리드 : 에어컨 업계의 최악의 상황은 성수기에도 고온 기후 시장이 있더라도 여전히 부진합니다. 그러나 지금은 그런 상황이 우연한 것은 아닙니다.

7 월 초, 나는 에어컨 공장의 일부를 방문 저자에 있도록. 에어컨 동부 지역 관리자의 브랜드 '많이 아 압력, 날씨가 고온의 며칠 동안 이었지만 에어컨은 여전히 ​​잘 판매하지 않았다'는 말했다 국내 시장 운영 담당 임원은 6 월과 7 월 올해와 작년에 판매되는 느낌 때, '단순히 헤아릴.'이 시간, 에이 킨의 홈 네트워크뿐만 아니라 에이전트의 편에서, 유통 있었다 인터뷰는 현재의 에어컨 시장에 대해 이야기 할 때 거의 모든 사람들이 동일한 견해를 표명했습니다. 온도가 올라가고 있지만 에어컨 판매는 여전히 황량합니다.

에어컨 제조업체의 총체적인 사고 방식으로 계절별 시장 수요가 분명해지면서 해마다 성수기가 가장 중요 해지고 있으며 지난 2 년 동안 성수기에는 국내 시장이 나타났습니다. 역사적인 블로우 아웃 시장은 올해 6 월부터 전체 에어컨 시장이 회사의 기대치에 미치지 못하고 서로 멀어지고있다. 냉난방 산업의 최악의 상황은 성수기에도 고온 기후 시장이 여전히 약하다는 점이다. 지금이 경우이지만 우발적 인 상황은 아닙니다.

수요 자원은 미리 크게 소화됩니다.

우리 모두 알고 있듯이, 2017 년의 추운 해의 데이터는 출하량과 소매량 모두에서 사상 최고를 기록했으며, 2016 년 국내 에어컨 시장은 전년 대비 높은 성장률을 기록했습니다. 공조기를 포함한 가정용 에어컨 제품은 적어도 1 억 3 천만 세트의 상벽을 달성했으며, 모바일 에어컨, 덕트 기계 및 다중 회선 제품이 포함 된 경우 국내 시장은 지난 2 년 동안 더 많은 수요 자원을 보유하고 있습니다.

부동산 시장에서 단단히 단지 더 얻을 것이다 국내 에어컨 시장의 가구 소유권 당, 시간이 지남에 따라, 환경 규제,이 대비 시장 공간의 간격이 작아지고, 초기 수요이다. 사실, 가정용 에어컨 제품뿐만 아니라 2018 년 가정용 중앙 에어컨의 성능 또한 만족스럽지 않았으며 다수 제조업체의 판매 데이터는 전년 대비 큰 폭으로 감소했습니다.

차가운 해를 맞이하여 다양한 에어컨 회사들은 터미널 재고 수준에 대한 투자를 완화하지 못했고, 특히 재고가 높다는 압박을 받고있다. 공장은 터미널 오리엔테이션을 통해 적절한 수준으로 재고를 조정하려고 노력하지 않았다. .

지난 6 개월 간 온라인 플랫폼의 추세에 따라 수요 자원의 조기 소화에도 영향을 미쳤다. 이러한 효과는 '6.18'활동으로 많은 수의 기업을 판매 할 때 볼 수있다. 5 월 국내 시장은 또한 대규모 소매 클라이 막스를 겪었으며, 이는 또한 당시 수요 자원의 방출을 반영했습니다.

구조적 기회는 시장에서 표준이된다.

분출이 에어컨 제조업체의 생산을위한 성수기 발생, 도서관 장비는 상대적으로 높은 수요를 가지고, 그래서 몇 년 전, 전체 산업은 합리적인 소비를 옹호, 계절의 판매 비율이 균형을하는 경향이 기대하고, 2016 년 국내 시장은 참으로 이것은 단지 경향을 보여주고있다, 가치가없는 에어컨 산업은 법을 존중 :하지만 모든 시간 가난한 시장 상황, 계절 판매는 단지 더 고르게 분포를 차지했다.

그러나 국내 냉난방 시장이 전반적으로 약세를 띠고있는 가운데 많은 구조적 기회가 존재한다. 아주 간단한 예가 지난 몇 달 동안 광동 지역의 많은 사람들이 지난 몇 년 동안 같은 기간보다 더 잘 수행되었다는 것이다. 주요 중소 브랜드는 우수한 시장 성과를 보이며 5 월에는 북부 지역에서도 단기적으로 매출이 호황을 누렸지 만, 동부 중국 시장의 주요 지역은 2018 년 지역 간 구조에서 고성장을 경험하지 못했습니다. 그 차이는 아주 분명합니다.

