Аналитик из Бернштейна Тони Сакконаги сказал, что хотя в прошлом году Apple потратила больше средств на исследования и разработки, чем в период с 1998 по 2011 год, она все еще не сделала достаточных инвестиций в инновации. Сакконаги сказал, что Apple инвестировала только в свой свободный денежный поток. 2% для исследований и разработок, а инвестиции его конкурентов - 25%. Хотя для Apple 2% свободного денежного потока эквивалентно большому количеству.
Аналитики также отметили, что расходы на исследования и разработки Apple составили 5,1% от общей выручки, а другие технологические компании с валовой прибылью Apple (38%) инвестировали 10%. Apple является первой десяткой технологических компаний в США. Самый большой доходный, но только занявший шестое место в расходах на НИОКР.
Аналитики заявили, что хотя затраты на исследования и разработки Apple за последние шесть с половиной лет фактически увеличились на пять, учитывая размер и ресурс компании, неспособность производить другие тяжеловесные продукты может быть самым разочаровывающим.