Federal-Mogul nel 2018 - la data dello scambio di tecnologie tra Geely, Shen Liang, vice presidente di Federal-Mogul frenata Asia Pacifico e direttore generale per il tempo di accettare l'aspetto "auto" in questa intervista, non ha condiviso solo la sua attuale comprensione della nuova situazione in Cina e l'industria automobilistica globale e Dall'altezza strategica, introduce le idee di promozione della strategia di localizzazione di Federal-Mogul, tra cui anche la condivisione avanzata delle esperienze delle vecchie multinazionali di componenti e componenti, che merita un riferimento da parte dell'industria, in particolare delle imprese locali.
Vicepresidente e direttore generale dell'Asia-Pacifico, Federal-Mogul Brake Business
"Car Aspetto": risparmio energetico, riduzione delle emissioni, il salvataggio del settore auto è stata la direzione dei continui sforzi negli ultimi anni per la Cina dal mondo delle normative sempre più stringenti per le società automobilistiche portare notevoli pressioni e le sfide, come parti di gruppi transnazionali, Quali sforzi ha Huimen per le case automobilistiche di risparmiare energia, ridurre le emissioni e ridurre i consumi? Quali sono le ultime tecnologie e i loro vantaggi? Qual è l'effettivo effetto dell'applicazione?
Shen Liangyu: Federal-Mogul ha sempre attribuito grande importanza alle sfide ambientali, e sviluppare i prodotti adeguati per affrontare le leggi ei regolamenti. Per esempio a partire dall'inizio del secolo scorso, gli anni Settanta sono stati un divieto globale dell'uso dell'amianto, a partire dall'inizio degli anni Novanta, antimonio e cadmio sono vietati in Europa 2010 Stati Uniti la legislazione dal 2021 per ridurre progressivamente l'uso di contenuti di rame di rame e di essere ridotto a zero nel 2025. molti anni fa, Federal-Mogul ha iniziato ha investito notevoli risorse per sviluppare prodotti ecocompatibili per soddisfare i requisiti normativi e dei clienti. non il rame NAO già nel 2016 il materiale è stato utilizzato nei modelli Audi Q5 e gradualmente esteso ad altri modelli nel mercato cinese. NAO materiale di rame libero, in linea con l'attuale tendenza di tutela ambientale, la presenza di rame inquinamento emissioni di polveri nell'ambiente, Federal-Mogul per utilizzare altri materiali ecocompatibili per sostituire il rame, progettato per ridurre le emissioni di sostanze nocive, creare un futuro verde. d'altra parte, le condizioni stradali complesse della Cina rendere la Cina ancora più critica per l'utente finale il comfort delle prestazioni, al fine di soddisfare i requisiti delle caratteristiche del mercato cinese, Federal-Mogul ha sviluppato uno strumento ibrido (ibrido) materiali di attrito , il vantaggio è quello di soddisfare la forte domanda di comfort durante ottenere elevate prestazioni, il mercato sta per essere applicato a nuovi modelli nel 2018 Nel frattempo, Federal-Mogul anche CAE, ha investito molto in panchina NVH e le risorse prova su strada del veicolo, ottimizzando la partita NVH, tutti che contribuiscono allo sviluppo di un prodotto di frenata più stabile, rispondere alle esigenze del cliente sempre più stringenti .
"Macchina Aspetto": la Cina rallentamento del mercato auto, l'aumento della concorrenza, ma i prezzi di cross-auto, compresi i pezzi di ricambio business continua a aggiornare le loro strategie di 'localizzazione' ne pensi i nuovi cambiamenti nella corrente del mercato auto cinese, questi cambiamenti hui.? Quali sono le implicazioni per sé porta lì?
