برنسٹین تجزیہ کار ٹونی Sacconaghi زیادہ 1998 کے درمیان سے 2011 تک کل کے مقابلے میں R & D گزشتہ سال پر ایپل کے اخراجات، لیکن اب بھی جدت میں کافی سرمایہ کاری کے ساتھ نہیں آیا ہے اگرچہ. Sacconaghi کہا کہ ایپل نے صرف اس کے مفت کیش فلو ڈال دیا ہے کہ کہا R & D کے 2٪، اس کے مقابل سرمایہ کاری ہے، جبکہ 25 فیصد تک پہنچ گئی. جبکہ ایپل کے مفت کیش فلو 2٪ کے برابر کے اعداد و شمار کی ایک بہت کیا گیا ہے.
تجزیہ کاروں نے مزید بتایا کہ ایپل کے آر اینڈ ڈی اخراجات نے اس کی مجموعی آمدنی کا 5.1٪ حصہ لیا، جبکہ ایپل کے مجموعی مارجن (38 فیصد) کے ساتھ دیگر ٹیکنالوجی کمپنیوں نے 10 فیصد سرمایہ کاری کیا. ایپل امریکہ میں سب سے اوپر دس ٹیکنالوجی کمپنیوں ہے. R & D اخراجات میں سب سے بڑا منافع بخش، لیکن صرف چھٹی ہوئی.
تجزیہ کاروں نے کہا کہ اگرچہ ایپل کی تحقیق اور ترقی کے اخراجات پچھلے چھ اور آدھے برسوں میں پانچ میں اضافہ ہو چکے ہیں، اگرچہ کمپنی کے سائز اور وسائل کے پس منظر پر غور، دوسری ہیویویٹ مصنوعات کی پیداوار میں ناکامی سب سے زیادہ مایوس ہو سکتی ہے.