가이드
외부 세계에서이 월드컵 마케팅은 Vantage의 회장 인 Vanguard의 용기와 용기를 강조하지만 Vantage의 변형 적 고통을 드러냅니다.
7월 16일 아침, 월드컵은 끝났다, 20 년 경과 후 프랑스 팀은, 우리가 요구하는 소비자의 우월 '을받은 패키지'를 구입하기 전에 흥분 프랑스 팬들과 함께 트로피를 회복하기 : 밴티지를 정말 피정?
이와 관련하여 유리한 관계자는 21 세기 비즈니스 헤럴드 기자에게 '현재 회사의 마케팅 임원과 관련 책임자가 시장에 나와 있으며 시장 보증 환불 활동이 원활하게 진행되고 있습니다.'라고 응답했습니다.
처음으로 승리 프랑스 팀에서 유리한는 마이크로 블로깅, 문자 및 기타 공식 플랫폼에있을 것이다는 환불이 선물 카드의 형태로 해당 제품 라인의 전자 비즈니스 플랫폼으로 돌아갑니다 환불에 따르면. '전액 환불'의 공식 출시를 발표 오프라인 상점을 통해 구매 한 고객은 환불을 위해 상점에 가야합니다.
환불 프로그램을 통해 16.06 위안에 한 번 가장 높은 빨간색 7 % 이상을, 로즈, 그리고 궁극적으로 15.18 위안에 마감. 그러나 열 7월 16일 유리한 유한 회사 (002035.SZ)을 시작 6월 14일 월드컵, 유리한 이후 주가는 46 % 하락했으며 시장 가치는 120 억에 달했다.
지난 2 년 동안의 '판의 시대'밴티지는 브랜드, 제품, 채널 변경 및 전환을 출시 커버로.이 개인적으로 잎이 서명 팬 장쩌민의 회장으로 월드컵 마케팅 프로그램입니다, 또한 모순 우월의 생산 및 마케팅에 다시 한 번 떠올랐다.
최신 뉴스에 따르면, 그 결과 부채로 추정했다 승리 환불을 지불 할 수없는 접촉에왔다 베이징 - 천진 유리한 딜러 잃었지만, 물리적 불편은 천진 현재 환불 조치 및 북경 - 천진 지역의 병원에서 치료를 받고있다 후속 처리 과정에서, 위의 Vantage 내부자는 '사법 절차에 너무 많이 공개하는 것은 편리하지 않습니다.'라고 말하면서 Vantage는 항상 딜러를 회사의 이익 집단으로 간주한다고 강조했습니다.
1 천억 건 매출 7900 만 건
올해 5 월, 밴티지는 프랑스 팀 컷 레이어 마케팅 캠페인, 밴티지 '내기'는 또한 모두에게 뜨거운 관심사가있다 '밴티지 전액 환불이 이길 프랑스 팀'을 수행하기 위해 발표 유리한 지불 얼마나 가격?
월 16 일, 기자는 4 개 개의 유리한 라인에서 광주 소매점을 방문하여 환불을 보러 오는 사람들이 아니었지만, 천하 이순신 저장소 유리한 저장소에 써닝 테스코 (광주), Grandbuy 전에이있다 'Winning Package'환불 절차 및 관련 홍보용 포스터를 게시하십시오. 현장 영업 직원에 따르면 이전에 문자 메시지 또는 전화 통화로 환불 가능한 소비자에게 알렸기 때문에 상담을 위해 가게에 올 필요가 없습니다.
매장 알림 SMS는 'ID 카드, 신분증 사본, 인보이스, 계약 등록으로 7 월 16 일부터 24 일까지 고객 서비스 전문가가 고객에게 일괄 적으로 통보하고 환불 포인트를 환불 해줍니다. Guangbai Tianhe Zhongyi 매장 영업 직원은 정확한 환불 세부 사항은 아직받지 못했다고 말했다. 회사는 아직 계획을 발표하지 않았으며, 우리는 방금 제 25 회 환불의 통일 합의를 통보했다.
이 기자는 소비자가 구매할 때 전액 환불을 받거나 선물 (300 위안 저렴)을 줄 수 있다는 점을 스토어 계약에서 배웠다. 많은 사람들이 챔피언 패키지에 올랐지 만, 그들은 선택하는 대신 300 위안을 쓰려고했다. 전 환급 : Suning Tianhe Store를 예로 들어 보자. 월드컵 기간 동안 200,000 개 이상의 품목이 판매되었지만 결국에는 2 만 위안 만 지불되었다.
유리한 예비 통계에 따르면 6 월 1 일, 2018 년 사이 7 월 3 일자, '전액 환불'터미널 영업 활동은 지정된 제품은 라인 5천만위안, 2천9백만위안 온라인에 대한 7천9백만위안을 집계하지만, 이에 따라 총 소매 매출액은 10 억 위안으로 온라인과 오프라인이 각각 30 %와 20 % 증가했습니다.
'마케팅 마케팅 유리한 행동의 변화 이후 비교적 새로운 고급, 좋은 가치를 반영하기 위해이 이벤트는 내가 미래에 활력을 가져다 업계와 시장에 놀랄 것이라고 믿는다 제공합니다.'밴티지 관계자 위, 환불 생각 금액은 예산 범위 내이고 작년에는 Vantage의 매출은 57 억 3,000 만 위안이고 순이익은 5 억 1 천만 위안이며 환불 수수료는 연간 매출의 1.4 %에 불과합니다.
