Am frühen Morgen des 16. Juli, mit der französischen Mannschaft, die Kroatien besiegte, um den Russland-Weltpokal 2018 zu gewinnen, veröffentlichte der französische Teamsponsor Vantage sofort die Nachricht von "Rückkehr des vollen Starts", erfüllte die vorherige "französische Mannschaft gewann die Meisterschaft, Vantage zog den vollen Betrag zurück" Engagement: Obwohl die Oberfläche aussieht, hat Vantage 79 Millionen Yuan verloren, aber in der Tat sind die Marketingaktivitäten von Vantage profitabel.
Nach veröffentlichten Vantage 'Französisch-Team zu gewinnen, Vantage volle Rückerstattung Aktivitäten unter, 1. Juni 2018 - das Datum vom 3. Juli, Vantage Kauf bestimmter Produkte und beteiligen sich an der Verbraucher Tätigkeit ‚den vollen Betrag zurück gewinnen‘, Vantage Produkte von der Kaufrechnung für eine volle Rückerstattung. Vantage Aktien von Wertpapieren im Auftrag von Wang Zhao Zhao bezeichnet sagten, wenn das Französisch-Team wirklich gewinnen, mit Sitz und Händlern diese Marketing-Kosten übernehmen, den Sitz Stromversorger Kanäle, die Händler payline Kanäle bezahlt.
Online und offline zwei Kanäle eines bestimmten Rückerstattungsprozesses auch entsprechend variieren. Nach Vorveranstaltungen Benachrichtigung Vantage Aktien nach dem 15. Juli 2018 das Französisch-Team zu gewinnen, autorisierte Vantage offizielle gemäß dem Kunden Online-Shopping-Plattform-Shop zurück Kundenrechnungsbetrag Karte, Kauf innerhalb der Verbraucher auf der Linie, wenn die Erstattung Ihren lokalen Händler sagte, dass die Frist, die ‚Erstattung Registrierung Prüfungsverfahren‘ zu vervollständigen, die Rückgabe von Bargeld.
In Bezug auf die Verkäufe während der Marketingaktivitäten kündigte Vantage an, dass die Rückerstattungsverantwortung für Offline-Kanäle von den regionalen Vertriebshändlern getragen werden wird Nach vorläufigen Statistiken wird der gesamte Einzelhandelsumsatz von Offline-Kanälen während des Aktivitätszeitraums mehr als 700 Millionen Yuan betragen, ein Anstieg von 20% gegenüber dem Vorjahr. Der Markt für Einzelhandelsverkäufe der genannten Produkte wird auf etwa 50 Millionen Yuan geschätzt, und die Einzelhandelsumsätze der genannten Produkte machen etwa 7% des gesamten Einzelhandelsumsatzes der Offline-Kanäle aus. Die Kosten, die vom Händler zu tragen sind, sind nur die Anschaffungskosten und ein Teil der Werbekosten für das benannte Produkt, die Gebühr beträgt weniger als 50 Millionen Yuan.
Die Rückerstattungsverpflichtung des Online-Senders wird vom Hauptsitz des Unternehmens getragen: Der gesamte Online-Einzelhandelsumsatz während der Veranstaltung wird voraussichtlich mehr als 300 Millionen Yuan betragen, was einem Anstieg von mehr als 30% gegenüber dem Vorjahr entspricht 29 Millionen Yuan, "den vollständigen Rückerstattungs" bezeichneten Einzelhandelsumsätze der bezeichneten Produkte entfielen entfielen etwa 9,67% der Online-Kanal Einzelhandelsumsätze.Wenn die tatsächliche Rückerstattung erfolgt, sind die Kosten des Firmensitzes nur die Kosten des bezeichneten Produkts. Werbeausgaben, anstatt "die volle Rückerstattung" der Terminal-Einzelhandelsverkäufe des bezeichneten Produktes zu gewinnen, wird die Gebühr weniger als 29 Millionen Yuan sein.
"Diese Veranstaltung wurde auf der öffentlichen Ebene breit gestreut, was die Marketingausgaben, die das Unternehmen in das Follow-up investieren muss, praktisch reduziert. Gleichzeitig hat die Marketingkampagne das Terminal-Einzelhandelsgeschäft erheblich verbessert und die Markenbekanntheit deutlich verbessert. 'Die für Vantage-Aktien verantwortliche Person sagte.
Branchenbeobachter Hong Shibin wies darauf hin, dass dies ein Multi-Win-Marketing-Fall ist, das französische Team gewann die Meisterschaft, ob es der Verbraucher, das französische Team oder der Vantage selbst ist, wird rentabel sein.Für Vantage fördert das Marketing direkt das "Champion-Produkt" Das Verkaufsvolumen ist gestiegen, gleichzeitig hat es auch den Absatz von Vantage-Produkten vorangetrieben.