Chumbo: A pior situação na indústria de ar condicionado é que, mesmo na alta temporada, mesmo que haja um mercado climático de alta temperatura, ainda é lento, mas é, no entanto, esta situação não é acidental.

"Esse clima está alto há muitos dias, mas o ar-condicionado ainda não está vendendo bem, a pressão é muito alta", disse o autor de uma marca de ar-condicionado na China Oriental. No início de julho, o autor visitava algumas fábricas de ar condicionado. Naquela época, os CEOs responsáveis ​​pela operação do mercado interno estão sentindo que as vendas do mercado em junho e julho deste ano não são comparáveis ​​ao mesmo período do ano passado.Neste momento, a Aiken Power Grid também realizou alguns agentes e revendedores. Entrevistas, quando se fala sobre o atual mercado de ar-condicionado, quase todos expressaram a mesma opinião: embora a temperatura esteja subindo, o varejo de ar-condicionado ainda é sombrio.

Interpretação esperança dia frio a temperaturas elevadas, os fabricantes de ar condicionado mentalidade coletiva sempre foi, uma diferença significativa na demanda do mercado sazonal faz com que a fase de cada estação do ano se tornou o lugar mais importante onde os fabricantes, nos últimos dois anos no mercado interno durante a alta temporada blowout histórico, mas desde junho deste ano, o ar condicionado não atingir o mercado empresarial desejado, e muito longe dos piores condições da indústria de ar-condicionado, mesmo durante a temporada de pico é que há um mercado de clima de alta temperatura ainda está estagnada, Este é o caso agora, mas esta situação não é acidental.

Os recursos de demanda são grandemente digeridos antecipadamente

Como todos sabemos, os dados do ano frio de 2017 atingiram um recorde tanto nos embarques quanto no volume de varejo Em 2016, o mercado interno de ar-condicionado também apresentou uma alta taxa de crescimento ano-a-ano. Crescimento, produtos de ar condicionado doméstico, incluindo máquinas de engenharia, atingiram pelo menos 130 milhões de conjuntos de parede superior.Se estiverem incluídos condicionadores de ar, dutos e produtos multi-line, o mercado doméstico tem recursos de demanda mais diversificados nos últimos dois anos.

No ambiente em que o mercado imobiliário é estritamente regulado, com o passar do tempo, a propriedade média do mercado interno de ar condicionado será maior e maior, ao contrário, a nova demanda é inversa e o espaço no mercado em branco está cada vez menor. Na verdade, não apenas os produtos domésticos de ar condicionado, o desempenho do ar-condicionado central em 2018 também foi insatisfatório, e os dados de vendas de um grande número de fabricantes mostraram um grande declínio ano a ano.

Depois de entrar no ano frio de 2018, várias empresas de ar-condicionado não relaxaram seu investimento no nível do terminal, especialmente sob a pressão de altos estoques.A fábrica não poupou esforços para ajustar o estoque ao nível apropriado através da orientação do terminal. .

A partir da tendência da plataforma online nos últimos seis meses, ela também desempenha um papel na digestão precoce dos recursos de demanda.Esse tipo de efeito pode ser visto nas vendas de um grande número de empresas na atividade '6.18'. Em maio, o mercado doméstico também teve um clímax de grande escala no varejo, o que também refletiu a liberação de recursos de demanda na época.

Oportunidades estruturais tornam-se a norma no mercado

Blowout ocorre durante a temporada de pico de produção de fabricantes de ar condicionado, equipamentos de biblioteca tem uma demanda relativamente alta, por isso há muitos anos, toda a indústria está defendendo o consumo racional, esperam relação de vendas sazonais tende a ser equilibrado, e em 2016 o mercado doméstico é de fato este é apenas mostrar uma tendência, não vale a pena a indústria de ar condicionado respeitado a lei; mas todas as más condições de mercado em tempo, as vendas sazonais representaram apenas distribuído mais uniformemente.

No entanto, sob o enfraquecimento geral do mercado doméstico de ar condicionado, há também um grande número de oportunidades estruturais.Um exemplo muito simples é que o mercado do Sul da China teve um desempenho melhor nos últimos meses do que no mesmo período do ano passado, muitos na região de Guangdong. As principais marcas de pequeno e médio porte têm excelente desempenho no mercado.A região do Norte da China também experimentou um boom de vendas de curto prazo em maio, enquanto a região-chave do mercado interno, o mercado da China Oriental, não experimentou alto crescimento em 2018, estrutura inter-regional. A diferença é muito óbvia.

