также Удвоился за тот же период прошлого года ».
Этот многоканальный подход идет рука об руку, и считается, что также общепринятой стратегией для компаний, работающих в основном газовом водонагревателе, чтобы справиться с трансформацией. Поскольку традиционные каналы становятся все более разнообразными, когда каналы покупки потребителей начинают отвлекаться и децентрализовать, «не кладите яйца в одну корзину», , чтобы открыть разнообразную маркетинговую взлетно-посадочную полосу, естественно, можно найти более новые точки роста производительности.
Набор данных мониторинга Aowei Cloud Network (AVC) также сильно подтверждает, что трансформация этого канала является обязательной. В первом квартале 2018 года средняя цена газовых водонагревателей в цепном канале увеличилась с 2833 юаней до 3112 юаней, увеличившись в годовом исчислении. 9,8%, средняя цена каналов универмагов увеличилась с 2928 юаней до 2997 юаней, что на 2,4% больше, чем в предыдущем году, средняя цена каналов супермаркетов упала с 1 930 юаней до 1388 юаней, что на 28,1% меньше, чем в предыдущем году; С 2520 юаней до 2812 юаней, что на 11,6% больше, чем в предыдущем году. Можно заметить, что традиционные каналы, такие как универмаги и супермаркеты, значительно ослабили продажи рынка.
Конечно, сам по себе традиционный канал также позитивная трансформация, Suning, Gome, представлены крупные сети, пытается получить через O2O интеграции в Интернете и в автономном режиме, а также путем создания эмпирических сценариев потребления и усилить их привлекательность, внимание на магазины Строительство Linne, ведущих брендов, таких как Wanjiale, также активно продвигает крупномасштабные магазины, флагманский магазин, интерактивный маркетинг, чтобы захватить потребительский ум. И этот шаг, также в соответствии с повышением качества, трендом обновления сервиса.
Фактически, независимо от традиционных каналов или новых каналов, есть бесконечные возможности постепенного роста. Но предпосылка заключается в том, что он может идти в ногу с изменениями в потребительском спросе и концепциях образа жизни. Он не может идти в ногу со временем, только устраняется.
Fang Tai 2018, с большой емкостью, мгновенным теплом, намагниченной водой и другими техническими преимуществами, влияют на рынок элитного сжигания
Рынок более сконцентрирован, и эффект большого имени очевиден.
Высокие темпы роста рынка газовых водонагревателей уже не являются первыми. Это небольшое и среднее предприятие, которое пыталось воспользоваться ситуацией. Терминальный спрос слабый, нет дополнительного пространства, а технический высокий порог не может вырваться. Давление на то, чтобы некоторые малые и средние предприятия без поддержки жесткой власти ускорялись до перестановки.
В настоящее время по-прежнему существуют некоторые нестандартные бренды, такие как Qiao Niangzi, Youmeng, Wanrui, Xiaxin, Qitian и т. Д., Борющиеся за платформу электронной коммерции с низким ценовым преимуществом менее 1000 юаней, а объем продаж больше всего. В случае газового водонагревателя Amoi JSQ24-C цена составляет 658 юаней. Ежемесячный оборот в июне составляет всего лишь 132. В то же время на третьем-четвертом рынке, где информация относительно закрыта и конкуренция относительно слаба, существует также ряд предприятий, находящихся в проблемных водах. Тем не менее, по мере ускорения темпов снижения основных брендов в канале, его в конечном итоге будут заменять или очищать, и трудно получить эту возможность позже. Кроме того, при дальнейшей ускоренной промышленной модернизации преимущества основных брендов будут более очевидными, газовые водонагреватели Доля рынка в конечном итоге будет сосредоточена на ведущих эшелонных компаниях и будет способствовать более здоровому и упорядоченному развитию отрасли.
И это означает, что будущая конкуренция между основными брендами будет более интенсивной. Среди них есть такие иностранные бренды, как Linne, Energy, AO Smith и т. Д., Которые также имеют высококачественные Lin, Wanjia, Mei, Haier, Vantage и forward. Зарубежные бренды имеют большее значение в обновлении продукта, в то время как отечественные бренды оказывают сильное влияние на средний и высокий уровень, а преимущество локализации в потоке каналов - это конкурентная сила двух лагерей. Вверх и вниз.
Несмотря на новый раунд беспорядков на рынке недвижимости, иностранные бренды, ориентированные на первичный и вторичный рынки, оказали относительно большое влияние. Но в будущем на более зрелом и рациональном рынке газовых водонагревателей конкуренция между ними еще больше Будет настоящим прочным конкурсом.
