El analista de Bernstein, Toni Sacconaghi, dijo que aunque Apple gastó más en I + D el año pasado que entre 1998 y 2011, todavía no hizo suficiente inversión en innovación. Sacconaghi dijo que Apple solo invirtió en su flujo de caja libre. 2% para investigación y desarrollo, y la inversión de sus competidores es del 25%. Aunque para Apple, el 2% del flujo de caja libre es equivalente a un gran número.
Los analistas señalaron además que los gastos en I + D de Apple representaron el 5,1% de sus ingresos totales, mientras que otras empresas de tecnología con un margen bruto de Apple (38%) invirtieron un 10%. Apple es una de las diez empresas tecnológicas más importantes de Estados Unidos. El más rentable, pero solo ocupa el sexto lugar en gasto de I + D.
Los analistas dijeron que, aunque los costos de investigación y desarrollo de Apple en realidad han aumentado en cinco en los últimos seis años y medio, teniendo en cuenta el tamaño de la empresa y los recursos, la falta de producción de otros productos pesados puede ser la más decepcionante.