양극화의 경향이있는 제품의 구조는 고정 속도 에너지 효율적인 제품 및 주파수 변환 제품의 세 가지 에너지 효율, 아령 수요 차별화가 어느 정도까지 다양한 제품을 홍보하는 브랜드의 노력을 반영 소매 지출이 차지 많은 수의 중소 ​​브랜드가 3 단계 에너지 효율 고정 속도 기계를 주요 판매 모델로 채택했으며 많은 주류 브랜드가 에너지 효율적인 제품의 시장 침투를 촉진하고 있습니다.

사물의 비즈니스 결국 구조적인 변화가없는 급속한 발전의 지난 몇 년 동안 온라인 플랫폼을 통해, 현재 주류 상업 터미널에서 에어컨 산업이되었다, 최근 몇 년 동안 일어난다. 올해 국내 시장은 전기 공급을 판매하는 것 같다 2018의 부진 추세를 전기 사업 매출의 다양한 기업에 상당한 영향을 가져 오지 않았다 여전히 온라인 양식, 터미널 상황에 주로 초점을 맞춘 온라인 시장의 약한 부분의 지난 달과 동기화 하드 라인 터미널 리듬에 따라, 성장 모멘텀을 유지했다.하지만.

온라인 단말기의 출시율이 과거와 비교해 현저히 낮아졌고, 성장률 하락은 비즈니스 모델 병목 현상을 반영한 것으로 가정용 에어컨 시장의 현재 제품 패턴, 가격 변화, 브랜드 패턴의 형성 등은 전자 상거래 플랫폼의 고속 개발에 대한 시연이기도합니다.

생태 환경 정비는 산업 발전의 책임이되었다.

지난 2 년 동안 시장 수요가 풍부한 자원, 국내 에어컨 시장의 주요 모순은 수요와 공급 시장의 트위스트와 함께 릴리스에 대한 수요의 출현으로 유지할 수있다, 주요 모순의 앞의 국내 시장 수요 및 재고 관리의 규모가되었다 전 공장의 결과로 충분히 큰 시장 성장 속도를 보여주지 않았다 전체 시즌이 대규모로 채널 Yahuo에 큰 재고 된 이후, 리듬도 에어컨 산업의 후반 진화의 생태 환경에 영향을 미칠 것입니다 재고를 소화. 함께합니다 추세.

에어컨 산업이 많은 사회적 자본을 입력 할 수 있고 수백 개의 브랜드를 가질 수있는 이유는 상당한 수요 공간 외에도 좋은 산업 생태 환경이 핵심 요소, 특히 주요 브랜드의 고가 전략입니다. 생태 학적 정비가 중요한 역할을합니다.

몇 가지 작은 브랜드 월 가격의 끝에 원료 비용 압력이 상승했기 때문에하지만 그것은 그것을 언급 할 가치가 있지만, 최고의 주류 브랜드와 가격 체계 및 심각한에 대한 직접적인 조정은 수요 압력이 여러 기업이 취할 필요가 촉진됩니다 초과 보다 효율적인 경쟁, 심지어 공격적인 방법입니다. 또한, 자원에 대한 시장 수요의 부족은 기존의 생태 환경의 유지에 부정적인 영향을 미칠 수있는 성과 평가의 마케팅 측면에서 약한 화학 공장되지 않습니다.

유사 냉장고, 세탁기 및 기타 제품, 후자 에어컨 시장 수요는 년 전에 2016이 상황은 공개하지만, 지난 2 년 동안의 폭발적인 성장은 시장의 수요가 왜곡 된 사실, 제품의 업그레이드에 주요 초점이 될 것이다 수요와 공급의 리듬은 작년에 에어컨 산업에서 공동으로 도약하는 전형적인 현상이며, 생산 능력과 유휴 자산의 잉여가 앞으로 공통적 인 현상이 될 수 있습니다.

합리적으로 제품 업그레이드로 인한 수요 패턴에 직면하고, 채널 압력을 완화하고, 가격 범위를 합리적으로 조정하며, 산업 체인의 모든 연결 고리에 대한 관심 구조를 유지하면서 제품 출하 속도를 효과적으로 제어하여 공조 산업의 생태 환경을 만듭니다. 그것 안에 납품업자는 더 나은 미래가 있는다.