A estrutura do produto tem uma tendência de polarização: os produtos de velocidade fixa de três níveis com eficiência energética e produtos de conversão de frequência com eficiência energética ocupam as duas extremidades do consumo de varejo. A diferenciação da demanda do tipo haltere reflete a promoção da marca de vários produtos. Um grande número de marcas de pequeno e médio porte adotaram a máquina de velocidade fixa de três níveis de eficiência energética como o principal modelo de vendas, e muitas marcas tradicionais estão promovendo a penetração no mercado de produtos que economizam energia.

A mudança estrutural dos terminais comerciais não é algo que tenha acontecido nos últimos anos.A plataforma online tornou-se o principal terminal comercial da indústria de ar condicionado através do rápido desenvolvimento dos últimos anos.A situação lenta no mercado doméstico em 2018 parece estar vendendo para o e-commerce. Não há impacto substancial, e cada empresa ainda mantém seu ritmo de crescimento nas vendas de e-commerce, no entanto, é difícil para os terminais off-line formar um ritmo sincronizado com o mercado on-line.A maioria dos últimos dez meses se concentrou no mercado off-line.

O que precisa ser guardado é que a taxa de liberação de terminais on-line foi significativamente mais lenta em comparação com o passado.O declínio na taxa de crescimento também reflete a vinda do gargalo do modelo de negócios.O padrão atual do produto do mercado doméstico de ar condicionado, mudanças de preços, marcas A formação do padrão, etc., também é a demonstração do desenvolvimento de alta velocidade da plataforma de e-commerce.

A manutenção ecológica do meio ambiente tornou-se responsabilidade do desenvolvimento industrial

recursos abundantes na demanda do mercado ao longo dos últimos dois anos, a principal contradição do mercado interno condicionador de ar é capaz de manter-se com o surgimento de demanda para o lançamento, com a torção da oferta e da procura do mercado, o mercado interno na frente da contradição principal tornou-se a escala de demanda e controle de estoque estar com ele. Desde a temporada como um todo não mostrou uma taxa de crescimento do mercado grande o suficiente, resultando em pré-fábrica tornou-se um estoque enorme no canal Yahuo a grande escala, ritmo digerir inventário também vai afetar o ambiente ecológico do falecido evolução da indústria de ar-condicionado tendência.

A razão pela qual a indústria de ar condicionado pode entrar em uma grande quantidade de capital social e tem centenas de marcas, além do considerável espaço de demanda, o bom ambiente ecológico industrial também é o elemento central, especialmente a estratégia de alto preço das marcas líderes. A manutenção ecológica desempenha um papel fundamental.

Vale ressaltar que, embora algumas pequenas e médias marcas tenham feito aumentos de preço no final de maio devido à pressão dos custos das matérias-primas, as marcas líderes e tradicionais não ajustaram diretamente o sistema de preços, a pressão de exceder a demanda catalisará as diversas empresas. Mais eficiente, até mesmo a competição radical.Além disso, a falta de recursos de demanda do mercado não enfraquecerá a avaliação de desempenho da fábrica no nível de marketing, o que pode ter um impacto negativo na manutenção do ambiente ecológico existente.

Semelhante a refrigeradores, máquinas de lavar roupa e outros produtos, a demanda pela última parte do mercado de ar condicionado também vai se concentrar na modernização dos produtos.Na verdade, essa situação já apareceu antes de 2016, mas o crescimento explosivo da demanda do mercado nos últimos dois anos tem distorcido. O ritmo dos recursos de oferta e demanda, um fenômeno típico, é o salto coletivo da indústria de ar condicionado no ano passado, e parece que o excedente de capacidade de produção e os ativos ociosos podem se tornar um fenômeno comum no futuro.

Racionalmente enfrentar o padrão de demanda liderado pela atualização do produto, efetivamente controlar o ritmo de embarques de produtos para aliviar a pressão do canal, ajustar racionalmente a faixa de preço e manter a estrutura de juros de todos os elos da cadeia da indústria, que fará o ambiente ecológico da indústria de ar condicionado Os fornecedores nele têm um futuro melhor.