Plomb: La pire situation dans l'industrie de la climatisation est que même en haute saison, même s'il y a un marché du climat à haute température, il est encore lent, mais ce n'est pas un hasard.

"Le climat est chaud depuis plusieurs jours, mais le climatiseur ne se vend toujours pas bien, la pression est très forte", a confié à l'auteur le directeur d'une marque de climatisation en Chine orientale, qui a visité début juillet des usines de climatisation. À l'époque, les PDG responsables du fonctionnement du marché intérieur estiment que les ventes sur les marchés en juin et juillet de cette année ne sont pas comparables à celles de la même période l'année dernière, Aiken Power Grid a également fait appel à des agents et concessionnaires. Les interviews, quand on parle du marché actuel de la climatisation, ils ont presque tous exprimé le même point de vue: Bien que la température monte, le commerce de détail de la climatisation est encore sombre.

C'est la mentalité collective des fabricants de systèmes de climatisation: la différence évidente de la demande saisonnière du marché fait de la haute saison de chaque année la place la plus importante pour les fabricants: ces deux dernières années, le marché domestique est apparu pendant la haute saison. Marché historique de l'éruption, et depuis juin dernier, l'ensemble du marché de la climatisation n'a pas atteint les attentes de l'entreprise et loin l'un de l'autre, la pire condition de l'industrie de climatisation est que même en haute saison, même le marché climatique haute température reste faible. C'est le cas maintenant, mais cette situation n'est pas accidentelle.

Les ressources de la demande sont grandement digérées à l'avance

Comme nous le savons tous, les données de l'année froide 2017 ont atteint un niveau record tant dans les livraisons que dans le volume de vente au détail En 2016, le marché de la climatisation domestique a également affiché un taux de croissance élevé. La croissance, les produits ménagers de climatisation, y compris les machines d'ingénierie, ont atteint au moins 130 millions de jeux de paroi supérieure Si les climatiseurs mobiles, les gaines et les produits multilignes sont inclus, le marché domestique a des ressources de demande plus diversifiées ces deux dernières années.

Dans un environnement où le marché immobilier est strictement réglementé, avec le passage du temps, la part moyenne des ménages dans le marché de la climatisation domestique est de plus en plus élevée, tandis que la demande est inversée et l'espace sur le marché devient de plus en plus étroit. En fait, non seulement les produits de climatisation des ménages, mais la performance de la climatisation centrale des ménages en 2018 était également insatisfaisante, et les données sur les ventes d'un grand nombre de fabricants ont montré une énorme baisse d'une année sur l'autre.

Après l'entrée en vigueur de l'année froide 2018, diverses entreprises de climatisation n'ont pas assoupli leurs investissements au niveau des terminaux, notamment sous la pression des stocks élevés, et l'usine n'a pas ménagé ses efforts pour ajuster les stocks au niveau approprié. .

De la tendance de la plate-forme en ligne au cours des six derniers mois, il joue également un rôle dans la digestion précoce des ressources de la demande.Ce type d'effet peut être vu dans les ventes d'un grand nombre d'entreprises dans l'activité «6.18». En mai, le marché domestique a également connu un point culminant de la vente au détail à grande échelle, qui reflétait également la libération des ressources de la demande à cette époque.

Les opportunités structurelles deviennent la norme sur le marché

Blowout se produit pendant la saison de pointe pour la production des fabricants de climatisation, matériel de bibliothèque a une demande relativement élevée, il y a tant d'années, l'ensemble de l'industrie plaide en faveur de la consommation rationnelle, attendez-ratio des ventes saisonnières ont tendance à être équilibré, et en 2016 le marché intérieur est en effet cela montre juste une tendance, il ne vaut pas l'industrie de conditionnement d'air respecté la loi: mais toutes les conditions du marché en temps pauvres, les ventes saisonnières ont représenté un peu plus uniformément répartie.

