RASSEGNA
Dall'esterno, questo marketing Coppa del mondo mette in evidenza Vantage presidente del coraggio e il coraggio di Pan Ye Jiang, ma anche esposto durante questa dolorosa Vantage.
16 luglio mattina, la Coppa del Mondo si è conclusa, il team francese dopo un periodo di 20 anni per riconquistare il trofeo con i fan Francia con entusiasmo, e prima di acquistare la Vantage 'pacchetto vincente' di consumatori che si chiedono: Vantage Davvero ritirati?
A questo proposito, addetti ai lavori rispondono Vantage business Herald giornalista nel 21 ° secolo, ha detto: 'La società di marketing dirigenti e responsabile nel mercato di prima linea, il rimborso mercato di riferimento garantisce il corretto svolgimento delle attività.'
Alla prima volta la squadra francese a vincere, Vantage sarà nel microblogging, lettere e altra piattaforma ufficiale ha annunciato il lancio ufficiale di 'rimborso completo'. Secondo il rimborso, il rimborso sarà restituito alla piattaforma di commercio elettronico appropriata linea di prodotti sotto forma di carte da regalo, i clienti che acquistano attraverso la linea e negozio al fine di ottenere il rimborso è necessario fare acquisti dopo la registrazione.
Con il programma di rimborso inizia 16 luglio Vantage Co., Ltd. (002035.SZ) ha aperto una volta è salito oltre il 7%, il più alto rosso a 16.06 yuan, e, infine, per chiudere a 15,18 yuan. Ma dal momento che 14 giugno Coppa del Mondo, Vantage prezzo delle azioni è sceso del 46%, il valore di mercato si è ridotto di 12 miliardi.
Negli ultimi due anni, in 'epoca di Pan' la copre Vantage sta lanciando una marca, prodotto, cambio di canale e di transizione. Questo è il programma di marketing di Coppa del Mondo dal presidente di Pan Jiang personalmente firmato dalle foglie, ma anche alla produzione e commercializzazione di Vantage contraddittorio Ancora una volta è emerso.
Secondo le ultime notizie, aveva presumibilmente come un debito di conseguenza, in grado di pagare i rimborsi per vincere e ha perso ai concessionari Pechino-Tianjin Vantage sono stati a contatto, ma il disagio fisico, Tianjin è attualmente in cura in un ospedale per un regime di restituzioni e la zona di Pechino-Tianjin successiva elaborazione gli addetti ai lavori Vantage dire 'stanno prendendo il processo giudiziario, di rivelare troppo', ma ha sottolineato che Vantage è stato il distributore come comunità di interessi della società.
79 milioni di istigazioni per 1 miliardo di vendite
Nel maggio di quest'anno, ha annunciato Vantage per condurre 'la squadra francese a vincere, Vantage rimborso completo' campagna di marketing con gli strati squadra taglio francesi, Vantage 'scommettere' è diventato anche una preoccupazione caldo a tutti: Vantage pagherà quanto il prezzo?
16 luglio il giornalista ha visitato i punti vendita di Guangzhou in quattro linee Vantage, non erano le persone che vengono a vedere il rimborso, ma prima di Suning Tesco (Tianhe), Grandbuy in Tianhe Yi negozio Vantage negozio, ci sono post 'Championship Course' processo di rimborso e le relative stampe, in base al campo personale di vendita, come aveva già inviato un messaggio o telefono rimborsabili consumatori informati, in modo da non avere bisogno di memorizzare la consultazione.
L'SMS di notifica del negozio mostra, "Entro il 16-24 luglio, con carta d'identità, copia della carta d'identità, fattura, registrazione del contratto, dopo il 25, lo specialista del servizio clienti informerà il cliente in lotti e quale punto di rimborso sarà rimborsato. Il personale di vendita del negozio di Guangbai Tianhe Zhongyi ha detto che i dettagli esatti del rimborso non sono ancora stati ricevuti, 'La società non ha ancora emesso un piano, abbiamo appena notificato l'accordo unificato del 25 ° rimborso.'
Il reporter ha appreso dal contratto del negozio che quando i consumatori acquistano, possono scegliere di vincere il rimborso completo o regalare regali (300 yuan in meno). Molte persone vengono al pacchetto del campionato, ma preferiscono spendere 300 yuan invece di scegliere. Rimborso completo Prendere come esempio il Suning Tianhe Store Durante la Coppa del Mondo sono stati venduti più di 200.000 articoli, ma alla fine sono stati pagati solo 20.000 yuan.
Vantage Secondo le statistiche preliminari, tra il 1 giugno 2018 al 3 luglio data, 'rimborso completo' attività di vendita del terminale prodotto specificato è pari a circa 79 milioni di yuan, di cui la linea di 50 milioni di yuan, 29 milioni di yuan in linea, ma Le vendite al dettaglio totali guidate da questo ammontavano a 1 miliardo di yuan, di cui online e offline aumentati rispettivamente del 30% e del 20%.
'Questo evento porta al nostro marketing riflette un buon rapporto, dopo la trasformazione di azione di marketing Vantage ha avanzato relativamente nuovo, credo che il futuro porterà vitalità e la sorpresa per l'industria e il mercato.' Addetti ai lavori ritengono che Vantage quanto sopra, rimborsi importo entro il budget. entrate Vantage di 5.731 miliardi di yuan dello scorso anno, l'utile netto di 510 milioni di yuan, l'unico rimborso il costo di intero esercizio un fatturato pari a 1,4%.
