นักวิเคราะห์ Bernstein Toni Sacconaghi กล่าวว่าแม้ว่าการใช้จ่ายของแอปเปิ้ลใน R & D ปีที่ผ่านมามากกว่ารวมระหว่าง 1998-2011 แต่ยังไม่เกิดขึ้นกับการลงทุนมากพอในการสร้างสรรค์นวัตกรรม. Sacconaghi กล่าวว่าแอปเปิ้ลเพียงแค่ใส่กระแสเงินสดของฟรี 2% ของ R & D ในขณะที่คู่แข่งมีการลงทุนถึง 25%. ในขณะที่แอปเปิ้ลเท่ากับ 2% ของกระแสเงินสดที่ได้รับจำนวนมากของตัวเลข
นักวิเคราะห์ชี้ว่ารายจ่าย R & D ของ Apple คิดเป็น 5.1% ของรายได้รวมขณะที่ บริษัท ด้านเทคโนโลยีอื่น ๆ ที่มีอัตรากำไรขั้นต้นของ Apple (38%) ลงทุน 10% Apple เป็น บริษัท เทคโนโลยีชั้นนำ 10 แห่งในสหรัฐอเมริกา ทำกำไรได้มากที่สุด แต่มีเพียง 6 อันดับแรกในการใช้จ่ายด้าน R & D เท่านั้น
นักวิเคราะห์กล่าวว่าแม้ว่าค่าใช้จ่ายในการวิจัยและพัฒนาของแอ็ปเปิ้ลจะเพิ่มขึ้น 5 เท่าในช่วง 6 ปีครึ่งที่ผ่านมาโดยพิจารณาจากขนาดและความเป็นมาของ บริษัท แต่ความล้มเหลวในการผลิตผลิตภัณฑ์รุ่นอื่น ๆ อาจเป็นเรื่องที่น่าผิดหวังมากที่สุด