Ранним утром 16 июля, когда французская команда победила Хорватию, чтобы выиграть Чемпионат мира по футболу 2018 года, французский спонсор Vantage сразу же опубликовал новость о том, что «вернувшийся полный старт», выполняя предыдущую «французскую команду», выиграл чемпионат, Vantage удалил полную сумму », Обязательство. Хотя поверхность выглядит, Vantage потеряла 79 миллионов юаней, но на самом деле маркетинговая деятельность Vantage является прибыльной.
Согласно заявлению Vantage о том, что «французская команда выиграла чемпионат, Vantage вышла на пенсию в полном объеме», в период с 1 июня по 3 июля 2018 года Vantage будет покупать продукты, предназначенные Vantage, и участвовать в кампании «выиграть полный возврат». В соответствии с фактурой указанного продукта, счет-фактура возвращается полностью. Ван Дичжао, представитель Vantage Securities, сказал, что если французская команда выиграет чемпионат, штаб-квартира и дилер будут нести расходы на маркетинг вместе, штаб-квартира будет оплачивать канал электронной торговли, а дилер будет оплачивать офлайн-канал.
В соответствии с уведомлением о предыдущем событии Vantage, после того как французская команда выиграла чемпионат 15 июля 2018 года, официальный авторизованный магазин Vantage Online вернется на клиентскую платформу в соответствии со стоимостью счета клиента. Card, потребители, которые покупают офлайн, завершат процедуру проверки регистрации возврата средств в течение срока, указанного местным дилером во время консультации по возврату, и возвращают наличные.
Что касается продаж во время маркетинговых мероприятий, Vantage объявила, что ответственность за возврат для автономных каналов будет нести региональные дистрибьюторы продаж. Согласно предварительной статистике, общий объем розничных продаж оффлайновых каналов в течение периода активности, как ожидается, составит более 700 миллионов юаней, что на 20% больше, чем в годовом исчислении. Рынок розничных продаж обозначенных продуктов оценивается примерно в 50 миллионов юаней, а розничная продажа обозначенных продуктов составляет около 7% от общей розничной продажи автономных каналов. Стоимость, которую должен оплачивать продавец, - это только стоимость покупки и часть стоимости продвижения указанного продукта. Плата составит менее 50 миллионов юаней.
Ответственность за возврат онлайн-канала несет штаб-квартира компании. Ожидается, что общий объем онлайн-розничных продаж в ходе мероприятия составит более 300 миллионов юаней, увеличившись в годовом исчислении более чем на 30%. Ожидается, что конечные розничные продажи назначенных продуктов будут примерно 29 миллионов юаней, «выигрыш полного возмещения», обозначенный розничными продажами обозначенных продуктов, составил около 9,67% розничных продаж онлайн-каналов. Если фактический возврат средств, стоимость штаб-квартиры компании составляет только стоимость указанного продукта. Расходы на рекламу, вместо того, чтобы «выиграть полный возврат» от розничных продаж терминала в указанном продукте, плата будет составлять менее 29 миллионов юаней.
«Это событие широко распространилось на общественном уровне, что фактически снижает маркетинговые затраты, которые компания должна инвестировать в последующие действия. В то же время маркетинговая кампания значительно улучшила конечный розничный бизнес, а также повысилась узнаваемость бренда. «Соответствующее лицо, отвечающее за акции Vantage, говорит.
Наблюдатель от отрасли Хонг Шибин отметил, что это маркетинговый случай с несколькими выигрышами, французская команда выиграла чемпионат, будь то потребитель, французская команда или сам Vantage, будет выгодна. Для Vantage маркетинг напрямую способствует «продукту чемпиона», Объем продаж увеличился, и в то же время он также привел к продажам продуктов Vantage.