बर्नस्टीन विश्लेषक टोनी Sacconaghi कहा कि हालांकि अनुसंधान एवं विकास पिछले साल एप्पल के खर्च, 2011 तक 1998 के बीच से कुल की तुलना में अधिक है, लेकिन अभी नहीं नवाचार में पर्याप्त निवेश के साथ आ गया है। Sacconaghi ने कहा कि है कि एप्पल सिर्फ अपने नि: शुल्क नकदी प्रवाह कर दिया अनुसंधान और विकास के लिए 2%, और इसके प्रतिस्पर्धियों का निवेश 25% है। हालांकि ऐप्पल के लिए, 2% मुक्त नकदी प्रवाह एक बड़ी संख्या के बराबर है।
विश्लेषकों ने आगे बताया कि ऐप्पल के आर एंड डी व्यय का कुल राजस्व का 5.1% हिस्सा है, जबकि ऐप्पल के सकल मार्जिन (38%) के साथ अन्य तकनीकी कंपनियों ने 10% निवेश किया है। ऐप्पल अमेरिका की शीर्ष दस प्रौद्योगिकी कंपनियों है। सबसे बड़ा लाभदायक, लेकिन आर एंड डी खर्च में केवल छठे स्थान पर है।
विश्लेषकों ने कहा कि हालांकि पिछले साढ़े सालों में कंपनी के आकार और संसाधन पृष्ठभूमि पर विचार करते हुए ऐप्पल के अनुसंधान और विकास लागत में वास्तव में पांच की वृद्धि हुई है, अन्य हेवीवेट उत्पादों का उत्पादन करने में विफलता सबसे निराशाजनक हो सकती है।