마케팅 간단하고 원유 화상 '접근 상대적으로 뒤로이다'기기 산업 마케팅 전쟁, 광고 캠페인, 메인 채널 전쟁이 가격을하기 전에 ', 그것은 소비자의 젊은 마음 (90) 공감 한 후,뿐만 아니라 상호 작용의 부족, 80 어렵다 경험 "이라고 말했다. 전기 산업 애널리스트 Liang Zhenpeng은 7 월 16 일 21 세기 비즈니스 헤럴드와의 인터뷰에서"Walti는 중국 가전 업계의 모든 사람들이 참여하는 자발적 핵분열 마케팅 캠페인을 성공적으로 수행했다 "고 전했다.
AVC (Avi Cloud) 통계에 따르면 부동산 산업의 냉각으로 인해 2017 년 2/4 분기에 주방 용품 시장의 성장률이 감소하기 시작했다. 구매 제한의 지연 효과와 봄 축제의 혼란으로 인한 국내 주방 기기 시장의 소매 판매는 전년 대비 6.15 % 감소했으며, 1 층 도시와 주변 지역의 감소가 가장 뚜렷했습니다.
'우월 2 년 지나서, (전기) 보스에서 수익이 가까이 다가, 성장 속도도 빠르고, 게다가 미국, 하이얼 그룹, 및 기타 통합 어플라이언스는 자주 작은 브랜드 공간이 더욱 압착됩니다, 강제로.'에서 현재의 패턴에서 오빌 클라우드 네트워크 Guomei 드 부사장, 미래의 주방 전기 산업도 플러스 밴티지의 '삼국지'에 보스 '허치 헤게모니'옆으로 보인다.
변형 통증
사실, 하이 센스, 만, 메이 디, 창홍, 초 및 기타 가전 제품 기업을 포함하여 유리한,뿐만 아니라 또한 올해의 '월드컵'이 적극적으로 핀 도우려고하지만, 같은 하이 센스 등이 '보존'을 많이하는 방법은 미국 최대 6에 해당 $ 1 억 (비난하는 10 억 위안)가 FIFA의 공식 후원사가되었으며 그 효과는 아직 최전선에 도달하지 못했다.
외부에서 마케팅은 월드컵 팬 너희 장쩌민의 용기와 용기뿐만 아니라 차별화 된 시장의 레이아웃에서 우월의 시작은 개혁의 번호를 수행 한 후 단단히 고정 팬 너희 장쩌민의 고통스러운 유리한 동안 노출, 지능형 제품을 강조 , 채널의 평평함과 '팬의 새로운 거래'구현의 다른 측면.
그 중에서도 채널 전환은 가장 어려운 일이며, 현재 Vantage는 독점 대리점 유통 시스템을 구축하고 판매 효율을 높이기 위해 '상품 후 첫 지불'결제 방식에 협조하고 있음을 알 수 있습니다. 대리인 모드는 상품 배송을 기반으로하며 딜러는 선하 증권은 은행에서 빌려오고, 은행이 모기지 30 %를 모으고 나면, 은행은 그 돈을 유리하게 반납 할 것이고, 딜러는 미 판매 상품을 가진 은행의 채권자가 될 것이며, 상품이 팔리면 그 돈은 은행으로 반환 될 것입니다. 유료 은행이자.
Guo Meide는 과거에 대부분의 주방 가전 제품이 유통 모델이었으며 기자 회견에서 "Vantage는 유통 업체에 압력을 가할 것"이라며 " 업계가 춥고 딜러의 재고 압력이 여전히 남아 있기 때문에이 극단적 인 사건 (손실)은 필연적으로 발생할 것 "이라고 Guo Meide는 말했다.
유리한 발표는 지난 해, 유리한 표준화 된 영업 정책, 특별 판매 정책, 통일 국가 고객 납품 가격의 패키지를 취소 것으로 나타났다. 이유는 폐쇄 된 베이징 밴티지 가스 기기 판매 (주) 천진 유리한 가스 기기 판매 (주)의 왕 웨이 암이며, 때문에 '효과적으로 회사의 사업 전략의 변화를 따라 갈 수 없어, 운영에 엄청난 압력의 결과로, 마케팅 전략의 적시에 조정에 실패했습니다.'
보고서에 따르면 지난해 베이징 - 천진 유리한 1 억 6 천 3 백만 위안의 총 배달 금액은 회사 총 판매액의 2.84 %를 차지했으며 오프라인 판매 채널 환급 책임은 판매 지역 유통 업체가 부담하고 딜러는 약정 비용은 주로 지정된 제품의 구입 비용과 판촉 비용의 일부입니다. 온라인 채널에 대한 환불 책임은 Vantage 본사가 부담합니다.
'라인이 어떤 사업이 농담 자신의 명성을받을 수 없어, 그것은 확실히 문제가되지 않습니다, 본사에서 직접 운영하고 있지만, 라인은 에이전트를 통해 가고, 그것을 할 자신의 비용 에이전트가 필요하고, 몇 가지가있을 것입니다 위험이. 'Guomei 드 말했다. 밴티지 관계자는 회사가 책임 내부 딜러 환불 규정 및 조건을 가지고 있다고 기자들에게 말했다 위'베이징의 사용자가 환불, 특정 지침 후아 Diguan 온라인 활동 흐름 협정의 범위 내에있다. '