Plomo: La peor situación en la industria del aire acondicionado es que incluso en la temporada alta, incluso si hay un mercado de clima de alta temperatura, todavía es lento. Ahora lo es. Sin embargo, esta situación no es accidental.
"Este clima ha sido alto durante muchos días, pero el aire acondicionado todavía no se está vendiendo bien, la presión es muy alta", dijo el autor de una marca de aire acondicionado en el este de China. A principios de julio, el autor estaba visitando algunas fábricas de aire acondicionado. En ese momento, los CEOs responsables del funcionamiento del mercado nacional sienten que las ventas en el mercado en junio y julio de este año no son comparables con el mismo período del año pasado. En este momento, Aiken Power Grid también llevó a cabo algunos agentes y distribuidores. Las entrevistas, cuando se habla del mercado actual de aire acondicionado, casi todas expresaban la misma opinión: aunque la temperatura está subiendo, el comercio minorista de aire acondicionado sigue siendo sombrío.
Es la mentalidad colectiva de los fabricantes de aire acondicionado. La obvia diferencia de demanda del mercado estacional hace que la temporada alta de cada año se convierta en el lugar más importante para los fabricantes. En los últimos dos años, el mercado nacional apareció durante la temporada alta. Histórico mercado explosivo y desde junio de este año, todo el mercado de aire acondicionado no ha cumplido las expectativas de la compañía, y lejos el uno del otro. La peor condición de la industria del aire acondicionado es que incluso en la temporada alta, incluso el mercado de clima de alta temperatura sigue débil. Este es el caso ahora. Sin embargo, esta situación no es accidental.
Los recursos de demanda son muy digeridos por adelantado
Como todos sabemos, si se trata de ventas o envíos al por menor, los datos correspondientes en frío durante todo el año 2017 alcanzó un máximo histórico, mientras que en 2016 el año anterior, el mercado de aire acondicionado doméstico también mostró un alto crecimiento del mercado el año alto de dos años consecutivos crecimiento, productos domésticos de aire acondicionado, incluyendo la máquina de ingeniería en la pared al menos se dio cuenta de la cantidad de 130 millones de unidades, si el aire acondicionado de vehículos, máquinas de conductos y producto de varias líneas en el cálculo, el mercado interno necesita para digerir la magnitud de los recursos en los últimos dos años es aún mayor.
En el entorno donde el mercado inmobiliario está estrictamente regulado, con el paso del tiempo, la propiedad promedio del mercado doméstico de aire acondicionado será cada vez mayor. En contraste, la nueva demanda va en la dirección opuesta, y el espacio en el mercado en blanco es cada vez más pequeño. De hecho, no solo los productos domésticos de aire acondicionado, el rendimiento del aire acondicionado central del hogar en 2018 también fue insatisfactorio, y los datos de ventas de un gran número de fabricantes mostraron un gran descenso interanual.
Después de entrar en el año frío 2018, varias compañías de aire acondicionado no han relajado su inversión en el nivel terminal, especialmente bajo la presión de un alto inventario. La fábrica no ha escatimado esfuerzos para ajustar el inventario al nivel adecuado mediante la orientación de la terminal. .
De la tendencia del mercado interno en los últimos seis meses el punto plataforma en línea de vista, también jugó con antelación para digerir función de los recursos de la demanda, que en los '6.18' actividades en una gran cantidad de volumen de ventas de la empresa alcanzó un pico histórico puede verse, mientras que más antes En mayo, el mercado interno también tuvo un clímax minorista a gran escala, que también reflejó la liberación de recursos de demanda en ese momento.
Las oportunidades estructurales se convierten en la norma en el mercado
Reventón se produce durante la temporada alta de producción de los fabricantes de aire acondicionado, equipo de la biblioteca tiene una demanda relativamente alta, hace muchos años, toda la industria está abogando por un consumo racional, le espera proporción de ventas estacionales tiende a ser equilibrado, y en 2016 el mercado interno es de hecho esto es sólo mostrando una tendencia, no es digno de la industria del aire acondicionado respete la ley; pero todas las malas condiciones del mercado en tiempo, las ventas de temporada representó algo más uniformemente distribuidos.
Sin embargo, bajo el debilitamiento general del mercado doméstico de aire acondicionado, también hay una gran cantidad de oportunidades estructurales. Un ejemplo muy simple es que el mercado del sur de China ha tenido un mejor desempeño en los últimos meses que en el mismo período del año pasado, muchos en la región de Guangdong. Las principales marcas pequeñas y medianas tienen un excelente rendimiento del mercado. La región del norte de China también experimentó un auge de las ventas a corto plazo en mayo, mientras que la región clave del mercado interno, el mercado de China Oriental, no ha experimentado un alto crecimiento en 2018, estructura interregional. La diferencia es muy obvia.