Shen Liang: Dal punto di vista della politica, nel 2015 il Consiglio di Stato ha emesso il "Made in China 2025" documento proposto l'attuazione del potere di produzione della Cina e aderire alla strategia di innovazione-driven, il principio di base di prima qualità. 1 Luglio 2018 il governo ha cominciato a tagliare l'intera auto e parti di auto di importazione delle tariffe significa anche concorrenza altamente aperto e libero in fase di transizione, marchi indipendenti di mercato auto cinese per l'aggiornamento immediatamente. dal punto di vista industriale, l'industria automobilistica è stata verso 'elettrica, intelligente, network-linking, la condivisione' una nuova era. ciò significa che l'industria automobilistica, attraverso lo sviluppo ci porterà un grande cambiamento in 100 anni di viaggi in automobile non è più uno strumento, ma come un terminale mobile intelligente, tutti i prezzi delle auto tradizionali hanno bisogno di utilizzare l'innovazione tecnologica per competere per i mercati del futuro.
Federal-Mogul è l'inventore di pastiglie dei freni, materiali di attrito leader del settore, una società ha sviluppato più di un secolo multinazionali, naturalmente, quello che dobbiamo fare è: sempre a pensare a come adattarsi alla tendenza dei tempi, studiare la domanda di mercato, la regolazione puntuale dello sviluppo strategico della società direzione.
"Car Aspetto": Uno dei grandi cambiamenti nel consumo interno è anche un importante sfide ambientali che affliggono l'industria automobilistica, le associazioni dei consumatori, le preferenze e decentrata guidato dalla ecosistema esperienza di rete del consumatore ha cambiato il modello tradizionale di catena industriale come. Mogul un'occhiata a cambiamenti dell'ambiente consumo di auto della Cina? Quali risposte in innovazione sviluppo del prodotto?
Shen Liang: La Cina è nella fase del consumo, in passato, i consumatori cercano prodotti più convenienti, e con il miglioramento del livello di materiale, cambiamenti negli atteggiamenti dei consumatori, migliorare la capacità di innovazione, e così via, i consumatori hanno iniziato a perseguire prodotti di alta qualità e personalizzati l'esperienza del consumatore.
Inoltre, Internet ha contribuito ai cambiamenti di modelli di acquisto dei consumatori. L'industria automobilistica è anche vero, in passato soprattutto per soddisfare la domanda di viaggio, il modo auto troppo limitata negozi 4S e altri futuri rivenditori autorizzati, dopo l'era di guida intelligente, la gente liberazione dal conducente, e il rapido sviluppo di Internet rende la vettura sarà trasformato in uno spazio cellulare intelligente, che può essere fatto in casa o in ufficio e come per ottenere un sacco di funzioni in questo enorme mercato, che ha segnato in innovazione iniziativa, il futuro verrà a cogliere il futuro, perché la vettura sarà raggiungere un elevato grado di condivisione, i consumatori non possono avere bisogno la propria auto, in modo da vedere che le case automobilistiche sono attivi nella organizzazione di viaggi quota di mercato, come ad esempio Toyota, General Motors, Volkswagen, Audi, BMW, Daimler, SAIC, Guangzhou automobile, Geely, ecc Così, i produttori di hardware evoluto in un viaggio fornitori di soluzioni sia dei tempi impone l'industria automobilistica è anche abbracciare attivamente la nuova tendenza.
In qualità di fornitore tradizionale ricambi auto Federal-Mogul stato anche pensando a come seguire l'evoluzione dei tempi, sostenendo sempre prodotti di alta qualità per il mercato automobilistico. Noi non siamo solo preoccupati per i materiali di attrito e di ricerca e sviluppo per le tendenze dei consumatori cinesi, ha anche iniziato a pensare quando l'auto elettrica un'epoca e l'era della guida intelligente, prodotti frenanti che a sua volta proporre requisiti più elevati? Vice Presidente Comitato nazionale CPPCC Wan Gang aveva menzionato la Cina Forum di automobili, solo tecnologia intelligente del freno L2, è possibile ridurre in modo significativo la probabilità di un incidente, di ridurre un gran numero di vittime, risparmiare un sacco di danni alla proprietà. questo dimostra il sistema frenante in epoca di guida intelligente critica. ora sembra che i tradizionali veicoli con motore a combustione interna e veicoli di nuova energia ai requisiti di sistema frenante per in primo luogo è in un rumore più elevato richiede nuovi veicoli di energia dovute alla ridotta veicoli ibridi ed elettrici puri o addirittura eliminare la dipendenza sul motore a combustione interna, il veicolo è stato eliminato dal rumore del motore e anche scomparire, impianto frenante rumore è diventato il centro di interesse dei consumatori. entrata nell'era di guida intelligente dopo o prestazioni di frenatura sarà resa requisiti più rigorosi.
