Questo dovrebbe essere il momento più difficile nel settore degli elettrodomestici da cucina negli ultimi dieci anni: da inizio anno anche le aziende leader che hanno guidato la crescita del settore hanno sentito la pressione, i marchi di seconda e terza linea sono a conoscenza di Il freddo è più concentrato: anche le statistiche di molte istituzioni di mercato sono estremamente pessimistiche: rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, il mercato al dettaglio è diminuito di circa il 7%.
Le ragioni esterne del declino del mercato sono ovvie, quindi non devo entrare nei dettagli qui. È importante parlare di cosa possiamo fare per fare progressi nel promuovere la crescita.
In generale, ci sono due modi per creare crescita: uno è il tipo di estensione, cioè l'investimento è aumentato per aumentare l'output, l'altro è il tipo di connotazione, che promuove la crescita migliorando l'efficienza dell'output.I due non hanno vantaggi e svantaggi. E solo la differenza di effetti marginali.
Ciò significa che stiamo godendo l'espansione della nuova pista o il miglioramento del livello operativo, ma solo in un certo intervallo può avere l'effetto migliore. Inoltre, è di espandere la categoria di prodotto, espandere il team di marketing, aumentare il team di concessionari; Migliorare la qualità dei singoli prodotti e aumentare la produzione media dei team di marketing esistenti.
Questo è un problema molto complicato: in diversi contesti, sia la crescita epitassiale che la crescita intensionale, la crescita estesa e la crescita intensiva hanno significati diversi, anche questo è un calcolo molto sofisticato. L'effetto, solo le persone che operano nel mercato principale possono essere misurate con precisione, e non come media del settore, possiamo parlare.
Tuttavia, nell'osservazione del mercato, abbiamo ancora trovato gli estremi delle due direzioni: in primo luogo, la maggior parte dei marchi di piccole e medie dimensioni, quando ci sono ancora molti spazi vuoti sul mercato nazionale, si aggrappano ai tre o cinque concessionari e li sottopongono costantemente a pressioni. Si dice che si tratti di una mandria di bestiame veloce, alcuni grandi marchi sono ancora riluttanti ad espandere nuove categorie di crescita nel tempo in cui devono lavorare duramente per aumentare il loro tasso di crescita di un punto percentuale. Shantou cerca un pollice, entrambi sono tipici di questa crescita estensionale e mantengono la connotazione.
Non c'è alcuna differenza tra marchi grandi e piccoli: in un altro senso, la performance tipica è che alcuni piccoli marchi sono superstiziosi e attraggono investimenti: ogni anno muoiono ogni anno, i singoli grandi marchi si riflettono in molte categorie ma non in modo forte. In effetti, il contributo della maggior parte delle categorie alle vendite effettive non è abbastanza buono, questo è un altro esempio di crescita intensa, ma che si concede in operazioni estese.
Come media dell'industria, siamo quelli che sono più disposti ad aiutare gli altri con le loro etichette, come professionalità, attenzione e, per esempio, portaerei, ammiraglie, ecc. Ma come osservazione, industria della ricerca per molti anni, dobbiamo ancora dire: le operazioni commerciali sono un Un sistema sofisticato è un'attività tecnica: dalla performance dei sentimenti, non importa quanto elegante, non è affidabile.
La situazione del settore è davvero molto seria, e la fiducia deve ancora essere. Guardate le industrie mature come condizionatori d'aria, televisori a colori e altre categorie, hanno avuto più difficoltà degli elettrodomestici da cucina, e alla fine sono arrivati.
Grande visione, grandi idee, micro-operazioni, sempre contraddittorie. Come menzionato in questo piano speciale, l'industria della cucina avrebbe dovuto uscire dalla "tempesta nella coppa" per affrontare la sfida di un modello più ampio.