La estructura del producto tiene una tendencia de polarización: los productos de conversión de frecuencia de tres niveles de eficiencia energética y los productos de conversión de frecuencia que ahorran energía ocupan los dos extremos del consumo minorista. La diferenciación de la demanda de pesas refleja la promoción de la marca de varios productos hasta cierto punto. Un gran número de marcas pequeñas y medianas han adoptado la máquina de velocidad fija de eficiencia energética de tres niveles como el principal modelo de ventas, y muchas marcas principales están promoviendo la penetración en el mercado de productos energéticamente eficientes.
El cambio estructural de terminales comerciales no es algo que haya sucedido en los últimos años. La plataforma en línea se ha convertido en la principal terminal comercial de la industria del aire acondicionado debido al rápido desarrollo de los últimos años. La lenta tendencia del mercado doméstico en 2018 parece ser para las ventas de comercio electrónico. No hay un impacto sustancial, y cada empresa aún mantiene su impulso de crecimiento en las ventas de comercio electrónico. Sin embargo, es difícil para las terminales fuera de línea formar un ritmo sincronizado con el mercado en línea. La mayoría de los últimos diez meses se han concentrado en el mercado fuera de línea.
Lo que debe protegerse es que la velocidad de publicación de los terminales en línea se ha ralentizado significativamente en comparación con el pasado. La disminución de la tasa de crecimiento también refleja el cuello de botella del modelo comercial. El patrón actual del producto del mercado doméstico de aire acondicionado, cambios de precios, marcas La formación del patrón, etc., es también la demostración del desarrollo de alta velocidad de la plataforma de comercio electrónico.
El mantenimiento del medio ambiente ecológico se ha convertido en responsabilidad del desarrollo industrial
abundantes recursos en la demanda del mercado en los últimos dos años, la contradicción principal del mercado de acondicionador de aire doméstico es capaz de mantenerse al día con la aparición de la demanda de la liberación, con el giro de la oferta y la demanda del mercado, el mercado interno frente a la contradicción principal se ha convertido en la escala de la demanda y control de inventario estar con ella. Desde la temporada en su conjunto no mostró una tasa de crecimiento del mercado lo suficientemente grande, lo que resulta en la pre-fábrica se convirtió en un gran inventario en el canal Yahuo a gran escala, ritmo digerir el inventario también afectará el entorno ecológico de la evolución tardía de la industria del aire acondicionado Tendencia
La razón por la cual la industria de aire acondicionado puede ingresar una gran cantidad de capital social y tiene cientos de marcas, además del considerable espacio de demanda, el buen ambiente ecológico industrial también es el elemento central, especialmente la estrategia de alto precio de las marcas líderes. El mantenimiento ecológico juega un papel clave.
Vale la pena mencionar que aunque algunas marcas pequeñas y medianas han llevado a cabo aumentos de precios a finales de mayo debido a la presión de los costos de las materias primas, las principales marcas no han ajustado directamente el sistema de precios, la presión de exceder la demanda catalizará que las diferentes compañías tomen medidas. Competencia más efectiva, incluso radical. Además, la falta de recursos de demanda del mercado no debilitará la evaluación del rendimiento de la fábrica a nivel de comercialización, lo que puede tener un impacto negativo en el mantenimiento del entorno ecológico existente.
Al igual que los refrigeradores, lavadoras y otros productos, la demanda de la última parte del mercado de aire acondicionado también se centrará en la mejora de los productos. De hecho, esta situación ya ha aparecido antes de 2016, pero el explosivo crecimiento de la demanda del mercado en los últimos dos años se ha distorsionado. El ritmo de los recursos de oferta y demanda, un fenómeno típico es el salto colectivo en la industria del aire acondicionado el año pasado. Parece que el exceso de capacidad de producción y los activos inactivos pueden convertirse en un fenómeno común en el futuro.
cara Rational con productos de sustitución como el modelo principal de la demanda, el envío del producto a controlar eficazmente el ritmo de canales para aliviar la presión, adecuadamente regular el rango de precios, la estructura de todos los aspectos de la salvaguardia de los intereses de buena cadena industrial, hará que el ambiente ecológico y aire acondicionado organismo de la industria Los vendedores en él tienen un futuro mejor.