In sintesi, vale la pena pensiamo a un sacco, solo per cogliere la domanda di mercato, al fine di non diventare obsoleti.
"Aspetto car": negli ultimi anni con la rapida crescita di proprietà dell'auto in Cina, il mercato automobilistico è in forte espansione sviluppo del settore Internet ha portato anche alla nascita di tutti i tipi di piattaforma di business domestico automobilistico elettronica da cui partire per vedere cosa Federal-Mogul. opportunità? Sono certa azione in questo settore?
Shen Liang: Con proprietà di automobili è aumentato di anno in anno, occupano le alture del mercato automobilistico è diventato più importante. Pertanto, approfondire i rapporti con gli OEM, allo stesso tempo, Federal-Mogul nel mercato automobilistico ha anche un proprio piano, e il multi-canale Il mercato automobilistico cinese è probabilmente il mercato automobilistico più complesso: negli Stati Uniti, i fornitori di ricambi consegnano i prodotti ai rivenditori fissi e ai distributori, mentre in Cina, dove l'e-commerce è più sviluppato, Oltre ai tradizionali canali di vendita, così come una vasta gamma di nuovi canali. al fine di soddisfare la domanda dei consumatori cinesi di prodotti di qualità e la diversificazione del servizio, Federal-Mogul sceglie cooperazione con canali locali, in combinazione con i loro rispettivi vantaggi, promuovere lo sviluppo di entrambe le aziende.
Due cinese di e-commerce gigante Alibaba e Jingdong diversi anni fa per diventare un prodotto socio Mogul, e nel mese di ottobre dello scorso anno, Federal-Mogul e manutenzione auto locale B2C piattaforma di commercio elettronico via tigre mantenere una macchina un partenariato strategico. Le due parti sforzi congiunti per promuovere i prodotti e servizi post-mercato automobilistico per stabilire una specifica standardizzata sulla qualità dei prodotti sul mercato, nel settore dei prodotti per la sicurezza automobilistica, parti, Federal-Mogul preinstallato e after-market che il mercato dei punti non esiste. Mogul in due Il segmento di mercato fornirà gli stessi prodotti di qualità per garantire la coerenza della qualità del prodotto.
"Aspetto Car": la nazionale di ricambi auto imprese nel mercato per l'integrazione e l'innovazione ha reso più severe al fine di adattarsi meglio alle sfide della domanda del mercato cinese, di afferrare le opportunità di mercato, sempre più aziende non sono pezzi di ricambio. Siamo soddisfatti di servire solo come "fornitore" nel senso tradizionale: qual è l'attuale cooperazione tra Federal-Mogul e le case automobilistiche cinesi? Quali innovazioni sono state apportate nella forma e nella profondità della cooperazione negli ultimi anni?
Shen Liangyu: I prossimi cinque anni, il mercato cinese sarà un'importante area di crescita di business di frenata Federal-Mogul. 2017 Federal-Mogul crescita del business di frenata in Asia, lontano superando la crescita media del mercato automobilistico. Sebbene mercato automobilistico della Cina nel corso dei prossimi anni di crescita lenta, abbiamo mi sento a temere, ma che l'attuale trasformazione industriale e riqualificazione del fondo di Federal-Mogul offre una grande opportunità per sviluppare il nostro obiettivo aziendale è quello di raddoppiare entro il 2022.
