การสอบทาน
จากโลกภายนอกการตลาดฟุตบอลโลกครั้งนี้แสดงให้เห็นถึงความกล้าหาญและความกล้าหาญของทัพหน้าประธาน Vantage แต่ยังทำให้เกิดอาการปวดการเปลี่ยนแปลงของ Vantage
ในช่วงเช้าของวันที่ 16 กรกฎาคมฟุตบอลโลกจบลงทีมฝรั่งเศสกลับมาครองฟุตบอลโลกหลังจาก 20 ปีร่วมกับแฟน ๆ ของทีมฝรั่งเศสและผู้บริโภคที่ซื้อแพคเกจที่ชนะ 'Vantage' ทุกคนถามว่า: Vantage ถอยจริงๆ?
ในเรื่องนี้บุคคลภายใน Vantage ตอบนักข่าวศตวรรษที่ 21 ธุรกิจเฮรัลด์: 'ในปัจจุบันผู้บริหารการตลาดของ บริษัท และผู้รับผิดชอบที่เกี่ยวข้องอยู่ในตลาดและการรับประกันหลักกิจกรรมการคืนเงินในตลาดดำเนินไปอย่างราบรื่น'
ในครั้งแรกที่ทีมฝรั่งเศสจะชนะ Vantage จะอยู่ใน microblogging ตัวอักษรและแพลตฟอร์มอย่างเป็นทางการอื่น ๆ ประกาศเปิดตัวอย่างเป็นทางการของ 'คืนเงินเต็ม'. ตามคืนเงินคืนเงินจะถูกส่งกลับไปยังแพลตฟอร์มธุรกิจอิเล็กทรอนิกส์สายผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมในรูปแบบของบัตรของขวัญ ลูกค้าที่ซื้อผ่านออนไลน์และร้านค้าในการสั่งซื้อที่จะได้รับเงินคืนต้องร้านหลังจากการลงทะเบียน
ด้วยโปรแกรมการคืนเงินเริ่มต้น 16 กรกฎาคม Vantage จำกัด (002035.SZ) เปิดเพิ่มขึ้นอีกครั้งกว่า 7%, สีแดงมากไป 16.06 หยวนและในที่สุดปิดที่ 15.18 หยวน. แต่ตั้งแต่ 14 มิถุนายนฟุตบอลโลก Vantage ราคาหุ้นได้ลดลง 46% มูลค่าตลาดได้หด 12 พันล้าน
ที่ผ่านมาสองปีที่ผ่านมาเข้าสู่ 'แพนยุค' ครอบคลุม Vantage ได้เปิดตัวแบรนด์ผลิตภัณฑ์เปลี่ยนช่องและการเปลี่ยนแปลง. นี้เป็นโปรแกรมการตลาดการแข่งขันฟุตบอลโลกโดยประธานของแพนเจียงลงนามโดยส่วนตัวใบ แต่ยังรวมถึงการผลิตและการตลาดของขัดแย้ง Vantage โผล่ขึ้นมาอีกครั้ง
ตามข่าวล่าสุดถูกกล่าวหาว่าเป็นหนี้ส่งผลให้ไม่สามารถที่จะจ่ายคืนเงินที่จะชนะและสูญเสียให้กับตัวแทนจำหน่ายในกรุงปักกิ่งเทียนจิน Vantage ได้รับในการติดต่อ แต่ไม่สบายกาย, เทียนจินกำลังได้รับการรักษาที่โรงพยาบาลสำหรับการเตรียมการคืนเงินและพื้นที่กรุงปักกิ่งเทียนจิน ภายหลังการประมวลผลภายใน Vantage บอกว่า 'มีการใช้กระบวนการพิจารณาคดีที่จะเปิดเผยมากเกินไป' แต่เขาเน้นว่า Vantage ได้รับการจัดจำหน่ายเป็นชุมชนของ บริษัท ฯ ที่น่าสนใจ
79 ล้านกระตุ้นยอดขาย 1 พันล้าน
ในเดือนพฤษภาคมปีนี้ Vantage ประกาศเพื่อดำเนินการ 'ทีมฝรั่งเศสจะชนะ Vantage คืนเงินเต็ม' แคมเปญการตลาดกับฝรั่งเศสชั้นทีมตัด Vantage 'ที่จะเดิมพัน' ยังได้กลายเป็นความกังวลร้อนทั้งหมด: Vantage จะจ่ายเท่าไหร่ ราคา?
