تونی Sacconaghi تحلیلگر برنشتاین گفت که اگر چه هزینه اپل در R & D در سال گذشته، بیش از کل از بین سال های 1998 تا 2011، اما هنوز نمی آمد تا با سرمایه گذاری به اندازه کافی در نوآوری است. Sacconaghi گفت که اپل فقط با قرار دادن جریان نقدی آزاد 2٪ برای تحقیق و توسعه و سرمایه گذاری رقبا آن 25٪ است اگر چه برای اپل، 2٪ از جریان نقدی آزاد معادل تعداد زیادی است.
تحلیلگران بیشتر اظهار داشتند که هزینه های تحقیق و توسعه اپل برای 5.1٪ از درآمد کل آن تعیین شده است، در حالی که سایر شرکت های فن آوری با 38٪ سود ناخالص اپل 10٪ سرمایه گذاری کرده اند. اپل ده شرکت برتر تکنولوژی در ایالات متحده است. بزرگترین سودآور، اما فقط ششمین رقم در هزینه های تحقیق و توسعه است.
تحلیلگران گفتند اگر چه هزینه های تحقیق و توسعه اپل در شش و نیم سال گذشته در پنج سال گذشته افزایش یافته است، با توجه به حجم و پیشینه منابع شرکت، عدم تولید سایر محصولات سنگین وزن ممکن است ناامید کننده باشد.