'Prima della commercializzazione industria degli elettrodomestici a Prezzo guerre, campagne pubblicitarie, la guerra del canale principale, questo' approccio semplice e banale burn' di marketing è relativamente arretrato, è difficile a 80, le giovani menti dei consumatori dopo 90 empatia, ma anche la mancanza di interazione esperienza. 'industria degli elettrodomestici analista Liang Zhenpeng 16 luglio al accettare il business secolo intervista Herald giornalista 21 ritiene che l'' industria degli elettrodomestici Vantage in Cina per la prima volta implementato con successo un evento di fissione spontanea commercializzazione persone coinvolte'.
Allo stesso tempo, questo non ha nulla a che fare con l'imbarazzo dell'industria degli elettrodomestici da cucina: secondo le statistiche di Avi Cloud (AVC), a causa del raffreddamento del settore immobiliare, il tasso di crescita del mercato degli elettrodomestici da cucina ha iniziato a diminuire nel secondo trimestre del 2017. Sotto la doppia influenza dell'effetto lag della restrizione dell'acquisto e della dislocazione del Festival di Primavera, le vendite al dettaglio del mercato degli elettrodomestici da cucina sono diminuite del 6,15% su base annua, con il declino delle città di primo livello e delle aree circostanti più evidenti.
'Vantage ultimi due anni, i ricavi dal boss (elettrica) si avvicina, il tasso di crescita è anche più veloce, più gli Stati Uniti, Haier Group, e altri elettrodomestici integrati spesso forzare, il piccolo spazio del marchio sarà ulteriormente spremuto.' In nube di rete Orville Guomei De vice presidente, il futuro dell'industria elettrica cucina dal modello corrente rischia di lato troppo, il boss 'Hutch egemonia' in 'Tre Regni' più di Vantage.
Alle prese con il cambiamento
Infatti, oltre a Vantage, tra cui Hisense, milioni e, Midea, Changhong, Gree e altre imprese elettrodomestici stanno anche cercando di aiutare 'Coppa del Mondo' di quest'anno vigorosamente pin, ma il modo in cui viene 'conservato' molto, come ad esempio Hisense ha denunciato US $ 100 milioni (pari a un massimo di 6 milioni di yuan) fortemente di diventare sponsor ufficiale della FIFA, l'effetto finale non è ancora Vantage attenzione.
Dall'esterno, la commercializzazione mette in evidenza il coraggio e il coraggio Coppa del Mondo Pan Ye di Jiang, ma esposti anche durante questa dolorosa Vantage di Pan Ye Jiang saldamente dopo l'inizio della Vantage effettuare una serie di riforme, dal layout del mercato differenziata, prodotti intelligenti , l'appiattimento dei canali e altri aspetti dell'attuazione del "New Deal di Pan".
Tra questi, la trasformazione del canale è la più difficile: è chiaro che Vantage implementa attualmente il sistema esclusivo di distribuzione delle agenzie e collabora con il metodo di pagamento del "primo pagamento dopo i beni" per garantire l'efficienza delle vendite. La polizza di carico viene presa in prestito dalla banca, dopo che la banca ha incassato il 30% del mutuo, la banca trasferirà il denaro a Vantage, il rivenditore diventerà il creditore della banca con la merce invenduta. Pagare interessi bancari.
Secondo un rivenditore, per far funzionare la società, Vantage pressurizzerà i concessionari: "Se non è completato, verrà multato il 2% del valore della consegna." Guo Meide ha detto ai giornalisti che in passato la maggior parte degli elettrodomestici da cucina erano modelli di distribuzione. È per ordinare grandi ordini ai concessionari, e poi lasciarli fare al dettaglio. "Quando l'industria è fredda, la pressione dell'inventario del rivenditore è ancora lì, quindi questo evento estremo (la perdita) si verificherà inevitabilmente." Ha detto Guo Meide.
Vantage annuncio ha anche rivelato che l'anno scorso, Vantage politica di vendita standardizzati, annullato un pacchetto di politica di vendita speciale, un prezzo unitario nazionale consegna al cliente. Wang Wei braccio di Pechino Vantage Gas Appliance Sales Co., Ltd. e Tianjin Vantage Gas Appliance Sales Co., Ltd. La ragione per cui è stato chiuso, è perche 'non possono seguire efficacemente la trasformazione della strategia di business della società, non è riuscito a tempestivo adeguamento della strategia di marketing, con conseguente pressione tremenda sul funzionamento.'
Secondo i rapporti, Pechino-Tianjin Vantage l'importo di consegna dello scorso anno di 163 milioni di yuan, pari al 2,84% delle vendite totali dell'azienda.E questa responsabilità di rimborso del canale offline dell'attività di "vincere il rimborso totale" è a carico dei distributori regionali di vendita, i concessionari hanno bisogno Il costo dell'impegno è principalmente il costo di acquisto del prodotto designato e parte della quota di promozione.La responsabilità di rimborso per il canale online è a carico della sede Vantage.
'Linea è gestito direttamente dalla sede centrale, non è certo un problema, qualsiasi attività commerciale non può prendere la loro reputazione di scherzare, ma la linea di passare attraverso gli agenti, c'è bisogno agenti a proprie spese per farlo, ci sarà qualche il rischio. 'ha detto Guomei De. sopra addetti Vantage ha detto ai giornalisti che l'azienda ha una responsabilità Termini e condizioni commercianti di rimborso interne,' gli utenti di Pechino sono anche nell'ambito di applicazione della restituzione, Hua Diguan accordi di flusso attività on-line per indicazioni specifiche '.