16 กรกฏาคมผู้สื่อข่าวเข้าเยี่ยมชมกว่างโจวร้านค้าปลีกภายใต้สี่ Vantage สายไม่ได้คนที่มาดูการคืนเงิน แต่ก่อน Suning เทสโก้ (Tianhe) Grandbuy ใน Tianhe Yi ร้านค้าร้าน Vantage มี โพสต์ 'แชมป์แน่นอน' กระบวนการคืนเงินและของที่เกี่ยวข้องโปสเตอร์ตามที่พนักงานขายภาคสนามเช่นมีส่งข้อความหรือโทรศัพท์ผู้บริโภคสามารถคืนเงินได้แจ้งให้ทราบเพื่อให้พวกเขาไม่จำเป็นต้องจัดเก็บให้คำปรึกษา
"ภายในวันที่ 16-24 กรกฎาคมบัตรประจำตัวประชาชนสำเนาบัตรประชาชนใบแจ้งหนี้การลงทะเบียนสัญญาหลังจากวันที่ 25 ผู้เชี่ยวชาญการบริการลูกค้าจะแจ้งให้ลูกค้าทราบเป็นรายละเอียดและจะคืนเงินคืนให้ เจ้าหน้าที่ฝ่ายขายของ Guangbai Tianhe Zhongyi กล่าวว่ายังไม่ได้รับรายละเอียดการคืนเงินที่แน่นอนว่า "บริษัท ยังไม่ได้ออกแผนเราเพิ่งแจ้งว่าได้รับการคืนเงินครั้งที่ 25 แล้ว"
ผู้สื่อข่าวได้เรียนรู้จากสัญญาการจัดเก็บว่าเมื่อผู้บริโภคซื้อพวกเขาสามารถเลือกที่จะชนะการคืนเงินเต็มจำนวนหรือมอบของขวัญ (ราคาถูกกว่า 300 หยวน) หลายคนมาที่แพคเกจแชมป์ แต่พวกเขาค่อนข้างจะใช้เงินมากกว่า 300 หยวนแทนการเลือก เงินคืนเต็มจำนวนนำ Suning Tianhe Store เป็นตัวอย่างตัวอย่างเช่นในช่วงฟุตบอลโลกมียอดขายมากกว่า 200,000 รายการ แต่ในท้ายที่สุดมีการจ่ายเงินเพียง 20,000 หยวนเท่านั้น
ตามสถิติเบื้องต้นของ Vantage ตั้งแต่วันที่ 1 มิถุนายนถึง 3 กรกฎาคม พ.ศ. 2561 ยอดขายผลิตภัณฑ์ที่ได้รับมอบหมายจากกิจกรรม "เกษียณอายุ" มีมูลค่ารวมประมาณ 79 ล้านหยวนซึ่ง 50 ล้านหยวนอยู่ในสถานะออฟไลน์และ 29 ล้านหยวนเป็นแบบออนไลน์ ยอดขายปลีกโดยรวมมีมูลค่าถึง 1 พันล้านหยวนโดยที่ออนไลน์และออฟไลน์เพิ่มขึ้น 30% และ 20% ตามลำดับ
'เหตุการณ์นี้นำค่าที่ดีในการตลาดของเราการดำเนินการด้านการตลาดของ Vantage ได้รับค่อนข้างใหม่และคาดการณ์ล่วงหน้าผมเชื่อว่าจะนำพลังและความประหลาดใจให้กับอุตสาหกรรมและตลาดในอนาคต' ข้างต้นกล่าวภายใน Vantage เชื่อว่าการคืนเงิน จำนวนเงินอยู่ในงบประมาณปีล่าสุด Vantage มีรายได้ 5.731 พันล้านหยวนและมีกำไรสุทธิ 510 ล้านหยวนค่าธรรมเนียมการคืนเงินคิดเป็นเพียง 1.4% ของรายได้ประจำปีเท่านั้น