Con la maturità di struttura di riqualificazione industriale della Cina e l'innovazione tecnologica nel corso degli ultimi anni in virtù del proprio marchio di innovazione indipendente, la quota di mercato è aumentata in modo significativo, vale la pena ricordare che il marchio indipendente si sta gradualmente spostando verso il basso costo alto con la fascia bassa del mercato a la tecnologia di base per vincere il mercato di fascia alta, come Geely, grande parete ha creato un brand di fascia alta e di ottenere una risposta molto buona di mercato. miglioramento della qualità dei ricambi auto non possono essere separati ottimi fornitori di supporto, Federal-Mogul ha visto l'opportunità e attivamente il layout del business del mercato locale.
Al fine di rafforzare la profondità della cooperazione e produttore di auto locale nel prodotto, abbiamo sviluppato attraverso la localizzazione dei centri di R & S e R & D team la formula più idonea per le caratteristiche del mercato cinese; sui servizi integrati, i nostri principali centri di R & S, come il marchio Great Wall, SAIC Geely ha effettuato una serie di road show tecnici, il suo scopo principale è piena comprensione delle esigenze dei clienti, fornire soluzioni mirate per realizzare la cooperazione win-win. Nel frattempo, inoltre eseguiamo seminari tecnici annuali volte a rafforzare e clienti comunichiamo in modo tempestivo per trasmettere le più recenti conquiste tecnologiche per i clienti, oltre a Federal-Mogul in Cina sono invitati a società di ricerca di terze parti con i nostri clienti faccia a faccia, in tempo ad ascoltare i nostri clienti e per i clienti di inviare feedback per migliorare il programma di ogni anno.
strategia di localizzazione di beneficiare di una vasta gamma di layout e passaggi strategici negli ultimi anni, Federal-Mogul infatti ottenuto buoni risultati, la soddisfazione del cliente notevolmente migliorate, mantenuto un business forte crescita, in particolare la sua propria attività auto di marca ha raggiunto il doppio. Questa siamo molto felici di vedere esattamente.
"Car Horizon": come un negozio vecchio di secoli, quale esperienza avanzata ha Federal-Mogul nella gestione dei fornitori per l'industria delle parti?
Shen Liangyu: Come una parte importante del business è andato bene, il fornitore del sistema Federal-Mogul in anticipo per operazioni asiatiche, per garantire che il processo di fornire Youzhichanpin per i consumatori e clienti, svolge un ruolo fondamentale nei primi mesi del 2018 il servizio del freno Mogul è tenuta a Hangzhou Assemblea dei primi fornitori in tutto il mondo, ha lo scopo di esprimere gratitudine al globale così come i fornitori locali e indietro per il fornitore di Federal-Mogul di aspettative ed esigenze. Federal-Mogul attualmente ha un proprio sistema di gestione dei fornitori, ed è felice di aiutare i fornitori a migliorare la qualità del prodotto e raggiungere situazione win-win. Mogul valuterà quali fornitori possono soddisfare le esigenze di un particolare progetto, e introdotto per soddisfare le esigenze dei fornitori nella fase iniziale del progetto, al fine di migliorare l'efficienza di ricerca e sviluppo.
Negli ultimi dieci-quindici anni, cinese fornitori locali di prodotti di qualità fatti passi da gigante del progresso, e quindi ottenere maggiori opportunità di business. Allo stato attuale, alcuni fornitori locali sono entrati nel mondiale fornitore di sistemi di Federal-Mogul, uno di loro molti prodotti sono stati applicati anche ai mercati europei e nord americani. Tuttavia, è innegabile che la possibilità di cattiva gestione impatto negativo sui fornitori rimangono. per informazioni su come evitare tali rischi, Federal-Mogul importante criterio per la selezione di un importante fornitore è che i fornitori di incontrare 'codice di condotta' Mogul. secondo le linee guida, il fornitore deve non solo soddisfare i requisiti in termini di qualità, prezzo, ecc, devono soddisfare i requisiti ambientali. di Federal-Mogul 'codice di condotta' è quello di essere in grado di unire fornitura mani Le imprese, sulla base del miglioramento della qualità del prodotto e della creazione di una partnership affidabile, insieme diventano un portavoce dello sviluppo sostenibile e delle pratiche commerciali etiche.