Cependant, la baisse de la faiblesse du marché du climatiseur domestique dans le schéma d'ensemble, il y a beaucoup de possibilités structurelles. Un exemple très simple cette année, la performance du marché de la Chine du Sud au cours des derniers mois est meilleur que l'année dernière, beaucoup de région de Guangdong Les grandes et moyennes marques ont d'excellentes performances de marché.La région Nord de la Chine a également connu un boom des ventes à court terme en mai, tandis que la principale région du marché intérieur, le marché de la Chine orientale, n'a pas connu de forte croissance en 2018. La différence est très évidente.

La structure du produit il y a une tendance à la polarisation, trois l'efficacité énergétique des produits économes en énergie à vitesse fixe et les produits de conversion de fréquence ont représenté deux des dépenses de détail, la différenciation de la demande d'haltère reflète les efforts de la marque pour promouvoir une variété de produits dans une certaine mesure, un grand nombre de petites marques à trois machine à vitesse fixe économe en énergie que les principaux modèles de vente, et de nombreuses marques grand public sur le marché pour promouvoir la popularisation des produits économes en énergie.

Le changement structurel des terminaux commerciaux n'est pas ce qui s'est passé ces dernières années: la plate-forme en ligne est devenue le principal terminal commercial de l'industrie de climatisation à cause du développement rapide des dernières années. Il n'y a pas d'impact substantiel et chaque entreprise maintient sa dynamique de croissance des ventes en ligne, mais il est difficile pour les terminaux hors ligne de se synchroniser avec le marché en ligne: la plupart des dix derniers mois ont été concentrés sur le marché hors ligne.

Ce qui doit être gardé, c'est que le taux de sortie des terminaux en ligne a été considérablement ralenti par rapport au passé.La baisse du taux de croissance reflète également l'arrivée du goulot d'étranglement du modèle d'affaires. La formation du modèle, etc., est également la démonstration du développement à grande vitesse de la plateforme de commerce électronique.

La maintenance de l'environnement écologique est devenue la responsabilité du développement industriel

ressources abondantes de la demande du marché au cours des deux dernières années, la contradiction du marché du climatiseur domestique de principal est en mesure de suivre l'émergence de la demande pour la libération, avec la torsion de l'offre et la demande du marché, le marché intérieur en face de la contradiction principale est devenue l'ampleur du contrôle de la demande et de l'inventaire être avec. Depuis la saison dans son ensemble ne montre pas un assez grand taux de croissance du marché, ce qui pré-usine est devenu un inventaire énorme dans le canal Yahuo à grande échelle, le rythme des stocks digérer également affecter l'environnement écologique de l'évolution tardive de l'industrie de la climatisation Tendance

La raison pour laquelle l'industrie de la climatisation peut entrer dans une grande quantité de capital social et a des centaines de marques, en plus de l'espace de la demande considérable, le bon environnement écologique industriel est également l'élément central, en particulier la stratégie de prix élevés des grandes marques. La maintenance écologique joue un rôle clé.

Il est à noter que si certaines petites et moyennes marques ont procédé à des hausses de prix à la fin du mois de mai en raison de la pression des matières premières, les grandes marques n'ont pas ajusté directement le système de prix. Une concurrence plus efficace voire plus radicale De plus, le manque de ressources de la demande du marché n'affaiblira pas l'évaluation de la performance de l'usine au niveau de la commercialisation, ce qui pourrait avoir un impact négatif sur le maintien de l'environnement écologique existant.

réfrigérateurs similaires, machines à laver et autres produits, le marché de la climatisation demande de ce dernier sera l'accent sur l'amélioration des produits, en fait, avant l'année 2016, cette situation a été révélée, mais la croissance explosive au cours des deux dernières années, la demande du marché, déformée ajuster le rythme de l'offre et la demande des ressources, un phénomène typique est la dernière production de l'industrie de la climatisation collective Grand Bond en avant, il semble, la capacité de production excédentaire, les actifs inactifs pourrait devenir un phénomène courant dans la période à venir.

Rationnellement affronter le modèle de demande conduit par la mise à niveau, contrôler efficacement le rythme des expéditions de produits pour alléger la pression des canaux, ajuster rationnellement la fourchette de prix et maintenir la structure d'intérêt de tous les maillons de la chaîne industrielle. Les vendeurs ont un meilleur avenir.