ก่อนตลาดอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านถูกครอบงำด้วยสงครามราคาสงครามโฆษณาและสงครามช่องทางวิธีการทางการตลาดแบบง่ายๆและหยาบคายค่อนข้างย้อนหลังยากที่จะสร้างเสียงสะท้อนและการขาดปฏิสัมพันธ์ในหัวใจของผู้บริโภควัยหนุ่มสาวหลัง 80, 90 ประสบการณ์ "นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมไฟฟ้า Liang Zhenpeng กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ The Business Century Herald ศตวรรษที่ 21 เมื่อวันที่ 16 กรกฎาคมว่า" Walti ประสบความสำเร็จในการดำเนินการแคมเปญการตลาดการแยกตัวโดยธรรมชาติซึ่งเกี่ยวข้องกับคนทั้งปวงในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนของจีน "
ในเวลาเดียวกันซึ่งเป็นอุตสาหกรรมที่ห้องครัวไฟฟ้ารัฐเสื่อมไม่ได้ที่ไม่เกี่ยวข้องกับเครือข่ายคลาวด์ออร์วิล (AVC) สถิติโดยผลการระบายความร้อนของอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์, การเจริญเติบโตครัวตลาดไฟฟ้าจากไตรมาสที่สองของปี 2017 เริ่มลดลงในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ ภายใต้ผลกระทบที่สองของการซื้อและการส่งผลกระทบต่อความล่าช้าของจีนคลาดเคลื่อนปีใหม่, ห้องครัวในประเทศตลาดไฟฟ้า, ยอดค้าปลีกลดลง 6.15% ปีต่อปีลดลงในเมืองชั้นแรกที่เห็นได้ชัดที่สุดและพื้นที่โดยรอบ
'Vantage ผ่านมาสองปีมีรายได้จากเจ้านาย (ไฟฟ้า) จับใกล้อัตราการเจริญเติบโตได้เร็วขึ้นนอกจากนี้ยังเป็นบวกสหรัฐอเมริกาไฮเออร์กรุ๊ป, และเครื่องใช้ไฟฟ้าอื่น ๆ รวมบ่อยบังคับพื้นที่แบรนด์ขนาดเล็กจะถูกบีบต่อไป.' ใน ออร์เครือข่ายคลาวด์ GUOMEI De รองประธาน, ห้องครัวอุตสาหกรรมไฟฟ้าในอนาคตจากรูปแบบในปัจจุบันมีแนวโน้มที่จะข้างเกินไปเจ้านาย 'ฮัทช์เจ้าโลก' ลงบวก Vantage ของ 'สามก๊ก'
เปลี่ยนความเจ็บปวด
ในความเป็นจริงนอกจาก Vantage รวมทั้ง Hisense ล้านและ Midea, บริษัท ฉางหง Gree และของใช้ในครัวเรือนอื่น ๆ ผู้ประกอบการเครื่องใช้ไฟฟ้ายังพยายามที่จะช่วยให้ในปีนี้ 'เวิลด์คัพ' แรง pin แต่วิธีที่จะ 'อนุรักษ์' มากเช่น Hisense ประณาม $ 100 ล้านบาท (เทียบเท่าขึ้นไป 6 ดอลลาร์สหรัฐ ล้านหยวน) อย่างหนักที่จะกลายเป็นสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการของฟีฟ่าผลที่ได้คือไม่ได้ให้ความสนใจ Vantage
จากภายนอก, การตลาดไฮไลท์ความกล้าหาญเวิลด์คัพแพน Ye เจียงและความกล้าหาญ แต่ยังเปิดเผยในระหว่าง Vantage นี้เจ็บปวดของแพน Ye เจียงแน่นหลังจากการเริ่มต้นของการได้เปรียบดำเนินการจำนวนของการปฏิรูปจากรูปแบบของตลาดที่แตกต่าง, สินค้าอัจฉริยะ , แบนช่องและด้านอื่น ๆ ของการดำเนินการ 'Pan's New Deal'
