O analista da Bernstein, Toni Sacconaghi, disse que, apesar de a Apple ter investido mais em P & D no ano passado do que entre 1998 e 2011, a empresa ainda investiu pouco em inovação. 2% para pesquisa e desenvolvimento, e o investimento de seus concorrentes é de 25%, embora para a Apple, 2% do fluxo de caixa livre seja equivalente a um grande número.
Os analistas ressaltaram ainda que os gastos com P & D da Apple representaram 5,1% de sua receita total, enquanto outras empresas de tecnologia com margem bruta da Apple (38%) investiram 10%. O maior rentável, mas só ficou em sexto em gastos com P & D.
Analistas disseram que, embora os custos de pesquisa e desenvolvimento da Apple tenham aumentado em cinco nos últimos seis anos e meio, considerando o tamanho da empresa e os recursos, a falha em produzir outros produtos pesados pode ser a mais decepcionante.