L'analista di Bernstein Toni Sacconaghi ha affermato che, sebbene Apple abbia speso di più in R & S lo scorso anno rispetto al 1998 e al 2011, non ha ancora investito abbastanza in innovazione, Sacconaghi ha dichiarato che Apple ha investito solo nel suo flusso di cassa libero. Il 2% per la ricerca e lo sviluppo e l'investimento della concorrenza è del 25%, anche se per Apple il 2% del flusso di cassa è equivalente a un numero elevato.
Gli analisti hanno inoltre sottolineato che le spese di ricerca e sviluppo di Apple hanno rappresentato il 5,1% delle entrate totali, mentre altre società tecnologiche con il margine lordo di Apple (38%) hanno investito il 10%. Apple è la principale società tecnologica negli Stati Uniti. Il più redditizio, ma si è classificato al sesto posto nella spesa per R & S.
Gli analisti hanno affermato che, sebbene i costi di ricerca e sviluppo di Apple siano aumentati di cinque negli ultimi sei anni e mezzo, considerando il background di dimensioni e risorse dell'azienda, la mancata produzione di altri prodotti pesanti potrebbe essere la più deludente.