ในระหว่างที่ยากที่สุดในการเปลี่ยนช่องทาง. เป็นที่เข้าใจว่าการดำเนินการของ Vantage เป็นระบบตัวแทนจำหน่าย แต่เพียงผู้เดียวและมี 'หลังจากที่จัดส่งครั้งแรก' ของการตั้งถิ่นฐานเพื่อให้แน่ใจว่าประสิทธิภาพการขายโหมดพร็อกซีของการส่งมอบเป็นพื้นฐานการขายกับผู้แทนจำหน่าย ใบเบิกจะกู้ยืมเงินจากธนาคารหลังจากที่ธนาคารใช้เงินฝาก 30% เงินที่เรียกหุ้น Vantage. ตัวแทนจำหน่ายแล้วกับสินค้าที่ขายไม่ออกกลายเป็นเจ้าหนี้ของธนาคารเมื่อขายสินค้าวันที่โดดเด่นแล้วกลับเงินกู้ธนาคารในเวลาเดียวกัน การชำระเงินของดอกเบี้ยธนาคาร
ตัวแทนจำหน่ายเพื่อที่จะทำให้การทำงานของ บริษัท Vantage จะสร้างแรงกดดันให้กับตัวแทนจำหน่าย "หากยังไม่เสร็จสิ้นก็จะถูกปรับ 2% ของมูลค่าการจัดส่ง" นาย Guo Meide กล่าวกับผู้สื่อข่าวว่าในอดีตเครื่องใช้ในห้องครัวส่วนใหญ่เป็นแบบจำลองการกระจายสินค้า "เมื่ออุตสาหกรรมมีอากาศหนาวเย็นความดันสินค้าคงคลังของตัวแทนจำหน่ายยังคงอยู่ที่นั่นดังนั้นเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น (การสูญเสีย) นี้ย่อมเกิดขึ้น" นายกู้มีด์กล่าว
Vantage ประกาศยังเผยว่าปีที่ผ่านมานโยบายการขายที่ได้มาตรฐาน Vantage ยกเลิกแพคเกจของนโยบายการขายพิเศษราคาส่งมอบลูกค้าระดับชาติแบบครบวงจร. แขนวัง Wei ของกรุงปักกิ่ง Vantage แก๊สเซลส์ จำกัด และเทียนจิน Vantage แก๊สเซลส์ จำกัด เหตุผลที่ถูกปิดกิจการไปแล้ว เพราะ 'ไม่สามารถมีประสิทธิภาพเป็นไปตามการเปลี่ยนแปลงของกลยุทธ์ทางธุรกิจของ บริษัท ฯ ล้มเหลวที่จะปรับเวลาของกลยุทธ์การตลาดส่งผลให้ความดันอย่างมากต่อการดำเนินงาน.
ตามรายงาน Beijing-Tianjin Vantage จำนวนการส่งมอบปีสุดท้ายของ 163 ล้านหยวนบัญชีสำหรับ 2.84% ของยอดขายรวมของ บริษัท และนี้ 'ชนะคืนเงินเต็มรูปแบบ' ความรับผิดชอบออฟไลน์ช่องทางคืนความรับผิดชอบเป็น borne โดยจำหน่ายในภูมิภาคตัวแทนจำหน่ายต้อง ต้นทุนส่วนใหญ่เป็นค่าใช้จ่ายในการซื้อผลิตภัณฑ์ที่กำหนดและเป็นส่วนหนึ่งของค่าส่งเสริมการขายความรับผิดชอบในการคืนเงินสำหรับช่องทางออนไลน์เกิดจากสำนักงานใหญ่ Vantage
'สายเป็นผู้ดำเนินการโดยตรงจากสำนักงานใหญ่เป็นที่แน่นอนไม่มีปัญหาทางธุรกิจใด ๆ ไม่สามารถใช้ชื่อเสียงของพวกเขาที่จะตลก แต่สายไปผ่านตัวแทนมีความจำเป็นตัวแทนที่ค่าใช้จ่ายของตัวเองที่จะทำมันจะมีบาง ความเสี่ยง. GUOMEI De กล่าว. ข้างต้นภายใน Vantage กล่าวกับผู้สื่อข่าวว่า บริษัท มีหนี้สินแง่ผู้แทนการคืนเงินภายในและเงื่อนไข 'ผู้ใช้ในกรุงปักกิ่งนอกจากนี้ยังอยู่ในขอบเขตของการคืนเงิน, Hua Diguan เตรียมการไหลของกิจกรรมออนไลน์สำหรับคำแนะนำที่เฉพาะเจาะจง.