Bernstein-Analyst Toni Sacconaghi sagte, dass Apple, obwohl Apple im vergangenen Jahr mehr für Forschung und Entwicklung ausgegeben hat als zwischen 1998 und 2011, immer noch zu wenig Innovationsinvestitionen getätigt hat, sagte Sacconaghi, dass Apple nur in seinen freien Cashflow investiert habe. 2% für Forschung und Entwicklung, und die Investitionen der Wettbewerber betragen 25%, obwohl für Apple 2% des Free Cashflows einer großen Zahl entsprechen.
Analysten wiesen weiter darauf hin, dass Apples F & E-Ausgaben 5,1% seines Gesamtumsatzes ausmachten, während andere Technologieunternehmen, die der Bruttomarge von Apple entsprachen (38%), 10% investierten.Apple gehört zu den Top Ten der Technologieunternehmen in den USA. Der größte profitable, aber nur Platz sechs in F & E-Ausgaben.
Analysten sagten, dass die Forschungs- und Entwicklungskosten von Apple in den vergangenen sechseinhalb Jahren tatsächlich um fünf gestiegen sind. Angesichts der Größe und des Ressourcenhintergrunds des Unternehmens ist die Tatsache, dass andere schwergewichtige Produkte nicht produziert werden, am enttäuschendsten.